リスティング広告の為のデータフィード勉強会

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今後、リスティング広告ではデータフィードという概念が非常に大事になってきます。Google アドワーズの商品リスト広告(PLA)、Dynamic X(動的リマーケティング)などを始めとするプロダクトを活用するためには、必須の知識です。

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リスティング広告の為のデータフィード勉強会

  1. 1. データフィード勉強会 2014年10月1日 アナグラム株式会社
  2. 2. 本日お話する内容  データフィードとは何かについてお話します 2 1 データフィードって何だろう 2 データフィードマネジメントの重要性 3 商品リスト広告の商品フィードの例
  3. 3. データフィードって何だろう 3
  4. 4. フィードってなんだろう Wikipediaより… フィード(英: feed)とは、ウェブサイト、特にブログやニュースサイトなどのコンテンツの概要もしくはコンテンツ全体 を配信用に加工した文書のこと。またはそのファイルフォーマットのことをいう。より明確にするためにニュースフィード、 ウェブフィードと呼ぶこともある。代表的なフォーマットとしてはRSS やAtom がある。 4 一般的な使い方は、ウェブサイトの作者がフィードへのリンクをサイトのどこかに置き、ユーザーがそれをアイコンなどか ら見つけて、自分のフィードリーダーに登録する。後はフィードリーダーがフィードの更新を定期的に確認し、ユーザーは 最新のコンテンツを得ることができる。 コンテンツは主にHTML、またはただのハイパーリンクで、ウェブページ全体を配信することもあれば、要約(ページの一 部であることが多い)のみのこともある。ポッドキャストなどテキスト以外のデータを配信することもある。 何を言っているんだ。こいつは。
  5. 5. フィードってなんだろう 5 特定のルールに則った構造化データのこと アナグラムのブログで例えます
  6. 6. フィードってなんだろう 6 タイトル 公開日著者カテゴリ 本文
  7. 7. フィードってなんだろう 7 フィードによって構造化されたブログの記事たち 記事ID 記事タイトルカテゴリ著者本文 1 Google アドワーズ経 由の電話… GoogleアドワーズYuuka Suzuki Google アドワーズ経由の 電話 2 [発注書付]リステ… リスティング広告運用ノウハウanagrams crew この記事は、Webデザイ ナー出身の… 3 「広告に接触すると… リスティング広告運用ノウハウHiroki Tanaka 先日、広告業界に従事… … ざっくり言うと、 これが記事の数だけ存在する 特定のルールに則って整理された 1つのデータ群のことをフィードと呼びます。
  8. 8. データフィードマネジメントの重要性 8
  9. 9. リスティング広告はフィードに左右される時代? 9 • 商品リスト広告  検索結果に商品画像付きで表示される広告 • 動的リマーケティング  閲覧した商品がクリエイティブとして表示される広告 • Dynamic X(βプロダクト)  閲覧したサービスがクリエイティブとして表示される広告 • Real-time creatives at scale  フィード内容によって動的に広告文を変える仕組み  Gmail Sponsored Promotions(GSP)では実装済み
  10. 10. Real-time creatives at scale 10 9月25日に米国公式ブログで発表された機能。 データフィードを元にして、動的に広告文の部分要素を差し替えると言うもの。 数量や価格を変える例: セール終了までの時間を変える例:
  11. 11. データフィードの登場で変わるリスティング広告 11 • 商品リスト広告  キーワードと広告文の登録が不要に… • 動的リマーケティング  商品とユーザーマッチの精度向上、広告文も不要に。 • Dynamic X(βプロダクト)  サービスとユーザーマッチの精度向上、広告文も不要に。 • Real-time creatives at scale  アカウントをさわることなく、”今”に応じて訴求を変える
  12. 12. データフィードの登場で変わるリスティング広告 12 データフィードという、構造化されたテキストファイル ということは、データフィードって自動生成できちゃう テクノロジーによって、”今”がフィードで管理され、 人の手が不要になっていく流れ
  13. 13. データフィードの登場で変わるリスティング広告 13 考えぬかれたアカウント構造+ フィード最適化
  14. 14. 商品リスト広告の商品フィードの例 14
  15. 15. 商品リスト広告の仕組み、覚えていますか? 15
  16. 16. 商品リスト広告の仕組み 16 データ フィード ・検索語句と商品のマッチング ・オークション・商品フィード管理 商品フィードに含まれる主な情報 ・商品ID ・商品名 ・商品説明 ・価格 ・色、柄、サイズ ・商品画像のURL ・リンク先URL ・Google商品分類 ・GTIN(ISDBなど) ・カスタムラベル etc... キーワードの設定が不要、 検索語句と商品フィードの関連性でマッチングする
  17. 17. まとめ 17
  18. 18. まとめ 18 • データフィードはルールに則って整理、構造化さ れたデータ群のこと • これからは、アカウントの設計、運用だけではな く、データフィードに対する知識が必要になる • データフィードはルールの塊、実際に触れてみて 覚えてく必要がある
  19. 19. 最後に。 19
  20. 20. テクノロジーに寄り添うリスティング広告 専門会社アナグラムではクルーを募集しています! • リスティング広告プロフェッショナル • リスティング広告アシスタント(インターン、アルバイト、パート、週3~可能) • Webデザイナー • Webシステムエンジニア • 営業職(営業はIMACARA事業部になります。http://imacara.in/ ) 詳細は公式サイトに掲載してます!! ・http://anagrams.jp/about/recruit/ | 20
  21. 21. 21 End of Files

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