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K AT H E R I N G A N Á N T.                  COMERCIO ELECTRÓNICO                     8VO. INGENIERÍA                     ...
TEMAS:Definición del Marketing Viral.Características y Ventajas.Clasificación.
MARKETING VIRAL: DEFINICIÓN El marketing viral es una táctica del Net-  Marketing, dedicada a potenciar el uso de  Intern...
MARKETING VIRAL: CARACTERÍSTICAS Inmediato: • Debe implicar inmediatamente al otro y para ello debe tratar un   tema que s...
MARKETING VIRAL: VENTAJAS Calidad del impacto: El receptor del mensaje  participa de forma activa, y al contrario que en ...
MARKETING VIRAL: VENTAJAS Ahorro en medios: La irrupción de las redes sociales  ha multiplicado las posibilidades de difu...
MARKETING VIRAL: CLASIFICACIÓN1. Pásalo                    2. Viral incentivado                 3. Marketing encubierto• E...
MARKETING VIRAL: CLASIFICACIÓN4. Marketing del rumor                 5. Base de datos gestionada• Se trata de difundir un ...
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  1. 1. K AT H E R I N G A N Á N T. COMERCIO ELECTRÓNICO 8VO. INGENIERÍA COMERCIAL
  2. 2. TEMAS:Definición del Marketing Viral.Características y Ventajas.Clasificación.
  3. 3. MARKETING VIRAL: DEFINICIÓN El marketing viral es una táctica del Net- Marketing, dedicada a potenciar el uso de Internet sobre las redes sociales (Se estima 8 contactos promedio por persona). En otras palabras propaga una idea a través de una red social. Piensen en las cadenas de texto quienes explotaron por años este concepto. Pero no por eso el marketing viral es maligno.
  4. 4. MARKETING VIRAL: CARACTERÍSTICAS Inmediato: • Debe implicar inmediatamente al otro y para ello debe tratar un tema que sea a la vez accesible e implicado. (Ej. Día de la Madre, situación cotidiana). Inédito: • El valor añadido del mensaje en gran parte, reside en la novedad que transmite. Interactivo: • El mensaje, para ser apreciado, debe poder iniciar una conversación, e incluso valorar al interlocutor. (Ej. ¿Dejamos que acepte a su madre o no?). Imitable: • Sea cual sea la naturaleza del mensaje, debe integrar un formato corto, optimizado desde la óptica de una difusión del interlocutor a otros públicos.
  5. 5. MARKETING VIRAL: VENTAJAS Calidad del impacto: El receptor del mensaje participa de forma activa, y al contrario que en otros casos, su actitud / estado de ánimo es positiva, en contraste con la pasividad implícita en otros tipos de publicidad más tradicionales. Mayor credibilidad y experiencia del usuario con nuestra marca. Diálogo más fluido con el mercado, conociendo qué se dice de nosotros y permitiéndonos influir en estos diálogos.
  6. 6. MARKETING VIRAL: VENTAJAS Ahorro en medios: La irrupción de las redes sociales ha multiplicado las posibilidades de difusión de los mensajes entre los destinatarios del mismo. La web 2.0 jugará un papel cada vez más importante en las acciones de marketing BTL, ahorrándonos costes en la compra de espacio en los medios tradicionales. Segmentaciones más precisas: Las acciones que implican participación del usuario permiten recoger información que puede ser utilizada para segmentar en función de criterios actitudinales. Esto nos permitirá tener un target mucho mejor definido, aumentando la rentabilidad de futuras campañas.
  7. 7. MARKETING VIRAL: CLASIFICACIÓN1. Pásalo 2. Viral incentivado 3. Marketing encubierto• Este tipo de • Consiste en ofrecer una • Es difícil de identificarlo porque marketing viral recompensa al receptor del precisamente se encomienda de solicita al receptor del que no se reconozca como una mensaje por reenviarlo o por campaña publicitaria, al menos al mensaje que lo reenvíe a sus conseguir que un tercero realice principio. Esta clandestinidad conocidos. El una acción determinada, hace que la curiosidad del entonces la recompensa público vaya creciendo aunque ejemplo más poco a poco se va viendo conocido de este tipo aumentará al mismo nivel que la saciada con pequeñas pistas. de marketing son los motivación del receptor. e-mails en cadena.
  8. 8. MARKETING VIRAL: CLASIFICACIÓN4. Marketing del rumor 5. Base de datos gestionada• Se trata de difundir un anuncio o por el usuario una noticia controvertida que cree • Los usuarios de estas páginas web rumores y especulaciones para dar (ej. Classmates.com) crean su notoriedad a nuestro producto o propia base de datos con e-mails servicio. de sus conocidos para que éstos hagan también lo mismo. De esta manera se crea una comunidad con todos los contactos registrados.
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