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Socialmedia: Strategie, Setup, Campaign, Evaluation zur Fête de la Musique Berlin 2010
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Einmal alles Bitte: Social Media Strategie, Set-up, Campaign und Evaluation der sechswöchigen Aufmerksamkeitskampagne zur Fête de la Musique in Berlin 2010.

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  • 1. Social Media: Fête dans l’Internet. Ein Toter Dichter
  • 2. Social Media: Fête dans l’Internet. Ein Toter Dichter FETEkünstler und ihre Songs zu Strategie und Ergebnissen der sechswöchigen Aufmerksamkeits- kampagne. Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #fete10
  • 3. Social Media: Fête dans l’Internet. Asher Lane Social Media: Erklären, worum und wie es geht.
  • 4. Social Media: Fête dans l’Internet. Asher Lane • Verständnis erzeugen • Vertrauen aufbauen • Planung • Umsetzung
  • 5. Social Media: Fête dans l’Internet. Asher Lane - Ziele definieren - partiellen Kontrollverlust zulassen - Verantwortung und Zuständigkeiten klären - Ressourcen einräumen - Abstimmung mit Gesamtkonzept Marketing
  • 6. Social Media: Fête dans l’Internet. Asher Lane - Usern zuhören - Inhalte planen, produzieren, umzusetzen - Benchmarks setzen - Konversation anregen - Ergebnisse messen
  • 7. Social Media: Fête dans l’Internet. Kanal Social Media: Die ersten Schritte.
  • 8. Social Media: Fête dans l’Internet. Kanal • Auswahl relevanter Kanäle • Anpassung Design, Avatar, Name, Bio • Zeit- und Redaktionsplan (Arbeitsteilung)
  • 9. Social Media: Fête dans l’Internet. Kanal • Auswahl relevanter Kanäle aktiv passiv - facebook.com/FETEberlin - youtube.com/user/FETEberlin - twitter.com/FETEberlin - flickr.com/photos/FETEberlin - lastfm.de/user/FETEberlin - Aggregatoren
  • 10. Social Media: Fête dans l’Internet. Kanal • Anpassung Design, Name, Bio - akt. Design für Background / Avatar - FETEberlin als Profilname und Link
  • 11. Social Media: Fête dans l’Internet. Kanal • Zeit- und Redaktionsplan (Arbeitsteilung) - Frequenz der Nachrichten - Abstimmung innerhalb der Kanäle - Nutzung kollaborativer Tools
  • 12. Social Media: Fête dans l’Internet. Senore Matze Rossi Social Media: Das Internet als Drehscheibe.
  • 13. Social Media: Fête dans l’Internet. Senore Matze Rossi • Sprungbrett • Userführung • Aggregatoren
  • 14. Social Media: Fête dans l’Internet. Senore Matze Rossi • eine konkrete Website als Sprungbrett • idealerweise auf der Homepage integriert, alternativ: - google.com/profiles/FETEberlin mit Permalink (fetedelamusique.de/socialmedia)
  • 15. Social Media: Fête dans l’Internet. Senore Matze Rossi #googleprofil
  • 16. Social Media: Fête dans l’Internet. Senore Matze Rossi #backlinks
  • 17. Social Media: Fête dans l’Internet. Senore Matze Rossi • Aggregatoren - netvibes.com/FETEberlin - friendfeed.com/FETEberlin - lifestream.fm/FETEberlin #aggregatoren
  • 18. Social Media: Fête dans l’Internet. #aggregatoren
  • 19. Social Media: Fête dans l’Internet. Senore Matze Rossi • Bookmarking - delicious.com/FETEberlin - mister-wong.de/user/FETEberlin #bookmarking
  • 20. Social Media: Fête dans l’Internet. Novochild Social Media: Das Wichtigste ist Zuhören.
  • 21. Social Media: Fête dans l’Internet. Novochild • Netvibes • Tweetdeck • Insights (z.B. Facebook und YouTube) • Statistiken (z.B. MySpace)
  • 22. Social Media: Fête dans l’Internet. Novochild @Replies
  • 23. Social Media: Fête dans l’Internet. Novochild #dialog
  • 24. Social Media: Fête dans l’Internet. Novochild #Monitoring
  • 25. Social Media: Fête dans l’Internet. port-royal Social Media: Die Liebe zum Detail.
  • 26. Social Media: Fête dans l’Internet. port-royal • Jedes Netzwerk hat besondere Funktionen (sogenannte Allein-Stellungsmerkmale)
  • 27. Social Media: Fête dans l’Internet. port-royal - MySpace Artists - Facebook Lieblingsseiten
  • 28. Social Media: Fête dans l’Internet. port-royal - Last.FM Radio - YouTube Favoriten
  • 29. Social Media: Fête dans l’Internet. The Love Bülow Social Media: Die einfachsten Melodien werden zu den größten Hits.
  • 30. Social Media: Fête dans l’Internet. The Love Bülow
  • 31. Social Media: Fête dans l’Internet. The Love Bülow
  • 32. Social Media: Fête dans l’Internet. Babayaga Social Media: Immer am Puls der Zeit.
  • 33. Social Media: Fête dans l’Internet. Babayaga • FETE vs. - Fussball - EVC - Bundespräsidentenwahl • FETE vor Ort am 21. Juni 2010
  • 34. Social Media: Fête dans l’Internet. Babayaga #worldcup
  • 35. Social Media: Fête dans l’Internet. Babayaga #worldcup
  • 36. Social Media: Fête dans l’Internet. Babayaga #EVC
  • 37. Social Media: Fête dans l’Internet. Babayaga #BPW
  • 38. Social Media: Fête dans l’Internet. Babayaga #fete10
  • 39. Social Media: Fête dans l’Internet. Konrad Küchenmeister Social Media: Für andere öffnen.
  • 40. Social Media: Fête dans l’Internet. Konrad Küchenmeister • Einbindung von Künstler- & Partnerprofilen (Bühnenpartner, Bands, Presse)
  • 41. Social Media: Fête dans l’Internet. Konrad Küchenmeister #facebook
  • 42. Social Media: Fête dans l’Internet. Konrad Küchenmeister #twitter
  • 43. Social Media: Fête dans l’Internet. copy & paste Social Media: Immer authentisch bleiben.
  • 44. Social Media: Fête dans l’Internet. copy & paste • verschiedene Plattformen • spontane Ideen - Gratis Tools für Branding und Service
  • 45. Social Media: Fête dans l’Internet. copy & paste tv.timbormans.com/user/FETEberlin #Mashup
  • 46. Social Media: Fête dans l’Internet. copy & paste tape.tv/mix/12657 #Mixtape
  • 47. Social Media: Fête dans l’Internet. copy & paste #Mixtape
  • 48. Social Media: Fête dans l’Internet. copy & paste #Mentions
  • 49. Social Media: Fête dans l’Internet. Kimoe Social Media: Time is on your Zeit.
  • 50. Social Media: Fête dans l’Internet. Kimoe • Timing ist alles - wöchentl. Themenschwerpunkte vom Startschuss bis zur Live-Berichterstattung - Spannungsbogen erzeugen (Climax)
  • 51. Social Media: Fête dans l’Internet. Kimoe • Auch Facebook hat Öffnungszeiten - Schwerpunkt Montag und Freitag, WE tabu - Uhrzeiten: angepasst an Bürozeiten
  • 52. Social Media: Fête dans l’Internet. Between Horizons Social Media: Eine verschworene Gemeinschaft.
  • 53. Social Media: Fête dans l’Internet. Between Horizons • Vertrauen des Auftraggebers • Umsetzung im Team • aktive Kommunikation zwischen Dienstleister, Kunde und User während der Kampagne
  • 54. Social Media: Fête dans l’Internet. Piazumanju Social Media: Dran bleiben.
  • 55. Social Media: Fête dans l’Internet. Piazumanju • Fazit sechswöchige Aufmerksamkeitskampagne - Eingeschwungener Zustand erreicht - Tenor gefunden - Nutzerakt./Resonanz: mittel - hoch - Nutzerkritik: gering
  • 56. Social Media: Fête dans l’Internet. Transmitter Social Media: Hinter den Kulissen.
  • 57. Social Media: Fête dans l’Internet. Transmitter • Aufrufe /socialmedia (GProfil): 5.903 • Programm auf HP via bit.ly: 4.881 • Visits HP via FB: 4.545
  • 58. Social Media: Fête dans l’Internet. Transmitter • Visits HP (fetedelamusique.de); Top 5: - via Wikipedia 482 - via Mr. Wong 248 - via VZ Gruppe 209 - via HP via Last.fm Event 205 - via twitter 86
  • 59. Social Media: Fête dans l’Internet. Transmitter • Facebook als zentrale Anlaufstelle - etablierte Fanpage nach Kampagne - hoher Nutzersupport - erste Apostel identifiziert
  • 60. Social Media: Fête dans l’Internet. Transmitter • Facebook als zentrale Anlaufstelle - Fans: 2647 (+2074) - eigene Postings: 139 - Lieblingsseiten: 120 - bestätigte Event-TN: 891 / 119 / 21 - Kommentare: 312 / Likes: 788
  • 61. Social Media: Fête dans l’Internet. Transmitter
  • 62. Social Media: Fête dans l’Internet. Francesco Wilking Social Media: Kommunikation auf den Punkt.
  • 63. Social Media: Fête dans l’Internet. Francesco Wilking
  • 64. Social Media: Fête dans l’Internet. Francesco Wilking
  • 65. Social Media: Fête dans l’Internet. Francesco Wilking
  • 66. Social Media: Fête dans l’Internet. Die gefunden Fressen Social Media: Kontrollieren und optimieren.
  • 67. Social Media: Fête dans l’Internet. Die gefunden Fressen • Twitter mit Potenzial nach oben - Erfordert weiteres Seeding - Twitpic sinnvoll zum Bündeln v. Fotos
  • 68. Social Media: Fête dans l’Internet. Die gefunden Fressen - Follower: 245 (+245) / Following: 291 - Listen: 21 (+21) - Eigene Tweets: 258 - Klicks auf Links/twitpics: 101 / 1.320 - Visits HP via twitter: 86
  • 69. Social Media: Fête dans l’Internet. Die gefunden Fressen
  • 70. Social Media: Fête dans l’Internet. Scorchers Social Media: Ergebnisse akzeptieren.
  • 71. Social Media: Fête dans l’Internet. Scorchers • Myspace; mehr Outlet als Dialogplattform - kaum direkte Resonanz - als Pseudo-Webseite nutzbar - Listenfunktion für Artists sinnvoll - Visits HP via Myspace: nur 26
  • 72. Social Media: Fête dans l’Internet. Scorchers • Myspace; mehr Outlet als Dialogplattform - Freunde: 3386 (+144) - Aufrufe Artist-Liste: 336 - Eigene Updates Kampagne: 46 - Kommentare durch Nutzer: 29
  • 73. Social Media: Fête dans l’Internet. Scorchers
  • 74. Social Media: Fête dans l’Internet. Bonaparte Social Media: Den Glauben bewahren.
  • 75. Social Media: Fête dans l’Internet. Bonaparte • Last.FM unterschätztes Multitalent - Freunde: 7 - Line-Up Bands: 165 - Musiksammlung Artists: 59 - Event-TN: 88 - Angehörte Titel: 295
  • 76. Social Media: Fête dans l’Internet. Bonaparte
  • 77. Social Media: Fête dans l’Internet. DaeFA Social Media: Mundgerechte Happen.
  • 78. Social Media: Fête dans l’Internet. DaeFA • Customised Linkshortener - ow.ly (Statistik) - bit.ly (Branding)
  • 79. Social Media: Fête dans l’Internet. DaeFA • Customised Linkshortener - ideal für Twitter - ideal zum Tracking - ideal für Corporate Shortlinks
  • 80. Social Media: Fête dans l’Internet. DaeFA Gesamte Klicks bit.ly: ca. 5200x; Top 5: 1. FETEprogramm (HP): 4.881 2. FETEartists (MySpace): 336 3. FETEfotos (flickR): 231 4. FETEfestival (last.FM): 207 5. FETEnacht (HP): 155
  • 81. Social Media: Fête dans l’Internet. DaeFA Gesamte Klicks bit.ly: ca. 5200x - via GoogleProfil klickten bit.ly: 3050 - via Facebook klickten bit.ly: 1554
  • 82. Social Media: Fête dans l’Internet. DaeFA
  • 83. Social Media: Fête dans l’Internet. Berlin Boom Orchestra Social Media: Nie ohne Exitstrategie. Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #fete10
  • 84. Social Media: Fête dans l’Internet. Berlin Boom Orchestra Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #danke
  • 85. Social Media: Fête dans l’Internet. Budzillus Wann Schluss ist, sagt immer noch der Koch. Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #fete10
  • 86. Social Media: Fête dans l’Internet. heiss und scharf auf Social Media. Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #fete10
  • 87. Social Media: Fête dans l’Internet. bastian[at]keksbox.com www.keksbox.com jan.senf[at]berlin.de www.janhendriksenf.de Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #fete10
  • 88. Social Media: Fête dans l’Internet. Intro 1: Ein toter Dichter – Sommer in Berlin Asher Lane – Explain Kanal – Laufen wir! Senore Matze Rossi – Dreh mich Novochild – Listen port-royal – Internet Love The Love Bülow – Menschen sind wie Lieder Babayaga – Live dabei Konrad Küchenmeister – Open Ya copy & paste – It‘s OK iF it‘S YOU Kimoe – Sternstunden Between Horizons - Conspiracy Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #fete10
  • 89. Social Media: Fête dans l’Internet. Intro 2: Piazumanju – Hold up Transmitter – Inside Francesco Wilking – Der Berg Die gefundenen Fressen – NaJa Scorchers – Just cool it Bonaparte – Anti Anti DaeFA – Bon Appetit Bonustracks: Berlin Boom Orchestra – 1000 Dank! Budzillus – das Ende kommt zum Schluss Bastian Koch Jan-Hendrik Senf @bastiankbx @_SENF_ #fete10

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