Готовые обедыдля студентов                                                                         8 группа               ...
Целевая аудитория:       Кураторы курса     Преподаватели     8 группа       Леонид Славин      Сергей Леликов    Михаил П...
Целевая аудитория:Студент, 23 года:                                                                                  ес...
Конкуренты:Студент, 23 года выбирает между:                                                                              ...
Прямые конкуренты:Кулинария Бахетле (Алые Паруса)                                                         от 200 руб      ...
Прямые конкуренты:Почти готово! (Готовые охлажденные обедыв супермаркетах Азбука Вкуса)                                   ...
Прямые конкуренты:Easy Meal (Доставка готовых полезных обедов по заранееоговоренному/оплаченному меню)                    ...
все упаковки аналогичны:Прямые конкуренты:                                                            1. перегруженность д...
Косвенные конкуренты:Фастфуд                                                                          от 350 руб          ...
Полки, на которых появится наш продукт:       Кураторы курса     Преподаватели     8 группа       Леонид Славин      Серге...
Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт: Непобедимый дефицит времени       Хочет поесть дома, но не готови...
Продукт:Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты,собираемые в полноценные «вторые блюда»Контейнеры с отдел...
Продукт:Цена                       Жизненный                   Регионы продаж           Дистрибуция200–250 рублей         ...
УТП:Функциональное УТП                                               Конкурентные преимуществавозможность составить готовы...
Позиционирование ТМ:Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара,только шеф-повар ты самСвежеприготовленный обед...
Стилистика:Минимализм, подчеркнутая функциональность упаковкиСдержанная, спокойная цветовая гаммаВидимость продуктаЦветово...
Концепты      Кураторы курса     Преподаватели     8 группа      Леонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лари...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
есть клейкая грань:                                                                       можно склеивать контейнеры      ...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
упаковка-блистер,                                                                           на картонной части:           ...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Кураторы курса     Преподаватели     8 группаЛеонид Славин      Сергей Леликов    Михаил Попков   Лариса ШибароваНаталья К...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Group8 ready meal-bhsad2012--14-11_12

585 views
524 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
585
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Group8 ready meal-bhsad2012--14-11_12

  1. 1. Готовые обедыдля студентов 8 группа Михаил Попков Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  2. 2. Целевая аудитория: Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  3. 3. Целевая аудитория:Студент, 23 года:   естьучится и работает: живет в центре Москвы не будетрежиссер монтажа СТС в съемной квартире, стардогс/шаурму и тд— очень много работает в округе нет нормальныхи допоздна продуктовых магазинов временидефицит  хочет поесть дома,  не планирует покупкупостоянный но не готовить, продуктов заранее, покупает не тратить много еду по потребности, несколько времени раз в неделю, в Азбуке вкуса, мотивация покупок — что-то быстро перекусить/поужинатьпланирует найти работу за границей Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  4. 4. Конкуренты:Студент, 23 года выбирает между:   Замороженные готовыеКулинария Бахетле обеды  Фастфуд   Easy Meal Почти готово! (доставка готовых обедов) (Азбука Вкуса) Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  5. 5. Прямые конкуренты:Кулинария Бахетле (Алые Паруса) от 200 руб универсальные за 100 г контейнеры: универсальные прозрачны, контейнеры ПЭТ видно содержимое Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  6. 6. Прямые конкуренты:Почти готово! (Готовые охлажденные обедыв супермаркетах Азбука Вкуса) 320 руб 250 г на упаковке, по значимости: 1. стилизованное фото контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на продукта основе термосвариваемого 2. название блюда PET+картонная коробка (печать 4+0, целлафанирование) 3. история и фото Шеф-Повара (стоим. 7-70) 4. Спосбо и дата изготовления Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  7. 7. Прямые конкуренты:Easy Meal (Доставка готовых полезных обедов по заранееоговоренному/оплаченному меню) около 450 руб за обед покупатель заказывает еду только через сайт, упаковку на сайте он не видит, видит фото готового блюда в ресторанной сервировке Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  8. 8. все упаковки аналогичны:Прямые конкуренты: 1. перегруженность деталями (говорит о невысокой цене) 2. на лицевой стороне: фото, лого, название, весЗамороженные готовые обеды (нет даты, нет инф. о продуктах) 120–180руб 250–300 г контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на Кураторы курса Преподаватели 8 группа основе термосвариваемого Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова PET+картонная коробка (печать Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина 4+0, целлафанирование) (стоим. 7-70)
  9. 9. Косвенные конкуренты:Фастфуд от 350 руб за комплексный обед Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  10. 10. Полки, на которых появится наш продукт: Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  11. 11. Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт: Непобедимый дефицит времени  Хочет поесть дома, но не готовить (не тратить лишнего врмемени)  Живет в центре Москвы в съемной квартире — в округе нет нормальных продуктовых магазинов Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  12. 12. Продукт:Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты,собираемые в полноценные «вторые блюда»Контейнеры с отдельными игредиентами соединяются друг с другомSKU:Мясо — говядинаГарнир — рисОвощи — смесь брокколи, спаржа и стручковая фасольСоус — белый бешамель Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  13. 13. Продукт:Цена Жизненный Регионы продаж Дистрибуция200–250 рублей цикл продукта Москва Азбука Вкусаза комплексное 10 дней Алые парусарешение Перекресток Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  14. 14. УТП:Функциональное УТП Конкурентные преимуществавозможность составить готовый быстро составить полныйобед по рецепту без длительного комплексный обедпоиска ингредиентов (цветовое ресторанного качествакодирование для компонентов у себя дома, не потративодного рецепта) / составить свой время на приготовлениеуникальный обед из имеющихся едыингредиентов Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  15. 15. Позиционирование ТМ:Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара,только шеф-повар ты самСвежеприготовленный обед за 3 минутыБесконечное количество вариаций Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  16. 16. Стилистика:Минимализм, подчеркнутая функциональность упаковкиСдержанная, спокойная цветовая гаммаВидимость продуктаЦветовое кодирование по рецептам Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  17. 17. Концепты Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  18. 18. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  19. 19. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  20. 20. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  21. 21. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  22. 22. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  23. 23. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  24. 24. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  25. 25. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  26. 26. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  27. 27. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  28. 28. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  29. 29. есть клейкая грань: можно склеивать контейнеры друг с другом,Кураторы курса Преподаватели 8 группа получая большие интересныеЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина формы (возможно вторичное использование упаковки)
  30. 30. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  31. 31. упаковка-блистер, на картонной части: изображения кастрюль,Кураторы курса Преподаватели 8 группа сковородок, досок;Леонид СлавинНаталья Кузьмина Сергей Леликов Василий Андреев Михаил Попков Лариса Шибарова Максим Тужакаев Катя Березина в пластиковой части лежат игредиенты (+упак.в вакуум)
  32. 32. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  33. 33. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  34. 34. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

×