Digital Content Strategy

1,046 views
993 views

Published on

How buyer personas and keyword research inform content strategy

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,046
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digital Content Strategy

  1. 1. Digital Content Strategy How Buyer Personas and Keyword Research Inform Content Strategy
  2. 2. Agenda /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Target Audience Buyer Personas Keyword Research Content Strategy
  3. 3. Target Audience /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Location Age Gender Interests Keywords
  4. 4. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// A buyer persona is an example of a real person who buys, or might buy, products like the ones you market. Source: BuyerPersona.com
  5. 5. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// SOLUTION PAIN INTERESTS
  6. 6. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// SOLUTION Foster care Rehabilitation Conservation Rescue Volunteering PAIN Injured animals Birds Turtles Squirrels Opossums INTERESTS Foster care for injured animals Bird rehabilitation Turtle rescue Environmental conservation
  7. 7. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// PRIORITY INITIATIVE SUCCESS FACTORS PERCEIVED BARRIERS DECISION CRITERIA BUYER’S JOURNEY Source: BuyerPersona.com Five Rings of Insight
  8. 8. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com PRIORITY INITIATIVE What business conditions trigger this buyer’s decision to look for our product/service?
  9. 9. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com SUCCESS FACTORS What results or outcomes does this buyer persona expect from our product/service?
  10. 10. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com PERCEIVED BARRIERS What attitudes or concerns prevent this buyer from purchasing our product/service?
  11. 11. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com DECISION CRITERIA What features of our product/service does this buyer evaluate as they compare alternatives?
  12. 12. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com BUYER’S JOURNEY What steps does this buyer go through to come to a decision, and is anyone else involved?
  13. 13. Buyer Persona ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  14. 14. Buyer Persona ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  15. 15. Keyword Research /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// interests keywordsinsights+ =
  16. 16. Keyword Research ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  17. 17. Keyword Research ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  18. 18. Keyword Research ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  19. 19. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Categories Article Titles Tags
  20. 20. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Editorial Calendar
  21. 21. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Questions?
  22. 22. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Comments?

×