Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Publizitatearen eta HHPP sarrera 3. Gaia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Publizitatearen eta HHPP sarrera 3. Gaia

  • 549 views
Published

Publizitatearen eta HHPP sarrera. 3. gaia: agentziak

Publizitatearen eta HHPP sarrera. 3. gaia: agentziak

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
549
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
59
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 3. Publizitate agentzia
    • Iragarleari zerbitzuak eskaintzen dizkion enpresa.
    • Komunikazio estrategia, kreatibitatea, media plangintza, espazioen erosketa…
    • Zuzenean edo azpikontratazioaren bidez.
  • 2. Agentziaren jatorria
    • AEB. XIX. Mendea
    • Egunkarietarako lanean
    • Independenteak
    • Iragarleentzako lanean
  • 3. Agentzia motak
    • Full service agency.
    • Boutique kreatiboak.
    • Iragarleen agentziak (integratuak)
    • Agentzia espezializatuak (marketing zuzena, promozioak, harreman publikoak, patrozinioak…)
    • Erosketa zentralak.
  • 4. 3.1. Agentziaren betebeharrak
    • Marketing betebeharrak: marketing estrategian laguntza.
    • Sormen lana: edukiari forma ematea.
    • Media plangintza.
    • Hedabideen negoziazio eta kontratazioa.
    • Koordinazio lana.
    • Administrazioa.
    • Zerbitzu osagarriak.
  • 5. Agentziak gaur
    • Maccann-Erickson Liderra Espainian
    • Bassat Ogilvy
    • Tiempo BBDO Azken boladan, famatua
    • Dobles (Bilboko agentzia bat)
    • Animatu (marketing mobila)
  • 6. 3.3. Agentziaren lan tresna: briefing -a
    • Publizitate kanpainari ekingo dietenek behar duten informazioa.
    • Ekintza publizitarioaren estrategia azaldu beharko du.
    • Helburu argiak azaldu beharko ditu.
    • Iragarleak egingo du, agentziak errepasatuko du eta kontra-briefing bat aurkeztuko du.
  • 7. Briefing -aren funtzioak
    • Funtzio operatiboa: lanaren gidoia.
    • Funtzio erreferentziala: langile guztien erreferentzia komuna izango da.
    • Funtzio pertsuasiboa: bere burua saldu behar du, egokia delakoan.
  • 8. Briefing bateko akats posibleak
    • Gehiegizko luzera. Aukeratu behar da.
    • Motzegia, agentziari gehiegizko askatasuna emanez.
    • Diseinuari gehiegizko garrantzia. Edukiak du garrantzia.
    • Dogmatismoa. Eztabaidari lekua utzi behar.
  • 9. 3.4. Kanpaina aurkeztuz
    • Kanpainaren objektua aurkeztea.
    • Koherentzia mantendu.
    • Erabilitako metodologia azaldu (ikerketa, pre-test, ideia originalak…)
    • Ideien zirriborroak aurkeztu.
    • Eraginkortasunaren bermea aurkeztu.
    • Bezeroen zalantzak argitu.
  • 10. Kanpaina aurkeztuz (II)
    • Bezeroen komentarioak ez ezeztatzea (oinarrizko akatsa ez bada).
    • Giro atsegina sortu, baina profesionala.
    • Dokumentazio guztia bezeroari aurkeztu.
  • 11. Inoiz egin behar ez dena…
    • Promesa handiak. Hobe konpromiso eskuragarriak, sinesgarriak.
    • Arrakasta ziurtatu. Hobe arrakasta estimatu.
    • Aurkezpen-ikuskizuna. Hobe aurkezpen argi eta ulerterrazak.