1.Gaia: Publizitatea eta HHPP Zertaz ari gara

1.1. Zer da publizitatea. Definizio zenbait Produktu eta zerbitzuen aurkezpen eta promozio ekintza, ez-pertsonala eta ordaindua, identifikagarria den norbaitek egiten duena. American Marketing Association Komunikazio prozesu masiboa, arduradun bat duena (iragarlea), egile batzuk dituena (agentzia) eta medioetan zabaltzen dena. Aakers&Myers

Produktu eta zerbitzuen aurkezpen eta promozio ekintza, ez-pertsonala eta ordaindua, identifikagarria den norbaitek egiten duena.

American Marketing Association

Komunikazio prozesu masiboa, arduradun bat duena (iragarlea), egile batzuk dituena (agentzia) eta medioetan zabaltzen dena.

Aakers&Myers

Wikipediak zer dio? La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service.

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.

Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service.

Eta euskarazko wikipediak? http://eu.wikipedia.org/wiki/Publizitate

http://eu.wikipedia.org/wiki/Publizitate

6 ideia publizitateari buruz Komunikazio prozesu bat da. Izaera inpertsonala du (orain arte, behintzat) Komunikazio ordaindu eta kontrolatua Medio masiboak erabiltzen ditu Produktu, zerbitzu, ideia edo instituzioak promozionatzeko balio dezake. Helburuak: informatzea, erosketa prozesuan eragitea, produktuaren onarpena bultzatzea, marka-irudia eraikitzea…

Komunikazio prozesu bat da.

Izaera inpertsonala du (orain arte, behintzat)

Komunikazio ordaindu eta kontrolatua

Medio masiboak erabiltzen ditu

Produktu, zerbitzu, ideia edo instituzioak promozionatzeko balio dezake.

Helburuak: informatzea, erosketa prozesuan eragitea, produktuaren onarpena bultzatzea, marka-irudia eraikitzea…

Beraz, esan dezakegu… Hedabideen bitartez gauzatzen den komunikazio prozesu masiboa da, zeinen helburua informatzea eta hartzailearen jarreratan eragina izatea den. Profesionala da. Planifikatua da. Ordaindua da. Bi elementu nagusi: INFORMAZIOA + PERTSUASIOA

Profesionala da.

Planifikatua da.

Ordaindua da.

1.2. Publizitate tipologia Erabiltzen dugun irizpidearen arabera 9 publizitate kategoria bereizi ditzakegu.

Erabiltzen dugun irizpidearen arabera 9 publizitate kategoria bereizi ditzakegu.

1. Iragarlearen izaeraren arabera Enpresa pribatu edo publikoen publizitatea Gobernuz kanpoko elkarte eta organizazioen publizitatea Administrazio publikoen publizitatea

Enpresa pribatu edo publikoen

publizitatea

Gobernuz kanpoko elkarte eta organizazioen publizitatea

Administrazio publikoen publizitatea

2. Iragarlearaen jardueraren arabera Ekoizleen publizitatea Bitartekarien publizitatea

Ekoizleen publizitatea

Bitartekarien publizitatea

3. Iragarkiaren objektuaren arabera Publizitate korporatiboa Produktu-publizitatea

Publizitate korporatiboa

Produktu-publizitatea

4. Produktuaren izaeraren arabera Produktu fisikoen publizitatea Zerbitzuen publizitatea

Produktu fisikoen publizitatea

Zerbitzuen publizitatea

5. Iragarkiaren egituraren arabera Publizitate konparatiboa Publizitate ez-konparatiboa

Publizitate konparatiboa

Publizitate ez-konparatiboa

6. Kanpainaren hedaduraren arabera Lokala Erregionala Nazionala Internazionala

Lokala

Erregionala

Nazionala

Internazionala

7. Medioaren arabera Prentsa Ikus-entzunezkoak Kanpo-publizitatea Zuzena Internet Sakelako telefonoa Salmenta puntua Konbinazioa

Prentsa

Ikus-entzunezkoak

Kanpo-publizitatea

Zuzena

Internet

Sakelako telefonoa

Salmenta puntua

Konbinazioa

8. Komunikazio estiloaren arabera Informatiboa Afektiboa Musikala Umorezkoa Marrazki bizidunak Hitz-jokoak Enigma edo teaser kanpaina Famatuen erabilera Metapublizitatea Testimoniala eta abar luze bat…

Informatiboa

Afektiboa

Musikala

Umorezkoa

Marrazki bizidunak

Hitz-jokoak

Enigma edo teaser kanpaina

Famatuen erabilera

Metapublizitatea

Testimoniala

eta abar luze bat…

9. Sartzeko moduaren arabera Push Pull

Push

Pull

Saltzen dituen balioen arabera Praktikoak Sinbol ikoak

Praktikoak

Sinbol ikoak

http://www.youtube.com/watch?v=Kp9knrC10PU

1.3. Zer dira Harreman Publikoak Komunikazio prozesu planifikatu eta iraunkorra da, enpresak dituen kanpoko zein barneko publikoarekin konfidantza zko harremanak ezartzen saiatzen dena. Zertarako erabiltzen da? Enpresa edo entitatearen prestigioa eratu edo mantentzeko, irudi positiboa sustatuz.

Komunikazio prozesu planifikatu eta iraunkorra da, enpresak dituen kanpoko zein barneko publikoarekin konfidantza zko harremanak ezartzen saiatzen dena.

Zertarako erabiltzen da?

Enpresa edo entitatearen prestigioa eratu edo mantentzeko, irudi positiboa sustatuz.

Oro har iragarkietatik at egiten den saio promozional orori esango diogu HHPP Esponsorizazioa promozioak, fundazioak, kabineteko albisteak…

1.4. Publizitatearekin desberdintasunak Epe luzerako helburua. Informazioa nagusitzen da, pertsuasioaren gainetik. Produktua baino, irudia saltzen du. Doakoa suertatu ohi da hedabideetan. Haren gaineko kontrola erlatiboa da. Haren efektuak ez dira neurgarriak. Sinesgarritasun handiagoa eskaintzen du.

Epe luzerako helburua.

Informazioa nagusitzen da, pertsuasioaren gainetik.

Produktua baino, irudia saltzen du.

Doakoa suertatu ohi da hedabideetan.

Haren gaineko kontrola erlatiboa da.

Haren efektuak ez dira neurgarriak.

Sinesgarritasun handiagoa eskaintzen du.

1.5. Publizitate prozesuak Iragarlea IGORLEA Publizitate agentzia Iragarkia MEZUA Hedabidea KANALA Kontsumitzailea HARTZAILEA

Arriskuak: informazio galera Komunikatu nahi dena. Komunikatzen dena. Jasotzen dena. Ulertzen dena. Oroitzen dena.

Komunikatu nahi dena.

Komunikatzen dena.

Jasotzen dena.

Ulertzen dena.

Oroitzen dena.

1.6. Publizitateak gure gizartean… … funtzioa kontserbadorea du … funtzio aldakorra du … ispilu-funtzioa du

Publizitatearen apologia (eta kritika) Adierazpena askatasunaren parte da… baina diru gehien duenak gehiago iragarriko du. Kreatibitatea sustatzen du… baina artearen banalizazioa ere badakar. Gizartearen garapena sustatzen du... Baina saltzaileari bakarrik komeni zaiona promozionatzen da. Entretenigarria da… baina hipnotizatzailea ere izan daiteke. Hedabideen bizi-iraupenerako ezinbestekoa da… baina edukiak kontrolatzeko ere gai da.

Adierazpena askatasunaren parte da… baina diru gehien duenak gehiago iragarriko du.

Kreatibitatea sustatzen du… baina artearen banalizazioa ere badakar.

Gizartearen garapena sustatzen du... Baina saltzaileari bakarrik komeni zaiona promozionatzen da.

Entretenigarria da… baina hipnotizatzailea ere izan daiteke.

Hedabideen bizi-iraupenerako ezinbestekoa da… baina edukiak kontrolatzeko ere gai da.