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Obliterando sua Concorrência no Google
 

Obliterando sua Concorrência no Google

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Palestra de Alexandre Kavinski na OMExpo 2010: Obliterando sua Concorrência no Google

Palestra de Alexandre Kavinski na OMExpo 2010: Obliterando sua Concorrência no Google

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    Obliterando sua Concorrência no Google Obliterando sua Concorrência no Google Presentation Transcript

    • Obliterando sua Concorrência no Google Kavinski Kavinski i-Cherry i-Cherry
    • ROTEIRO: 1. Estratégias de SEM e Levantamento de Palavras-Chave 2. Dicas de Links Patrocinados 3. Dicas de SEO Kavinski i-Cherry
    • 1. Estratégia & Levantamento de Palavras Kavinski i-Cherry
    • Não Faça NADA antes de… …ter os objetivos bem desenhados …e as métricas bem apuradas Kavinski i-Cherry
    • Palavras-chave são muito importantes? A palavra-chave é a matéria-prima do SEM. Vale para Links Patrocinados e SEO. 90% das campanhas tem problemas na escolha de palavras. Para mais ou para menos. (fonte: feeling do Kavinski) Pense na intenção… Quem quer viajar busca pelo que? Kavinski i-Cherry
    • Marketing de Intenção… 1110107 carros 50955 Jogos de carros carro 29779 Carros tunados 28068 Carros usados 27258 Meu carro novo 26187 Carros antigos 24643 Carros novos 23214 Loja de carros 22569 Aluguel de carros 35,66% Podem estar interessados 19211 Tuning de carros em comprar um carro 13231 Fotos de carros 12213 Tabela de carros 11753 Acessórios de carros 25,29% Podem estar interessados 10890 Fotos carros tunados em comprar um carro novo 10270 Carros rebaixados 8558 Leilão de carros 7884 Venda de carros 7543 Carros importados 6415 Aluguel de carros 6403 Tabela preço carros 6394 Carros batidos Kavinski i-Cherry
    • Google Keyword Tool Kavinski i-Cherry
    • Google Keyword Tool IGNORAR! CUIDADO! MARCAR! Kavinski i-Cherry
    • Google Keyword Tool TV Led: Google KWT = 14.800 / Abril Real = 23.896 Televisor Led: Google KWT = ZERO / Abril Real = 550 Kavinski i-Cherry
    • 2. Dicas de Links Patrocinados Kavinski i-Cherry
    • O texto do anúncio faz muita diferença? Tonos para tu celular Colombia / Mexico: COLOMBIA Baja tonos polifónicos exclusivos “para ti” = 5,60% CTR MEXICO creados por Marca X para ti. “para vos”= 2,50% CTR www.marcax.com.mx tonos X X Ringtones para tu celular rigntones Argentina/Uruguay: ARGENTINA Baja ringtones exclusivos “para ti” = 4,50% CTR URUGUAY creados por Marca X para vos. “para vos”= 6,20% CTR www.marcax.com.ar Kavinski i-Cherry
    • QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE http://docs.google.com/present/view?id=ddsxt3qv_7694fjprccgg Kavinski i-Cherry
    • QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
    • QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
    • O que define o QS? O que define o Quality Score? - O CTR (taxa de cliques) da palavra-chave no Google - A relevância da palavra em relação ao grupo de anúncios - A qualidade da página de destino - A performance histórica de toda a conta, mensurada pelo CTR de todas as palavras - Outros fatores de relevância Kavinski i-Cherry
    • QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Ooooopssss... Fonte: Brad Libby: http://www.thesearchagents.com /2010/05/attack-of-the-teenage- quality-scores/ Kavinski i-Cherry
    • Quality Score é instável e o algoritmo varia. Fonte: Brad Libby: http://www.thesearchagents.com /2010/05/attack-of-the-teenage- quality-scores/ Kavinski i-Cherry
    • CPC nem sempre acompanha o QS Período: Abril e Março Fonte: Mesma posição e lance Brad Libby: http://www.thesearchagents.com Kavinski /2010/05/attack-of-the-teenage- i-Cherry quality-scores/
    • QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
    • QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
    • Há divergências… Brad Geddes -Num comentário no SE Land http://searchengineland.com/broad-vs- exact-match-types-the-hard-data-40053 e em um post seu no Twitter Brad Geddes afirma que encontrou variações gritantes de QS em palavras de tráfego volumoso entre ampla e exata... - Mesma palavra (correspondências diferentes), mesmo grupo de anúncios, um só anúncio, mesma landing page, mesmo lance, mesma posição... - Variações que apontavam (mesma consulta de pesquisa) QS 10 na exata e 4 na ampla e em outro caso QS 7 na ampla e 2 na exata. Kavinski i-Cherry
    • QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
    • Correspondência ampla (relatório de consulta de pesquisa) Kavinski i-Cherry
    • Correspondência ampla (relatório de consulta de pesquisa) Palavra-chave (ampla) Pode imprimir para... Cortinas Colchas Flores Bombons Restaurante Churrascaria Carnaval Kavinski i-Cherry
    • Boas práticas • Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras, mas fique de olho no relatório de termos de pesquisa • Tenha mais palavras negativas que palavras na campanha • Faça uma lista de tudo que vai negativar na conta toda: sexo, roubado, grátis, pirata, falsificado, etc, etc, etc • Se puder faça migração de amplas para exatas onde houver volume • Mantenha as amplas como ferramenta de descobertas de novas palavras • Se precisar de amplas e não tiver recursos para monitorar dê preferência para frase, que não pega sinônimos • Exatas são exatas: ação é diferente de açao, que é diferente de acão, que é diferente de acao Kavinski i-Cherry
    • 3. Dicas de SEO Kavinski i-Cherry
    • OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO? Kavinski i-Cherry
    • OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO? Kavinski i-Cherry
    • OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO? O que você prefere? Biscoitos de Abobrinha ou Os Famosos Biscoitos de Abobrinha da Tia Phyllis Omelete com Suco de Laranja ou Omelete Celestial leve e fofo com Suco de Laranja feito na hora Bolo da vovó...........................R$ 9,00 ou Bolo da vovó...........................9 http://www.nytimes.com/2009/12/23/dining/23menus.html Kavinski i-Cherry
    • Anatomia do Snipet do Resultado de Busca <TITLE> <META DESCRIPTION> <TITLE> <META DESCRIPTION> <TITLE> <META DESCRIPTION> Kavinski i-Cherry
    • <META DESCRIPTION=> O que você prefere? ou Kavinski i-Cherry
    • Oportunidades? Kavinski i-Cherry
    • OBRIGADO! Me siga no Twitter: @kavinski kavinski@i-cherry.com.br Kavinski i-Cherry