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  • Transcript

    • 1. MASmedios para la Sociedad de la Información Publicidad online y e-Publicidad online y e- marketingmarketing Daniel Monleón
    • 2. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Algunos datos…Algunos datos…  La publicidad en Internet supone el 8% del total de la inversión publicitaria.  Entre 2006 y 2007 creció más del 30%, rondando los 30 mil millones de dólares  En 2008 superará a la radio y se convertirá en el tercer medio por inversión  En 2010 superará a las revistas  Es el único medio donde crece claramente el porcentaje de inversión
    • 3. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Algunos datos de EspañaAlgunos datos de España  En España la publicidad online aumentó entre 2005 y 2006 un 91%.  Entre 2006 y 2007, creció un 55% 71,2 72,6 94,6 162,4 310,5 482,4 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 2002 2003 2004 2005 2006 2007
    • 4. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Algunos datos en EspañaAlgunos datos en España Supone un 6% del total de inversión en publicidad en España. En 2009 la inversión en publicidad online será el tercer medio por inversión, superando a la radio.
    • 5. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ComparativaComparativa
    • 6. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ¿Qué sectores se anuncian?¿Qué sectores se anuncian?
    • 7. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?  Los enlaces patrocinados siguen siendo los formatos más utilizados, significando un 49,30% de la inversión  Dentro de los formatos gráficos, los integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%  Se multiplica por cuatro el uso de vídeo enriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidos
    • 8. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?
    • 9. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Y en el futuro…Y en el futuro…  E-marketer indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 23% respecto a 2007, pese a la crisis.  En los siguientes años, es probable que sufra una desaceleración, pero seguirá creciendo entre un 16% y un 20% durante los siguientes años.
    • 10. MASmedios para la Sociedad de la Información Sumario.Sumario. ¿Qué vamos a ver en el curso?¿Qué vamos a ver en el curso? ¡El primer banner de la historia!! Cómo hacer que mi página aparezca primera en Google.. (eso sí, pagando) Cómo ganar millones de dólares sin hacer absolutamente nada Y como perderlos por culpa de un boli BIC … Y alguna cosa más seguro…
    • 11. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online  Posibilidad de acceder a un mercado muy global, y lo contrario (microsegmentación)  Segmentación por IP, diferenciamos a nuestros target según su ubicación geográfica  Para una campaña nacional podemos llegar con mensaje especifico a cada zona, e incluso con el idioma de esta zona
    • 12. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online  La riqueza del mensaje no es inversamente proporcional a la cobertura como hasta ahora
    • 13. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online Behavioral Targeting  Servir anuncios específicos a internautas que ya han hecho clic en algún anuncio en concreto  Servir anuncios específicos a internautas que hayan visitado nuestro site o alguna parte de este.(pixel tag)  Servir anuncios específicos a usuarios que previamente han estado expuestos a nuestros mensajes en sites con alto nivel de segmentación
    • 14. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online Control y medición de la campaña  Obtención de datos prácticamente en tiempo real  Usuarios que han visto la campaña,  usuarios que han “clicado” en los banners  acciones que estos usuarios han realizado en nuestro sitio web,  clic through (% obtenido del número de clics dividido por el número de impresiones)  facilidad para establecer el ROI obtenido por la campaña
    • 15. MASmedios para la Sociedad de la Información 2. La Publicidad online2. La Publicidad online HistoriaHistoria  La publicidad online tiene una historia relativamente corta, casi parejo a la propia Red.  Los banners aparecieron por primera vez en 1994, de manera casi paralela a la difusión del Mosaic, el primer navegador gráfico.  Casi toda la literatura coincide en señalar a la web HotWired como la primera en incluir este tipo de anuncios.
    • 16. MASmedios para la Sociedad de la Información ¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás
    • 17. MASmedios para la Sociedad de la Información 2. Publicidad online2. Publicidad online “tradicional”“tradicional” ¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás

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