Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short

on

  • 821 views

2012 Media Hungary prezentácio. A few new ideas to generate leads and harvest online conversion from mainstream TV advertising.

2012 Media Hungary prezentácio. A few new ideas to generate leads and harvest online conversion from mainstream TV advertising.

Statistics

Views

Total Views
821
Views on SlideShare
568
Embed Views
253

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

1 Embed 253

http://maximize.hu 253

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Mostanában ezt a slide-ot szoktuk konferenciákon mutogatni. De miért is? Megszünt a ‚broadcast’ ? Helyette van a broadband?Régen azt mondtuk : „TV-t néz a család”Ma : „tartalmat fogyaszt a júzer” A tartalmat párhuzamosan, több eszközön egyszerre fogyasztjuk. Az eszközök kapcsolódnak, a rajtuk szerzett élmények egy nagy virtuális kanapéra ültetnek minket 500 facebook ismerősünkkel együtt.
  • Kettes számrendszerben gondolkodtak : ha x erősödik, y kihal : tévedés!A jósok túl racionálisak voltak.Valószínűleg nem értették a TV pszichológiáját, a tv nézés mindset-et.Nem csak a válság hatására itthon, hanem ww nőtt a TV nézés.A fiatalok is fogyasztanak Tv-t csak másképpen – ma is a domináns 15-24 éves média a TV.A digitális technológia nem a TV ellensége. Hanem a legjobb barátja.
  • Sztorik kellenek. Úgy tudunk megjegyezni valamit. A gyerekek is mesékkel tanulnak a legtöbbet. Amit sztoriban hallunk, arra később is jobban emlékszünk.Ha valamit megélünk, azt szeretjük mással megosztani – ez tesz minket emberré. Ezért jó együtt tvzni.Neurológusok bizonyitották, h audiovizuális hatással lehet érzelmet kiváltani és hosszu tavon megjegyezni vmit. És ez kell pont a márkaépitéshez.Az emoció pedig elad. Emotions sell. Jobban meggyőznek, mint a racionális érvek – így működik az emberi agy.Az engagement erősebb, mint az online video-nál.
  • Rendben, akkor tudjuk, hogy a TV még mindig szuper, sőt, egyre csak erősödikHogyan felel meg a digitális ökoszisztéma mércéjének? Hogyan fog KONVERZIÓT termelni?
  • A TV reklám erősíti az online kampánytVirtuallyall UK internetusers(94%)had gone online as a result of seeing something on TV in the last yearOver half of consumers with internet access claimed to concurrently watch TV & browse the net everyday(53%)A valódi digitális TV üzenetre a fogyasztó rögtön válaszolhat
  • Home shopping network 2011 oktober tesztkampánya TV-n2011ben 50X annyi QR kód leolvasás történt a világban, mint 2010benUs mobil felhasználok 6,2%-a scannelt be comscore szerint valaha már qr kodotAz 14 mio főHSN célcsop : 30+ nőkMagyarországon egy-két példa ismertA 30 mp-es tv spot nem alkalmas QR kod scannelésreDRTVnek megéri, van időEgy valahol felhasznált qr kódot potenciálisan több mint 1 millió ember tud majd dekódolni 2012-ben Mo.on
  • Toyota camry shazam integráció, mobil landing page-re visz el, ahol lehet nyerni, megosztani, camry super bowl 2012Pepsi, cars.com, bud light ki is tették az ikontUp to one-third of the ads usedShazam200 countries around the globe, including about 50 million users in the U.S. -- and it's expanding worldwide at the rate of 1 million new users a week.
  • it's expanding worldwide at the rate of 1 million new users a week.If a viewer Shazams the screen at any time the game is on, they can access statistics, and if one uses the app during the halftime show, there will be a special offer that is being kept under wraps.Az ITV UK apr 19en jelentette be, h a spotjai shazamolhatok

Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short Presentation Transcript

  • Klasszikus média teljesítményalapon. Lehetséges?2012. 05. 14.
  • Age of Age ofBroadcast Broadband
  • A TV köszöni, jól van. Több TV-t nézünk, mint valaha. A nézés fragmentálódik, de megmarad. A fiatalok is TV-znek. A digitális TV-zés átalakította de nem növelte a reklámkerülést. Az új technológiák erősítik a TV-t, nem gyengítik.
  • Mi teszi erőssé a TV-t? Történeteket akarunk hallani. Szeretjük a meséket. A befogadói helyzet : nyugodt és fogékony Audiovizualitás = ÉRZELMEK + hosszú távú memória Források: UK IPA study, PWC, Ebiquity
  • A legközösségibb média : a televízió Mindig is megosztottuk valakivel a TV-s élményeket : a való életben és virtuálisan egyaránt A TV táplálja a szóbeszédet – és egyben támaszkodik is rá 70%-ban valakivel együtt TV-zünk… és most már virtuálisan is
  • OK, de hogyan tovább?Hogy leszebbőlkonverzió?
  • TV és online : páratlan páros Az online nem váltja ki a TV-t TV és web multi tasking párosa : nézői szocializáció, dialógus = erősebb bevonódás A párhuzamos fogyasztás azonnali user reakcióra ad lehetőséget A TV hatását az online kampány „aratja le” SmartTV : web szolgáltatások, app- ok a TV-ben Connected TV : Google, Apple
  • 1. QR kód a TV spotban  Home Shopping Network USA TV csatorna 2011es tesztkampány : QR kód a DRTV spoton  10 vagy akár 30 mp.-es spotban : megkérdőjelezhető
  • 2. Shazam Mobil zenefelismerő app Ingyen elérhető androidrol és iphone-rol A Shazam ott lapul 200 mio smartphone használó zsebében Ebből 50 millió az USA- ban 10 millió UK-ban Magyarország : 50.000+ regisztrált (becslés)
  • 2. Shazam for TV integráció
  • Shazam for TV – áttörés? A 2012-es Super Bowl döntőben a spotok 1/3-a ”shazamolható” volt (azaz felismerhető a spot a shazam által, így azonnali mobil landinget hoz létre hang alapján) Pepsi, cars.com, bud light, etc szintén aktívan használták Eredmények  Dockers : 27%-a azoknak, akik shazamozták a spotot, konvertált  Camry : a Shazam 20%-kal több forgalmat hozott a hirdető mobil site-jára, mint az összes többi forrás együttvéve 3X jobb CTR, mint online kampány esetén – és a bázis a TV nézettség MIÉRT JELENTŐS?  A multitasking közbeni konvertálás sosem volt ilyen könnyű  Konverziós arány megugrott  Kipróbálható Magyarországon is…
  • Kerti Attilamaximize.hu+36703180380www.linkedin.com/in/attilakerti