Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformen aus der Sicht von Unternehmen und Nutzern

19.04. Roman Kaupert Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformen aus der Sicht von Unternehmen und Nutzern

Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformenaus der Sicht von Unternehmen und Nutzern LOMBB – 19. APRIL 2011 – ESTREL CONVENTION CENTER

HYPERLOKAL?

„Hyperlocality bezeichnet den Zustand, in dem alle Geräte undObjekte vernetzt und örtlich lokalisierbar sind – den Moment also, wo die physische Welt und die virtuelle Welt miteinander verschmelzen und wir ständig und von überall her auf ihre Ebenen zugreifen.“ MAX CELKO, GDI IMPULS 76/2008

golocalDeutschlandUNIQUE VISITORS520.000VISITS620.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alleAngaben Google AdPlanner am 14. April 2011

11880.comDeutschlandUNIQUE VISITORS1.500.000VISITS1.600.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alleAngaben Google AdPlanner am 14. April 2011

QYPEinternationalUNIQUE VISITORS4.500.000VISITS6.200.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alleAngaben Google AdPlanner am 14. April 2011

meinestadt.deDeutschlandUNIQUE VISITORS9.100.000VISITS16.000.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alleAngaben Google AdPlanner am 14. April 2011

GowallainternationalUNIQUE VISITORS760.000VISITS1.000.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alleAngaben Google AdPlanner am 14. April 2011

FoursquareinternationalUNIQUE VISITORS7.300.000VISITS12.000.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alleAngaben Google AdPlanner am 14. April 2011

Inhalte Unique Visitors Total Visits (Cookies)groupon.com USA 34.000.000 59.000.000yelp.com international, englisch 31.000.000 45.000.000meinestadt.de Deutschland 9.100.000 16.000.000groupon.de Deutschland 6.800.000 13.000.000foursquare.com international 7.300.000 12.000.000qype.com international 4.500.000 6.200.000klicktel.de Deutschland 2.900.000 4.300.000pointoo.de Deutschland 3.500.000 4.200.000tupalo.com international 2.600.000 2.800.00011880.com Deutschland 1.500.000 1.600.000gowalla.com international 760.000 1.000.000milo.com USA 680.000 760.000golocal.de Deutschland 520.000 620.000fwix.com international 470.000 570.000myheimat.de Deutschland 320.000 470.000berlin.kauperts.de Berlin 268.000 310.000kennstdueinen.de Deutschland 200.000 260.000yelp.de international, deutsch 200.000 220.000lokalkompass.de Deutschland 120.000 200.000brightkite international, englisch 120.000 200.000allesnebenan.de Deutschland 100.000 110.000townster.de Deutschland 70.000 92.000geoﬂags.de Deutschland 77.000 77.000friendticker.com international 20.000 30.000StreetMavens international, englisch 15.000 22.000

Maps + Places + Latitude + Hotpot F loppt Hotpot wie Buzz oder Wave? Hotpot verschwindet in Places: http://googleblog.blogspot.com/2011/04/hotpot-is-going-places.html 12.04.2011

kann kein Social Media.Google Hotpot war Social Media.

Facebook Places‣ Datenschutz ist keine Stärke von Facebook.‣ Check-Ins alleine reichen nicht.‣ Facebook hat einen anderen Fokus.Only 2% Of My Friends Are Using Facebook Places – Heres Whyhttp://www.businessinsider.com/facebook-places-friends-2010-9

Alles irgendwie unfertig.

WIR WOLLEN ES BESSER MACHEN. (SIND ABER AUCH NOCH NICHT GANZ FERTIG.)

STRASSENFÜHRER DURCH BERLINSeit 1946 als Buch einezuverlässige und einzigartigeInformationsquelle

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HYPERLOKAL: UNTERNEHMEN

Unternehmen sind rechteinfach gestrickt:- Ausgaben+ Umsatz> Gewinnmaximierung

HYPERLOKALES MARKETINGHyperlokale Plattformen als Element derKommunikationspolitik im Marketing-MixI. UmsatzexpansionII. KostenersparnisIII. Marken- und UnternehmensbekanntheitIV. Abgrenzung zum Wettbewerb

HYPERLOKALES MARKETINGHyperlokale Plattformen in derKontrahierungspolitik (Preispolitik)‣ Rabatte‣ Boni

HYPERLOKALES MARKETINGManche Plattformen setzen aufbezahlte »Premium-Einträge«Typische Vorteile für den Eintrag:‣ mehr Inhalte möglich‣ Einfluss auf die Gestaltung‣ bessere Sichtbarkeit‣ Hervorhebung in Listen‣ mobil auffindbar

HYPERLOKALES MARKETINGDie meisten Plattformen stellen jedoch ihrenFunktionsumfang kostenlos bereit.Das Problem mit »Premium-Profilen«: Manche der dabeigewährten Vorteile mindern die Attraktivität und Relevanzeiner Plattform für den Nutzer.

HYPERLOKALES MARKETINGEinige Plattformen eignen sich wiederum nur fürSynchronisationswerbung.

HYPERLOKALES MARKETINGWunschzettel von Unternehmen‣ relevante Zielgruppe‣ lokale Reichweite‣ ohne Einschränkungen gefunden werden‣ niedrige Kosten‣ eine für die Nutzer sinnvolle Differenzierung vom Wettbewerb möglich

HYPERLOKAL: NUTZER

Location-based Services sind Stadtpläne 2.0. Sie geben Orientierung.

ZUVERLÄSSIGKEITFinde ich, was ich suche und st immt, was ich finde?

#failDas Holyfields hat am2. April 2011 in Berlin Unterden Linden eröffnet.Screenshot vom 19. April 2011

#failEine Sparkasse (SB) ist in denPotsdamer Platz Arkaden.Screenshot vom 19. April 2011

BEWERTUNGENWenn jeder den gleic hen Geschmack hätte, g äbe es alles nur einmal.

12.530.000 Leser. Gefällt aber nicht jedem.

pitm_81 findet das gut. Und Sie?

HYPERLOKALE PLATTFORMENWunschzettel von Nutzern‣ zuverlässige, relevante Angaben‣ möglichst vollständige Abbildung der Realität‣ konkreter Nutzen‣ übersichtliche Benutzerschnittstelle‣ mobil verwendbar‣ Bewertungen von Menschen, die so sind wie man selbst‣ Partizipierungsmöglichkeiten und attraktive Incentivierung

BEI KAUPERTS WIRD AN ALL DEM GEARBEITET.

ES GEHT UM DIE WURST!Über 6.500 Fans –das Wurstical kommtam 28. Mai 2011.http://facebook.com/kauperts Auf der LOMBB 2010 ➞

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeitund auf ein Wiedersehen!berlin.kauperts.defacebook.com/kaupertsFür weitere Informationen:de.wikipedia.org/wiki/Kaupert

Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformen aus der Sicht von Unternehmen und Nutzern

by kaupert media gmbh on Apr 20, 2011

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