Une communication avant tout appréciée lorsqu’alternative(brand content) ou adaptée à son audience (ciblage)              ...
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Ipsos Profiling 2012

  1. 1. Une communication avant tout appréciée lorsqu’alternative(brand content) ou adaptée à son audience (ciblage) … j’apprécie quand elles … j’apprécie quand les correspondent à mes marques proposent des centres d’intérêt contenus éditoriaux 42% 42% … est innovante et se renouvelle souvent 31% … les vidéos sont plus attractives que les formats classiques … me permet d’interagir 26% avec les marques et les produits qui m’intéressent 25% 28 ST d’accord – base Ensemble internautes 15 ans et plus
  2. 2. 4 groupes d’internautes identifiés en fonction de leuraffinité vis-à-vis de l’e-publicité sSu ptif bv ce ers Ré i fs 23% 40% 10% Participatifs 27% Al te Analyse typologique rn réalisée sur l’ensemble des at Internautes de 15 ans et if s plus – variable active : attitudes vis-à-vis de l’e- publicité 29
  3. 3. Une corrélation forte entre leur appétence pour l’e-publicitiéet leur confiance envers Internet s + eptif Réc 23% Appétence e-pub 10% Part icip a t if s Su 27% bv er Al si te fs rn at ifs 40% - - Web-confiance + 30
  4. 4. s Des internautes actifs, experts, qui affectionnent ptif l’e-pub, et tout particulièrement les formats vidéos R éceLEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 59% 69% 61% 100% 83% 78% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 14h sur le web 43% Peu de mobinautes méfiants vs. 38% vs. 13h 57% 54% 61% consultent vs. 72% d’hommes vs. 51% 12% les réseaux sociaux de tablonautes vs. 9% vs. 55% 31
  5. 5. s De leur côté, les participatifs sont séduits par ipatif l’interaction que leur offre le digital, et ça marche ! ParticLEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 59% 51% 100% 0% 73% 59% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 12h sur le web 44% Méfiants de mobinautes vs. 38% vs. 13h 65% Un profil proche de celui de l’internaute 60% consultent vs. 72% moyen 9% les réseaux sociaux de tablonautes vs. 9% vs. 55% 32
  6. 6. s Des jeunes internautes qui privilégient un mode de natif communication plus subtil : le brand content A lterLEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 43% 20% 0% 3% 55% 67% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 14h sur le web 41% Méfiants de mobinautes Des plus vs. 38% vs. 13h 74% jeunes 61% consultent vs. 72% 46% < 35 ans vs 40% 10% les réseaux sociaux de tablonautes vs. 9% vs. 55% 33
  7. 7. Les plus récalcitrants se montrent d’une manière if s ve rs générale moins impliqués et présents sur le web SubLEUR PERCEPTION DE l’E-PUB 28% 11% 0% 5% 0% 0% Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content par semaine 11h sur le web 31% TrèsDes plus âgés de mobinautes méfiants vs. 38% vs. 13h 81% 65% > 35 ans 46% consultent vs. 72% 7% vs 60% les réseaux de tablonautes sociaux vs. 9% vs. 55% 34

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