Publizitatearen Historia3 (1/3)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Publizitatearen Historia3 (1/3)

on

  • 1,836 views

3. gaia: Publizitate modernoaren sorrera. 1.go zatia

3. gaia: Publizitate modernoaren sorrera. 1.go zatia

Statistics

Views

Total Views
1,836
Views on SlideShare
1,834
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
106
Comments
0

1 Embed 2

http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Publizitatearen Historia3 (1/3) Publizitatearen Historia3 (1/3) Presentation Transcript

  • 3. Publizitate modernoa XIX-XX mendeak
  • 3.1. Kartelaren aroa: artea eta publizitatea
    • XIX: hiri industrializatuaren sorrera
    • Kalearen berraurkikuntza
    • Hiria: komunikazio kanal pribilegiatua
    • Afixa, iragarki zutabeak, gurdietako publizitatea, eskaparate, iragarki argidunak, sandwich-gizonak...
  • Eta batez ere kartela
    • Teknikaren garapena: tipografiatik litografiara
    • Litografiaren garapena eta kromolitografiaren asmakuntza. (Senefelder, 1796)
    • Liburuetatik --> karteletara
    • Papera , egokiago eta merkeagoa
    • Artistak erakarrita.
    • Egunkarietan irudirik ez.
    • Egunkarietan publizitateak zergak handiak
    • Alfabetizazioaren mugak
    View slide
  • 3.1.1. Paris, kartelismoaren hiriburua
    • Arteak eta publizitateak bat egin
    • Artista pilaketa eta mugimendu artistiko biziak
    • Aurrekari bat: Giambattista Tiépolo (Venezia, 1696- Madril, 1770)
    • Formato berrien garapena artean: laukizuzen bertikala
    • Giza gorputzari egokitua.
    • Figura kontrapikatuak.
    View slide
  • Jules Cheret (Paris,1836- Nice, 1932)
    • Heziketa artistikorik gabeko litografoa.
    • Aurrerapen tekniko eta artistikoak.
    • Kolore ugari eta angelu kontrapikatuak.
    • Letren integrazioa konposizioan.
    • Sexuaren sarrera publizitatea: emakumearen gorputzaren erabilera.
    • Dotorezia, koloretasuna, bizia...
  • Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901)
    • Jatorri aristokratikoko artista
    • 1882: Parisa.
    • Montmatreko bohemia, kabaretak, artistak… margotu eta promozionatu
    • Ancourt litografoa maisu
    • Inpresionismoa eta litografia japoniarra
    • Pertsonai enigmatikoak, ilunak…
    • Ikuskizunen kartelak: kabareta, zirkua, antzerkia…
  • Bere artelan eta publizitate-lanen arteko berdintasunak
    • La Goule Moulin Rouge-era ailegatzen, 1892 Jane Avril, 1893
  •  
  • Beste kartelista famatu batzuk
    • Alphonse Mucha (1860-1939)
    • Arts&Crafts mugimendu kidea
    • Detaile asko, dekorazio oparoa
    • Ilustrazioak, aldizkariak, iragarki kartelak
  • Cassandre (Adolphe Mouron, 1901-1968)
    • Publiko zabalarekin kontaktua berreskuratu
    • Futurismoa
    • Espazioa eta abiadura: garraiobideak
    • Diseinu grafikoaren antzindaria
    • Logotipo famatuen sorkuntza
  • Cassandre kartelen inguruan
    • Zaila da kartela kokatzea arte piktorikoen barrua. Batzuentzat pinturaren eremu bat da, besteentzat dekorazioa da. Oker dabiltza biak.
    • Kartelak artistaren pertsonalitatearen deuseztapena eskatzen du
    • Pinturak berezko helburua du, kartela helburu bat lortzeko bitartekaria da.
    • Kartelistaren lana komunikazio zuzen, argi eta poteretsu bat eratzea da.
  • 3.1.2. Kataluniako kartelismoa
    • 1896ko abenduaren 3a: atzerriko kartel artistikoen erakusketa, Parés aretoan (Bartzelonan).
    • Aitzindaria Katalunian: Ramón Casas .
    • Lehenengo lana: Quatre Gats tabernarako kartela.
  •  
  • 3.2. Agenteak eta agentziak
    • Agentziaren sorrera: publizitatea profesionalizatzen den seinale
    • Ariketa sekundarioa.
    • Ariketa iraunkor eta profesionala.
    • Sistematikoa
  • Publizitatearen gaineko galdera berriak
    • Nola ailegatu gure publikora?
    • Nola arreta deitu?
    • Zenbat aldiz insertatu gure iragarkia?
    • Zenbat ulertzen/gogoratzen dute?
  • Agentea = bitartekaria
    • Egunkarietarako lanean
    • Independienteak
    • Iragarleentzat lanean
  • Agentziak AEBtan
    • Berandu baina asko zabalduko ziren.
    • Gaur egun munduan liderrak.
    • Komertzio eta industriarako herri aproposa.
    • Iparralde industrialaren garaipena gerran.
    • Egunkari tirada handiak.
  • Antzindariak
    • 1841: John L. Hooper  New York.
    • Volney B. Palmer  Filadelfia. Advertsing Agency.
    • 1850: George P. Rowell. Egunkarietatik independizatu. Media plangintzaren hasiera.
    • http://onlinebooks.library.upenn.edu/webbin/serial?id=rowelland
    • 1860: Samuel M. Pettingill. Iragarkien idazketa.
    • 1861: New Yorken 20 publizitate agentzia.
    • 1864: J. Walter Thomson company.
    • 1869: Lehenengo agentzia modernoa. Full Service Agency. Ayer&Son.
    • 1870: Lord&Thomas.
  • Francis Wayland Ayer: agentzia baten kasua
    • 1868: National Baptist aldizkariko publizitate espazioa saldu, komisioka
    • 1869: N.W. Ayer&Son agentzia sortu, Filadelfian.
    • Aldizkari erlijiosoen espazioak saldu
    • 1874: Ayer&Son’s Manual for Advertisers
    • 1875: tipografia zerbitzuak
    • 1877: Volney B. Palmer-en agentzia erosi
    • 1884: Sormen eta produkzio zerbitzuak
    • 1927: Multinazionala bihurtu (Europa eta Latinoamerika)
  •  
  • AEBtako publizista famatuak
    • Phineas Taylor Barnum (1810-1891)
    • Zirku-enpresaria, museo sortzailea, bidaiaria…
    • … eta iruzurreko publizitatean maisu
    • Iragarri zuena:
    • Ikuskizunak
    • Medizinak
  • Raymond Rubicam (1892-1978)
    • Publizitatearen “iraultza kreatiboa” 20-30eko hamarkadetan.
    • Idazlea bokazioz
    • F. Wallis Armstrong-en copywriter.
    • 1919: Ayer&Son-en lanean
    • 1923: John Orr Young-ekin batera Young&Rubicam agentzia
    • Iragarki kreatiboak eta irrati programak
  • Agentziak Espainian
    • 1872: Rafael Roldós Viñolas. Inprenta enpresa. Roldós y Compañía agentzia. Bartzelona.
    • Gaur egun oraindik martxan.
    • Orokorrean: agentzia txikiak, familiarrak.
    • 80ko hamarkadan agentzia amerikarren pean.