2. もくじ
• TV rack speaker 興味の調査
• 潜在顧客プロファイル
• ターゲット戦略の骨子
• 製品コンセプト
• フォーカスターゲット
• 競合分析と製品ポジション
• 代替品分析
• 流通、店舗選択分析
• 調査のアイデア
• 流通コントロールのアイデア
• プロモーションのアイデア
• 将来のアイデア
2011年8月1日月曜日
4. TV rack speaker 興味調査
(Survey with facebook Japanese friends + My imagination)
興味なし 興味あり、買わず 購入
•テレビ自体見ない
•ニュースのみ見る
•音マニアでない
•テレビスピーカーで十
分
•薄型テレビの貧弱さに
気付いてない
•ラックタイプには興味
なし
•金がない
•置き場所がない
•大音量が出せない
•デザインがイヤ
•色がイヤ
•サイズがイヤ
•ホームシアターにし
た
•スピーカーのみにし
た
•前から持ってるスピーカーいつない
だ
•奥様の許可がない
•音が気に入った
•セットアップが簡単
•TVと同時購入でディス
カウント
•TVと同時購入で運送費
が１回
•ブルーレイプレーヤと
同時購入
2011年8月1日月曜日
17. • 中流層
• 中間の音マニア
• 多少プリセットをいじりたい
• 大音響の環境がある
• 接続がむずかしいと思っている人もいる
• 家具マニアには無理
• DVDや、ブルーレイをよく見る人
• 映画、音楽、スポーツ、ゲーム
• 薄型テレビの音がよくないことを知らない人もいる
• インドア派でテレビ派
• 共働きでないお父さんは、購入に関して、お母さんの許可が必要
潜在顧客 まとめ
2011年8月1日月曜日
22. フォーカスターゲット
(finalized with the local survey)
• 30代から60代の独身男性、共働きの夫婦、共働きでない場合は、
奥様の許可が必要
• 庭付きの一軒家か、壁の厚い部屋。新築や引っ越ししたての機会
（大音量可能な環境）
• タイミングは、デジタルテレビと同時、または、ブルーレイディス
クプレイヤと同時
• 接続が簡単であることを潜在顧客に知らしめるためには、ショー
ルームが理想であるが、店などでの長期レンタルなショースペース
が欲しい
• 効果的なメッセージのために、テレビ広告、雑誌広告、web広
告、テレビやブルーレイの箱への投げ込みチラシは、同時に行う
ことが望ましい
2011年8月1日月曜日
27. 代替品分析(Factor)
スピーカー
( + )
•安い
•スペース自由
•気に入ったスピー
カを選べる
( - )
•コードがからまる
•接続が複雑
•犬がコードを噛む
•掃除が面倒
( + )
•コンパクト
•かんたん接続
•コードからまら
ない
•音像が最初から
整っている
•掃除かんたん
( - )
•デザイン固定
•色 固定
•ウーハーが不十
分な場合あり
( + )
•好きな家具調で
•ニーズとおり
•好きなスピーカで組む
( - )
•高い
•壊れた時に修理部品がな
かったりする
( + )
•好きな家具調で
•ニーズどおり
•好きなスピーカで
組む
( - )
•高い
•置き場所変更不可
•移動不可
•壊れた時に修理部
品がなかったりす
る
TV rack アンプ スピーカ ラック
別買い
ホームシアター
2011年8月1日月曜日
32. • Retailer and shop candidates which is
suitable to the target
• xxxxx
• yyyyy
• zzzzz
流通店舗選択の分析（未実施）
2011年8月1日月曜日
36. • オプションでマージンを多く与える等のアイデア - 販売契約を
スタートしてくれるところ、多く在庫してくれるところへ
• ボリュームディスカウント
• 大量一括購入のディスカウント
• 現金払いのディスカウント
• ストックローテーションなしのディスカウント
• 販売面積に比例して、販売援助金
• 店舗手伝い、店舗教育等
• ,,,,
独占禁止法に注意して設定
流通コントロールのアイデア
2011年8月1日月曜日
38. • ショールーム - 見て、聞いて、触ってもらう
• 雑誌広告 - TV sound is better, Life is better
• Web 連載- TVラックへ誘導する質疑応答, 開発者インタ
ビュー記事
• デジタルテレビやブルーレイディスクプレーヤの箱へ、
値引き付きチラシの投げ込み
• 期間限定キャンペーン- HDMI ケーブル２本同梱キャン
ペーン, 別色ラックキャンペーン (ex. 白、グレイ)
• 公共機関等への長期貸出し - 学校、病院、図書館、公民
館等
プロモーションのアイデア
2011年8月1日月曜日
40. • Promotion media which is suitable to the target
• TV commercials
• xxxxx
• yyyyy
• zzzzz
• Magazines
• ,,,,,
• Web reporters
• ,,,,,,,,
メディア選択のアイデア
(to be determined)
2011年8月1日月曜日
42. • よりよいサウンド
• 3D, 5.1ch, 7.1ch
• コンパクトオーディオベンダーからのライセンス等
• ラック色違い
• 白、グレイ
• その他の色
• セミカスタム製品をwebダイレクトで実現
• テレビメーカ、ブルーレイディスクメーカと協業して、リモコン
でのコントロールを実現
• PCと接続して、音像のセットができるようにするとか
• ,,,
将来のアイデア (製品まわり)
2011年8月1日月曜日
