Your SlideShare is downloading. ×
0
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short

701

Published on

2012 Media Hungary prezentácio. A few new ideas to generate leads and harvest online conversion from mainstream TV advertising.

2012 Media Hungary prezentácio. A few new ideas to generate leads and harvest online conversion from mainstream TV advertising.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
701
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Mostanában ezt a slide-ot szoktuk konferenciákon mutogatni. De miért is? Megszünt a ‚broadcast’ ? Helyette van a broadband?Régen azt mondtuk : „TV-t néz a család”Ma : „tartalmat fogyaszt a júzer” A tartalmat párhuzamosan, több eszközön egyszerre fogyasztjuk. Az eszközök kapcsolódnak, a rajtuk szerzett élmények egy nagy virtuális kanapéra ültetnek minket 500 facebook ismerősünkkel együtt.
  • Kettes számrendszerben gondolkodtak : ha x erősödik, y kihal : tévedés!A jósok túl racionálisak voltak.Valószínűleg nem értették a TV pszichológiáját, a tv nézés mindset-et.Nem csak a válság hatására itthon, hanem ww nőtt a TV nézés.A fiatalok is fogyasztanak Tv-t csak másképpen – ma is a domináns 15-24 éves média a TV.A digitális technológia nem a TV ellensége. Hanem a legjobb barátja.
  • Sztorik kellenek. Úgy tudunk megjegyezni valamit. A gyerekek is mesékkel tanulnak a legtöbbet. Amit sztoriban hallunk, arra később is jobban emlékszünk.Ha valamit megélünk, azt szeretjük mással megosztani – ez tesz minket emberré. Ezért jó együtt tvzni.Neurológusok bizonyitották, h audiovizuális hatással lehet érzelmet kiváltani és hosszu tavon megjegyezni vmit. És ez kell pont a márkaépitéshez.Az emoció pedig elad. Emotions sell. Jobban meggyőznek, mint a racionális érvek – így működik az emberi agy.Az engagement erősebb, mint az online video-nál.
  • Rendben, akkor tudjuk, hogy a TV még mindig szuper, sőt, egyre csak erősödikHogyan felel meg a digitális ökoszisztéma mércéjének? Hogyan fog KONVERZIÓT termelni?
  • A TV reklám erősíti az online kampánytVirtuallyall UK internetusers(94%)had gone online as a result of seeing something on TV in the last yearOver half of consumers with internet access claimed to concurrently watch TV & browse the net everyday(53%)A valódi digitális TV üzenetre a fogyasztó rögtön válaszolhat
  • Home shopping network 2011 oktober tesztkampánya TV-n2011ben 50X annyi QR kód leolvasás történt a világban, mint 2010benUs mobil felhasználok 6,2%-a scannelt be comscore szerint valaha már qr kodotAz 14 mio főHSN célcsop : 30+ nőkMagyarországon egy-két példa ismertA 30 mp-es tv spot nem alkalmas QR kod scannelésreDRTVnek megéri, van időEgy valahol felhasznált qr kódot potenciálisan több mint 1 millió ember tud majd dekódolni 2012-ben Mo.on
  • Toyota camry shazam integráció, mobil landing page-re visz el, ahol lehet nyerni, megosztani, camry super bowl 2012Pepsi, cars.com, bud light ki is tették az ikontUp to one-third of the ads usedShazam200 countries around the globe, including about 50 million users in the U.S. -- and it's expanding worldwide at the rate of 1 million new users a week.
  • it's expanding worldwide at the rate of 1 million new users a week.If a viewer Shazams the screen at any time the game is on, they can access statistics, and if one uses the app during the halftime show, there will be a special offer that is being kept under wraps.Az ITV UK apr 19en jelentette be, h a spotjai shazamolhatok
  • Transcript

    • 1. Klasszikus média teljesítményalapon. Lehetséges?2012. 05. 14.
    • 2. Age of Age ofBroadcast Broadband
    • 3. A TV köszöni, jól van. Több TV-t nézünk, mint valaha. A nézés fragmentálódik, de megmarad. A fiatalok is TV-znek. A digitális TV-zés átalakította de nem növelte a reklámkerülést. Az új technológiák erősítik a TV-t, nem gyengítik.
    • 4. Mi teszi erőssé a TV-t? Történeteket akarunk hallani. Szeretjük a meséket. A befogadói helyzet : nyugodt és fogékony Audiovizualitás = ÉRZELMEK + hosszú távú memória Források: UK IPA study, PWC, Ebiquity
    • 5. A legközösségibb média : a televízió Mindig is megosztottuk valakivel a TV-s élményeket : a való életben és virtuálisan egyaránt A TV táplálja a szóbeszédet – és egyben támaszkodik is rá 70%-ban valakivel együtt TV-zünk… és most már virtuálisan is
    • 6. OK, de hogyan tovább?Hogy leszebbőlkonverzió?
    • 7. TV és online : páratlan páros Az online nem váltja ki a TV-t TV és web multi tasking párosa : nézői szocializáció, dialógus = erősebb bevonódás A párhuzamos fogyasztás azonnali user reakcióra ad lehetőséget A TV hatását az online kampány „aratja le” SmartTV : web szolgáltatások, app- ok a TV-ben Connected TV : Google, Apple
    • 8. 1. QR kód a TV spotban  Home Shopping Network USA TV csatorna 2011es tesztkampány : QR kód a DRTV spoton  10 vagy akár 30 mp.-es spotban : megkérdőjelezhető
    • 9. 2. Shazam Mobil zenefelismerő app Ingyen elérhető androidrol és iphone-rol A Shazam ott lapul 200 mio smartphone használó zsebében Ebből 50 millió az USA- ban 10 millió UK-ban Magyarország : 50.000+ regisztrált (becslés)
    • 10. 2. Shazam for TV integráció
    • 11. Shazam for TV – áttörés? A 2012-es Super Bowl döntőben a spotok 1/3-a ”shazamolható” volt (azaz felismerhető a spot a shazam által, így azonnali mobil landinget hoz létre hang alapján) Pepsi, cars.com, bud light, etc szintén aktívan használták Eredmények  Dockers : 27%-a azoknak, akik shazamozták a spotot, konvertált  Camry : a Shazam 20%-kal több forgalmat hozott a hirdető mobil site-jára, mint az összes többi forrás együttvéve 3X jobb CTR, mint online kampány esetén – és a bázis a TV nézettség MIÉRT JELENTŐS?  A multitasking közbeni konvertálás sosem volt ilyen könnyű  Konverziós arány megugrott  Kipróbálható Magyarországon is…
    • 12. Kerti Attilamaximize.hu+36703180380www.linkedin.com/in/attilakerti

    ×