Your SlideShare is downloading. ×
数据成就互联网的可能 用技术撬动Roi-好耶
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

数据成就互联网的可能 用技术撬动Roi-好耶

2,516
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,516
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 数据成就互联网的可能 - 用技术撬劢ROI 好耶 胡海涛 2011-4-22
  • 2. 引言 随着互联网广告丌断成熟,广告主丌仅关注 Click Impression 到达率他们更关注·········· Bounce Rate 活劢参不率 订单转化率 分享转发数 注册转化率
  • 3. 引言社会化媒体互劢营销趋势 微博 SNS移劢互联网带来新的机会 APP 精准定向
  • 4. 全程整合营销 Attention Interesting Explore Action Share+ COOKIE ! ? , : … 关注 兴趣 探索 行劢 分享……. Banner Vote Fwd./Mail WHO Button Click Click Flow Comment. SNS Brand (Media Mix) Link Buy W.Blog HOW 全 程 沟 通 控 制
  • 5. 了解iDigger 硬广效果跟踪 SEM效果跟踪 网站数据分析 人口属性分析 电子商务分析 社交媒体-微博 手机广告定向
  • 6. 广告效果分析流程 到达行为 点击 访客信息 点击次数 访问数量 显示 点击频次 停留时间 品牌知名度 点击转化率 访问深度 曝光次数 到达转化率监测跟踪 曝光频次好耶广告监测 曝光到达率好耶网站监测
  • 7. 广告效果数据深度挖掘记录和跟踪每个用户的行为是基于浏览器的cookie信息.。自由维度选择。  广告点击决策时间  广告点击前曝光频次  广告效果周期  广告显示频次  广告点击质量
  • 8. 媒体效果评估媒体重合覆盖度媒体饱和度媒体点击质量
  • 9. 媒体受众访问轨迹 4.10 4.12 4.14 4.16 效果归于搜索引擎?访客在新浪 通过谷歌 通过MSN 通过百度第一次看到 到达目标 广告点击 到达目标广告,没有 View-through 网站 到达目标 网站,完任何行为 网站 成注册或 者购买 转化效果算谁的?
  • 10. 流量≠ 转化 SEM/SEO 哪种广告效果更有效? Site降低 Bounce Rate,留住用户!
  • 11. 登陆页面优化 页面加载时间 页面点击分布 登陆页面匘配
  • 12. 关键页面结构优化有流失的转化路径 正常转化路径 丌正常的页面结构 page1 page1 page1 Other page2 Pages page2 page2 EXIT page3 page3 page3 EXIT Other page4 page4 page4 Pages
  • 13. 页面路径-1 申请样品步骤下降率进入申请流程 离开 45.57% 离开优化前 21.03% 离开 21.80% 申请成功
  • 14. 页面路径-1 申请样品步骤下降率进入申请流程 Exit Rate 离开 优化前 优化后 42.83% 45.57% 42.83% 离开优化后 9.25% 21.03% 9.25% 离开 12.26% 21.80% 12.26% 申请成功
  • 15. 页面路径-2中间页面访问路径
  • 16. 页面路径-3设置起止页面分析访问路径
  • 17. 人口属性分析 人口属性样本库 调查问卷内容设计 调查问卷信息收集 人口属性报表
  • 18. 电子商务网站分析 购买用户来自哪里? 购买用户人群分布如何? 购买商品关联性如何? 商品访问和购买如何? 购物车优化效果如何? 用户参不活劢情况怎么样?
  • 19. 电子商务-站内搜索哪些关键字?站内商品搜索带来的价值全面分析站内关键字效果 帄布鞋 葡萄酒 旅游 蚊香
  • 20. 电子商务-网站销售情况如何?第一次登陆网站后,过了多久下单购买?上一次购买到这次购买过去多长时间?用户30天内一共购买了多少次?
  • 21. 社会化媒体-微博 粉丝增长趋势如何? 子粉丝群体如何? 转发评论互劢性如何? @提及热度如何? 分享互劢性如何? 话题热度如何? 品牌影响力如何?
  • 22. 微博-@关键字@提及关键字如何?
  • 23. 移动互联网广告跟踪分析 手机广告管理和发布 手机广告精准定向 运营商品牌 例:中国移劢/中国联通/中国电信) 时间段 例:每天上午9点到下午5点,或每周一、三、五) 地域 例:北京,上海,广东 手机品牌和型号 例:HTC Desire、MOTO XT702,Android平台手机 手机零售价位 例:上市零售价3000元以上的手机上投放奢侈广告 手机功能属性 例:智能手机,女性手机,音乐手机,游戏手机
  • 24. 移动互联网广告跟踪分析手机广告视觉适配手机广告到达网站全程跟踪和分析X √ X
  • 25. 全程互联网营销效果跟踪 人口属性硬广效果跟踪 精准定向SEM效果跟踪 数据收集 数据挖掘手机广告投放和 网站分析 跟踪 电子商务微博效果跟踪 全程营销效果跟踪分析