La empresa quiere modernizar su imagen de marca para atraer a consumidores más jóvenes sin perder su esencia tradicional. Busca lanzar nuevos sabores de mermelada para diferenciarse en el mercado. La campaña transmitirá una imagen renovada a través de un tono jovial y moderno en medios digitales, TV y prensa, promocionando las mermeladas con trozos de fruta que se pueden untar.

1. 1.¿Qué nos pidieron? 2.Investigación Previa 3.¿ Qué queremos transmitir? 4.Punto de partida 5.Innovaciones 6.Objetivos de comunicación 7.Estrategia 8.Target 9.Concepto-tono 10.Idea Creativa 11.Medios 12.Ejecuciones 13.¿ Qué logramos con cada medio? 14.Timing y planificación Índice

5. Innovac ión

7. Campa ña

12. Concepto Trozos de frutas que se pueden untar en pan , tostadas, etc. Claim: Mermeladas La Vieja F ábrica , “ La fruta que se unta”

13. Idea Creativa Spot: Intentos fallidos de untar fruta para comer, solo con La vieja Fabrica, puedes untar fruta. Piezas: Interpretaci ón de forma jocosa de las frutas “untándose” en una tostada.

14. Tono Humor Inteligente, Coloquial.

15. Ejecuciones

17. Spot

18. Prensa/ Revista

19. Prensa/ Revista

20. Marquesinas Interactivas

21. Acciones en el punto de venta

22. Degustaci ón: Supermercados Muestra Mini

24. Chapas

25. Libro de recetas Adjunto al producto

26. Decoraci ón de Tramos

27. Ruleta premios instantáneos: Por la compra de 2 productos

29. BTL

31. Medios Digitales

33. Digital Blog de recetas y videos : Interactuamos con el consumidor. Redes Sociales: Afinidad con target joven Banners: Generar trafico a nuestra web.

34. Cronograma

36. Plan de Medios

39. Gracias por su atenci ón