Facebook nel marketing non-convenzionale

Burger King / Angry Whopper Marketing Non-Convenzionale su Facebook www.ninjamarketing.it 23.04.2009

Indice www.ninjamarketing.it
1. La Strategia;
Il Panino: Angry Whopper;
3. L’utilizzo di Facebook

1. La Strategia www.ninjamarketing.it

Strategia www.ninjamarketing.it
Il Target
18-45 che trascorrono molto tempo su internet;
L’agenzia
Crispin Porter + Bogusky di Miami
La strategia
Inizio 5 gennaio 2009 – termine previsto 30 marzo 2009
Affissioni
Spot Televisivo
Mini Sito
Applicazione su Facebook (che ha attirato l’attenzione dei
media on e offline, blog, forum)

2. Il Panino – Angry Whopper www.ninjamarketing.it

Il panino – Angry Whopper www.ninjamarketing.it
Burger King il 5 gennaio 2009 lancia una campagna integrata (on e offline) per il ritorno, in edizione speciale e limitata, dell’ Angry Whopper.
Un nome da far west, indicativo del suo sapore deciso e accattivante: gustosissimo manzo, nuovo formaggio alle spezie, croccante cipolla pastellata e peperoncini jalapeños leggermente piccanti.

Il panino – Angry Whopper www.ninjamarketing.it

Affissioni www.ninjamarketing.it

Spot Tv www.ninjamarketing.it http://www.youtube.com/watch?v=Um_hineki0o

3. L’utilizzo di Facebook www.ninjamarketing.it

Applicazione di Facebook: Whopper Sacrifice www.ninjamarketing.it
Whopper Sacrifice è un’applicazione creata dal team di Burger King, per promuovere il temporaneo ritorno del Whopper.
Una volta installata, invitava gli utenti a rimuovere 10 amici , in cambio di un coupon (spedito per posta) per ottenere gratis un gustoso panino.

In pochi giorni l’applicazione ha raccolto molto consenso online (233.906 amici “sacrificati”), poi dopo 10 giorni è stata bloccata dal team di Facebook (per violazione della privacy).
Ecco l’email che il sistema inviava ai “sacrificati”: “ Sei stato sacrificato in cambio di uno snack gratis ”.
Mentre sul profilo dei “traditori” appariva il seguente messaggio: “ XXXx ha sacrificato yyyyy in cambio di un Whopper gratis ”.

Whopper Sacrifice has been sacrificed www.ninjamarketing.it

L’annuncio di Facebook:
Dopo molte discussioni con gli sviluppatori, abbiamo apportato alcune modifiche, per assicurarci del mantenimento della privacy.
Incoraggiamo la creatività degli sviluppatori e dei Brand che utilizzano la piattaforma di Facebook, ma dobbiamo anche assicurarci che le applicazioni rispettino la privacy dei nostri utenti.
Whopper Sacrifice has been sacrificed www.ninjamarketing.it

L’applicazione ha agevolato la violazione della privacy attraverso la notifica inviata alle persone rimosse dagli amici.
Abbiamo raggiunto un accordo con gli sviluppatori, e nel frattempo stiamo adottando le misure necessarie affinché la fiducia che gli utenti hanno riposto in noi, venga mantenuta.
Whopper Sacrifice has been sacrificed www.ninjamarketing.it “

Petizione per riabilitare il Whopper Sacrifice www.ninjamarketing.it

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Conclusioni www.ninjamarketing.it
Vantaggi
Esposizione virale del messaggio (anche extra Facebook).
Successo della campagna online ottenuto con bassi investimenti;
82.000 utenti (in soli 10 giorni) hanno rimosso almeno un amico.
4 .500 utenti hanno completato la procedura
Free Media Impressions: 35 milioni.

www.ninjamarketing.it www.ninjamarketing.it Mirko Pallera [email_address]

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Facebook nel marketing non-convenzionale

by Mirko Pallera on May 07, 2009

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