0
Merkatu ikerkuntza Publizitate eta HHPP lizentziatura 3.maila 2009/2010
1.1. Zer da merkatu ikerkuntza? <ul><li>Marketing-aren betebehar bat da. </li></ul><ul><li>Informazio erabilgarria eskaini...
Merkatu ikerkuntzak kontuan hartzen duena… <ul><li>Inguruaren faktoreak : egoera ekonomikoa, marko legal eta politikoa, te...
Merkatu-ikerkuntzaren ezaugarri batzuk <ul><li>Metodologia bat jarraitzen du. </li></ul><ul><li>Informazio iturrietara sar...
Noiz burutzen da? <ul><li>Marketing estrategia bat burutu  baino lehen. </li></ul><ul><li>Marketing estrategia bat burutze...
Merkatu ikerkuntza eremu multidisziplinarra da… Kontsumoaren psikosoziologia Prezioen Teoria Merkatuen Teoria Ikerketa Met...
1.2. Zertarako egiten da? <ul><li>Kontsumitzaile eta eskariaren ikerketa </li></ul><ul><li>Produktu ikerketa </li></ul><ul...
1.3. Nola burutzen da? (I) <ul><ul><ul><li>1. Helburu zehaztapena. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Arazoa. </li></...
(eta II) <ul><ul><ul><li>4. Informazio bilketa. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Lagina zehaztea. </li></ul></ul></...
1.4. Nork egiten du? <ul><li>Enpresa barneko merkatu ikerketa departamentu propioak. </li></ul><ul><li>Enpresa barneko mar...
Ze motatako profesionalek egiten dute? <ul><li>Psikologoak </li></ul><ul><li>Soziologoak </li></ul><ul><li>Enpresa adituak...
1.5. Merkatu ikerketak sailkatuz
a) Denbora tartearen arabera <ul><li>Unitarioak </li></ul><ul><li>Periodikoak </li></ul><ul><li>Iraunkorrak </li></ul>
b) Elkarrizketatua den pertsonaren arabera <ul><li>Industriala </li></ul><ul><li>Saltzailea </li></ul><ul><li>Kontsumitzai...
c) Informazioaren naturaren arabera <ul><li>Kuantitatiboa </li></ul><ul><li>Kualitatiboa </li></ul>
d) Informazio bilketa teknikaren arabera <ul><li>Ad-hoc inkesta </li></ul><ul><li>Omnibus inkesta </li></ul><ul><li>Obserb...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Merkatu1

590

Published on

Merkatu Ikerkuntza. 1. gaia

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
590
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
53
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Merkatu1"

  1. 1. Merkatu ikerkuntza Publizitate eta HHPP lizentziatura 3.maila 2009/2010
  2. 2. 1.1. Zer da merkatu ikerkuntza? <ul><li>Marketing-aren betebehar bat da. </li></ul><ul><li>Informazio erabilgarria eskainiko digun bilketa edo ikerketa sistematiko bat da. </li></ul><ul><li>Informazio erabilgarria zertarako? </li></ul><ul><li>Marketing planaren diseinu edo eraldaketa burutzeko. </li></ul><ul><li>Edozein erabaki komertzial hartzeko. </li></ul>
  3. 3. Merkatu ikerkuntzak kontuan hartzen duena… <ul><li>Inguruaren faktoreak : egoera ekonomikoa, marko legal eta politikoa, teknologia, konpetentzia… </li></ul><ul><li>Kontsumitzailea </li></ul><ul><li>Marketing-mix -eko elementuak. </li></ul><ul><li>Merkatuaren erantzuna : erosketak, enpresa-irudia… </li></ul><ul><li>Enpresaren emaitzak : salmentak, errentagarritasuna, merkatu-kuota… </li></ul>
  4. 4. Merkatu-ikerkuntzaren ezaugarri batzuk <ul><li>Metodologia bat jarraitzen du. </li></ul><ul><li>Informazio iturrietara sarbidea ahalbidetzen du. </li></ul><ul><li>Emaitzak sailkatu eta aztertzeko berezko metodoak behar ditu. </li></ul><ul><li>Marketing erabakiak erraztuko ditu. </li></ul>
  5. 5. Noiz burutzen da? <ul><li>Marketing estrategia bat burutu baino lehen. </li></ul><ul><li>Marketing estrategia bat burutzen den bitartean . </li></ul><ul><li>Marketing estrategia bat burutu eta gero . </li></ul>
  6. 6. Merkatu ikerkuntza eremu multidisziplinarra da… Kontsumoaren psikosoziologia Prezioen Teoria Merkatuen Teoria Ikerketa Metodologia Giz.Ztzan. Espainiako Enpresa Egitura Merkatuari Aplikatutako Estatistika Merkatu eta Kontsumitzaileen Zuzenbidea Erabakiak: Produktua eta Prezioa Nazioarteko Ekonomia Harremanak. Merkatuari Aplikatutako Metodo Kuantitatiboak Nazioarteko Marketing-a Marketing Aurreratua Merkataritza Ikerketa: Sarrera Enpresaren Ekonomia eta Estrategi Zuzendaritza Salmenten Zuzendaritza Komunikazioa eta Publizitatea Merkataritza Ikerketaren Aplikazioak
  7. 7. 1.2. Zertarako egiten da? <ul><li>Kontsumitzaile eta eskariaren ikerketa </li></ul><ul><li>Produktu ikerketa </li></ul><ul><li>Prezio ikerketa </li></ul><ul><li>Publizitate ikerketa </li></ul><ul><li>Banaketa ikerketa </li></ul>
  8. 8. 1.3. Nola burutzen da? (I) <ul><ul><ul><li>1. Helburu zehaztapena. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Arazoa. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Informazio beharra. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ikerketa helburuak. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2. Informazio iturrien kokatzea. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li> Iturri primarioak. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li> Iturri sekundarioak. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3. Informazio primarioa lortzeko prozeduraren diseinua. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Teknika aukeratu. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Diseinua. </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  9. 9. (eta II) <ul><ul><ul><li>4. Informazio bilketa. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Lagina zehaztea. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Kanpo lana. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>5 . Emaitzen analisia. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Informazioaren tratamendua. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Emaitzak analizatzeko teknikak. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>6. Txostena idaztea. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ondorioak. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Aholkuak, iradokizunak. </li></ul></ul></ul></ul>
  10. 10. 1.4. Nork egiten du? <ul><li>Enpresa barneko merkatu ikerketa departamentu propioak. </li></ul><ul><li>Enpresa barneko marketing saileko merkatu-ikerketa alorrak. </li></ul><ul><li>Merkatu ikerkuntza enpresa independentea. </li></ul>
  11. 11. Ze motatako profesionalek egiten dute? <ul><li>Psikologoak </li></ul><ul><li>Soziologoak </li></ul><ul><li>Enpresa adituak </li></ul><ul><li>Marketing adituak </li></ul><ul><li>Estatistikan adituak </li></ul><ul><li>Ingeniariak </li></ul><ul><li>Matematikoak </li></ul><ul><li>Publizistak </li></ul><ul><li>Komunikatzaileak </li></ul><ul><li>Informatikariak </li></ul><ul><li>Inkestatzaileak </li></ul>
  12. 12. 1.5. Merkatu ikerketak sailkatuz
  13. 13. a) Denbora tartearen arabera <ul><li>Unitarioak </li></ul><ul><li>Periodikoak </li></ul><ul><li>Iraunkorrak </li></ul>
  14. 14. b) Elkarrizketatua den pertsonaren arabera <ul><li>Industriala </li></ul><ul><li>Saltzailea </li></ul><ul><li>Kontsumitzailea </li></ul>
  15. 15. c) Informazioaren naturaren arabera <ul><li>Kuantitatiboa </li></ul><ul><li>Kualitatiboa </li></ul>
  16. 16. d) Informazio bilketa teknikaren arabera <ul><li>Ad-hoc inkesta </li></ul><ul><li>Omnibus inkesta </li></ul><ul><li>Obserbazioa </li></ul><ul><li>Esperimentazioa </li></ul><ul><li>Panelak </li></ul><ul><li>Kontsumitzaile panela </li></ul><ul><li>Txikizkako saltzaileen panela </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×