2010 Subscribe Digital

653 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
653
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2010 Subscribe Digital

  1. 1. Повышение продаж электроники с помощью Subscribe.Ru Автор: Чистов Кирилл © «Интернет-Проекты» Апрель 2010
  2. 2. <ul><li>Онлайн-сервис для избранных читателей и издателей </li></ul><ul><li>В сети с 1999 года (С) «Интернет-Проекты» </li></ul><ul><li>6 млн. пользователей * (+ 6 00 тыс. в год) </li></ul><ul><li>3 , 8 млн. Россия (6 4 %) </li></ul><ul><ul><li>1, 35 млн. в Москве (23%) </li></ul></ul><ul><ul><li>2 , 4 млн. подробных анкет (40%) </li></ul></ul><ul><ul><li>Опросная панель > 70 тыс.+ </li></ul></ul><ul><li>. 6 5 тыс . подписных электронных изданий </li></ul><ul><li>Свои издания у нас ведут: </li></ul><ul><ul><li>Популярные новостные и тематические СМИ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>РосБизнесКонсалтинг , «Эксперт» , «Ведомости», Lenta.ru, Gazeta.ru , Первый канал, CNews.ru , 3 DNews, Byte!, Sport-Express.ru , Sostav.ru, AdMe.ru , AdMarket.ru, Retail.ru, M-2.ru , E-xecutive, HeadHunter.ru, Dom2.ru , PlayBoy.ru и др. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Независимые эксперты и энтузиасты в различных областях </li></ul></ul><ul><ul><li>Представители компаний и ассоциаций </li></ul></ul>Экономика , финансы , Бизнес , карьера , Мир женщины , Здоровье , Дети , Компьютеры , Авто , Мобильная связь , Недвижимость , Туризм , Сп о рт , Стиль жизни
  3. 3. Аудитория потребителей (*) <ul><li>По данным аналитической службы Subscribe.Ru </li></ul><ul><ul><li>Подписаны на тематические спецпредложения </li></ul></ul><ul><ul><li>Подписаны на тематические рассылки </li></ul></ul><ul><ul><li>Регулярно посещают тематические сайты </li></ul></ul>  22146   37507   72888   12843   71123 > 185000 Москва и СПб   15980   27770   52216   9514   52477 > 140000 Москва   6166   9737   20672   3329   18646 > 45000 СПб   67105   78827   197645   36085   167529 > 1000000 Россия До 25 Жен. Муж. VIP Бизнес Все   Регион / Сегмент Подписчики с активным интересом к теме «Электроника, техника»
  4. 4. Постановка задачи <ul><li>Объект: Новинки и спецпредложения интернет-магазина </li></ul><ul><li>Задачи кампании: </li></ul><ul><li>Повысить информированность аудитории об ассортименте Стимулы: репутация, доступность и другие преимущества компании </li></ul><ul><li>Привлечь потенциальных покупателей на сайты Стимулы: новинки, эксклюзивные предложения, специальные акции </li></ul><ul><li>Повысить уровень конверсии и лояльности Стимулы: возможность подписки на новинки и предложения, возможность получения персональных льгот и более высокий уровень сервиса при покупке мобильного телефона, цифровой техники и других товаров и услуг </li></ul><ul><li>Аудитория: </li></ul><ul><li>«М+Ж» 20-50 , доход «Средний+» , </li></ul><ul><li>Гео: Россия, (Москва, СПб – приоритет) </li></ul><ul><li>Период: </li></ul><ul><li>2010 год </li></ul>
  5. 5. Решение задачи <ul><li>Эксклюзивное анонсирование лучших предложений </li></ul><ul><li>Контекстная медийная реклама для целевой аудитории </li></ul><ul><li>Интеграция анонсов специальных мероприятий в контекст дайджеста лучших новостей Subscribe.Ru </li></ul><ul><li>Бюджет и показатели: </li></ul><ul><li>Бюджет : от 10 тыс. руб. </li></ul><ul><li>Период кампании: от 3 дней </li></ul><ul><li>CPM : от 25 руб. </li></ul><ul><li>CPC : от 5 руб. (до НДС) </li></ul>
  6. 6. Прицельная контекстная реклама: <ul><li>Критерии выборки целевой аудитории: </li></ul><ul><ul><li>Посещают сайты по теме « Hi-Tech » </li></ul></ul><ul><ul><li>Подписаны на предложения по теме « Hi-Tech » </li></ul></ul><ul><ul><li>Менеджеры и руководители среднего звена </li></ul></ul><ul><li>Возможности персонализации рекламы: </li></ul><ul><ul><li>География, пол / возраст </li></ul></ul><ul><ul><li>Социальный статус, Проф. и личные интересы </li></ul></ul><ul><ul><li>Персональное обращение и день рождения ( New ) </li></ul></ul><ul><li>Качественные форматы: </li></ul><ul><ul><li>Медийные контекстные баннеры 100%х90, 72 8 х90, 240х400, 630х90 </li></ul></ul><ul><ul><li>В идеобаннеры и спонсорские блоки </li></ul></ul><ul><ul><li>Мини-баннеры и текстовые блоки </li></ul></ul><ul><ul><li>Эксклюзивные анонсы лучших предложений </li></ul></ul>Реклама в новостных и тематических изданиях рубрик «Мобильная связь», «Компьютеры», «Стиль», «Фото» в контексте избранных выпусков рассылок и страниц для целевой аудитории
  7. 7. <ul><li>Электронная рассылка специальных предложений для анкетированной аудитории, интересующейся выбранной категорией товаров (услуг) </li></ul><ul><li>Рубрика : «Мобильная связь», «Компьютеры», «Электроника» (свыше 3 00 тыс. подписчиков) </li></ul><ul><li>Варианты таргетинга: </li></ul><ul><ul><li>География </li></ul></ul><ul><ul><li>Пол / возраст / интересы </li></ul></ul><ul><ul><li>Отклик на рекламу </li></ul></ul><ul><li>Письмо может содержать: </li></ul><ul><ul><li>Витрины лучших предложений </li></ul></ul><ul><ul><li>Опросы или голосования </li></ul></ul><ul><ul><li>Анкеты (сбор базы данных ) </li></ul></ul>Эксклюзивный контекст (письма)
  8. 8. <ul><li>Контекстные статьи (обзоры) - эффективный инструмент для повышения известности марки, информирования целевой аудитории о новинках и преимуществах технологий. </li></ul><ul><ul><li>Размещение рекламной статьи в тематических дайджестах « Hi-Tech », «Стиль». </li></ul></ul><ul><ul><li>Анонс статьи в почтовой версии дайджеста (90 тыс. подписчиков). </li></ul></ul><ul><ul><li>Анонс статьи в рассылке «Новости Subscribe.ru ( >3 млн. подписчиков). </li></ul></ul>Эксклюзивный контекст (статьи на сайте)
  9. 9. Премиальный контекст (письма)
  10. 10. Премиальный контекст (страницы сайта)
  11. 11. Оптимальный контекст (письма)
  12. 12. Оптимальный контекст (страницы сайта)
  13. 13. Экономичный контекст (страницы сайта)
  14. 14. Экономичный контекст (письма)
  15. 15. Больше, чем показы и клики! Реклама с оплатой за целевой отклик ( CPA) Расширение базы целевых клиентов Сегментация и конверсия Опросы и «Клубные» коммуникации Максимизация конверсии (прибыли)
  16. 16. Рекомендованные варианты размещения Эконом <ul><li>Бюджет < = 15 000 р. </li></ul><ul><li>CPM 25 – 5 0 р. </li></ul><ul><li>CPC 10–20 р. * </li></ul><ul><li>CPA 200 – 300 р. * </li></ul><ul><li>Бюджет < = 5 00 000 р. </li></ul><ul><li>CPM 50 – 1 00 р. </li></ul><ul><li>CPC 10–25 р. * </li></ul><ul><li>CPA < 200 р. * </li></ul>Оптимум Премиум <ul><li>Бюджет < = 1 0 00 000 р. </li></ul><ul><li>CPM 70 – 150 р. </li></ul><ul><li>CPC 20–30 р. * </li></ul><ul><li>CPA < 250 р. * </li></ul>* - пожалуйста, ознакомьтесь с правилами CPC и CPA -кампаний
  17. 17. Спасибо! <ul><li>Как заказать спецпроект? </li></ul><ul><ul><li>ЦА ( соц.дем., интересы, гео) </li></ul></ul><ul><ul><li>KPI (CPM/CPC/CPA) </li></ul></ul><ul><ul><li>Поводы (новинки, скидки, лучшие цены, события, конкурсы + призы) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ограничения (старт, сроки, бюджет ) </li></ul></ul><ul><li>Что такое спецпроект : </li></ul><ul><ul><li>Презентация </li></ul></ul><ul><ul><li>Медиаплан </li></ul></ul><ul><ul><li>Образцы </li></ul></ul><ul><ul><li>«Пилот» </li></ul></ul>Контакты: Кирилл Чистов, Антон Лапкин Email: kchistov@iprojects.ru / alapkin@iprojects.ru Телефоны: +7 (495) 771-30-52 , (985) 774-21-50 Есть вопросы?
  18. 18. Аудитория Subscribe.ru (Россия, TNS-Global, Декабрь 20 09)
  19. 19. Динамика недельной аудитории Subscribe.ru (Россия, TNS-Global, Декабрь 20 09) *

×