Publizitate Eraginkortasunaren Baliospena 5

752 views

Published on

5. gaia (eta azkena)

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
752
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publizitate Eraginkortasunaren Baliospena 5

  1. 1. 5. Publizitatearen efektu bereziak
  2. 2. Azkenak: Efektu bereziak <ul><li>Tarteko efektuak + azken efektuak </li></ul><ul><li>Publizitatearen helburuak </li></ul><ul><li>Publizitatearen efektu kolateralak  iragarlearen asmoetatik kanpo daudenak </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Umeengan : helduekin konparatuz, desberdin eragiten dio publizitateak? Kaltegarria? </li></ul><ul><li>Produktu kaltegarrien kontsumoarengan . Irudi aldaketa? Arrisku pertzepzioa? </li></ul><ul><li>Emakume eta gizon irudiarengan : sexismoa bultzatu? Berdintasunaren alde egin? </li></ul><ul><li>Hedabideengan : egitura eta edukietan eragina? </li></ul><ul><li>Kultura eta identitate nazionala: homogenizazioa kulturala bultzatu? </li></ul><ul><li>Publizitate subliminala : benetazko eragina? </li></ul>
  4. 4. 5.1. Umeenganako efektuak <ul><li>Gizartearen ikuspuntu kontrajarria </li></ul><ul><li>Ume babesgabea eta inozoa </li></ul><ul><li>Vs. </li></ul><ul><li>Ume poteretsu, etxeko nagusi </li></ul>
  5. 5. Ume=Kontsumitzaile <ul><li>Ume gutxiago bikote bakoitzarentzat </li></ul><ul><li>Guraso bakarra umeentzako </li></ul><ul><li>Umeak berandu izatea </li></ul><ul><li>Gurasoen diru-sarrera bikoitza </li></ul><ul><li>Umeak babestu behar dira publizitateaz? </li></ul>
  6. 6. Erregulazioaren alde eta kontra <ul><li>8-10 arte ezin publizitate/eduki bereiztu </li></ul><ul><li>Errealitate/fantasia </li></ul><ul><li>12 arte: publizitatearen helburuak ezin ulertu </li></ul><ul><li>Kontsumitzaile ez-arrazionalak (kutixiak) </li></ul><ul><li>Kontsumitzaile handiak. </li></ul><ul><li>Marka-atxikimendu handia. </li></ul><ul><li>Familia osoarengan eragina. </li></ul><ul><li>Etorkizuneko kontsumitzaileak hezi . </li></ul>
  7. 7. Umeei zuzendutako publizitatea: akusazioak <ul><li>Marka umeen pertsonalitaterako beharrezko elementu gisa aurkeztu. </li></ul><ul><li>Materialismoaren aldeko jarrera bultzatu. </li></ul><ul><li>Umeen imaginaziotik at dauden emozio eta fantasiak aurkeztu. </li></ul><ul><li>Marrazki bizidunen teknika umeak nahasteko. </li></ul><ul><li>Sexu araberako rolak bultzatu. </li></ul><ul><li>Sexu-araberako diskriminazioa: </li></ul><ul><ul><ul><li>Neskak  kariño eta samurtasunaren beharra </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mutilak  indar eta agresibitatearen beharra </li></ul></ul></ul>
  8. 8. Akusazioak (eta II) <ul><li>Promozio manipulatzaileak: opariak beste produktuen truke. </li></ul><ul><li>Produktuaren erabilera eta funtzioen esajerazioa. </li></ul><ul><li>Gurasoenganako presio ekonomikoa. </li></ul><ul><li>Helduentzako zuzendutako produktuak umeei zuzenduz saldu. </li></ul><ul><li>Publizitateak gurasoak gonbidatzen ditu umea asetu/saritzera. </li></ul>
  9. 9. Legeak zer dioen <ul><li>Suedia  umeentzako denbora-tarteetan publizitate guztia debekatuta </li></ul><ul><li>Luxemburgo eta Belgika  umeen programazioan debekatuta. </li></ul><ul><li>Italia  marrazki bizidunak ezin eten. </li></ul><ul><li>Espainia: murrizketak produktuaren arabera: </li></ul><ul><ul><ul><li>Alkohola </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tabakoa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Goxokiak </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Freskagarriak </li></ul></ul></ul>
  10. 10. Erregulazioaren mugak <ul><li>Umeek helduentzako programak ikusten dituzte </li></ul><ul><li>Spot-etik kanpoko publizitatea </li></ul><ul><ul><ul><li>Pelikula/marrazki bizidunen merchandisinga </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Panpin eta jostailuen pelikula/marrazki bizidunak (moviemercials) </li></ul></ul></ul>
  11. 11. 5.2. Alkohol eta tabako kontsumoarengan <ul><li>Produktu polemikoak, beren publizitatea mugatzeko beharra. </li></ul><ul><li>Benetan antzeko produktuak dira? </li></ul>
  12. 12. Antzekotasunak <ul><li>Osasuna: adikzioa eta gaixotasunak. </li></ul><ul><li>Ekonomia: lan-absentismoa eta kostu kliniko handiak. </li></ul><ul><li>Zerga altuak: estatuaren diru-sarrerak. </li></ul><ul><li>Estatuaren publizitate-mugak. </li></ul><ul><li>Kulturalki, kontsumo harremandua. </li></ul>
  13. 13. Desberdintasunak <ul><li>Tabakoa: adikzio eta kalte ziurra. </li></ul><ul><li>Alkohola: kontsumo mugatua onuragarria. </li></ul><ul><li>Alkohol produktu desberdinak: alkohol maila desberdina. </li></ul>
  14. 14. Publizitatea <ul><li>Publizitatean oso mugatuta baina beste adierazpen formetan oso anitza (zinema, tb, literatura…) </li></ul><ul><li>Bi publizitate kontrajarri: </li></ul><ul><ul><ul><li>kontsumoaren promozioa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>kontsumoaren inhibizioa </li></ul></ul></ul>
  15. 15. a) Kontsumoaren promoziorako publizitatea <ul><li>Alkohola eta tabako publizitatearen eraginkortasuna neurtzeko hiru bide: </li></ul><ul><ul><ul><li>1) Denbora luzean publizitatea debekatuta izan duten herrialdeak. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2) Ikerketa ekonometrikoak: eskaria eta inbertsio publizitario harremana. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3) Ohitura eta kontsumoaren inguruko ikerketa soziologikoak. </li></ul></ul></ul>
  16. 16. 1) Ezin ziurtatu debekuak kontsumoa jaisten duenik <ul><li>AEB </li></ul><ul><li>1953: tabakoa eta birika minbizia harremanetan jartzen duen ikerketa. </li></ul><ul><li>1964: txosten egiaztagarria </li></ul><ul><li>1970: tabako tb publizitatea debekatu. </li></ul><ul><li>1975: tabako kontsumoaren jaitsiera </li></ul><ul><li>Eskandinavia </li></ul><ul><li>1970:Tabako publizitatea guztiz debekatuta bere forma guztietan. </li></ul><ul><li>Hurrengo hamarkadetan kontsumoa %13 igo. </li></ul>
  17. 17. Alkohola eta debekua <ul><li>Debekuak kontsumoaren desplazamendua dakar: edari gogorretatik graduazio baxuagoetara. </li></ul>
  18. 18. 2) Ikerketa ekonometrikoa <ul><li>Publizitate inbertsioa, eskaria eta errenta pertsonala harremanetan jarriz. </li></ul><ul><li>Eskaria jaisten denean inbertitzen da gehien publizitatean; sustatzailea baino galga. </li></ul>
  19. 19. 3) Publizitate ikerketa <ul><li>Kontsumitzaile denak jarrera positiboa du tabako eta alkoholaren publizitatearen inguruan. </li></ul><ul><li>Kontsumitzaile ez denak, negatiboa. </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Orokorrean: publizitatea-kontsumoa harremanetan jartzen dituzten froga enpirikoak ahulak: </li></ul><ul><ul><ul><li>Faktore gehiegi. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Testuinguru partikularrak. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marka guztien pilaketa. </li></ul></ul></ul><ul><li>Kontsumitzaileen mortalitate handiko sektorea --> Jaitsiera desazeleratzea edo gelditzea. </li></ul>
  21. 21. b) Kontsumoaren inhibiziorako publizitatea <ul><li>Desabantailaz beterik: </li></ul><ul><ul><ul><li>Enfoke negatiboa: gaixotasuna, beldurra, arduratsuak izatearen garrantzia… </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Denboran mantentzen ez den mezua. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hedabideen errezeloa publizitate anti hau plazaratzeko orduan. </li></ul></ul></ul>
  22. 22. Publizitate antia eraginkorra izan dadin… <ul><li>publiko objektibora adaptazioa. </li></ul><ul><li>Estrategia multimedia. </li></ul><ul><li>Denboran mantentzea. </li></ul><ul><li>Kontsumoa gelditzen irakatsi, ez bakarrik informatu. </li></ul><ul><li>Konponbideak, beldurrak baino. </li></ul><ul><li>Ikerketa, pre eta post. http://www.youtube.com/watch?v=0qo0wzOB2js </li></ul>
  23. 23. 5.3. Gizon eta emakume irudiarengan <ul><li>Nola ailegatzen gara emakume edo gizon izatera? </li></ul><ul><li>Sexua vs. Generoa </li></ul><ul><li>Ze irudi erakitzen du publizitateak? </li></ul>
  24. 24. Publizitatea estereotipoak bultzatuz <ul><li>Publizitateak estereotipoak maite ditu. </li></ul><ul><li>Estereotipoen abantailak: informazio ekonomia. </li></ul><ul><li>Errealitatearen erredukzioa. </li></ul>
  25. 25. Emakumearen rolak <ul><li>Emakume domestikoa: Zaintza (umeak, senarra, etxea). http://www.youtube.com/watch?v=62NqfrC8b_4 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=S7hOTCXMdOE </li></ul><ul><li>Emakume sublimea: haragizkoa ez, zerutiarra, irreala. http://www.youtube.com/watch?v=C8xfARia4IU </li></ul><ul><li>Emakume objektua: hor dago ikusia izateko, ez da subjektua. http://www.youtube.com/watch?v=cHERTnrBJCg </li></ul><ul><li>Superwoman-a: Langile arrakastatsu eta ama/etxekoandre bikaina: http://www.youtube.com/watch?v=ck841fGp8Ew </li></ul><ul><li>Emakume agresiboa, gizona menperatzen eta mespretxatzen duena. </li></ul>
  26. 26. Gizonaren rolak <ul><li>Gizon publikoa, aditua, fidagarria, babesa ematen duena. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=ycwi3Qqrx2Q </li></ul><ul><li>Gizon objektua, “feminismoaren” biktima. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=0v5FrwSebzw </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Yrd16faZdCM&feature=related </li></ul><ul><li>Etxeko-lanak egiten dituen heroia. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=DhE0qu1KJcc </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=iGuB0jXU70A </li></ul>
  27. 27. Egoera ideiala <ul><li>Emakumea = Gizona </li></ul><ul><li>Roletatik at definitzen diren pertsonaiak. </li></ul>
  28. 28. Gaur eguneko egoera <ul><li>Emakumeen rolak: %17,7 Langileak </li></ul><ul><li>% 8,1 Mistoak (langile, ama) </li></ul><ul><li>% 38,5 à Objektu sexualak </li></ul><ul><li>Over ahotsa maskulinoa. </li></ul><ul><li>Emakumeak gizonak baino gazteagoak. </li></ul><ul><li>Gizon aditua / emakume erabiltzailea. </li></ul><ul><li>Salatutako kanpaina-kopurua gorantz doa. </li></ul>
  29. 29. 5.4. Hedabideen egitura eta edukiengan <ul><li>Publizitatea = informazio eskubidea </li></ul><ul><ul><li>Telebista pribatuen %98ko finantzazioa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Irrati pribatuen %96ko finantzazioa </li></ul></ul><ul><ul><li>Prentsa idatziaren %60ko finantzazioa. </li></ul></ul>
  30. 30. A) Egitura konpetitiboaren gaineko eragina <ul><li>Zeharka euskarri eta emisora berrien agerpena ekiditen du. </li></ul><ul><ul><li>Publizitatearen diru-sarrera </li></ul></ul><ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><ul><li>Hobekuntzak </li></ul></ul><ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><ul><li>Medio hobeagoa </li></ul></ul><ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><ul><li>Audientzia handiagoen erakarpena </li></ul></ul><ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><li>Publizitate diru-sarrera handiagoak </li></ul>
  31. 31. B) Edukien gaineko eragina. <ul><ul><li>Medioen dependentzia ekonomikoa </li></ul></ul><ul><ul><li>= </li></ul></ul><ul><ul><li>iragarleen boterea </li></ul></ul><ul><ul><li>= </li></ul></ul><ul><ul><li>Edukien egokitzapena iragarleen nahietara. </li></ul></ul>
  32. 32. Ondorioak <ul><li>Medioen auto-zentsura. </li></ul><ul><li>Iragarleen errepresaliak. </li></ul><ul><li>Medioek duten boterea: informazio negatiboa. </li></ul><ul><li>Kideak ez diren medioen baztertzea. </li></ul><ul><li>Medio eta enpresaren interesen batuketa. Publizitatea ordain moduan erabiltzea. </li></ul><ul><li>Publizitatea medioen laguntza lortzeko. </li></ul>
  33. 33. 5.5. Kultur eta identitate nazionalengan <ul><li>Agentzia, produktuak eta telebista eduki berdinak mundu osoan </li></ul><ul><li>Publizitate multinazionala. </li></ul><ul><li>Homogenizazio kulturala (estrategia komertzial baten ondorio) </li></ul>
  34. 34. Publizitate multinazionalari kritikak <ul><li>Kanpo produktuen erosketa bultzatzen du, barne ekonomiaren kalterako. </li></ul><ul><li>Bizitza estilo eskuraezina aurkezten du. Hirugarren munduaren antsietatea. </li></ul><ul><li>Jateko ohitura ez-osasuntsuak bultzatzen ditu. </li></ul><ul><li>Bertoko identitate zeinu eta balore kulturalen ezabapena laguntzen du. Jabetza, kontsumoa. </li></ul>
  35. 35. … eta kontra-kritikak <ul><li>Ez da inposaketa koertzitiboa baizik eta boluntarioa. Obligazioa baino gehiago, sedukzioa. </li></ul><ul><li>Kolonialismoaren alde positiboa: zibilizazioaren zabalkundea. </li></ul><ul><li>Ideologia marxistatik egindako kritiken baliagarritasun eza. </li></ul><ul><li>Homogenizazio marketing estrategia bat da, baino gehiago daude. Lokaltasuna mantentzea komenigarria. </li></ul><ul><li>Identitate nazional indartsua duten herrialdeetan publizitate multinazionalak duen eragin txikia. </li></ul>

×