InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres

Googalicious schrijvenWanneer houdt Google vanjouw teksten?Keesjan Deelstra 6 oktober 2011

Wie is die man? Keesjan Deelstra Ondernemer sinds 1998 Eerste handboek zoekmachinemarketing 2004, inmiddels 4de herzien druk 2010 InternetEffect zoekmachinemarketing sinds 2004 SEO Effect sinds 2009, first beta juni 2010, binnenkort release Beta 3

www.SeoEffect.com

In vogelvlucht Wat is SEO? Hoe kan de webredacteur daar gebruik van maken? Stappenplan Belangrijkste elementen in je tekst 4

Alles is ‘search’ centric Mond op Emai mond Persberichten l Banners DM Blog Youtub Print e Outdoor Facebook Beur Twitter s Radi Viral o TV Search Mobile

Integrale aanpak van belang• Zoekmachine marketing voor verkeer naar de site• Een goede website voor tevreden bezoekers en conversie op de site• Goede site is ook van belang voor SEO: indexatie, linkbait, linkbuilding, mond op mond reclame etc.• Gebruiksgemak en SEO zijn elkaars partners! 6

Zoekmachinemarketing: 2 vormen Paid Search: Adwords Via zoekmachine Adverteren, SEA. In Nederland vooral Adwords Adwords Organic search Via zoekmachine optimalisatie, SEO, afkorting van Search engine optimization

SEO is voor langere termijn En zit meer voorin de koopfunnel: men komt via informatiewoorden op je site Opstartkosten zijn hoog en dalen dan onder de kosten Adwords 8

75 procent van de clicks gaat naar organic search 9

Natuurlijke zoekmachine optimalisatie Plaatjes Websites Video Nieuws lokaal Universal Search

Content schrijf je voor mensen Weet aandacht te vangen en te prikkelen Sluit aan bij de informatiebehoefte Zet aan tot gewenste actie 11

Content schrijf je voor Google Content wordt geindexeerd Zet aan tot gewenste actie: door klikken +1 knop klikken 12

Content schrijf je voor Social media Content wordt verspreidt op sociale media doordat het „likable‟ is Kop artikel zet aan tot gewenste actie: door klikken naar content herverspreiden 13

Spanningsveld? 14

De verleidelijke kop deed het beter Maar nr. 2 is ook nog erg zoekwoord rijk 15

Google logaritme Ranking = relevantie+ gewicht Relevantie; daar zijn jullie voor verantwoordelijk! 16

SEO: wat van belang? Als je je huis website gaat (ver)bouwen

SEO: wat van belang? Off page: linkbuilding • 70 % score Onpage: de content • 30 % Score Zoekwoordkeuze & site architectuur • Fundament

SEO: wat van belang? • Social media mentions Social • Google + marks Kwaliteitsscore • Laadtijd site Off page: linkbuilding • 70 % score Onpage: de content • 30 % Score Zoekwoordkeuze & • Fundament site architectuur

Spel ‘Long tail’, AIDA en sitestructuur Bron: chapter42

Verschillende soorten zoekers Navigatiezoekers Website Sikkens Aquamarijn www.histor.nl Informatiezoekers Wat is de beste verf? buitenverf op waterbasis Commerciele zoekers SEO Expert Boek zoekmachinemarketing Transactie zoekers Buitenverf online kopen Sikkens Rubbol BL kopen Dealer Sikkens Haarlem 21

SEO Stappen • Waar zoeken uw Off page SEO klanten naar? Nulmeting en verbeteren • Op welke benchmark zoekwoorden liggen uw kansen? • SEO scan website • Met welke • Maandelijkse • Indexatie • Linkbuilding rapportages zoekwoorden haalt u • Hoe scoort de site verbeteren meer conversie? campagne • Onderhoud nu? • SEO copywriting •Linkbuilding 1.0 en finetuning • Wat zou het kosten • Wat is de • Usability ditzelfde te bereiken • Directories •linkbuilding zoekmachine verbeteren voor met Adwords? Google en • Startpagina‟s •advies zichtbaarheid en traffic share? doelgroep •Linkbuilding 2.0 •onderhoud • Hoe doet u het tov • Webstatistieken • Blogs site de concurrentie? analyse • PR 2.0 • Score On page SEO • Linkbait achterliggende SEO verbeteren campagne waarden •Sociale media en Vervolg SEO SEO • Sociale stemmen Zoekwoord • Social Bookmarken onderzoek • Sociale netwerken

Zoekwoordonderzoek • Waar zoeken uw klanten naar? • Op welke zoekwoorden liggen uw Nulmeting en Off page SEO kansen? benchmark • SEO scan website verbeteren • Maandelijkse rapportages • Met welke • Onderhoud en finetuning • Indexatie verbeteren • Hoe scoort de site nu? • Linkbuilding campagne • linkbuilding • SEO copywriting • advies • Wat is de zoekmachine • Linkbuilding 1.0 zichtbaarheid en traffic • Usability verbeteren voor • onderhoud site • Directories Google en doelgroep zoekwoorden share? • Hoe doet u het tov de concurrentie? • Webstatistieken analyse • Startpagina‟s • Linkbuilding 2.0 • Blogs haalt u meer • Score achterliggende SEO waarden On page SEO verbeteren • PR 2.0 • Linkbait campagne • Sociale media en SEO • Sociale stemmen Vervolg SEO conversie? • Social Bookmarken • Sociale netwerken • Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords? 23 Zoekwoord onderzoek

Waarom zoekwoordonderzoek? Input voor: • Site structuur • Nulmeting • SEO teksten • Linkbuilding Tip! Ook goedkoop marktonderzoek 24

Wat wordt er het meeste gezocht? Voordelig of goedkoop? 25

Wat wordt er het meeste gezocht? Woningaanbod of huis te koop? 26

Wat wordt er het meeste gezocht? Hypotheekrente of hypotheektarief? 27

Zoekwoorden tools voor onderzoek https://adwords.google.com/select/Keywor dToolExternal http://www.google.com/insights/ http://www.seoeffect.com/nl 28

Eigen zoekwoordentool 29

Zoekwoordonderzoek SEO Effect “Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?” “Hoeveel kan ik nog groeien op welke zoekwoorden?“ < Expert “Welke woorden wordt naar gezocht?” Basic > 30

Waarom ook alweer? Input voor: • Site structuur • SEO teksten • Linkbuilding Goedkoop marktonderzoek 31

Sitestructuur volgt uitzoekwoordenonderzoek /assessment /assessment/oefenen /assessment/oefenen/rollenspel Assessment/oefenen/e-assessment 32

Webteksten volgen uitzoekwoordenonderzoek 33

Linkbuilding volgt uitzoekwoordenonderzoek 34

On Page SEO • SEO scan website • Indexatie Nulmeting en verbeteren Off page SEO benchmark verbeteren • Waar zoeken uw klanten naar? • Op welke zoekwoorden liggen uw kansen? • Met welke zoekwoorden haalt u • Hoe scoort de site nu? • SEO • Linkbuilding campagne • Maandelijkse rapportages • Onderhoud en finetuning • linkbuilding • Wat is de zoekmachine • advies meer conversie? • Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords? zichtbaarheid en traffic share? • Hoe doet u het tov de concurrentie? copywriting • Linkbuilding 1.0 • Directories • Startpagina‟s • onderhoud site • Usability • Score achterliggende SEO • Linkbuilding 2.0 waarden • Blogs • PR 2.0 Zoekwoord • Linkbait campagne Vervolg SEO onderzoek verbeteren voor • Sociale media en SEO • Sociale stemmen • Social Bookmarken • Sociale netwerken Google en doelgroep • Webstatistieken analyse SEO On page verbeteren 35

Webteksten voor mens en machine Zijn geschreven in de taal van de doelgroep en bevatten dus herkenbare zoekwoorden Staan in een logische sitestructuur En zijn met de juiste HTML tags aangegeven. Zijn kort, neutraal en opgeknipt in korte visuele leesbrokken 36

Online content: omgekeerde piramide Lezers scannen, net als in de krant! Dus omgekeerde piramide: eerst kort hele verhaal, dan ondersteunende informatie en de achtergrondinformatie aan het eind. 1ste alinea geeft strekking van hele tekst Overige alinea‟s geven in korte brokjes meer verdieping Alleen koppen snellen moet ook verhaal vertellen! Denk ook aan sociale media, bv. tweets en RSS feeds

Koppen snellen? 38

Content: scanbare teksten I Gebruik (sub)koppen Groepeer items die bij elkaar horen Gebruik lijsten Indien mogelijk: som zaken op met bullets Gebruik genummerde lijsten voor bijvoorbeeld opeenvolgende stappen Elke 1ste zin van een alinea beschrijft doel alinea Schrijf in een actieve vorm

Content: scanbare teksten II Beperkt zinnen tot maximaal 20 woorden Beperk alinea‟s tot niet meer dan 6 zinnen of 3 regels: geen bakstenen! Voldoende content > 200 woorden Goede contrast tussen tekst en achtergrond Goed: zwart op wit, geen patronen op de achtergrond Niet goed bv. rood & groen, zwart & blauw/rood… Lijn de tekst links uit

Content: Lengte & Density Gebruik advieslengtes voor title, keywords en descriptions Houd relevante termen bij elkaar mp3 downloaden bij elkaar i.p.v. verdeeld over de pagina Gebruik veel verschillende soorten vormen van content: nieuws, weblog etc. Keyword density (2,5% tot 6%) meten (online tool) Content die goed scoort: Top 10 tips Meest gemaakte fouten in vakgebied XYZ

Onderzoek scanbare tekst I Baksteen, geen opmaak Kortere tekst Zelfde lange tekst maar visueel opgemaakt Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability

Onderzoek scanbare tekst II Neutrale tekst niet visueel opgemaakt Tekst is: •Neutraal •kort Ook voor Google is deze •opgemaakt. het beste! Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability

Googalicious schrijven

Googalicious schrijven: vooronderzoek Kern: What‟s in it for me? (de bezoeker dus!) Start met zoekwoorden onderzoek over je onderwerp Bedenk in welke fase aankoopproces een bezoeker zit van het artikel dat je nu schrijft Doe extra zoekwoordonderzoek vanuit die perceptie Bepaal de menu / sitestructuur voor je onderwerpen Verzamel informatie die in de teksten moet komen: welke feiten, cijfers, citaten, voorbeelden zijn nuttig voor de bezoeker? Wat zijn je kernboodschappen? (kenmerk, voordeel) Wat is je onderbouwing? (sociaal bewijs, referenties)

Googalicious schrijven: uitwerken Bedenk een pakkende kop Die prikkelend is om door te klikken vanuit Google, RSS en sociale media Die duidelijk is en zelfstandig leesbaar is Die zoekwoordrijk is en aansluit bij informatiefase doelgroep Bepaal in welke volgorde je het materiaal gebruikt Werk het uit volgens de omgekeerde piramide

Googalicious Schrijven: opmaak- check Als laatste toevoegen En dan? Page Title Laat je de tekst aan iemand De kop <h1> anders lezen De onderkop En verwerk de wijzigingen De tussenkopjes <h2> Check voordat de tekst bullitlijstjes gepubliceerd wordt of er De onderschriften geen nieuwe/andere feiten zijn opgedoken Interne links Dus beperk de doorlooptijd Call to action link of button Spelling check!

Do’s & Dont’s: (sub)koppen Dont’s Do’s De nadruk op je eigen business leggen. De focus op je klanten leggen en op de resultaten die ze verkrijgen. Saaie koppen maken. De nieuwsgierigheid van je lezers prikkelen zodat ze doorlezen. Koppen maken die onduidelijk zijn Koppen maken die zelfstandig leesbaar zijn in sociale media en RSS feeds Te algemene koppen maken. Wees zo specifiek mogelijk om zo de juiste doelgroep te interesseren. Te veel onderwerpen aansnijden. Als je te veel onderwerpen aanreikt, dan treedt versnippering van informatie op. Dit werkt demotiverend. Te veel woorden gebruiken. Laat woorden die niet krachtig of relevant zijn weg.

Aparte aandacht voor de page title • Call to action • Moet Nieuwsgierig maken door te klikken • Vraag stellen? • Onderzoek wat voor titles vormen veel voorkomen op nujij, retweets, Digg etc. • 11 tips om … • Waarop moet ik letten als ik … koop • 97 valkuilen aankoop fiets • De Beatles: slechtste band ooit • Review 7 SEO tools • ING failliet; of toch niet? • Aansluiten bij aankoopfase doelgroep, denk aan AIDA verhaal 49

Voorbeelden page titleTitel SEO Effect Effect call to actionHome Geen zoekwoord Geen call to actionKaasdelight Home Alleen voor bedrijfsnaam Geen call to actionKaasdelight kaas voor u Beter, maar nog steeds zwak Geen call to actionKoop nu online bij Kaasdelight Alleen voor bedrijfsnaam, slechte Goede call to action zoekwoordprominentieKaasmakerij Kaasdelight | Kaas voor u Beter, maar meervoud ontbreekt nog Geen call to actionKaasdelight Kazen | pak uw kaas korting Beter met meer- en enkelvoud, maar Betere call to action prominentie kan beterKaasDelight kaasmakerij | 2 kazen voor de Sterke zoekwoordcombinaties met sterke Sterke call to actionprijs van 1 kaas zoekwoorddichtheid en prominentie 50

Techniek: Tags Zoekmachines doen het leesgedrag van mensen na

Title en H1 De keywords in de Title tag wegen het zwaarst in de indexering, Daarna de h1 en h2 teksten met (sub)koppen

Title en Meta description Zorg ervoor dat de Title tag compact blijft (max 65 karakters) met call to action Maak geen gebruik van “meta keywords” “Meta description” alleen voor generieke tekst “snippet”

Tags III – bold, plaatjes Ook bold tekst heeft extra gewicht <b> en <strong> tag, zet hierin keyword combinaties Zorg voor keywords in de alternatieve tekst bij afbeeldingen Zorg ervoor dat afbeeldingen geen (kop/navigatie) tekst bevatten. (Gebruik font replacement als nodig, of vervang tekst met plaatje via CSS)

Interne links Link in de tekst met zoekwoordrijke links Daar gaat de pagina waarnaar verwezen wordt, beter van scoren

Op een rijtje Web bladzijde URL Onthoud: Title tag Bijna alles wat je aan tekst ziet en kuntAlternatief tekst copy/pasten op een site is van belang voorplaatje indexatie zoekmachine H1 title tagBroodkruimel Body tekstnavigatie H2 title tag Link anchor tekst

Hoe doet de pagina het in Google? Goede page titel?Goede Goede URL?Sitelinks? Goede omschrijving? Uit description tag of tekst snippet He! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke semantische tags passen bij jouw content • Deze elementen worden vaak vergeten door tekstschrijvers, laat ze meenemen bij het schrijven!

Hoe doet de pagina het in socialemedia? Zet social share mogelijkheden bij uw artikelen http://www.google.com/webmasters/+1/button/ http://developers.facebook.com/docs/reference/ http://twitter.com/about/resources/tweetbutton plugins/like/ https://developer.linkedin.com/plugins/share-button 58

Off page SEO verbeteren Off page SEO verbeteren • Linkbuilding campagne Nulmeting en • Waar zoeken uw klanten naar? benchmark • SEO scan website • Linkbuilding 1.0 • Maandelijkse rapportages • Op welke zoekwoorden liggen uw kansen? • Met welke zoekwoorden haalt u • Hoe scoort de site nu? • Wat is de zoekmachine • • • Indexatie verbeteren SEO copywriting Usability verbeteren voor Google • Directories • Onderhoud en finetuning • linkbuilding • advies • Startpagina‟s meer conversie? zichtbaarheid en traffic share? en doelgroep • onderhoud site • Wat zou het kosten ditzelfde te • Hoe doet u het tov de • Webstatistieken analyse bereiken met Adwords? concurrentie? • Score achterliggende SEO Zoekwoord waarden On page SEO • Linkbuilding 2.0 Vervolg SEO onderzoek verbeteren • Blogs • PR 2.0 • Linkbait campagne • Sociale media en SEO • Sociale stemmen • Social Bookmarken 59 • Sociale netwerken

Soorten links Website met interne link URL 1 URL 2 Website uitgaande link Website inkomende link URL 1 URL 2

Vervolg SEO • Maandelijkse rapportages • Traffic share • SEO zichtbaarheid Nulmeting en Off page SEO • Onderhoud en benchmark verbeteren • Waar zoeken uw klanten naar? • Op welke zoekwoorden liggen uw kansen? • Hoe scoort de site nu? • • • SEO scan website Indexatie verbeteren SEO copywriting • Linkbuilding campagne finetuning • Linkbuilding • Met welke zoekwoorden haalt u • Wat is de zoekmachine • Usability verbeteren voor Google meer conversie? zichtbaarheid en traffic share? en doelgroep • Linkbuilding 1.0 • Wat zou het kosten ditzelfde te • Hoe doet u het tov de • Webstatistieken analyse • Directories bereiken met Adwords? concurrentie? • Startpagina‟s • Advies - training • Score achterliggende SEO • Linkbuilding 2.0 waarden • Blogs • PR 2.0 Zoekwoord On page SEO • Linkbait campagne onderzoek verbeteren • Sociale media en SEO • Sociale stemmen • Social Bookmarken • Webstatistieken • Sociale netwerken interpretatie • Conversie verhogen • Onderhoud site Vervolg SEO 61

Dus Weet welke woorden mensen gebruiken om je artikel überhaupt te vinden Schrijf voor mensen Zorg dat de kop een eigen leven kan gaan leiden voor nog meer traffic 62

SEO Effect Uitproberen? Ga naar http://www.seoeffect.nl en maak een free trial aan. Free Trial 63

Vragen? 64

InterneteffectZijlweg 1132013 DE HaarlemThe NetherlandsT:+(31-0) 23-5749670www.interneteffect.com keesjan@interneteffect.com @keesjandeelstra

http://www.interneteffect.com	208
http://www.interneteffect.nl	4
http://interneteffect.nl	1

InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres

by Keesjan Deelstra

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 213

Statistics

InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres Presentation Transcript