Réseaux sociaux

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  • 1. Les réseaux sociaux
  • 2. Introduction Définition d'un réseau social par Pierre Merklé dans Sociologie des réseaux sociaux « un ensemble d ’ unités sociales et des relations que ces unités sociales entretiennent les unes avec les autres directement, ou indirectement à travers des chaînes de longueurs variables »
  • 3. Quels sont les enjeux des réseaux sociaux ?
  • 4. I - Les réseaux sociaux : de leur naissance jusqu'à aujourd'hui La place importante des réseaux sociaux dans notre société n'est pas un hasard. Souvent assimilés à la notion de Web 2.0 Définition des réseaux sociaux web par Danah Boyd et Nicole Ellison: ”[les réseaux sociaux sont] des services Web qui permettent aux individus de construire un profil public ou semi-public dans le cadre d'un système délimité, d'articuler une liste d'autres utilisateurs avec lesquels ils partagent des relations et de voir et de croiser leurs listes de relations et celles faites par d'autres à travers la plate-forme  ”
  • 5. A - De leur naissance à aujourd'hui
    • 1995: Classmates.com est le premier site de réseau social à apparaître sur le net.
    • Entre 1997 et 2001: Emergence d'une plus grande variétés de réseaux sociaux.
    • 2001: Ryze.com est le premier site de réseau social pour les affaires.
    • Entre 2002 et 2003: Deviennent le premier courant du web. Avec notamment Friendster.com qui marque le phénomène de ”petit monde”.
    • Aujourd'hui on compte plus de 200 sites dont les plus utilisés sont Facebook et Myspace
  • 6. B- Histoire de Facebook et Myspace
    • Facebook: Lancé en 2004 par M.Zuckerberg, réservé aux étudiants de Harvard.
    • En 2006, il autorise quiconque au dessus de 13 ans à avoir un compte.
    • Aujourd'hui il est le premier site de réseau social utilisé.
    • MySpace: Lancé en 2003 par T.Anderson et C.DeWolfe, réservé aux musiciens californien.
    • En 2004, MySpace devient une plateforme d'échange entre les jeunes fans et les groupes.
    • Aujourd'hui, il fait face à la concurrence des autres réseau sociaux.
  • 7. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux A - Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?
  • 8. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Un besoin de communication
    • Créer un espace personnel
    • Communiquer avec ses amis 85%
    • Accéder aux profils de ses « amis » 77%
    • Nouer des relations avec des membres du réseaux 63%
  • 9. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Un échange d'information
    • 67% pour bénéficier d'une information
    • 66% pour partager des informations
    • Les réseaux sociaux = lieu de communication et d'échange de l'information
  • 10. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Un besoin de reconnaissance et d'appartenance
    • En moyenne, 1 individu possède 130 amis (2010)
    • Course à la popularité sur les réseaux sociaux
    • Besoin de reconnaissance et d'appartenance
    • Le nombre d' ’ amis peut définir la réputation d ’ un individu
    • Être sur un réseau social = effet de mode, effet de mimétisme
  • 11. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Se construire un réseau
    • Au XVII° siècle, Th. Hobbes affirmait : « avoir des amis c ’ est avoir du pouvoir ».
    • Construction d'un capital social = stratégie d'entreprise et richesse personnelle
  • 12. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Recruter ou être recruté
    • Réseaux professionnels : Viadeo, Linkedin
  • 13. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Une relation à distance
    • Les relations à distance n'impliquent pas de face à face.
    • Les relations à distance ne nécessitent pas la présence de l'autre en face de soi.
    • Les relations à distance permettent une conversation désynchronisée.
  • 14. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • B - Quels réseaux sociaux pour quelle catégorie de personne ?
  • 15. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Réseaux sociaux selon les pays : Qzone en Chine (480 millions), Orkut au Brésil, Mixi au Japon (25 millions), etc.
    • Réseaux sociaux professionnels : Viadeo (35 millions), Linkedin (90 millions), Plaxo (30 millions)
    • Réseaux sociaux des ados : myspace, réseau de référence musical, Habbo Hotel
    • Réseaux sociaux des adultes : Facebook (760 millions), Twitter (200 millions)
  • 16. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
  • 17. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • C - Le cas Facebook
  • 18. II - Usages et pratiques des réseaux sociaux
    • Réseau social le plus utilisé au monde avec 760 millions d'utilisateurs, dont 23 millions en France.
    • Environ 380 millions se connecte tous les jours à raison de 52 minutes par jour.
    • Site le plus actif du monde.
  • 19. III – La dimension technique de réseaux sociaux
    • Le visiteur devient un participant actif: message, partage de données, interaction.
    • Invitation de son environnement réel au virtuel.
    • Construire son profil par des ressources médiatiques: partage de photos, de vidéos, de musiques...
    • Mon réseau socio-professionnel est-il mon ami?
  • 20. IV - La dimension économique des réseaux sociaux
    • A - Une inscription gratuite pour tous
    • L'inscription sur les réseaux sociaux est gratuite.
    • On doit remplir un questionnaire de données privées (nom, prénom, date de naissance, etc.).
  • 21. IV - La dimension économique des réseaux sociaux
    • B – La publicité comme source de revenus
    • Les questionnaires d'inscription sont marketing
    • La publicité est orientée et constitue la plus grande source de revenus pour les réseaux sociaux.
    • Facebook affiche un chiffre d'affaire de 1,2 milliards de dollars ( janv-Sept 2010) dont 355 millions de bénéfices.
  • 22. V – La dimension esthétique des réseaux sociaux
    • A- Le profil comme un reflet de soi
    • Imaginer son profil comme un second chez soi. Avec d'un côté ses fondations et de l'autre sa décoration.
    • Les fondations par noeuds-liens: le noeud correspondant à l'acteur et le lien à l'interaction.
    • La ”décoration d'intérieur virtuelle”: tout contenu publié ou partagé reflète qui nous sommes.
  • 23. V – La dimension esthétique des réseaux sociaux
    • B- Les anomalies du reflet
    • Les vices cachés dans le mur: sont l'ensemble des outils, applications et autres méthodes d'embellissement qui sont utiles mais nécessite une connaissance préalable.
    • Les adwares ”ceux qui rongent le mur”: Logiciel publicitaire légitimé par notre clique.
    • Une perte de l'identité visuelle ?
  • 24. VI – La dimension idéologique
    • A – Les réseaux sociaux : déclin ou augmentation de la sociabilité ?
    • Dans les années 80 on a observe une baisse de la sociabilité.
    • Qui s'accompagne d'une stabilité des relations sociales, privilégiant les liens faibles plutôt que les liens forts
    • On peut parler de nouvelle sociabilité
  • 25. VI – La dimension idéologique
    • B – les réseaux sociaux, où sont les limites entre vie privée et vie professionnelle ?
    • Aux Etats-Unis, groupe facebook « fired by Facebook » qui regroupe 450 membres.
  • 26. VI – La dimension idéologique
    • C – Les dangers et les risques des réseaux sociaux : la théorie du complot
    • Manquement au respect de la privée des gens.
    • Théorie du complot : et si Facebook vendait les donnée privées à des organisations comme le FBI ou la CIA et si un dictateur s'emparait de ces données ?
  • 27. Conclusion
    • Il existe donc des enjeux communicatifs et économiques à la mise en place des réseaux sociaux
    • Cependant on revient toujours au problème d'atteinte à la vie privée des utilisateurs
    • Ce n'est que le début mais qu'elle sera la fin?
    • Crédits images : Aaron Wood aka Justonecarf