Your SlideShare is downloading. ×
0
Социальные медиа
в продвижении музыкальных
          проектов
       + опыт в Рунете
       Сергей Хабаров
         1/10/2...
Социальные медиа



— Долгосрочные отношения
— Вовлечение в коммуникацию —
интересы, потребности, желания +
видео, фото, н...
Социальные медиа




                   «Не умеете пользоваться
                   facebook и twitter?
                   ...
Продвижение музыки: музыка 2.0




— Мы — фанаты и слушатели — а не просто
потребители.
— Мы уже в процессе производства
м...
Продвижение музыки: музыка 2.0



Прямо сейчас ваши фэны...

— Читают
—    о любимых песнях и музыкантах.
— Открывают ново...
Продвижение музыки: стратегия



• Почитать, послушать, изучить что уже есть
• Привлечь и дать возможность сделать что-
  ...
Продвижение музыки: 1. Почитать, послушать



Очевидные места:
MySpace, Last.fm, Twitter, Facebook, YouTube, F
lickr, Vkon...
Продвижение музыки: 2. Привлечь и дать возможность




                                Конкурс «Caribou» на лучший
       ...
http://www.supernaturalsuperserious.com/


                                           9
R.E.M. выложили для скачивания 12 версий
видео на одну песню, чтобы фэны сделали
свои видео.

                            ...
У Аманды Палмер вообще стоит поучиться тому, как пользоваться
Твиттером. Мы были свидетелями, как делался этот конкретный ...
Имя
каждого
фэна, котор
ый пел в
песне, был
о на
обложке.
Более 200
человек.




         12
Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения



Рассказывайте все.




              18 сентября артист сам стал вести
  ...
Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения

Открытие клуба ГлавClub (СПб) : блог в сентябре, открытие клуба в ноябре.

...
Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения




6.000 участников в группе во Вконтакте в январе. Более 50.000 участников...
Продвижение музыки: 4. Новые инструменты



• Приложения
• Любые идеи и DIY исполнение
• Автоматизация + API (в т. ч. кноп...
Продвижение музыки: 5. Экспериментировать



• Игры онлайн и оффлайн
• Квесты
• User-generated штуки
• Онлайн трансляции
 ...
Схема квеста, проведенного на сайте
    tarakany.ru и график обсуждения квеста во
2. Music Promotion: EXPERIMENT трека и
 ...
3. Рунет: пользователи интернета
July 2010, billions people and % of population 12+ years (TNS Media Research)


35 млн.ч....
3. Рунет: пользователи интернета
July 2010, % of Monthly Reach, 12+ years (TNS Media Research)
  70
                   Rus...
3. Рунет: пользователи интернета



1. Почти вся молодежь в больших городах —
  в интернете.
2. Не очень хорошо с английск...
3. Пользователи vkontakte.ru
     July 2010 / TNS Media Research
                                          Vkontakte*     ...
3. vkontakte.ru, сентябрь 2010




                                 vs.




                                       23
3. vkontakte.ru, сентябрь 2010




                                 vs.




                                 vs.

        ...
3. vkontakte.ru, 29/09/2010




                              25
Сообщение от агентов
группы ONYX пришло
мне во Вконтакте.




                       26
Спасибо!




twitter.com/khabaroff
 www.khabaroff.com
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Social media in music promotion rus

1,773

Published on

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,773
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Social media in music promotion rus"

  1. 1. Социальные медиа в продвижении музыкальных проектов + опыт в Рунете Сергей Хабаров 1/10/2010
  2. 2. Социальные медиа — Долгосрочные отношения — Вовлечение в коммуникацию — интересы, потребности, желания + видео, фото, новости, игры, конкурсы, обсужд ения, голосования — в 3-5 местах — Присутствовать еще в плюс 3-5 местах — Сделать так, чтобы вам поверили 2
  3. 3. Социальные медиа «Не умеете пользоваться facebook и twitter? Научитесь, иного пути просто нет» John Dyer, Director, Domino Records 3
  4. 4. Продвижение музыки: музыка 2.0 — Мы — фанаты и слушатели — а не просто потребители. — Мы уже в процессе производства музыки, соучастия, промотирования и пр. — Все внимание фэнам. — Музыка социальна по своей природе. 4
  5. 5. Продвижение музыки: музыка 2.0 Прямо сейчас ваши фэны... — Читают — о любимых песнях и музыкантах. — Открывают новое на — Оставляют камменыт на — Постят фотки на — Голосуют за видео на — Слушают музыку … находят новое, делятся, слушают, делают ремиксы, транслируют, следят, обсуждают… 5
  6. 6. Продвижение музыки: стратегия • Почитать, послушать, изучить что уже есть • Привлечь и дать возможность сделать что- то свое • Делать ставку на долгосрочные отношения • Использовать новые инструменты и автоматизацию • Экспериментировать 6
  7. 7. Продвижение музыки: 1. Почитать, послушать Очевидные места: MySpace, Last.fm, Twitter, Facebook, YouTube, F lickr, Vkontakte, Livejournal, LookAtMe Инстументы: Google Alerts, HootSuite, Яндекс поиск по блогам, Яндекс.Новости; brandspotter.ru, buzzware.ru, wobot.ru, youscan .ru 7
  8. 8. Продвижение музыки: 2. Привлечь и дать возможность Конкурс «Caribou» на лучший ремикс. Группа выложила все сэмплы одного трека. 8
  9. 9. http://www.supernaturalsuperserious.com/ 9
  10. 10. R.E.M. выложили для скачивания 12 версий видео на одну песню, чтобы фэны сделали свои видео. 10
  11. 11. У Аманды Палмер вообще стоит поучиться тому, как пользоваться Твиттером. Мы были свидетелями, как делался этот конкретный твит  11
  12. 12. Имя каждого фэна, котор ый пел в песне, был о на обложке. Более 200 человек. 12
  13. 13. Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения Рассказывайте все. 18 сентября артист сам стал вести твиттер. Видно, как это отразилось на числе фолловеров. 13
  14. 14. Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения Открытие клуба ГлавClub (СПб) : блог в сентябре, открытие клуба в ноябре. 14
  15. 15. Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения 6.000 участников в группе во Вконтакте в январе. Более 50.000 участников перед фестивалем, в августе. Тысячи сообщений, сотни фото и видео после фестиваля. 15
  16. 16. Продвижение музыки: 4. Новые инструменты • Приложения • Любые идеи и DIY исполнение • Автоматизация + API (в т. ч. кнопки Facebook, Vkontakte, Mail.ru, Odnoklassniki) 16
  17. 17. Продвижение музыки: 5. Экспериментировать • Игры онлайн и оффлайн • Квесты • User-generated штуки • Онлайн трансляции текстом, фотками, видео • Коллаборации с фэнами 17
  18. 18. Схема квеста, проведенного на сайте tarakany.ru и график обсуждения квеста во 2. Music Promotion: EXPERIMENT трека и Вконтакте. Презентация нового интернет-магазина. 18
  19. 19. 3. Рунет: пользователи интернета July 2010, billions people and % of population 12+ years (TNS Media Research) 35 млн.ч. 33,7 mln 100% Monthly Weekly 90% 29,9 mln 30 млн.ч. 80% 25 млн.ч. 70% 66% 62% 62% 20 млн.ч. 60% 60% 56% 56% 55% 50% 50% 15 млн.ч. 40% 30% 10 млн.ч. 6,2 mln 5,7 mln 20% 5 млн.ч. 2,6 mln 2,3 mln 10% 0,7 mln 0,7 mln 0 млн.ч. 0% Russia Moscow Spb Ekb Russia Moscow Spb Ekb 19
  20. 20. 3. Рунет: пользователи интернета July 2010, % of Monthly Reach, 12+ years (TNS Media Research) 70 Russia Moscow 65 6363 67 62 Spb Ekb 6166 65 66 656561 62.7 6464 6064 62.2 60 5958 58 63 60.6 60.4 61.2 60.761.1 61 6262 616162 61 61 59 58 606060 60 60 60606056 57.9 57.5 59 58 56.354 56.2 55.8 56.1 55 57 5758 55.4 56 54.2 56 т.ч. 56 т.ч. 56 т.ч. 55 53.1 53.6 52 52.8 55 т.ч. 54 т.ч. 5453 54 53 т.ч. 53 52 т.ч. 50 52 52 50 52 т.ч. 51 т.ч. 51 50 50 т.ч. 49 т.ч. 48 т.ч. 48 т.ч. 47 т.ч. 45 47 т.ч. 46 46 т.ч. 45 т.ч. 45 т.ч. 45 т.ч. 45 44 т.ч. 4343 43 т.ч. 40 42 т.ч. 41 т.ч. 41 т.ч. 41 т.ч. 41 5742 т.ч. 39 т.ч. 39 т.ч. 39 т.ч. 39 т.ч. 38 т.ч. 38 т.ч. 38 т.ч. 383737 38 35 373637 353535 36 30 25 20 Ноя Янв Мар Май Июл Сен Ноя Янв Мар Май Июл Сен Ноя Янв Март Май Июл Сен Ноя Янв Мар Май Июл Сен Ноя Янв Мар Май Июл '05 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '09 '09 '09 '09 '09 '09 '10 '10 '10 '10 20
  21. 21. 3. Рунет: пользователи интернета 1. Почти вся молодежь в больших городах — в интернете. 2. Не очень хорошо с английским языком. 3. Почти все можно получить бесплатно. 21
  22. 22. 3. Пользователи vkontakte.ru July 2010 / TNS Media Research Vkontakte* Vkontakte.ru* Vk.com* (2 projects sum) Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb Thousand 19 313.1 3 281.3 1 866.4 466.4 19 240.4 3 264.9 1 853.8 464.9 2 214.7 377.0 316.1 55.3 Monthly Reach People 12-54 44.2% 49.0% 65.4% 53.0% 44.0% 48.8% 64.9% 52.9% 5.1% 5.6% 11.1% 6.3% Thoudand 14 943.7 2 342.7 1 533.9 373.1 14 871.8 2 330.1 1 525.9 371.4 872.2 150.1 128.9 22.5 Average Weekly Reach People 12-54 34.2% 35.0% 53.7% 42.4% 34.0% 34.8% 53.5% 42.2% 2.0% 2.2% 4.5% 2.6% Average Weekly Frequency 574.8 506.9 636.5 561.7 567.8 502.6 626.0 550.0 165.6 110.1 160.3 239.5 Thousand 10 020.0 1 485.6 1 082.7 256.3 9 939.3 1 472.2 1 072.8 254.8 274.9 45.9 45.3 ** Week- days People Average 12-54 22.9% 22.2% 37.9% 29.1% 22.7% 22.0% 37.6% 29.0% 0.6% 0.7% 1.6% ** Daily Reach Thousand 8 687.4 1 221.7 903.1 216.9 8 623.1 1 211.0 896.8 215.1 227.6 38.7 24.7 ** Week- end People 12-54 19.9% 18.2% 31.6% 24.7% 19.7% 18.1% 31.4% 24.5% 0.5% 0.6% 0.9% ** Average Daily Frequency 127.5 120.7 136.5 122.3 126.4 119.9 134.9 120.2 77.7 60.7 74.5 ** 92 807 166 91 604 281 3 930 929 22
  23. 23. 3. vkontakte.ru, сентябрь 2010 vs. 23
  24. 24. 3. vkontakte.ru, сентябрь 2010 vs. vs. 24
  25. 25. 3. vkontakte.ru, 29/09/2010 25
  26. 26. Сообщение от агентов группы ONYX пришло мне во Вконтакте. 26
  27. 27. Спасибо! twitter.com/khabaroff www.khabaroff.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×