Обзор трендов Digital Direct маркетинга на 2012

1,096 views
1,020 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,096
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
39
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Обзор трендов Digital Direct маркетинга на 2012

  1. 1. @ маркетинг в 2012 Кирилл Чистов kchistov@adlabs.ru 15 декабря 2011 г. Москва. «Парижск»
  2. 2. Это уже сейчас…
  3. 3. Многоканальное поведение http://goo.gl/XIRIh
  4. 4. Многоканальные стратегии
  5. 5. Точнее их детальная проработка
  6. 6. Интеграция данных и механик
  7. 7. Тенденции - 2012•Поисковая оптимизация •Новые рекламные сети•Социализация •Персональные данные•Авторский контент •Многоканальность•Персональный подход •Мобильность•Игры •Повышение конверсии•Видео •KPI-бюджетирование
  8. 8. Источники трафика Поиск по-прежнему важен! http://goo.gl/Y6wGN
  9. 9. SEO 2012 (Яндекс) Критерии оценки коммерческого сайтаhttp://goo.gl/DdeR1
  10. 10. SEO 2012 (Google) Что важно для оптимизации под Google? • Не только главная главная, но и главные разделов • Глубинные ссылки • Уникальный контент • Внутренние и внешние ссылки • Активность в социальных медиа http://goo.gl/rZfFI
  11. 11. Потребители 2012: Доверие vs. цена TNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника http://goo.gl/FN9il
  12. 12. Социальная оптимизация• Больше хороших примеров >>> http://goo.gl/HKNrk• Больше аналитики >>> http://goo.gl/QPu9V• Оптимизация бизнес-процессов >> http://goo.gl/gRGVJ
  13. 13. Круговорот контента YouTube / Flickr / SS Загрузка видео/фото/слайдов на публичный хостинг SMS Блог Самая CRM Авторская релевантная публикация + новость комментарии Рассылка RSS-каналСамое Автоматическаяпопулярное и подача в ленту,обсуждаемое статистика+ HR Social CRM T.co LinkedIn Авто-апдейт + Twitter комментарии + Авто-апдейт, аналитика (FB) статистика+ Автоматическая Facebook подача в микроблог, статистика+ретвитыhttp://goo.gl/zMsaz
  14. 14. От общих стратегий к бизнес-процессам http://goo.gl/JjKFH
  15. 15. Рекламные сети• Всѐ, что нужно для целевого охвата и отклика • Соц.дем + поведение и запросы + соц.активность + текущее местоположение • Любой формат и настройка сценария контакта с пользователем • Аукцион цены за контакт, оплата за действие http://goo.gl/iv12r
  16. 16. Игровой формат• Всѐ актуальней для лидогенерации, но пока покарману только брендам, которым не обязательнопостоянно считать ROI маркетинга http://goo.gl/XIRIh
  17. 17. Мобилизация Интернета Перетекание аудитории Было Адаптация сайтов (дизайн, меню и т.д.) Мобильная коммерция Стало Приложения http://goo.gl/qPnkI http://goo.gl/XIRIh
  18. 18. Привязка рекламы к местоположению• Первые ласточки в России (см. кейс X5 Retail) http://goo.gl/V4RRu
  19. 19. Высота конверсии – аналог IQ, залог ROI А какая у Вас конверсия?
  20. 20. Инструменты для оптимизации
  21. 21. Персонализация подхода
  22. 22. Правильная сегментация
  23. 23. А что сейчас вообще работает лучше? ROI маркетинговых каналов 2004 2010 2014 Direct Mail $12,33 $12,57 $12,61 Все (кроме каталогов) $15,59 $15,28 $15,48 Каталоги $7,06 $7,34 $7,27 Телемаркетинг $8,49 $8,42 $8,29 Интернет-маркетинг $25,93 $19,86 $19,77 Медийная реклама $25,53 $19,57 $19,21 Поисковый маркетинг $27,60 $21,90 $21,93 Маркетинг в социальных медиа НД $12,45 $13,02 Другие виды интернет-маркетинга $17,59 $16,75 $17,03 E-mail $58,01 $42,08 $36,70 Интерактивные газеты $13,26 $12,26 $11,89 Интерактивное ТВ ("тв-магазины") $7,02 $6,62 $6,48 Интерактивные журналы $10,30 $10,26 $10,06 Интерактивное радио $8,66 $8,28 $8,09В 2011 году “e-mail” возвращает $40,56 накаждый вложенный долларDMA. “Power of Direct“ economic impact study: http://goo.gl/2VT8g
  24. 24. Email: всѐ по-новому• Новый стиль коммуникации – Социальный Открытый – Мобильный Мгновенный – Контроль у потребителя – Конкуренты = друзья – Приглашения и статусы• Старые вызовы в силе – Квалифицированные кадры – Доставка / спам-сортировка (New!) – Повышение активности БД – И все остальные >>>
  25. 25. Еще о трендах в маркетинге на 2012• http://goo.gl/rsmEP «Тренды 2012» (Grape)• http://goo.gl/AyhEE - Digital Future. 2012 (Yandex)• http://goo.gl/Yfntk - Top 10 DM Trends for 2012 (CMO.com)• http://goo.gl/U7fJy - 12 Digital Predictions for 2012 (Millward Brown)• http://goo.gl/TuiA7 - Digital Marketing Trends 2012 (Dave Chaffey)• http://goo.gl/LxkNN - 2011 Trend Report (Urbanology)• http://goo.gl/8Gkxy - 2012 Digital Marketing Trends In Focus• http://goo.gl/rNY5X - Marketing and SM Trends 2012 (Bullseyehub)• http://goo.gl/tBRlp - Email маркетинг 2012 (Fourth Source)• http://goo.gl/UeckS - SM Trends 2012 (Fourth Source)• http://goo.gl/S0MMN - Mobile Marketing Trends 2012 (Fourth Source)• http://goo.gl/a9Ayf - 7 Digital Marketing Trends for 2012 (SilverPop)• http://goo.gl/nKzHB - Mobile Advertising and Marketing• http://goo.gl/axyxe - видеоролики про будущее• http://goo.gl/9Nyos - Ecommerce trends 2012 (Fourth Source)• http://goo.gl/83Ope - TheForresterWave™:WebAnalytics,Q42011• http://goo.gl/eWfL7 - Agency of the future

×