Julio 2008 Instantáneas de Chilenos “Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
<ul><li>1 Análisis histórico de datos </li></ul><ul><li>1.1TGI Regional Latam </li></ul><ul><li>Total Población: 152.247 <...
La evolución de los hombres “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Población masculina:  8.297.819  estimada hasta el 30 de junio 2008, según grupos de edad Fuente: INE, Hombres y Padres en...
Población masculina en Edad de Trabajo según condición Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008 -  Actualmente, ...
Y dónde están los hombres? <ul><li>Los  hombres  miran mujeres. </li></ul><ul><li>Las mujeres miran mujeres. </li></ul><ul...
 
Mitos y realidades de los hombres de hoy Verdadero o Falso??
Verdadero o Falso: “ Los hombres siguen siendo tradicionales” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Verdadero : Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus cas...
<ul><li>Los hombres también, como la sociedad toda, están tratando de “volver a la casa”, a las costumbres tradicionales, ...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres son caseros” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Verdadero : Los hombres prefieren pasar una noche tranquila en casa en vez de salir. Eso sí, se presenta una gran diferenc...
<ul><li>Disfrutan recibiendo gente en sus casas  ( 61% ), sobre todo los de 25 a 34 años ( 67% ) y el C1 ( 77% )  </li></u...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres son informados financieramente” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Falso : Los hombres cada vez se informan menos con terceros de servicios financieros “ Mitos y Realidades de los Hombres H...
Los hombres cada vez se informan menos de servicios financieros <ul><li>Pocos declaran que  pagarían por una asesoría , so...
Cediendo paso a la mujer en este ámbito …. Fuente: Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras, Agosto 2007 “ M...
Cediendo paso a la mujer en este ámbito …. Fuente: Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras, Agosto 2007 “ M...
Hoy la gente no siente “empatía” con las instituciones financieras : <ul><li>“ Burocracia” </li></ul><ul><li>“ Burocracia”...
Como le gustaría que fuera su banco “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Hombre 25 a 34 años Hombre 45 a 54 años “ Con...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres no saben nada de compras” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Falso : Los hombres consideran que comprar es más bien una misión.  Saben lo que es bueno, los que les gusta. Y reconocen ...
<ul><li>Los que más disfrutan de las compras son los jóvenes de 20 a 24 años ( 52% ) y los de 35 a 44 años  ( 55% ). </li>...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Compras de Mercado <ul><li>Los homb...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Multitiendas 46% Shoppings o Centro...
¿Que han comprado los hombres en los últimos 30 días? “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 ...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres son machistas” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Falso : Hay un  78%  de hombres que piensan que el lugar de la mujer NO ES EN LA CASA. “ Mitos y Realidades de los Hombres...
<ul><li>Solo son un   25%   de los hombres los que odian realizar alguna tarea domestica, dentro de los cuales los que mas...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres juegan al fútbol” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Falso : Les gusta más verlo que practicarlo. La diferencia generacional es notoria ya que son los más jóvenes los más cerc...
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Clusters Deportivos Base Total Entrevistados Fuente: OMD research estudio Copa Mundial  Mira Deporte por TV Practica Depor...
En que se fijan los jóvenes Chilenos … <ul><li>Moda mundialera  , zapatos, poleras, peinados, todo lo del entorno de los j...
Perfiles Futboleros Fuente: OMD research estudio Copa Mundial   El Hincha Sigue a su club favorito e incluso se hace socio...
Verdadero o Falso: “ A los hombres les preocupa estar al día con los avances tecnológicos” “ Mitos y Realidades de los Hom...
Verdadero : “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile En este tema claramente...
<ul><li>La mayoría no son los primeros en tener lo último en aparatos tecnológicos  ( 14% )  y solo el   30%   de los más ...
Tendencias del consumidor de tecnología <ul><li>Hoy estamos frente a un consumidor más : </li></ul><ul><ul><li>Práctico, e...
Perfiles tecnológicos Alto conocimiento y alto uso Alto uso y conocimiento medio uso medio y conocimiento medio uso medio ...
Proceso de selección El proceso es corto y siempre en compañía  y co decisión con otra persona “ Compras rápido, porque ha...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ A los Hombres les gusta tener una gran selección de canales” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Verdadero : Los hombres no quieren reconocer que la tv los tira… Y hay un  64%  que niega su adicción. “ Mitos y Realidade...
Sin embargo un  58%  son  altos consumidores de TV. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wa...
Fuente: Telereport “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Consumo en minutos Hombres 18++ Hombres 18++ con cable Hombres...
Los más vistos por lo hombres el primer semestre 2008, según meses: Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 Hombres 18++ ...
De los  100  programas más vistos por hombres el primer semestre 2008: Destacan Futbol, películas e informativos Fuente: T...
De los 100 programas más vistos por hombres el primer semestre 2008 Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 PROGRAMAS Nº ...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres confían en lo que leen en la prensa” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Verdadero : Hay un  58%  de los hombres que si confía en lo que lee el la prensa. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”...
Alta necesidad de información hoy día <ul><li>La mayoría de los hombres declara necesitar estar bien informado  ( 88% ) ll...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Lectores de Prensa Hay un aumento en la confianza con la prensa y Un cambio en la...
Rol de la prensa hoy El principal rol de la prensa hoy es:  INFORMAR (80%) Y así lo ven en tres años más Otro rol asociado...
Si los medios fueran un animal, que animal serían: CELULAR “ Pequeño” León, pájaro, perro, gato, conejo, tortuga ¿Qué anim...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Para los hombres la música forma parte muy importante de su vida” “ Mitos y Realidades de los Hombres...
Verdadero : La música es una de sus actividades favoritas “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2...
A pesar de  tener un vínculo muy alto con la música. Son consumidores medios de radio. “ Mitos y Realidades de los Hombres...
<ul><li>Para la mayoría la música forma parte importante de su vida.  ( 72%  vs  63% ). Siendo los de 25 a 35 los más entu...
Penetración de Radio por edades: Con que frecuencia escuchan radio H 20++ “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente:...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres no buscan compromisos” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Falso : Si quieren una relación duradera “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, ...
Fuente: INE <ul><li>Según el último censo la edad media al  casarse  para los  hombres de 27,7 años  y de  24,6 años , par...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ A los  hombres NO les preocupa su apariencia personal” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Falso : Hay un  75%  de hombres que si se preocupan de su apariencia personal. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fu...
<ul><li>Los más jóvenes son los que menos se preocupan y los de 34 a 45 años los que más lo hacen.   </li></ul><ul><li>Par...
<ul><li>Hoy en día las personas se sienten cansadas, agotadas, desanimadas… en las mañanas les cuesta partir …despiertan  ...
Que usan los hombres y que las mujeres Mujeres Hombres Shampoo (se lavan el pelo  a diario ) Jabón Desodorante Espuma de a...
Existen cuatro tipos de hombres atendiendo a su actitud ante la belleza propia  TNS Media Intelligence Metrosexual Feminei...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Los hombres, de vuelta a clases” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Verdadero : Ante la enorme competitividad y necesidad de progreso, La educación como consumo cultural cobra un valor relev...
<ul><li>La necesidad de aprender, aumenta entre los hombres de 45 a 54 años, y se mantiene pareja entre todos los Gse . </...
Hombres titulados totales por tipo de institución Fuente: Mineduc Educación Superior Post-grados por tipo de institución P...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
Verdadero o Falso: “ Familia o trabajo, Trabajo o Familia” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Verdadero o Falso: “ El hombre aun se lleva el peso de ser hombre” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
Verdadero : El hombre, aun se lleva el peso de ser “hombre” y sienten que tiene que poner el éxito laboral adelante. Pero ...
<ul><li>Sienten que es más importante cumplir con su deber, que disfrutar la vida.  ( 57%  crece 11 puntos) crece con la e...
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
 
El hombre de hoy necesita seguir siendo hombre, todavía siente una responsabilidad sobre su espalda. Necesita preservar la...
Globalizados Gozadores 20-24 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” LOS HOMBRES DE HOY Transicionales Inestables 25-34 A...
Globalizados/Gozadores “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Todo es… Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Enc...
Transicionales/Inestables “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta ...
Autodidactas/ Familieros “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta R...
Tradicionales Consolidados “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” 45 a 54 años Marcas afines Top of Mind:  - Tecnología ...
Nostálgicos Vigentes “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” 55 años a más 72% 7.2% 4.4% 4.5% 8,4% 40% 21% Top of Mind: M...
Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Actividades frecuentes
Globalizados Gozadores “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” MEDIOS Transicionales Inestables Autodidactas familieros T...
Un día en la vida de los Chilenos…
“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II Datos Demográficos
Fuente: KMR  TGI LATINA 2007 Wave I + II “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Hombres por GSE Países
62%  lee diarios 98%  ve TV abierta 36%  ve cable 76% Escucha radio 35% lee revistas 44% Internet “ Mitos y Realidades de ...
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description of men reality, values and traditions in today latinoamerica context

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  • Instantaneas De Chilenos Mitos Hombres

    1. 1. Julio 2008 Instantáneas de Chilenos “Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    2. 2. <ul><li>1 Análisis histórico de datos </li></ul><ul><li>1.1TGI Regional Latam </li></ul><ul><li>Total Población: 152.247 </li></ul><ul><li>Hombres 20++ Latam: 57.222 </li></ul><ul><li>Hombres 20++ Chile: 1.627 </li></ul><ul><li>- 1.2 Otras Fuentes Secundarias </li></ul><ul><ul><li>Estudios propios Research OMD </li></ul></ul><ul><ul><li>INE </li></ul></ul><ul><li>2. Entrevistas en profundidad </li></ul><ul><li>Se realizaron 105 a hombres mayores de 20 años </li></ul><ul><li>3. Etnografía Fotográfica </li></ul><ul><li>Se realizo un recorrido por Santiago donde se tomaron mas de 100 fotografías a diferentes perfiles de hombres </li></ul>Metodología
    3. 3. La evolución de los hombres “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    4. 4. Población masculina: 8.297.819 estimada hasta el 30 de junio 2008, según grupos de edad Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008 Hombres mayores de 20 años son: 5.818.913 (69%) “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Para el año 2010 8.461.322 hombres, el 2020 9.170.100 hombres el 2030 9.658.397 hombres .
    5. 5. Población masculina en Edad de Trabajo según condición Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008 - Actualmente, la población masculina en edad de trabajar es de 6.276.418 personas. - Los hombres en calidad de “Ocupados” representan la mayor participación con el 67,4% (4.231.866 personas), seguida por “Estudiantes” 13,5% y “Jubilados o Rentistas” 8,3% . La condición “Desocupados” obtiene el 4,6% (287.021 personas). - Del total de hombres económicamente activos, el 43,5% de ellos tiene menos de 12 años de escolaridad, el 31,9% posee 12 años y el 24,7% acumula más de 12 años de estudios.
    6. 6. Y dónde están los hombres? <ul><li>Los hombres miran mujeres. </li></ul><ul><li>Las mujeres miran mujeres. </li></ul><ul><li>Y a los hombres , quien los mira? </li></ul><ul><li>Al seguir la evolución de la especie humana, encontramos que hemos vivido muchos períodos de reinado masculino: los hombres fueron adorados, respetados, venerados, temidos. Fueron dioses, magos, sabios, faraones, emperadores, señores feudales, caballeros, reyes, caciques o guerreros. </li></ul><ul><li>Sin embargo hoy estamos frente a un quiebre de ese modelo de Sociedad . </li></ul><ul><li>Las fronteras de género están empezando a ser borradas desde la oferta tanto de productos como de comunicación: Hoy a los hombres y mujeres se les habla de igual manera: se les atribuyen iguales necesidades, se les ofrecen los mismos productos, se les exigen mismas responsabilidades o roles. </li></ul><ul><li>Entramos a la Era del HOMO plástico, donde vemos una nueva imagen del hombre que se transmite desde la comunicación, el discurso, o e imaginario colectivo. </li></ul><ul><li>Pero alguien se ha parado últimamente a mirar a los hombres ? O se preguntó como se sienten en este momento donde todas las miradas apuntan a la mujer? </li></ul><ul><li>Hoy estamos ante un hombre en deconstrucción/reconstrucción de su identidad,, de lo que le pertenece, de lo que es suyo. </li></ul><ul><li>Un hombre que no es igual al del pasado ni será como el del futuro. </li></ul><ul><li>Un hombre con más preguntas que respuestas. </li></ul><ul><li>Un hombre refugiado en espacios privados más que exhibiéndose en espacios públicos </li></ul><ul><li>Un hombre que encuentra empatía entre sus pares hombres </li></ul><ul><li>Un hombre que está aprendiendo, que está volviendo a empezar </li></ul><ul><li>UN HOMBRE QUE QUIERE SEGUIR SIENDO HOMBRE </li></ul>
    7. 8. Mitos y realidades de los hombres de hoy Verdadero o Falso??
    8. 9. Verdadero o Falso: “ Los hombres siguen siendo tradicionales” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    9. 10. Verdadero : Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus casas y con sus familias. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    10. 11. <ul><li>Los hombres también, como la sociedad toda, están tratando de “volver a la casa”, a las costumbres tradicionales, a recuperar el cuidado, la seguridad, la integridad de sus seres queridos. </li></ul><ul><li>Están tratando de volver a tradiciones familiares “clásicas” como sentarse en familia a comer. (Crece del 28% al 33% ). </li></ul><ul><li>Hombres más satisfechos con sus estilos de vida (crece dos puntos a 67% ) </li></ul><ul><li>Hombres a los cúales les interesa la estabilidad laboral (crece dos puntos a 58% ) </li></ul><ul><li>Cuyo valor más importante es la Etica ( 84% ) </li></ul><ul><li>Hombres preocupados por la violencia y el crimen del mundo externo ( 76% ) </li></ul><ul><li>Movidos fuertemente por una fe interior (crece 6 puntos a 74% ) </li></ul><ul><li>Que Han bajado su interés por lo de “afuera”: acudir a eventos internacionales, conocer otras culturas o lugares exóticos . (decrecen 5 puntos promedio) </li></ul><ul><li>Y declaran no ser tan arriesgados . (baja 5 puntos) </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 y 2004 Wave I + II, Chile Fuente: chilenos inside, OMD Research Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus casas y con sus familias.
    11. 12. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    12. 13. Verdadero o Falso: “ Los hombres son caseros” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    13. 14. Verdadero : Los hombres prefieren pasar una noche tranquila en casa en vez de salir. Eso sí, se presenta una gran diferencia generacional. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    14. 15. <ul><li>Disfrutan recibiendo gente en sus casas ( 61% ), sobre todo los de 25 a 34 años ( 67% ) y el C1 ( 77% ) </li></ul><ul><li>Al 47% le encanta cocinar Para el 48% de los hombres entre 45 y 54 años la cocina es el cuarto mas importante de su casa. </li></ul><ul><li>Reconocen estar siempre buscando ideas para mejorar su hogar (crece 8 puntos a 63% ) Con peack en el C3. </li></ul><ul><li>También se consideran buenos para reparar cosas ( 63% ) </li></ul><ul><li>Entre las tareas del hogar, las más frecuentes a la que ellos dedican su tiempo son : </li></ul><ul><ul><li>Administración del hogar ( 23,1% ), </li></ul></ul><ul><ul><li>Hacer el aseo ( 21,4% ) y </li></ul></ul><ul><ul><li>Preparación de alimentos y afines ( 13% ). </li></ul></ul><ul><li>Cuidar a miembros del hogar es la actividad que menor participación masculina presenta. Uno de cada cuarenta varones declaró pasar tiempo cuidando a menores de cuatro años, mientras que uno de cada 23 hombres cuida de los niños y niñas con edades entre 4 y 17 años. </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Hombres caseros... Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008 Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    15. 16. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    16. 17. Verdadero o Falso: “ Los hombres son informados financieramente” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    17. 18. Falso : Los hombres cada vez se informan menos con terceros de servicios financieros “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    18. 19. Los hombres cada vez se informan menos de servicios financieros <ul><li>Pocos declaran que pagarían por una asesoría , solo un 11% lo haría. (baja 12 puntos) </li></ul><ul><li>Administran bien su dinero , el 62% se cree buen administrador de su dinero . </li></ul><ul><li>Los hombres que mas se preocupan de informarse sobre temas financieros son los C1C2 de 25 a 34 y 45 a 54 años. </li></ul><ul><li>Sin embargo no se sienten muy seguros financieramente ( 74% ) (los más seguros son los hombres entre 25 y 34 años). </li></ul><ul><li>Reconocen que les cuesta ahorrar ( crece 2 puntos a 65% ) </li></ul><ul><li>Y no les gusta que otros crean que tienen éxito financiero ( 87% ) </li></ul><ul><li>Solo el 23% lee las páginas financieras de los periódicos . </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    19. 20. Cediendo paso a la mujer en este ámbito …. Fuente: Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras, Agosto 2007 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” <ul><li>Más de la mitad del monto total de ahorro mantenido por las personas en la banca corresponde a mujeres. </li></ul><ul><li>Se observa en el último periodo (diciembre 2006-junio 2007) un incremento en la participación femenina. </li></ul>
    20. 21. Cediendo paso a la mujer en este ámbito …. Fuente: Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras, Agosto 2007 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    21. 22. Hoy la gente no siente “empatía” con las instituciones financieras : <ul><li>“ Burocracia” </li></ul><ul><li>“ Burocracia” </li></ul><ul><li>“ Instituciones financieras que te dan la posibilidad de financiamiento” </li></ul><ul><li>“ Institución financiera que guarda la plata” </li></ul><ul><li>“ Tramite” </li></ul><ul><li>“ Problemas” </li></ul><ul><li>Institución que nos permite administrar de forma eficiente los recursos “ </li></ul><ul><li>“ Financiamientos” </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: Research OMD
    22. 23. Como le gustaría que fuera su banco “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Hombre 25 a 34 años Hombre 45 a 54 años “ Confianaza” “ Más amigables” “ Que hagan promociones y que la gente se incentive a seguir en el banco” “ Ejecutivo en línea, si tengo problema no ir haya esperarlo. Que me responda por mail el problema” “ Si algún día tengo que ir al banco que tenga estacionamientos amplios” “ No tanta burocracia al momento de pedir un crédito” DESCRIPCION DIBUJO: El futuro, todo se va a hacer por Internet CONCEPTO: “Tecnología” “ Respuestas oportunas” “ Empatía” “ Flags por sobregiros antes de cobros” “ Información concentrada” “ Dar la mejor tasa para este crédito” “ Credibilidad, para no buscar otras opciones” DESCRIPCION DIBUJO: Internet CONCEPTO: “Rapidez y preocupación por el cliente” Fuente: estudio Bancos OMD research
    23. 24. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    24. 25. Verdadero o Falso: “ Los hombres no saben nada de compras” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    25. 26. Falso : Los hombres consideran que comprar es más bien una misión. Saben lo que es bueno, los que les gusta. Y reconocen querer comprar eficientemente: rápido, barato y bonito. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Estudio: &quot;Men Buy, Women Shop&quot; (“Los hombres compran, las mujeres van de compras”) “ Vamos a determinada tienda, compramos lo que necesitamos y nos vamos porque queremos hacer otras cosas”. Hombre entre los 18 y los 35 años
    26. 27. <ul><li>Los que más disfrutan de las compras son los jóvenes de 20 a 24 años ( 52% ) y los de 35 a 44 años ( 55% ). </li></ul><ul><li>Les gusta probar nuevos productos alimenticios ( 56% ). Los C1 son los más abiertos ( 68% ) y los de 25 a 34 años (de un 48% subió a un 67% ). </li></ul><ul><li>La moda no es lo mas importante ya que solo un 35% trata de mantenerse al día con los cambios de estilos y modas. Los jóvenes es a los que más les importa ( 53% ). </li></ul><ul><li>Declaran rara vez comprar productos por impulso, ( 19% ). Los más impulsivos son los jóvenes. </li></ul><ul><li>Se dicen ser planificados al tratarse de artículos costosos ( 70% sube 10 puntos) </li></ul><ul><li>Por el contrario el 67% buscan precios bajos cuando van de compras. Y un 64% siempre está buscando ofertas y descuentos. </li></ul><ul><li>Son fieles a las marcas, y no les gusta estar cambiando o probando frecuentemente ( 68% ). Baja a 53% entre los más jóvenes. </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Los hombres no disfrutan como las mujeres pero si quieren comprar bien.
    27. 28. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Compras de Mercado <ul><li>Los hombres prefieren ir a comprar al supermercado sobre otras opciones de establecimientos comerciales . </li></ul>
    28. 29. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Multitiendas 46% Shoppings o Centro Comercial 47%
    29. 30. ¿Que han comprado los hombres en los últimos 30 días? “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    30. 31. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    31. 32. Verdadero o Falso: “ Los hombres son machistas” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    32. 33. Falso : Hay un 78% de hombres que piensan que el lugar de la mujer NO ES EN LA CASA. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    33. 34. <ul><li>Solo son un 25% de los hombres los que odian realizar alguna tarea domestica, dentro de los cuales los que mas odian son los más jóvenes entre 20 y 24 años ( 34% ) y los que menos entre 45 y 54 años ( 19% ). </li></ul><ul><li>Solo Un 19% está de acuerdo con la afirmación “Los hombres no lloran”. Siendo los más abiertos los de 35 a 44 años ( 13% ). </li></ul><ul><li>Además se vislumbra una postura más abierta con los hijos, donde buscan educarlos más libremente ( 75% ) y están tratando de ceder en cuanto a asentir a ciertos reclamos y pedidos ( 50% le resulta difícil decirle no a los hijos). </li></ul><ul><li>En cuanto a otras relaciones un 43% manifiesta que le gusta tener el control sobre personas (baja 2 puntos). </li></ul><ul><li>Mientras un 63% manifiesta aceptar a las personas como son, sin importar su orientación sexual . </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile La palabra Machismo como la conocíamos, ha evolucionado. Si bien encontramos todavía hombres que ejercen todo su poder y autoridad frente a otros integrantes, para menos preciarlos, esta situación extrema ha ido cediendo.
    34. 35. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    35. 36. Verdadero o Falso: “ Los hombres juegan al fútbol” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    36. 37. Falso : Les gusta más verlo que practicarlo. La diferencia generacional es notoria ya que son los más jóvenes los más cercanos a este deporte. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    37. 38. Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    38. 39. Clusters Deportivos Base Total Entrevistados Fuente: OMD research estudio Copa Mundial Mira Deporte por TV Practica Deporte 18% “ Deportistas Activos” Practica, Asiste, Ve 1% “ Activo, no televidente” Practica, Asiste, No Ve 15% “ Televidente Activo” Practica, No Asiste, Ve 9% “ Espectador Pasivo ” No Practica, Asiste, Ve 48% “ Deportistas Pasivos” No Practica, No Asiste, Ve 9% “ A-Deportistas” No Practica, No Asiste, No Ve
    39. 40. En que se fijan los jóvenes Chilenos … <ul><li>Moda mundialera , zapatos, poleras, peinados, todo lo del entorno de los jugadores </li></ul><ul><li>Estadios , césped, público, todo la infraestructura que muestra la fiesta </li></ul><ul><li>Cultura del país que se esta organizando, ya que se recuerda a cada país por un distintivo o detalle que lo identifica mucho </li></ul><ul><li>El antes y el después del mundial, ya que se espera con ansias durante mucho tiempo, y una vez que se acaba se compara con los anteriores y todo lo relacionado. </li></ul><ul><li>Se ve lo mejor del mundial, los goles, se destacan las mejores jugadas y todo lo que conlleva a al fútbol como tal. </li></ul>Fuente: OMD research estudio Copa Mundial Perfiles mundialeros …… simpatizante fanático Ni ahí con el Futbol pero Si con El mundial Lo ve porque Hay que.. Cabeza de pelota
    40. 41. Perfiles Futboleros Fuente: OMD research estudio Copa Mundial El Hincha Sigue a su club favorito e incluso se hace socio y viaja para alentarlo en los partidos. No se pierde los partidos de locales y tiene un amplio conocimiento estadístico. No se perdió ni un solo partido del último mundial y disfrutó de todo programa especial que estuvo al aire. Gran organizador de eventos para disfrutar los partidos. El Archienemigo La antítesis del hincha. No está ni ahí con el fútbol . Jamás ha asistido a algún partido y le molesta que el fútbol genera tanta atención. Es capaz de hacer un evento social el mismo día de la final y se molesta con sus amigos si éstos optan por la cita deportiva. El fanático oportunista Se une a la fiebre cuando se gana únicamente. Fanático de algún equipo clásico, ganador de trayectoria. Para este grupo el fútbol y sus eventos son pretextos más para celebrar y aprovechar como instancias para tener conversación y disfrutar con los amigos. Comprometido ocasional A pesar de ser seguidores del balompié, las circunstancias de la vida les impiden vivir su afición con profundidad. Trata de seguir en la medida de lo posible los partidos por la televisión. Comenta mucho con los amigos los partidos pero no se estresa si su club pierde el campeonato.
    41. 42. Verdadero o Falso: “ A los hombres les preocupa estar al día con los avances tecnológicos” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    42. 43. Verdadero : “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile En este tema claramente hay un quiebre generacional: si bien la tecnología es uno de los temas que más les interesa, y les gustaría saber más hoy día. Y mientras aumenta la necesidad de estar al día, No todos pagan por lo último: muchos saben que la obsolescencia es muy alta.
    43. 44. <ul><li>La mayoría no son los primeros en tener lo último en aparatos tecnológicos ( 14% ) y solo el 30% de los más jóvenes de 20 a 24 años pagarían lo que fuera por un aparato que realmente quisieran. Esto decrece por edad (hasta 13% )y GSE (hasta 19% ). </li></ul><ul><li>Sin embargo SI es importante mantenerse al día en los avances tecnológicos ( 50% ), sobre todo para los mas jóvenes de 20 a 24 años ( 64% ). Ya que hoy no tener lo básico, no te permite interactuar con el mundo. </li></ul><ul><li>Al 41% le gusta comprar nuevos aparatos y electrodomésticos, (crece 4 puntos) y a los que más les gusta es a los jóvenes y estratos más altos. . </li></ul><ul><li>Consideran “No ser referentes tecnológicos” creen que las generaciones más chicas lo son más. (baja 3 puntos a 72% ) Sin embargo están comenzando a ganar la batalla por las computadoras. ( 73% no se siente confundido) creciendo en edad y estratos bajos . </li></ul><ul><li>Por eso al momento de comprar un aparato buscan la mayor cantidad de información posible ( 60% ). </li></ul><ul><li>Lo que siempre hacen todos es buscar los mejores precios ( 70% ). Sin diferencias por GSE </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile No tener lo último, pero si estar al día ….
    44. 45. Tendencias del consumidor de tecnología <ul><li>Hoy estamos frente a un consumidor más : </li></ul><ul><ul><li>Práctico, en el consumo de tecnología </li></ul></ul><ul><ul><li>Más hogareño, gracias a la facilitación de la tecnología </li></ul></ul><ul><ul><li>Más relacionado con la tecnología como entretenimiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Más individualistas, centrado en sí mismo y preocupados por resolver problemas propios </li></ul></ul><ul><ul><li>2000 tardíos: independencia glamorosa </li></ul></ul><ul><ul><li>Egología </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabajar más, ganar más, eficientemente </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalizacion: MP3, Mobile phones, Blogs, hobbies… </li></ul></ul><ul><ul><li>Apariencia: muchos dieales de belleza </li></ul></ul><ul><ul><li>El celular como parte del entretenimiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Vivir vicarios en un mundo virtual a través de múltiples identidades, sueños y fantasías heróicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Espiritualidad instrumental </li></ul></ul><ul><ul><li>Principio de los 2000 tardíos: materialismo dominante </li></ul></ul><ul><ul><li>Herencia de los 90`: </li></ul></ul><ul><ul><li>post materialismo </li></ul></ul>Fuente: estudio tecnología Research OMD 2007
    45. 46. Perfiles tecnológicos Alto conocimiento y alto uso Alto uso y conocimiento medio uso medio y conocimiento medio uso medio y conocimiento bajo Lo usan por vanguardistas o Por placer hacia la tecnología. Disfrutan investigando, descubriendo Están un paso adelante, son Curiosos y conocedores Usan mucho por sus actividades Pero seleccionan en que Profundizar. Otros usan porque hay que estar, aunque No les apasione tanto Son los usuarios medios, Adaptados e incorporados Al sistema pro necesidad, Que usan lo que todos usan Y está contentos de pertenecer Usan lo básico, estar en la tecnología para ellos es usar computadora Y celular. No están ni ahí, pero reconocen la relevancia. Fuente: estudio tecnología Research OMD 2007 computines Marcador de tendencias tradicionales Basicos desinteresados Conocedores Selectivos Seguidores De Status Integrados
    46. 47. Proceso de selección El proceso es corto y siempre en compañía y co decisión con otra persona “ Compras rápido, porque hay tantas opciones que marean” usuario Internet folletos Internet Mall tiendas Mall San Diego G tiendas EEUU Internet Folletos Tv Red social Punto de venta deseo De cambio decisión De cambio compra Información continua plata 1 semana 3 semanas 1 a 4 meses 2 días Red social Consulta comparación Con expertos Padres Hijos vendedores Recién acá se decide la Marca. Se busca respaldo “ para opciones más avanzadas” Miran prestaciones a cambiar Con amigos Oficina Hijos internet Comparan precios Y calidades De las prestaciones A cambiar No miran marcas, Miran novedades “ están Permanentemente Mirando y Buscando” Fuente: estudio tecnología Research OMD 2007
    47. 48. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    48. 49. Verdadero o Falso: “ A los Hombres les gusta tener una gran selección de canales” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    49. 50. Verdadero : Los hombres no quieren reconocer que la tv los tira… Y hay un 64% que niega su adicción. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    50. 51. Sin embargo un 58% son altos consumidores de TV. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    51. 52. Fuente: Telereport “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Consumo en minutos Hombres 18++ Hombres 18++ con cable Hombres 18++ sin cable PS 2007 253:46 266:24 246:40 PS 2008 239:07 245:22 230:38 Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Fuente: Telereport primer semestre 2007 y 2008, hombres 18++ Pero el consumo en minutos ha disminuído …
    52. 53. Los más vistos por lo hombres el primer semestre 2008, según meses: Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 Hombres 18++ MES CANAL PROGRAMA RATING ENERO CHV FUTBOLCOLO COLO - U DE CHI 16.39 FEBERO CHV SHOWBOLARGENTINA – CHILE 11.14 MARZO TVN PELOTON LA GRAN FINAL 10.49 ABRIL MEGA 133 ATRAPADOS POR LA REALIDAD 10.68 MAYO CHV EN LA MIRA 15.61 JUNIO C13 ELIMINATORIA SUDAFRICABOLIVIA – CHILE 27.65 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    53. 54. De los 100 programas más vistos por hombres el primer semestre 2008: Destacan Futbol, películas e informativos Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 PROGRAMAS Nº FUTBOL 32 PELICULAS 28 INFORMATIVO 9 NOTICIERO 5 REPORTAJE 5 CONVERSACION 3 DEPORTIVO 3 HUMOR 3 SERIE 3 CONCURSO 2 REALITY SHOW 2 TELENOVELA 2 EDUCATIVO 1 EV_CULTURAL 1 VARIEDAD 1 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    54. 55. De los 100 programas más vistos por hombres el primer semestre 2008 Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 PROGRAMAS Nº FUTBOL 39 PELICULAS 12 INFORMATIVO 6 REPORTAJE 6 DEPORTIVO 5 SERIE 5 TELENOVELA 5 CONVERSAC 4 NOTICIERO 4 REALITY SHOW4 D.ANIMADOS 3 HUMOR 2 P.CONCURSO 2 OTROS 3 PROGRAMAS Nº PELICULAS 34 FUTBOL 26 INFORMATIVO 8 REPORTAJE 7 NOTICIERO 5 SERIE 4 CONVERSAC 3 HUMOR 3 CONCURSO 2 DEPORTIVO 2 REALITY SHOW2 TELENOVELA 2 OTROS 2 PROGRAMAS Nº FUTBOL 28 PELICULAS 24 INFORMATIVO 7 REPORTAJE 6 DEPORTIVO 5 SERIE 5 NOTICIERO 4 CONVERSAC 3 CULTURAL 3 HUMOR 3 REALITY SHOW3 TELENOVELA 3 OTROS 5 PROGRAMAS Nº FUTBOL 30 PELICULAS 26 INFORMATIVO 11 REPORTAJE 8 NOTICIERO 5 CULTURAL 4 DEPORTIVO 3 REALITY SHOW3 CONVERSAC 2 TELENOVELA 2 VARIEDAD 2 OTROS 4 PROGRAMAS Nº FUTBOL 28 PELICULAS 24 INFORMATIVO 8 DEPORTIVO 5 NOTICIERO 5 REPORTAJE 5 CONCURSO 3 CONVERSAC 3 CULTURAL 3 D.ANIMADOS 2 REALITY SHOW2 TELENOVELA 2 OTROS 10 Globalizados Gozadores 20-24 Transicionales Inestables 25-34 Autodidactas familiares 35-44 Tradicionales consolidados 45-54 Nostálgicos Vigentes 55++
    55. 56. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    56. 57. Verdadero o Falso: “ Los hombres confían en lo que leen en la prensa” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    57. 58. Verdadero : Hay un 58% de los hombres que si confía en lo que lee el la prensa. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    58. 59. Alta necesidad de información hoy día <ul><li>La mayoría de los hombres declara necesitar estar bien informado ( 88% ) llegando a niveles muy altos entre 45 y 54 años. </li></ul><ul><li>Y para cumplir con esa necesidad, muchos Confían en la prensa para mantenerse informados ( 57% crece 5 puntos). Destacándose el grupo C1. </li></ul><ul><li>Hay un 35% que además de buscar información, también busca entretenerse, sobre todo los más jóvenes . </li></ul><ul><li>Hay un 60% que le gusta un periódico con el cual se sienta reflejado en sus ideas políticas . </li></ul><ul><li>Los hombres de 35 a 44 manifiestan también sentirse atraídos por suplementos complementarios ( 65% ) </li></ul><ul><li>La mayoría confía más en los diarios nacionales que los locales . ( 71% ) pero crece la preferencia local en 3 puntos. </li></ul>
    59. 60. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Lectores de Prensa Hay un aumento en la confianza con la prensa y Un cambio en la relación con la misma. Hoy al hablar de prensa se habla de Contenido No del formato en el que al gente lo recibe. Y este puede ser tanto papel, Internet o celular Penetración prensa: Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    60. 61. Rol de la prensa hoy El principal rol de la prensa hoy es: INFORMAR (80%) Y así lo ven en tres años más Otro rol asociado a la prensa es informar de farándula, copuchas, cahuines, información negativa y entretener (10%) Prensa como LUN ha logrado que la farándula y las “copuchas” sean de temas de interés nacional. Artes y Letras 3 Fuente: Estudio OMD Research sobre medios y futuro
    61. 62. Si los medios fueran un animal, que animal serían: CELULAR “ Pequeño” León, pájaro, perro, gato, conejo, tortuga ¿Qué animal es cada medio? Internacional 3 Fuente: Estudio OMD Research sobre medios y futuro INTERNET “ Velocidad y rapidez” RADIO “ Cantar” TV “ Fuerza” PRENSA “ Fiel” REVISTA “ Elegante independientes”
    62. 63. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    63. 64. Verdadero o Falso: “ Para los hombres la música forma parte muy importante de su vida” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    64. 65. Verdadero : La música es una de sus actividades favoritas “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    65. 66. A pesar de tener un vínculo muy alto con la música. Son consumidores medios de radio. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Géneros de programas que escuchan frecuentemente: 1. Noticias Nacionales (29%) 2. Programas Hablados (23%) 3. Noticias Internacionales (21%) 4. Noticias Policiales (18%) Géneros de música que escuchan frecuentemente: 1. Música de Moda Español (51%) 2. Música de Moda Ingles (34%) 3. Música Tropical (26%) 4. Rock en Inglés (23%)
    66. 67. <ul><li>Para la mayoría la música forma parte importante de su vida. ( 72% vs 63% ). Siendo los de 25 a 35 los más entusiastas. </li></ul><ul><li>Hay un 57% que le confía a la radio para informarse. Sobre todo los segmentos mayores. </li></ul><ul><li>Sin embargo 1 de cada 2 declara utilizarla para actualización rápida de noticias . </li></ul><ul><li>Sube 4 puntos como principal fuente de entretenimiento ( 46% ) destacándose en los hombres de 25 a 34. </li></ul><ul><li>Un 57% la escucha a diario . (baja 2 puntos) </li></ul>
    67. 68. Penetración de Radio por edades: Con que frecuencia escuchan radio H 20++ “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Los hombres no han dejado de escuchar Música. Pero con la cantidad y variedad de nuevos dispositivos y formas de Escucha, el consumo de la radio Se complementa con otras opciones. Penetración Radio Total hombres mayores 20++
    68. 69. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    69. 70. Verdadero o Falso: “ Los hombres no buscan compromisos” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    70. 71. Falso : Si quieren una relación duradera “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    71. 72. Fuente: INE <ul><li>Según el último censo la edad media al casarse para los hombres de 27,7 años y de 24,6 años , para las mujeres . </li></ul><ul><li>Dentro del tema del compromiso con el sexo opuesto está el tema de verse bien para el otro y para el 70% es importante estar atractivo para el sexo opuesto . </li></ul><ul><li>La edad promedio de los hombres al momento de tener un hijo se ha mantenido en las últimas décadas: </li></ul><ul><li>En 1990 era de 29,7 años, en el 2000 de 30,3 años y en el 2005 de 30,7 años. </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Los hombres se casan a mayor edad, pero se casan … Fuente: Research OMD, Chilenos Inside
    72. 73. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    73. 74. Verdadero o Falso: “ A los hombres NO les preocupa su apariencia personal” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    74. 75. Falso : Hay un 75% de hombres que si se preocupan de su apariencia personal. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile 70% (*) Los que si se preocupan 73% 82% 74% 74% 75%
    75. 76. <ul><li>Los más jóvenes son los que menos se preocupan y los de 34 a 45 años los que más lo hacen. </li></ul><ul><li>Para el 56% es importante mantenerse joven y es mucho más importante que en el año 2004 ( 46% ). Para los de 45 a 54 años es más importante ( 64% ) que para los más jóvenes de 20 a 24 años ( 55% ). </li></ul><ul><li>40% usaría artículos de renombre para mejorar su apariencia personal (lo que en el 2004 era solo 22% ). </li></ul><ul><li>73% piensa que vale la pena pagar un poco más por un productos de higiene personal de buena calidad. Los que más están dispuestos son los hombres entre 25 a 34 años y los de 45 a 54 años ( 78% y 80% ). </li></ul><ul><li>Eso si son pocos los que reconocen que se harían una cirugía para mejorar su aspecto personal ( 23% ). O los que invierten alta parte de su presupuesto en comprar artículos de belleza. ( 25% ) </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile la apariencia personal no va sólo con productos de belleza. Hoy está relacionado con toda una tendencia de estilo de vida más amplia.
    76. 77. <ul><li>Hoy en día las personas se sienten cansadas, agotadas, desanimadas… en las mañanas les cuesta partir …despiertan con sueño. </li></ul><ul><li>Ya sea por el trabajo que es estresante y muy exigente, el transantiago, ser mamá las 24 horas de lunes a lunes es agotador, la rutina tira hacia abajo…el fin de semana se hace cortísimo. </li></ul><ul><li>Para los hombres el día tiene más de 24 horas (familia, trabajo y otras actividades). Duermen bastante poco, los solteros más en la semana que el fin de semana por el carrete, en cambio los casados descansan más el fin de semana. </li></ul><ul><li>Para las mujeres el ánimo va variando dependiendo el día de la semana, el jueves y el viernes se levantan con ánimo, en cambio el día lunes es una lata. </li></ul><ul><li>Las mujeres se arreglan más cuando tienen más ánimo y resulta que verse más lindas y mejor, las hace sentirse más cómodas, con más personalidad, más contentas, aumenta su autoestima y ánimo. </li></ul><ul><li>Reconocen que para cumplir con el ritmo de vida de hoy, es necesario hacer algo para sentirse bien. </li></ul>La importancia de sentirse bien Fuente: Omd research Chilenos inside
    77. 78. Que usan los hombres y que las mujeres Mujeres Hombres Shampoo (se lavan el pelo a diario ) Jabón Desodorante Espuma de afeitar (algunos utilizan jabón para afeitarse) After shave Perfume (los GSE más bajos utilizan sólo su desodorante) Les compran los productos (su madre a los que aún viven en su casa y su esposa a los que están casados) Sólo una marca, son muy fieles , les funciono bien una y la mantienen por años Buscan la funcionalidad básica de los productos Les duran más de un mes los productos Shampoo (se lavan el pelo día por medio ) Acondicionador Desodorante Jabón Perfume o Colonia Crema (Algunas usan diferente para cara y cuerpo, la utilizan diariamente) Ellas compran sus productos Tienen mucha variedad , más de un producto de cada categoría Prueban productos nuevos Buscan que el producto les entregue un plus , pelo más sedoso, brillante, piel más suave, fresca, aroma permanente, etc. Mensualmente compran todos estos productos aunque no se hayan acabado Fuente: Omd research Chilenos inside
    78. 79. Existen cuatro tipos de hombres atendiendo a su actitud ante la belleza propia TNS Media Intelligence Metrosexual Femineidad cultivada Andrógino Femineidad Profunda Informal Virilidad Absoluta <ul><ul><li>Exuberante </li></ul></ul><ul><li>Virilidad Manifiesta </li></ul><ul><ul><li>Uso mixto de los productos de belleza </li></ul></ul><ul><ul><li>Masculino = Femenino </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso específico de los productos de belleza </li></ul></ul><ul><ul><li>Masculino = Femenino </li></ul></ul>Asociación Belleza = Identidad Distinción Belleza = Identidad
    79. 80. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    80. 81. Verdadero o Falso: “ Los hombres, de vuelta a clases” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    81. 82. Verdadero : Ante la enorme competitividad y necesidad de progreso, La educación como consumo cultural cobra un valor relevante: hoy muchos están actualizándose. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    82. 83. <ul><li>La necesidad de aprender, aumenta entre los hombres de 45 a 54 años, y se mantiene pareja entre todos los Gse . </li></ul><ul><li>Gente que busca progresar, y si no lo logran seguirían intentándolo. ( 89% ) destacándose la gente entre 45 y 54 . </li></ul><ul><li>Muchos el progreso está plasmado en la posibilidad de tener su propio negocio ( 71% ) </li></ul><ul><li>Entre los temas que más se conversan en las familias está presente la educación, ya sea para los hijos o para uno mismo (estudio Chilenos Inside, OMD research) </li></ul>Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    83. 84. Hombres titulados totales por tipo de institución Fuente: Mineduc Educación Superior Post-grados por tipo de institución Post-títulos por tipo de institución
    84. 85. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    85. 86. Verdadero o Falso: “ Familia o trabajo, Trabajo o Familia” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    86. 87. Verdadero o Falso: “ El hombre aun se lleva el peso de ser hombre” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”
    87. 88. Verdadero : El hombre, aun se lleva el peso de ser “hombre” y sienten que tiene que poner el éxito laboral adelante. Pero eso sí, para el bienestar de su familia y entorno en general. O para ellos mismos, los solteros. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    88. 89. <ul><li>Sienten que es más importante cumplir con su deber, que disfrutar la vida. ( 57% crece 11 puntos) crece con la edad y a menor GSE. </li></ul><ul><li>Las opiniones están divididas: A 1 de cada 2 no les importa tener que sacrificar tiempo familiar para avanzar profesionalmente (crece 6 puntos) y son los mas jóvenes los que están dispuestos a este mayor sacrificio ( 56% ). </li></ul><ul><li>Para la mayoría de los hombres ( 54% ) el dinero es la mejor medida del éxito. (crece 11 puntos) Más para los mayores de 55 años ( 61% ) que para los mas jóvenes de 20 a 24 años ( 54% ). </li></ul><ul><li>El 47% reconoce ser adicto al trabajo y los mas adictos son los entre 35 y 44 años ( 53% ). Y toman su trabajo como una carrera . ( 57% crece 3 puntos) </li></ul><ul><li>Sin embargo disfrutan enormemente el tiempo que están con su familia . ( 80% ) crece 4 puntos. Baja en los “nidos vacíos”. Y reconocen que cada vez es más importante hacer más de una tarea a la vez. ( 74% crece 3 puntos) </li></ul>“ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile El hombre todavía se lleva el peso de ser hombre
    89. 90. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país
    90. 92. El hombre de hoy necesita seguir siendo hombre, todavía siente una responsabilidad sobre su espalda. Necesita preservar las tradiciones, se ha vuelto mas casero para protegerse, donde puede pasar tiempo en forma individual y entreteniéndose, esta empezando a salir a consumir, como forma de anclar su identidad, y para mantenerse vigente, su tema preferido es la tecnología (además de los típicos que son fútbol y mujeres). Y busca constantemente aprender e informarse mas, para obtener un futuro mejor. Sin embargo, podemos distinguir diferentes etapas desde donde mirarlos
    91. 93. Globalizados Gozadores 20-24 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” LOS HOMBRES DE HOY Transicionales Inestables 25-34 Autodidactas Familieros 35-44 Tradicionales consolidados 45-54 Nostálgicos Vigentes 55++ ETAPA “ Disfrutar” “ Vivir” ETAPA “ En transición” ETAPA “ de Aprender” ETAPA “ Consolidar” ETAPA “ Volver”
    92. 94. Globalizados/Gozadores “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Todo es… Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. 52% trabajan 54% 83% 22% Marcas Afines Top of Mind: - Deporte - Tecnología 52% 42% 33% 52% 63% 91% 30% 20 a 24 años Temas Valores Motivación Futbol Tecnología Actividades Conversan Futbol Mujeres Fútbol Playstation Juntarse con amigos
    93. 95. Transicionales/Inestables “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. Marcas afines <ul><li>Top of Mind: </li></ul><ul><li>- Artículos y vestuario deportivo </li></ul><ul><li>Tecnología </li></ul>46% 20% 29% 86% 43% 81% 47% 52% 21% 41% 24% 62% 51% 57% Papás 41% 4.9% 25 a 34 años Valores Motivación Conversan Ir a Bares Actividades Conciertos Cine Mujeres Trabajo Temas Deporte Tecnología Música
    94. 96. Autodidactas/ Familieros “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. Marcas afines Top of Mind: - Tecnología - Bebidas gaseosas - Automóviles/Deporte 15% 11% 70% 4.3% Papás 72% 80% 44% 41% 19% 60% 40% 18% 60% 55% 47% 91% 35 a 44 años Ir a Bares Tocar instrumentos Ir a Cafés Mujeres Trabajo Conversan Valores Motivación Actividades Temas Tecnología
    95. 97. Tradicionales Consolidados “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” 45 a 54 años Marcas afines Top of Mind: - Tecnología - Automóviles 77% 11% 6.4% 5.4% Papás 81% 18% 59% 32% 55% 77% 42% 57% 52% 45% 95% Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. Conversan Valores Motivación Actividades Ir a la playa Cocinar Jardín Temas
    96. 98. Nostálgicos Vigentes “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” 55 años a más 72% 7.2% 4.4% 4.5% 8,4% 40% 21% Top of Mind: Marcas afines 11% 51% 26% 47% 27% 20% 14% 52% Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. - Tecnología Conversan Valores Temas Actividades Motivación Escuchar música Caminar Leer
    97. 99. Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Actividades frecuentes
    98. 100. Globalizados Gozadores “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” MEDIOS Transicionales Inestables Autodidactas familieros Tradicionales Consolidados Nostálgicos Vigentes 98% TV 44% Cable 55% Prensa 72% Internet 66% Radio 95% Vía Pública 47% Revistas 16% Cine 96% TV 35% Cable 61% Prensa 49% Internet 81% Radio 87% Vía Pública 40% Revistas 14% Cine 98% TV 36% Cable 63% Prensa 46% Internet 78% Radio 94% Vía Pública 42% Revistas 5,4% Cine 97% TV 32% Cable 67% Prensa 43% Internet 80% Radio 91% Vía Pública 28% Revistas 6,2% Cine 100% TV 38% Cable 62% Prensa 17% Internet 69% Radio 78% Vía Pública 21% Revistas 2,8% Cine Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile
    99. 101. Un día en la vida de los Chilenos…
    100. 102. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Datos Demográficos
    101. 103. Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Hombres por GSE Países
    102. 104. 62% lee diarios 98% ve TV abierta 36% ve cable 76% Escucha radio 35% lee revistas 44% Internet “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Chile 53% lee diarios 93% ve TV abierta 71% ve cable 73% Escucha radio 23% lee revistas 44% Internet Argentina 41% lee diarios 97 % ve TV abierta 22% ve cable 58% Escucha radio 38% lee revistas 36% Internet Brasil 41% lee diarios 98% ve TV abierta 33% ve cable 71% Escucha radio 33% lee revistas 32% Internet México 80% lee diarios 96% ve TV abierta 41% ve cable 59% Escucha radio 10% lee revistas 26% Internet Venezuela 46% % lee diarios 97% ve TV abierta 12% ve cable 70% Escucha radio 13% lee revistas 21% Internet Ecuador 98% ve TV abierta 74% ve cable 77% Escucha radio 34% lee revistas 37% Internet Colombia 76% lee diarios 99% ve TV abierta 64% ve cable 89% Escucha radio 41% lee revistas 53% Internet Perú Países y los Medios Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II
    103. 105. Research OmnicomMediaGroup

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