Course syllabus Global Marketing กต17จศ8
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Course syllabus Global Marketing กต17จศ8

on

  • 1,361 views

Course syllabus วิชา Global Marketing สำหรับนิสิต กต17จศ8 ภาคเรียนที่ 3/2554

Course syllabus วิชา Global Marketing สำหรับนิสิต กต17จศ8 ภาคเรียนที่ 3/2554

Statistics

Views

Total Views
1,361
Views on SlideShare
1,361
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Course syllabus Global Marketing กต17จศ8 Course syllabus Global Marketing กต17จศ8 Document Transcript

  • แผนประกอบการสอน (Course Syllabus) คณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม ภาคเรียนที่ 3 ปีการศึกษา 2554รายวิชา : 0902 315 การตลาดโลก (Global Marketing)จานวนหน่วยกิต : 3 (3-0-6)อาจารย์ผู้สอน : อาจารย์วจนะ ภูผานี (E-mail : watjana.p@acc.msu.ac.th)นิสิตผู้เรียน : กต17จศ8คาอธิบายรายวิชา (Course Description) การจัดการตลาดระดับโลก ทฤษฎีการค้าระหว่างประเทศ หลักการ แนวคิด และการจัดการการตลาดระหว่างประเทศสภาพแวดล้อมและองค์กรระหว่างประเทศ พฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดโลก การตัดสินใจเลือกตลาดระหว่างประเทศ การวางแผนกลยุทธ์การตลาดโลก การจัดองค์กรการตลาดโลก การพัฒนาส่วนประสมทางการตลาด การประเมินผลและการควบคุมการตลาดโลก วิธีการนาเข้าและส่งออก วิธีดาเนินการเกี่ยวกับการะประกันภัย วิธีการชาระเงินในการค้าระหว่างประเทศ ตลอดจนเอกสารที่เกี่ยวข้องในการค้าระหว่างประเทศ Global marketing management; international trade theories; principles, concepts, andmanagement of international marketing; international environment and organizations;consumer behavior in the global market; selection decision making of internationalmarketing; global marketing planning; global organizational marketing; marketing mixdevelopment; evaluation and control of global marketing; import and export; operationalprocedures of insurance; procedures of payment procedures of international trade includingdocuments of international tradeวัตถุประสงค์การเรียนรู้ (Course Objectives) จุดประสงค์ของวิชานี้คือเพื่อพัฒนาความรู้และความเข้าใจของสภาวะการณ์การตลาดโลกผ่านแนวคิดและทฤษฏี พัฒนาให้นิสิตสามารถคิดเชิงวิเคราะห์ในเรื่องของการแข่งขันระดับโลก วิชานี้มุ่งให้นิสิต 1) คุ้นเคยกับปัญหาและแนวคิดของการตลาดข้ามพรมแดนและในประเทศอื่นๆ 2) เข้าใจถึงความเหมือนและความแตกต่างของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ 3) สามารถใช้ความคิดในเชิงวิเคราะห์เพื่อการตัดสินใจในส่วนผสมทางการตลาด (การพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตราผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการตลาด การตั้งราคา และการจัดจาหน่าย) 4) สามารถค้นคว้ากฎหมายการค้าและข้อบังคับของตลาดในประเทศอื่นๆ 5) มีความรู้และสามารถใช้กรอบแนวคิดเชิงวิเคราะห์สาหรับตลาดโลก 6) เข้าใจถึงกลยุทธ์การตลาดร่วมสมัยของบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก -1-
  • เนื้อหาวิชา (Content) Annotation/Time Topics Assignment Due Date 1 แนะนารายวิชา, บทนาการตลาดโลก, อธิบาย Group Assignment 2 ทฤษฎีการค้าระหว่างประเทศ และการตลาดโลก Individual Assignment Presentation 3 International Marketing Environment Individual Assignment : สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ และวัฒนธรรม Presentation 4 International Marketing Environment Case#1 : สภาพแวดล้อมกลุ่มทางการค้าโลก 5 Global Marketing Strategies Case#2 : การแบ่งกลุ่มทางการตลาดและการวางตาแหน่งผลิตภัณฑ์ 6 Global Marketing Strategies Case#3 : กลยุทธ์การเข้าตลาดระหว่างประเทศ 7 Global Marketing Strategies Case#4 : กลยุทธ์การเข้าตลาดระหว่างประเทศ (ต่อ) 8 Global Marketing Strategies Case#5 : กลยุทธ์และความสามารถในการแข่งขัน 9 Global Marketing Mix Case#6 : ผลิตภัณฑ์และตราสินค้าระหว่างประเทศ 10 Global Marketing Mix Case#7 : ราคาตลาดระหว่างประเทศ 11 Global Marketing Mix Case#8 : ช่องทางการจัดจาหน่ายระดับโลก 12 Global Marketing Mix Case#9 : การสื่อสารทางการตลาดในตลาดระหว่างประเทศ 13 แนวโน้มของกระแสโลกาภิวัตน์ & การตลาดในพหุวัฒนธรรม Case#10 14 Term-Project Presentation Global MKT Plan 15 Term-Project Presentation and Course Wrap-up Global MKT Planการเรียนการสอน (Teaching and Learning Method) การเรียนการสอนในรายวิชาการตลาดโลก (Global Marketing) รหัสวิชา 0902 315 มีรูปแบบการเรียนการสอนโดยการบรรยายจากอาจารย์ผู้สอน การอภิปรายแสดงความคิดเห็นจากผู้เรียน การทางานกลุ่ มและการวิเคราะห์กรณีศึกษา โดยมีแนวทางการศึกษาที่เน้นผู้เรียนเป็นศูนย์ กลาง กล่าวคือ ผู้เรียนสามารถหาความรู้เพิ่มเติมในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคภายนอกห้องเรียนได้ อาทิ ข่าวจากหนังสือพิมพ์โทรทัศน์ นิตยสาร อินเตอร์เน็ต หรือหนังสืออ่านเพิ่มเติม เป็นต้น -2-
  • เกณฑ์การวัดและประเมินผล (Evaluation)  งานรายบุคคล (Individual Assignments) 20% o การมีส่วนร่วมในชั้นเรียน 5% o แบบฝึกหัดท้ายบทและสอบย่อย 5% o รายงานข้อมูลเศรษฐกิจพื้นฐานของแต่ละประเทศในภูมิภาคต่าง ๆ 5% o วิเคราะห์อุตสาหกรรมด้วยเครื่องมือ Five Forces Model 5%  งานกลุ่ม (Team Assignments) 40% o วิเคราะห์กรณีศึกษากลุ่มละ 2 เรื่อง (เรื่องละ 5%) 10% o แผนการตลาดสาหรับการทาการตลาดในระดับโลก 30% (Term-project)  การสอบ (Examination) 40% o สอบปลายภาค (Final Examination) 40% รวม 100% หมายเหตุ : การวัดผลสัมฤทธิ์ในการเรียนใช้วิธีการประเมินโดยอิงเกณฑ์ และ/หรือ อิงกลุ่มตาราและเอกสารประกอบการเรียนการสอน (Texts and Supplementary Materials) อัควรรณ์ แสงวิภาค, การตลาดระหว่างประเทศ (International Marketing) : 2551, สานักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ สุดาพร กุณฑลบุตร, การตลาดระหว่างประเทศ (International Marketing) : 2553, สานักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กฤษติกา คงสมพงษ์, Multicultural Marketing Management. : 2552. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นันทสารี สุขโต, การตลาดระดับโลก Global Marketing: 2553. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ณักษ์ กุลิสร์, ธุรกิจระหว่างประเทศ : 2554, สานักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จินตนา บุญบงการ, สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ : 2552, สานักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผลิน ภู่จรูญ, การจัดการธุรกิจร่วมสมัย (Contemporary Business Management) : 2550, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ Philip Kotler and Kevin Lane Keller (2009). Marketing Management. (13th Edition). Charles A. Rarick (2005). Cases and Exercises in International Business. Harvard Business Press (2009). Harvard Business Review : Marketing Through Minefields. Johny K. Hohansson (2009). Global Marketing : Foreign Entry, Local Marketing & Global Management. (5th Edition). Krittinee Nuttavuthisit (2011). Consumption and Marketing : The Asian Perspectives and Practices. -3-