Your SlideShare is downloading. ×
Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

196
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
196
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Готовые обедыдля студентов 8 группа Михаил Попков Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 2. Целевая аудитория: Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 3. Целевая аудитория:Студент, 23 года:   естьучится и работает: живет в центре Москвы не будетрежиссер монтажа СТС в съемной квартире, стардогс/шаурму и тд— очень много работает в округе нет нормальныхи допоздна продуктовых магазинов временидефицит  хочет поесть дома,  не планирует покупкупостоянный но не готовить, продуктов заранее, покупает не тратить много еду по потребности, несколько времени раз в неделю, в Азбуке вкуса, мотивация покупок — что-то быстро перекусить/поужинатьпланирует найти работу за границей Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 4. Конкуренты:Студент, 23 года выбирает между:   Замороженные готовыеКулинария Бахетле обеды  Фастфуд   Easy Meal Почти готово! (доставка готовых обедов) (Азбука Вкуса) Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 5. Прямые конкуренты:Кулинария Бахетле (Алые Паруса) от 200 руб универсальные за 100 г контейнеры: универсальные прозрачны, контейнеры ПЭТ видно содержимое Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 6. Прямые конкуренты:Почти готово! (Готовые охлажденные обедыв супермаркетах Азбука Вкуса) 320 руб 250 г на упаковке, по значимости: 1. стилизованное фото контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на продукта основе термосвариваемого 2. название блюда PET+картонная коробка (печать 4+0, целлафанирование) 3. история и фото Шеф-Повара (стоим. 7-70) 4. Спосбо и дата изготовления Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 7. Прямые конкуренты:Easy Meal (Доставка готовых полезных обедов по заранееоговоренному/оплаченному меню) около 450 руб за обед покупатель заказывает еду только через сайт, упаковку на сайте он не видит, видит фото готового блюда в ресторанной сервировке Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 8. все упаковки аналогичны:Прямые конкуренты: 1. перегруженность деталями (говорит о невысокой цене) 2. на лицевой стороне: фото, лого, название, весЗамороженные готовые обеды (нет даты, нет инф. о продуктах) 120–180руб 250–300 г контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на Кураторы курса Преподаватели 8 группа основе термосвариваемого Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова PET+картонная коробка (печать Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина 4+0, целлафанирование) (стоим. 7-70)
  • 9. Косвенные конкуренты:Фастфуд от 350 руб за комплексный обед Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 10. Полки, на которых появится наш продукт: Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 11. Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт: Непобедимый дефицит времени  Хочет поесть дома, но не готовить (не тратить лишнего врмемени)  Живет в центре Москвы в съемной квартире — в округе нет нормальных продуктовых магазинов Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 12. Продукт:Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты,собираемые в полноценные «вторые блюда»Контейнеры с отдельными игредиентами соединяются друг с другомSKU:Мясо — говядинаГарнир — рисОвощи — смесь брокколи, спаржа и стручковая фасольСоус — белый бешамель Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 13. Продукт:Цена Жизненный Регионы продаж Дистрибуция200–250 рублей цикл продукта Москва Азбука Вкусаза комплексное 10 дней Алые парусарешение Перекресток Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 14. УТП:Функциональное УТП Конкурентные преимуществавозможность составить готовый быстро составить полныйобед по рецепту без длительного комплексный обедпоиска ингредиентов (цветовое ресторанного качествакодирование для компонентов у себя дома, не потративодного рецепта) / составить свой время на приготовлениеуникальный обед из имеющихся едыингредиентов Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 15. Позиционирование ТМ:Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара,только шеф-повар ты самСвежеприготовленный обед за 3 минутыБесконечное количество вариаций Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 16. Стилистика:Минимализм, подчеркнутая функциональность упаковкиСдержанная, спокойная цветовая гаммаВидимость продуктаЦветовое кодирование по рецептам Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 17. Концепты Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 18. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 19. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 20. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 21. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 22. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 23. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 24. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 25. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 26. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 27. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина
  • 28. Кураторы курса Преподаватели 8 группаЛеонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса ШибароваНаталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

×