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Zu viel     Information.     Zu viele     Möglichkeiten.     Zu viele Ideen.     Die vernetzte     Welt gibt viel.     Zu ...
Wieviel „Outside the Box“ ist hilfreich?3|
Brauchen wir nicht vielmehr mehr „inside“?     • Jugendliche können sich heute zwischen 80       verschiedenen kaufmännisc...
Bombardiert mit Informationen.     Grenzenlose Vielfalt führt zu Orientierungslosigkeit.     Variabilität wird zur Beliebi...
Think inside the     box. But define     your box.6|
Die eigentliche     Kunst ist es, die     richtige Box zu     definieren, bevor     man sich in die     Ideensuche für    ...
Konzentration für mehr Kreativität.     Teresa Amabile, Professorin der Harvard Business School,     beobachtet seit über ...
4 Eckpunkte für mehr     „Think Inside“.     1. Eine klare Zieldefinition. Je     klarer das Ziel, desto einfacher     die...
4 Eckpunkte für mehr       „Think Inside“.       3. Inspiration und Stimulation im       richtigen Maß. Kreative strecken ...
„Brainstorming in the dark“   Ketchum Pleon fördert mit unterschiedlichen Kreativitäts-   techniken und Formaten die Konze...
Kreativität bei Ketchum Pleon.   Kunden profitieren kontinuierlich von der Kreativitä der   Agentur. So zum Beispiel DB Re...
Kreativität bei Ketchum Pleon.       Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativität.       Unser Ziel sind „break ...
Tipps für Ihre Ideenfindung.       1. Setzen Sie einen klares Ziel für Ihre Aufgabe.       2. Definieren Sie eindeutigen K...
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Collaborative CreativityThesen zur Stimulanz effektiver Kreativitätvon Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketc...
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Outside the Box is out. Inside is In. Ketchum Pleon über Kreativität

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Ketchum Pleon ist eine der meistausgezeichneten Kreativagenturen. Outside is out - Inside is in ist eines der Thesenpapiere von Ketchum Pleon, die einen frischen Blick auf Kreativität und Kreativitätstechniken werfen und zeigt, wie die Agentur arbeitet.

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  1. 1. Outside of the Box is out.Inside is in!Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativität von Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon – September 2012
  2. 2. Zu viel Information. Zu viele Möglichkeiten. Zu viele Ideen. Die vernetzte Welt gibt viel. Zu viel?2|
  3. 3. Wieviel „Outside the Box“ ist hilfreich?3|
  4. 4. Brauchen wir nicht vielmehr mehr „inside“? • Jugendliche können sich heute zwischen 80 verschiedenen kaufmännischen Berufen entscheiden oder haben 421 Hochschulen zur Auswahl. • Täglich haben wir die Wahl zwischen 20 verschiedenen Zahnpastasorten und 4.914 Bubble Tea-Varianten. • Büroarbeiter werden alle drei Minuten von einer Email aus ihrer Konzentration gerissen. • Im Durchschnitt arbeiten Manager elf Minuten konstant an einer Aufgabe und kommen nach 25 Minuten wieder darauf zurück. Acht Minuten dauert es, bis sie sich wieder voll eingearbeitet haben, bleiben noch drei Minuten, um wieder …4|
  5. 5. Bombardiert mit Informationen. Grenzenlose Vielfalt führt zu Orientierungslosigkeit. Variabilität wird zur Beliebigkeit. Eine Sehnsucht nach Führungslinien und Richtungsweisendem macht sich breit. Ist es an der Zeit der immer währenden Forderung nach „Think out of the Box“ Einhalt zu gebieten und „Think inside the box“ zu fordern?5|
  6. 6. Think inside the box. But define your box.6|
  7. 7. Die eigentliche Kunst ist es, die richtige Box zu definieren, bevor man sich in die Ideensuche für ein Problem stürzt.7|
  8. 8. Konzentration für mehr Kreativität. Teresa Amabile, Professorin der Harvard Business School, beobachtet seit über zehn Jahren eine Gruppe an 238 Testpersonen und wertete über 12.000 Tagebucheinträge aus, um den Zusammenhang zwischen Kreativität und Konzentration zu analysieren. Ihre Arbeit zeigt ganz klar: es gibt einen starken Zusammenhang. „People are more creative if they are allowed to focus on something without interruption.”8|
  9. 9. 4 Eckpunkte für mehr „Think Inside“. 1. Eine klare Zieldefinition. Je klarer das Ziel, desto einfacher die Ideenfindung. Doch oft ist die die schwierigste Übung, denn hier zählt nicht der sog. „Output“. Es geht nicht darum, zu beweisen, dass man viel macht, sondern dass etwas bewirkt. 2. Eine klare Strategie: Gute Ideen müssen entlang definierter Kriterien entwickelt werden. Sie müssen strategisch sinnvoll sein.9|
  10. 10. 4 Eckpunkte für mehr „Think Inside“. 3. Inspiration und Stimulation im richtigen Maß. Kreative strecken ihre Antennen immer nach Inspirierendem und Stimulierendem aus. Die individuelle Mischung, die jeder Einzelne in die Ideenfindung einbringt, macht den Unterschied. 4. Bauchgefühl. Wieder lernen, auf sich selbst zu hören und seinem eigenen Urteil zu vertrauen. Outside the Box is out – Inside is in. Konzentrieren wir uns auf das Wesentliche.10 |
  11. 11. „Brainstorming in the dark“ Ketchum Pleon fördert mit unterschiedlichen Kreativitäts- techniken und Formaten die Konzentration und Fokus- sierung in der Ideenfindung. Eines dieser experimentellen Formate ist „Brainstorming in the dark“. Das Kreativteam wird in einen vollkommen abgedunkelten Raum eingeladen – eine ungewöhnliche Erfahrung, denn einer unserer wichtigsten Sinne, der Sehsinn, ist dabei ausgeschaltet.11 |
  12. 12. Kreativität bei Ketchum Pleon. Kunden profitieren kontinuierlich von der Kreativitä der Agentur. So zum Beispiel DB Regio NRW mit der Kampagne „Jetzt mal ganz ehrlich“ oder Lifestylemarke Braun mit der personalisierten Kampagne „Bitte oben ohne“ mit Schauspieler Til Schweiger. Mehr zum Thema Kreativität erfahren Sie in unserem Online- Magazin Perspectives12 | Nutzen Sie die Links in diesem Dokument. Markiert durch Unterstreichungen.
  13. 13. Kreativität bei Ketchum Pleon. Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativität. Unser Ziel sind „break through“ Ideen für unsere Kunden. Wir führen jährlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings weltweit durch. Profitieren Sie von dieser Erfahrung. Gerne informieren wir Sie über unsere Techniken und kreativen Formate zur Ideengenerierung, wie zum Beispiel unsere Crowdsourcing-Plattform „ide8“ oder unsere Opensource-Community „Mindfire“. Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativität. Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer | petra.sammer@ketchumpleon.com13 |
  14. 14. Tipps für Ihre Ideenfindung. 1. Setzen Sie einen klares Ziel für Ihre Aufgabe. 2. Definieren Sie eindeutigen Kriterien, die Ihre Ideen erfüllen müssen. 3. Sammeln Sie alles – und misten Sie dann das meiste wieder aus. 4. Kombinieren Sie Ihr Wissen und Ihre Ideen mit anderen. 5. Starten Sie Brainstormings mit einer Konzentrations- oder Atemübung. 6. Hören Sie auf Ihren Bauch. 7. Nehmen Sie sich Auszeiten. Eine Minute Mini-Entspannung pro Tag. Ein Tag ohne Handy. Zwei Tage offline. Drei Tage auf dem See oder Berg. Gerne auch länger. 8. Finden Sie Ihren Lieblingsort.14 |
  15. 15. Inside the Box is in.Out of the Boxis out. Boundless Creativity by Ketchum Pleon
  16. 16. Collaborative CreativityThesen zur Stimulanz effektiver Kreativitätvon Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon Ketchum Pleon Kommunikation schafft Werte. Wir sind die führende Agentur in Europa für Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalität, Kreativität und Leiden- schaft. Wir unterstützen Sie in der Ideenfindung und freuen uns auf den kreativen Austausch: Petra Sammer Partner | Chief Creative Officer petra.sammer@ketchumpleon.com.
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