Ketchum Pleon zu Storytelling
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Ketchum Pleon zu Storytelling

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Storytelling wird zur entscheidenden Kommunikationsmethodik, um bei Konsumenten Aufmerksamkeit zu erwecken. Ketchum Pleon hat eine Methodik entwickelt wie aus üblichen PR-Storiey packende......

Storytelling wird zur entscheidenden Kommunikationsmethodik, um bei Konsumenten Aufmerksamkeit zu erwecken. Ketchum Pleon hat eine Methodik entwickelt wie aus üblichen PR-Storiey packende Geschichten werden, die weitererzählt werden.

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  • 1. share stories © Ketchum Pleon Juni 2012Die Kraft des StorytellingDie Persuasionsforschung weiß es schon lange. Jetzt haben es auch Neurowissenschaftlernachgewiesen: das Potential von Geschichten. Eigentlich weiß doch jedes Kind, dassGeschichten mehr berühren als pure Fakten. Seit über 25.000 Generationen erzählt sich dieMenschheit Geschichten und gibt damit ihr Wissen weiter. Von Generation zu Generation. Eineuralte Kommunikationsform. Jetzt scheinbar neu entdeckt von Marketingprofis undKommunikationsexperten?Online und offline wächst der Hunger nach Stories. Journalisten suchen nach Themen, mit denensie sich qualitativ absetzten können, Meinungsbildner und Blogger durchstöbern die Welt nachAußergewöhnlichem, Social Networker gieren nach Inhalten, die sie teilen und liken können.Unternehmen und Marken stehen vor einer großen Chance: Sie werden zu Publishern. Vor allemaber: zu Storytellern. Doch was sich für Schriftsteller und Filmregisseure so einfach anhört, kann fürKommunikationsabteilungen zur Herausforderung werden. Was sind die Erfolgsrezepte fürCorporate- und Brand-Stories? Wie lassen sich die kreativen Bauprinzipien des Storytellings aufUnternehmensbedürfnisse übertragen?Ketchum Pleon Storytelling in 5 StufenFünf Bausteine für ein erfolgreiches Storytelling-Konzept:1. Meaningful Brands: Jede Geschichte benötigt einenAnlass, warum sie erzählt wird. Welche Motivation stehthinter der Geschichte?2. Heroes: Jede Geschichte steht für einen Helden, mitdem sich der Zuhörer identifizieren kann. Das muss nichtzwangsläufig ein Unternehmen oder eine Marke sein.3. Transformation: Basis jeder Geschichte ist ein Konflikt.Herkömmliche PR versucht oft, Konflikte abzuschwä-chen. Doch wirklich spannend wird es erst, wennRezipienten den Konflikt durchleben und dieTransformation des Helden nachvollziehen können.4. Emotion: Geschichtenerzählen ist Entertainment.Unternehmen müssen lernen, Gefühle zu wecken undInhalte emotional zu vermitteln.5. Media: Gute Geschichten werden weitererzählt, sieverbreiten sich „viral“. Dafür ohne professionellen„Anschub“ geht es nicht. Transmediales Erzählen undsog. „liquid content“ sind erforderlich. ErfolgreicheGeschichten entwickeln ihr eigenes „Story-Universum“.1|
  • 2. Wo sind die Helden?Gute Geschichten brauchen Helden. Doch wo ist der moderne Held? Movementswie Occupy oder der Arabische Frühling zeigen, dass sich die Rolle des „Helden“verändert. Nicht starke Identifikationsfiguren, sondern Gruppen werden zu Heros.Moderne PR greift diesen Trend auf und lässt Marken und Produkte stärker in denHintergrund treten. Zum „Helden“ wird die Macht der Konsumenten. Mehr zumThema Storytelling finden Sie auch im Ketchum Pleon Blog. Virales Storytelling – Best Case Storytelling ist nicht nur etwas für Lifestyle- Marken. Vor allem B2B und komplexe Themen profitieren von dieser Technik. Ein heraus- ragendes Beispiel ist die Viral-Kampagne „Red Carpet“ für das Medikament „Lefax“ von Bayer. Das Thema der Kampagne ist delikat, denn Lefax hilft bei Blähungen. Mit einer zauberhaftenGeschichte, erzählt in einem viralen Animationsfilm, gelang es Ketchum Pleon dasTabuthema für Bayer aufzubrechen und das Produkt prominent in Szene zu setzen.35.000 begeisterte User sprechen für sich. Aber sehen Sie die Geschichte selbst.Storytelling-Pioniere: Grapevine GroupKetchum Pleon arbeitet mit einem Team professioneller Storyteller zusammen: JulieFuoti und Lisa Johnson von der Grapevine Group analysieren seit Jahren dieErfolgskriterien starker Geschichten. In ihrem aktuellen Buch „Story Juice: How IdeasSpread and Brands Grow“ zeigen sie, wie Marken durch Storytelling ihre Kundenemotional binden. Das Buch kann kostenlos auf www.storyjuicing.com herunter-geladen werden. Ketchum Pleon bietet zudem regelmäßig Workshops zusammenmit der Grapevine Group an.Wenn Sie Interesse haben, wie auch Ihr Unternehmen und Ihre Marke vonprofessionellem Storytelling profitiert, so kontaktieren Sie uns gerne. Übrigens: Mit dem Thema Storytelling befasst sich auch der Podcast von Ketchum Pleon. Hören Sie doch mal rein.Ketchum Pleon ist eine führende Agentur für Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalität, Kreativitätund Leidenschaft. Wir teilen gerne unser Können und Wissen. Verantwortlich für das Thema Storytelling und vieles mehr: Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer (petra.sammer@ketchumpleon.com). Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen.2| Nutzen Sie diese Hyperlinks, um mehr über Ketchum Pleon zu erfahren.