metapeople Attributionsmodelle SOM13

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metapeople Attributionsmodelle SOM13

  1. 1. Attributionsmodelle Search Advertising Social Media Search Optimization Media/ Affiliate- Performance- Marketing Mediametapeople GmbH – Siewerdtstrasse 26 – 8050 Zürich - Switzerland - www.metapeople.com
  2. 2. Inhaltlicher Überblick Wovon reden wir? Hürden Klartext
  3. 3. Integrierter Ansatz aller Google „Search“ Produkte Strategisch Google-GDN - Hohe Visibilität und Aufmerksamkeit (TOPIC, ICM & contextual) - Fokus auf Marke und ProduktProduktsensibilisierungsprozess - Hohe Visibilität bei aktiver Suche Google Search - Generische Suchbegriffe - Fokus auf Marke und Produkt CPO/ROI-orientiert Google Remarketing - Spezifische Suchanfragen Search - Remarketing (first level) Google Search - Long-Tail Suchanfragen Remarketing - Remarketing (second level) GDN - Themen Kampagnen mit contextual targeting Buchung
  4. 4. Wechselwirkung SEO / SEA Banner Social Affiliate Search Search Advertising Media Marketing Advertising Optimization PerformanceTracking Reale-ROI- Betrachtung
  5. 5. Mehrkanal Strategie im Performance Marketing Der Sensibilisierungsprozess für ein Produkt im Online Marketing Marke /Strategisch Aufmerksamkeit Online Media Erster Kontakt zum Kunden schaffen (Banner Advertising)Sensibilisierungsprozess Aufnahme ins „Relevant Set“ Relevanz und Bedarf Social Media und wecken Affiliate Marketing Vertriebsorientiert Antworten wenn vom Kunden Suchmaschinen- Aktive Produktsuche gesucht wird Marketing SEA/SEO Kaufwunsch Den Kunden zum Abschluss Bestellprozess- „führen“ optimierung Bestellung
  6. 6. Cross-Channel-Tracking und Attribution Banner Social Affiliate Mobile SEM Advertising Media Marketing Kampagnen PerformanceTracking Reale-ROI- Betrachtung
  7. 7. “Offline” Kanäle TV Print Branding Call Virals Center
  8. 8. “Offline” Kanäle Call Promo Tracking Codes QR Payment Codes Tracking
  9. 9. “Offline” Kanäle Call Promo Tracking Codes QR Payment Codes Tracking
  10. 10. “Offline” Kanäle Call Promo Tracking Codes QR Payment Codes Tracking
  11. 11. Inhaltlicher Überblick Wovon reden wir? Hürden Klartext
  12. 12. Typische „Knackpunkte“Brand Definition PPC oder SEO Einfluss von Display Call Tracking Und Affiliate?
  13. 13. Brand Definition Was genau ist die Brand? Wie wird sie gewichtet?
  14. 14. PPC oder SEO Warum nicht beides? Zwei individuelle Kanäle Jeweilige Vorteile nutzen
  15. 15. Einfluss von Display Einfluss der Kampagnen Realer TKP / CPO Echtes Branding?
  16. 16. Call Tracking Individuelles Call Tracking Kampagnen Zuordnung Reale CPO Betrachtung
  17. 17. Und Affiliate? Multi Affiliate Strategie Touchpoint Vergütung
  18. 18. Inhaltlicher Überblick Wovon reden wir? Hürden Klartext
  19. 19. Klartext Es gibt keinen Standard
  20. 20. Klartext Modelle sind immer individuell Immer an den Unternehmenszielen orientieren Testen Testen Testen
  21. 21. Besuchen Sie uns auf der SOM
  22. 22. KontaktVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kim Engels Head of metapeople Zürich Tel.: +41 44-31559-13 Fax: +41 44-31559-19 E-Mail: kim.engels@metapeople.com ® metapeople - ist ein eine eingetragene Marke der metapeople GmbH Sie finden uns in Duisburg, Hamburg, München, Zürich, London, San Francisco und Hong Kong

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