ESTUDIO

PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES
Enero/2014
E.LIFE

2004

2011

2012

2013
¿DÓNDE ESTAMOS?

Frankfurt

Lisbon
Mexico

Recife

São Paulo

Madrid
OBJETIVO
El objetivo de este estudio es identificar
quienes son los usuarios en redes sociales
que se declaran corredores ...
METODOLOGÍA
Big Data es un gran volumen de datos que crece con enorme rapidez en
las redes sociales, y que permite identif...
MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
Este tipo de monitorización permite que un gran número de perfiles de interés
sean seg...
MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR
Mencionan: correr OR corredor OR corredora OR maratón OR maratonista OR runner OR
jogging OR trailrun OR atleta OR atletis...
DEFINICIÓN DE PERFILES
Muestra por Género

Muestra por principales localidades
4%

3% 3%
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29%

47%

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8%
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7...
DEFINICIÓN DE PERFILES
Lugar de acceso
Twitter for android

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Twitter for iphone

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Web

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Twitter for ipad
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DEFINICIÓN DE PERFILES
Mercadona
9%

Apple:
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Twitter
28%

83%

74%

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Mencionaron temas
relacionados con

Hablan de ...
DEFINICIÓN DE PERFILES

33%

24%

Hablan sobre

Hacen mención a

Refrescos

medicamentos

y bebidas

En especial sobre

Li...
OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS
Fútbol
GYM
Ciclismo
Baloncesto

Tenis
Natación
Patinaje
Danza
Zumba
Voleibol
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PROFESIÓN DE LOS CORREDORES
Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser...
Estudian...
¿EN QUÉ LUGARES HACEN CHECK-IN?

Danubio
8%

Restaurantes & Cafeterías
26 % check-ins

Hoteles
10 % check-ins

Entretenimi...
Corredores más populares
Usuario

Nombre

Seguidores

@Fotomaf

Mauro A. Fuentes

27522

@Monicamtinez

Mónica Martínez

8...
Definición de perfiles por marca
NIKE
Base: 203 personas mencionan Nike.

18%
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Hombre

Madrid

Valencia

Murcia

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NIKE
Lugar de acceso
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Nike + GPS on iOS

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Nike constituyen un

Nike test App
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NIKE – qué porcentaje de tweets hablaron de...

63%
Habla sobre su

entrenamiento
o logros deportivos

Base: 723 tweets.

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ADIDAS
Base: 103 personas mencionan Adidas.

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ADIDAS
Lugar de acceso
Adidas mi Coach auto sharing
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de acceso es la
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ASICS
Base: 46 personas mencionan Asics.

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ASICS
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Comparativo Marca x Plataforma
Nike

Adidas

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Asics

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723 tweets

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67 tweets

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PRINCIPALES APRENDIZAJES
Principalmente los españoles hombres son los usuarios que más se destacan en el perfil de
corredo...
Joyce Carneiro
Support and Intelligence
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E.Life España
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Final estudio perfil de los corredores españa editado

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Final estudio perfil de los corredores españa editado

  1. 1. ESTUDIO PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES Enero/2014
  2. 2. E.LIFE 2004 2011 2012 2013
  3. 3. ¿DÓNDE ESTAMOS? Frankfurt Lisbon Mexico Recife São Paulo Madrid
  4. 4. OBJETIVO El objetivo de este estudio es identificar quienes son los usuarios en redes sociales que se declaran corredores o relatan hábitos relacionados a partir de sus menciones, check-ins y dispositivos de acceso. Para este estudio fueron analizados comentarios desde julio del 2013 a enero de 2014
  5. 5. METODOLOGÍA Big Data es un gran volumen de datos que crece con enorme rapidez en las redes sociales, y que permite identificar patrones de comportamiento, entre otras informaciones. Con foco en personas:
  6. 6. MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES Este tipo de monitorización permite que un gran número de perfiles de interés sean seguidos y observado su comportamiento espontáneo en redes sociales. Son analizados los posts además de las menciones a marcas.
  7. 7. MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
  8. 8. BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR
  9. 9. Mencionan: correr OR corredor OR corredora OR maratón OR maratonista OR runner OR jogging OR trailrun OR atleta OR atletismo OR footing OR corro en sus bios 1745 perfiles individuales 288.704 tweets referentes al período de 01/07/2013 al 22/01/2014
  10. 10. DEFINICIÓN DE PERFILES Muestra por Género Muestra por principales localidades 4% 3% 3% 4% 4% 5% 29% 47% 6% 8% 16% 71% Madrid Mujer Hombre Base: 1745 perfiles. Valencia Murcia Castilla y León Barcelona Jaén Navarra Zaragoza Alicante Valladolid Base: 671 perfiles. Fueron consideradas las localidades más destacadas.
  11. 11. DEFINICIÓN DE PERFILES Lugar de acceso Twitter for android 49% Twitter for iphone 16% Web 16% Twitter for ipad Tweet Button 3% 2% Twitter for… 2% Instagram 1.4% Tweetbot for iOS 1.1% TweetDeck 0.9% Ask.fm 0.8% Base: 288.704 tweets. El gráfico muestra los 10 principales lugares de acceso.
  12. 12. DEFINICIÓN DE PERFILES Mercadona 9% Apple: 2% Twitter 28% 83% 74% 25% Mencionaron temas relacionados con Hablan de temas Relacionados con Publican sobre electrónicos internet supermercados 34% Hablan de Mascotas principalmente sobre Perros y Gatos
  13. 13. DEFINICIÓN DE PERFILES 33% 24% Hablan sobre Hacen mención a Refrescos medicamentos y bebidas En especial sobre Light e hidratantes Componentes y usos 19% Hablan sobre bancos 15% De personas hablan de cerveza
  14. 14. OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS Fútbol GYM Ciclismo Baloncesto Tenis Natación Patinaje Danza Zumba Voleibol 0 * En número de perfiles 100 200 300 400 500 600
  15. 15. PROFESIÓN DE LOS CORREDORES Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser... Estudiante Ingeniero Profesor Periodista Publicista, Marketing Emprendedor Abogado Consultor Enfermero Psicólogo Diseñador Fisioterapeuta Fotógrafo Arquitecto Médico El 40% de los perfiles que dan a conocer su profesión en sus bios, también declaran ser atletas o ciclistas 0 * En número de perfiles 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Base 440
  16. 16. ¿EN QUÉ LUGARES HACEN CHECK-IN? Danubio 8% Restaurantes & Cafeterías 26 % check-ins Hoteles 10 % check-ins Entretenimiento 11 % check-ins Centros Deportivos 10 % check-ins Turismo 11 % check-ins Aeropuertos 8 % check-ins Base: 145 tweets
  17. 17. Corredores más populares Usuario Nombre Seguidores @Fotomaf Mauro A. Fuentes 27522 @Monicamtinez Mónica Martínez 8103 @_Peich La Peich 7831 @kevinlopezyerga Kevin López Yerga 6995 @Cepeda Jose Cepeda 6717
  18. 18. Definición de perfiles por marca
  19. 19. NIKE Base: 203 personas mencionan Nike. 18% 4% 3% 2%2% 4% 4% 4% 4% 6% 82% 67% Hombre Madrid Valencia Murcia Castilla y León Barcelona Jaén Mujer Navarra Zaragoza Alicante Valladolid Base: 151 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres. Base: 127 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
  20. 20. NIKE Lugar de acceso Nike Application Nike + GPS on iOS Las aplicaciones de Nike constituyen un Nike test App Twitter for Android 54%, de los lugares Twitter for Iphone de acceso preferidos por los corredores que mencionan esta marca. Web Instagram Twitter for Ipad Tweet for IOS Tweet Button Base: 723 tweets. 0 50 100 150
  21. 21. NIKE – qué porcentaje de tweets hablaron de... 63% Habla sobre su entrenamiento o logros deportivos Base: 723 tweets. 13% Menciona algo relacionado con Artículos Deportivos 7% Menciona Eventos deportivos
  22. 22. ADIDAS Base: 103 personas mencionan Adidas. 24% 4% 4% 4% 4% 4% 6% 48% 6% 8% 10% 76% Madrid Mujer Hombre Salamanca Valencia Valladolid Castellon y león Murcia Alcalá de Henares Barcelona Burgos Castellon y león Base: 70 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres. Base: 55 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
  23. 23. ADIDAS Lugar de acceso Adidas mi Coach auto sharing Twitter for Android La principal fuente de acceso es la aplicación de Adidas. Siendo utilizada en Web Twitter for Iphone Instagram Twitterboot for IOS un 28%. Twitter for Ipad Twitter Button HootSuite IFTTT Twitter for Windows Phone Base 196 tweets. 0 10 20 30 40 50 60
  24. 24. ADIDAS – qué porcentaje de tweets hablaron de... 41% 29% 12% Habla sobre su Habla sobre Menciona Entrenamiento Artículos deportivos y compras Eventos deportivos o logros deportivos Base 196 tweets. especialmente sobre camisetas
  25. 25. ASICS Base: 46 personas mencionan Asics. 25% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 70% 75% Madrid Mujer Hombre Base: 32 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres. Alcalá de Henares Barcelona Cáceres Gandia Gijón Pamplona Valencia Base: 23 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
  26. 26. ASICS Lugar de acceso Twitter for Android Twitter for Iphone Web Twitter for Ipad El principal lugar de acceso es mediante Android. Twitter for Ios Instagram Nike Application Twitter for BlackBerry Echofon Twitter for Nokia S 40 Base 57 tweets. 0 5 10 15 20
  27. 27. ASICS – qué porcentaje de tweets hablaron de... ASICS Reflective 57% 12% 17% Mencionan habla sobre Artículos Deportivos Eventos Deportivos Menciona temas relacionados con el Base 57 tweets. entrenamiento
  28. 28. Comparativo Marca x Plataforma Nike Adidas Salomon Asics Lotto 723 tweets 196 tweets 67 tweets 57 tweets 15 tweets 14% 14% 36% 21% 0% 15% 24% 30% 33% 93% Iphone Android Android concentra una mayor cantidad de publicaciones en el período. Destacándose que quienes mencionaron la marca Lotto, no utilizaron Iphone.
  29. 29. PRINCIPALES APRENDIZAJES Principalmente los españoles hombres son los usuarios que más se destacan en el perfil de corredores, comparten con sus contactos sus rutinas de entrenamiento y la cantidad de kilómetros que han corrido. Madrid es la localidad que concentra la mayor cantidad de publicaciones, destacándose aquellos usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles. Las marcas destacadas por los usuarios son Nike y Adidas, los usuarios cuentan que corren con sus modelos de zapatillas principalmente o que asisten a eventos deportivos. Se destacan los estudiantes e ingenieros como las ocupaciones de los corredores, sin embargo, un importante segmento se define como atleta y ciclista, vale decir, que el deporte ocupa un área destacada en sus vidas. Es posible evidenciar el impacto que tienen las nuevas tecnologías en actividades que por naturaleza no tienen una significativa relación, esto se evidencia en la cantidad de usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles en el momento que salen a correr.
  30. 30. Joyce Carneiro Support and Intelligence joyce.carneiro@elife.com.br E.Life España Katy Hoffmann katy@elifemonitor.com www.elifeespana.com www.buzzmonitor.es

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