Management en PlanningProject Digitaal Marketing en Communicatieplan                   KMDA - Zoo Antwerpen / Planckendael
Management en PlanningProject Digitaal Marketing en Communicatieplan                                  KMDA - Zoo Antwerpen...
Structuur
Structuur• Doelstelling• Huidige situatie• Probleemanalyse• Doelgroep• Strategie• Budget
» Doelstelling «       Opstellen digitaalmarketingstrategie (2 jaar) voorZoo Antwerpen en Planckendael met focus op online...
» Huidige situatie «           tot 2009 marktleider
» Huidige situatie «    van de troon gestoten door
» Huidige situatie «    van de troon gestoten door
» Huidige situatie «stijgt van de 5de naar de 4de plaats
» Huidige situatie «   Ontstaan                              1843                                     1956Gemiddeld aantal...
» Huidige situatie «   Ontstaan                              1843                                     1956Gemiddeld aantal...
» Huidige situatie «   Ontstaan                              1843                                     1956Gemiddeld aantal...
» Huidige situatie «   Ontstaan                              1843                                     1956Gemiddeld aantal...
» Probleemanalyse «
» Probleemanalyse «✓ Stijgend concurrentieveld✓ Meer keuzemogelijkheden binnen vrijetijdsbesteding✓ Nieuw medialandschap e...
» Probleemanalyse « ✓ Daling in bezoekcijfers sinds 2008
» Doelgroep «
» Doelgroep «✓ 25 tot 44-jarigen✓ Gezinnen met jonge kinderen (0-12 jaar)✓ Extra focus op vrouwen/moeders
» Doelgroep «
» Doelgroep «
» Doelgroep «
» Strategie «
» Strategie «Community Marketing                  Mobile Marketing                Search Engine Marketing &               ...
» Strategie: Search Engine Marketing «      Search Engine           Search Engine      Optimization             Advertisin...
» Strategie: Search Engine Marketing «      Search Engine      Optimization     ✓ Google Site Links     ✓ Google Reviews  ...
» Strategie: Search Engine Marketing «              Google Reviews                      Google Site Links                 ...
» Strategie: Search Engine Marketing «
» Strategie: Search Engine Marketing «                          ZOO Antwerpen | Online tickets                          Ve...
» Strategie: Search Engine Marketing «                          ZOO Antwerpen | Online tickets                          Ve...
» Strategie: Search Engine Marketing «                          ZOO Antwerpen | Online tickets                          Ve...
» Strategie: Search Engine Marketing «                          ZOO Antwerpen | Online tickets                          Ve...
» Strategie: Search Engine Marketing «
» Strategie: Search Engine Marketing «
» Strategie: Search Engine Marketing «
» Strategie: Search Engine Marketing «
» Strategie: Website Optimization «
» Strategie: Website Optimization «
» Strategie: Community Marketing « Facebook     Twitter       Blog
» Strategie: Community Marketing «   Facebook                     Twitter   Blog✓ Facebook Advertising✓ Status updates (in...
» Strategie: Community Marketing «
» Strategie: Community Marketing «
» Strategie: Community Marketing «incentives
» Strategie: Community Marketing « Facebook        Twitter             Blog             ✓ Tweets (incentives)
» Strategie: Community Marketing « Facebook     Twitter       Blog
» Strategie: Community Marketing «  ✓ Twee onderdelen: Blog en fotowedstrijd  ✓ Peer2peer communicatie/WOM  ✓ Storytelling...
» Strategie: Mobile Marketing «    Foursquare    Mobile Website
» Strategie: Mobile Marketing «    Foursquare    Mobile Website
» Strategie: Mobile Marketing «
» Strategie: Mobile Marketing «
» Strategie: Mobile Marketing «                   Welcome to ZOO Antwerpen                   Krijg een gratis (warm) drank...
» Strategie: Mobile Marketing «    Foursquare    Mobile Website
» Strategie: Mobile Marketing «        ✓Responsive design        ✓Geen flash (werkt niet op elk toestel)
» Budget «
» Budget «Schatting kosten      Zoo Antwerpen       Planckendael        Totaal                     2012       2013      20...
» Bedankt voor jullie aandacht «adecola@hotmail.comsamira_ej@hotmail.comlaura.heeren@gmail.comkelly.vandenlangenbergh@hotm...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kmda strategie pdf

868 views
806 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
868
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kmda strategie pdf

  1. 1. Management en PlanningProject Digitaal Marketing en Communicatieplan KMDA - Zoo Antwerpen / Planckendael
  2. 2. Management en PlanningProject Digitaal Marketing en Communicatieplan KMDA - Zoo Antwerpen / Planckendael Alexandra De Coster | Samira El Jarmouni | Laura Heeren | Kelly Van den Langenbergh
  3. 3. Structuur
  4. 4. Structuur• Doelstelling• Huidige situatie• Probleemanalyse• Doelgroep• Strategie• Budget
  5. 5. » Doelstelling « Opstellen digitaalmarketingstrategie (2 jaar) voorZoo Antwerpen en Planckendael met focus op online conversie Budget: 75.000 euro/jaar
  6. 6. » Huidige situatie « tot 2009 marktleider
  7. 7. » Huidige situatie « van de troon gestoten door
  8. 8. » Huidige situatie « van de troon gestoten door
  9. 9. » Huidige situatie «stijgt van de 5de naar de 4de plaats
  10. 10. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed
  11. 11. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed Gemiddeld 2.000.000 dagbezoekers/jaar Gemiddeld 500.000 abonnees/jaar
  12. 12. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed Gemiddeld 2.000.000 dagbezoekers/jaar » challenge Gemiddeld 500.000 abonnees/jaar
  13. 13. » Huidige situatie « Ontstaan 1843 1956Gemiddeld aantal 1.200.000 800.000 bezoekers/jaar ✓ Grootste toeristische attractie van België met internationale bekendheid ✓ Groene exotische oase in het hart van ✓ Avontuurlijk natuur- en dierenpark Positionering Antwerpen ✓ Pionier in duurzaam ondernemen ✓ Ontmoetingsplaats ✓ Cultureel erfgoed Gemiddeld 2.000.000 dagbezoekers/jaar » challenge Gemiddeld 500.000 abonnees/jaar
  14. 14. » Probleemanalyse «
  15. 15. » Probleemanalyse «✓ Stijgend concurrentieveld✓ Meer keuzemogelijkheden binnen vrijetijdsbesteding✓ Nieuw medialandschap en mediagebruik✓ Virtuele consumptie
  16. 16. » Probleemanalyse « ✓ Daling in bezoekcijfers sinds 2008
  17. 17. » Doelgroep «
  18. 18. » Doelgroep «✓ 25 tot 44-jarigen✓ Gezinnen met jonge kinderen (0-12 jaar)✓ Extra focus op vrouwen/moeders
  19. 19. » Doelgroep «
  20. 20. » Doelgroep «
  21. 21. » Doelgroep «
  22. 22. » Strategie «
  23. 23. » Strategie «Community Marketing Mobile Marketing Search Engine Marketing & Website Optimization
  24. 24. » Strategie: Search Engine Marketing « Search Engine Search Engine Optimization Advertising ✓ Google Site Links ✓ Google AdWords ✓ Google Reviews ✓ Google Local Results
  25. 25. » Strategie: Search Engine Marketing « Search Engine Optimization ✓ Google Site Links ✓ Google Reviews ✓ Google Local Results
  26. 26. » Strategie: Search Engine Marketing « Google Reviews Google Site Links Google Local Results
  27. 27. » Strategie: Search Engine Marketing «
  28. 28. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  29. 29. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ... Planckendael | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  30. 30. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ... Planckendael | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  31. 31. » Strategie: Search Engine Marketing « ZOO Antwerpen | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ... Planckendael | Online tickets Vermijd wachtrijen en koop hier je online ticket zonder ...
  32. 32. » Strategie: Search Engine Marketing «
  33. 33. » Strategie: Search Engine Marketing «
  34. 34. » Strategie: Search Engine Marketing «
  35. 35. » Strategie: Search Engine Marketing «
  36. 36. » Strategie: Website Optimization «
  37. 37. » Strategie: Website Optimization «
  38. 38. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog
  39. 39. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog✓ Facebook Advertising✓ Status updates (incentives)
  40. 40. » Strategie: Community Marketing «
  41. 41. » Strategie: Community Marketing «
  42. 42. » Strategie: Community Marketing «incentives
  43. 43. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog ✓ Tweets (incentives)
  44. 44. » Strategie: Community Marketing « Facebook Twitter Blog
  45. 45. » Strategie: Community Marketing « ✓ Twee onderdelen: Blog en fotowedstrijd ✓ Peer2peer communicatie/WOM ✓ Storytelling ✓ Community building ✓ Experience marketing
  46. 46. » Strategie: Mobile Marketing « Foursquare Mobile Website
  47. 47. » Strategie: Mobile Marketing « Foursquare Mobile Website
  48. 48. » Strategie: Mobile Marketing «
  49. 49. » Strategie: Mobile Marketing «
  50. 50. » Strategie: Mobile Marketing « Welcome to ZOO Antwerpen Krijg een gratis (warm) drankje t.w.v. 2,50 euro bij aankoop van een ticket.
  51. 51. » Strategie: Mobile Marketing « Foursquare Mobile Website
  52. 52. » Strategie: Mobile Marketing « ✓Responsive design ✓Geen flash (werkt niet op elk toestel)
  53. 53. » Budget «
  54. 54. » Budget «Schatting kosten Zoo Antwerpen Planckendael Totaal 2012 2013 2012 2013 Website (incl. 1.500 € 150 € 1.500 € 150 € 3.300 €BTW) + onderhoud Incentives 5.000 € 5.000 € 5.000 € 5.000 € 20.000 € (weer) Incentives 3.370 € 2.025 € 5.395 € (Foursquare) Facebook 3.800 € 3.800 € 4.150 € 4.150 € 15.900 € advertising Recrutering 2.500 €/maand x 24 60.000 € e-marketeer Totaal 104.595 €
  55. 55. » Bedankt voor jullie aandacht «adecola@hotmail.comsamira_ej@hotmail.comlaura.heeren@gmail.comkelly.vandenlangenbergh@hotmail.com

×