Publizitate modernoa Hirugarren zatia 3/3

3.5. 20ko hamarkada eta 29ko crack-a 20ko hamarkada: Gerra ondoko euforia eta ekonomiaren sustapena. AEB: berandu sartu gerran eta etekin handiak lortu. Kontsumo gizartearen lehenengo pausuak: aberastasuna, produkzio masiboa eta soberakinak bideratzeko abilezia.

20ko hamarkada:

Gerra ondoko euforia eta ekonomiaren sustapena.

AEB: berandu sartu gerran eta etekin handiak lortu.

Kontsumo gizartearen lehenengo pausuak: aberastasuna, produkzio masiboa eta soberakinak bideratzeko abilezia.

29ko cracka eta 30eko depresioa 20ko hamarkada: superprodukzio garaia eta burtsaren garai ona. 1929ko urriaren 24a: kotizazio indizeen suntsiketa. Fortuna handien eta aurrezkien suntsiketa Nazioarteko komertzioaren desagerpena. Produkzioa erdira murriztu. Langabezi izugarria: 15 milioi AEBtan, 6 milioi Alemanian.

20ko hamarkada: superprodukzio garaia eta burtsaren garai ona.

1929ko urriaren 24a: kotizazio indizeen suntsiketa.

Fortuna handien eta aurrezkien suntsiketa

Nazioarteko komertzioaren desagerpena.

Produkzioa erdira murriztu.

Langabezi izugarria: 15 milioi AEBtan, 6 milioi Alemanian.

Konponbide bila Prezioak artifizialki mantendu. Soldatak jaitsi. Krisia areagotu: superprodukzio krisia zelako berez. Kontsumoa sustatu beharra

Prezioak artifizialki mantendu.

Soldatak jaitsi.

Krisia areagotu: superprodukzio krisia zelako berez.

Kontsumoa sustatu beharra

Krisiaren ondorioak Kontsumo/produkzioaren arteko orekaren bila. Ezinbesteko agentea: publizitatea. Ideia liberal hutsen porrota. Roosevelt eta New Deal. Work Progress Administration . (1935) Work Project Administration (1939 ) Muturreko ideologien sorrera eta garapena.

Kontsumo/produkzioaren arteko orekaren bila. Ezinbesteko agentea: publizitatea.

Ideia liberal hutsen porrota. Roosevelt eta New Deal. Work Progress Administration . (1935) Work Project Administration (1939 )

Muturreko ideologien sorrera eta garapena.

29ko cracka eta publizitatea Publizitate inbertsioaren murrizketa Publizitatea krisiaren errudun bezala Publizitatearen degradazioa: zakarra, esajeratua, iruzurra, promozio faltsuak Patetikotasuna eta sentimentalismoa

Publizitate inbertsioaren murrizketa

Publizitatea krisiaren errudun bezala

Publizitatearen degradazioa: zakarra, esajeratua, iruzurra, promozio faltsuak

Patetikotasuna eta sentimentalismoa

3.6. II Mundu Gerra I. mundu gerraren ondorioak: Alemaniaren ezinegona. Italiak eta Japoniak adostutakoa jaso ez. Nazismoaren inperialismo grina : Austria, Txekoslovakia eta Poloniaren inbasioa. Ideologia totalitarioak: komunismoa, faxismoa, nazismoa.

I. mundu gerraren ondorioak:

Alemaniaren ezinegona.

Italiak eta Japoniak adostutakoa jaso ez.

Nazismoaren inperialismo grina : Austria, Txekoslovakia eta Poloniaren inbasioa.

Ideologia totalitarioak: komunismoa, faxismoa, nazismoa.

Aliantza eta paktoak Altzairu-paktoa : Mussolini-Hitler. Ez-erasotze paktoa : Hitler-Stalin. Ardatza : Alemania, Italia eta Japonia. Gero: Eslovakia, Finlandia, Hungaria, Errumania, Bulgaria, Kroazia eta Tailandia. Aliatuak : Alemania eta Frantzia. Gero: Polonia, Danimarka, Jugoslavia, Norvegia, Grezia, Commonwealtheko herriak. 1941: AEB. 70 herrialde baino gehiago gerran.

Altzairu-paktoa : Mussolini-Hitler.

Ez-erasotze paktoa : Hitler-Stalin.

Ardatza : Alemania, Italia eta Japonia. Gero: Eslovakia, Finlandia, Hungaria, Errumania, Bulgaria, Kroazia eta Tailandia.

Aliatuak : Alemania eta Frantzia. Gero: Polonia, Danimarka, Jugoslavia, Norvegia, Grezia, Commonwealtheko herriak. 1941: AEB.

70 herrialde baino gehiago gerran.

Gerrako egun klabeak 1939ko irailaren 1a : Alemaniak Polonia inbaditzen du. 1940ko ekainaren 22a : Frantzia banatua. 1941ko abenduaren 7a : Pearl Harboreko erasoa. 1944ko ekainaren 6a : Normandiako lehorreratzea. 1945ko maiatzaren 7a : Alemaniaren errendizioa. 1945ko abuztua : bonba atomikoa Japonian eta errendizioa.

1939ko irailaren 1a : Alemaniak Polonia inbaditzen du.

1940ko ekainaren 22a : Frantzia banatua.

1941ko abenduaren 7a : Pearl Harboreko erasoa.

1944ko ekainaren 6a : Normandiako lehorreratzea.

1945ko maiatzaren 7a : Alemaniaren errendizioa.

1945ko abuztua : bonba atomikoa Japonian eta errendizioa.

Propagandaren indarra: kartelismoa

Irrati bidezko propaganda Asko zabaldutako medioa Diskurtsoak eta oratoria Musika militarra eta himnoak Morala igo Aholkuak eman Intoxikazio informatiboa

Asko zabaldutako medioa

Diskurtsoak eta oratoria

Musika militarra eta himnoak

Morala igo

Aholkuak eman

Intoxikazio informatiboa

Zine bidezko propaganda Erresuma Batua: Gerra notizieroak eta dokumentalak. http://www.youtube.com/watch?v=m0-fVLCnsBs AEB: Frank Capra “Why we fight” http://www.youtube.com/watch?v=eaeHnMn3Mig&feature=related eta Disney-ren ahalegina: http://www.youtube.com/watch?v=DfIKQkldXWo Sobietar Batasuna: Fikzio labur eta luzemetraiak. Alemania: ekitaldi handiak filmatu. Joko Olinpikoak, diskurtsoak, desfileak… Leni Riefenstahl Frantzia: gerra notizieroak. Actualités filmées

Erresuma Batua: Gerra notizieroak eta dokumentalak. http://www.youtube.com/watch?v=m0-fVLCnsBs

AEB: Frank Capra “Why we fight” http://www.youtube.com/watch?v=eaeHnMn3Mig&feature=related eta Disney-ren ahalegina: http://www.youtube.com/watch?v=DfIKQkldXWo

Sobietar Batasuna: Fikzio labur eta luzemetraiak.

Alemania: ekitaldi handiak filmatu. Joko Olinpikoak, diskurtsoak, desfileak… Leni Riefenstahl

Frantzia: gerra notizieroak. Actualités filmées

Gerraosteko kontsumoa Europan Berreraiketa garaia. Marshall plana: merkantziak Europarako, produkzioa AEBetarako. Merkatu europar baten sorrera: Europar Komunitate Ekonomikoa.

Berreraiketa garaia.

Marshall plana: merkantziak Europarako, produkzioa AEBetarako.

Merkatu europar baten sorrera: Europar Komunitate Ekonomikoa.

Gerraosteko kontsumoa AEBtan Gerran pilatutako eskari akumulatua: kontsumoa handitzea. Gerran sufritutako hondamendi erlatiboa. Ongizatea eta eros ahalmen handia. Populazioaren hazkundea. Baby Boom. Publizitatearen hazkundea eta kreditu bidezko erosketak.

Gerran pilatutako eskari akumulatua: kontsumoa handitzea.

Gerran sufritutako hondamendi erlatiboa.

Ongizatea eta eros ahalmen handia.

Populazioaren hazkundea. Baby Boom.

Publizitatearen hazkundea eta kreditu bidezko erosketak.

3.7. Teoria publizitario berriak. Zientzia publizitatean Bitartekaritzatik  Ekintza osora Informazio komertzialetik  Salmenta tresna Agentzien garapena, profesionaltasuna. Iruzurraren bukaera. Zorroztasuna eta zehaztasuna. Intuizioaren bukaera.

Bitartekaritzatik  Ekintza osora

Informazio komertzialetik  Salmenta tresna

Agentzien garapena, profesionaltasuna.

Iruzurraren bukaera.

Zorroztasuna eta zehaztasuna.

Intuizioaren bukaera.

Psikologiaren ekarpena The psychology of advertising. Walter Dill Scott. 1908. Psychology and Industrial Efficiency. Hugo Münsterberg (1913) Unean uneko teoria psikologikoen inpaktoa. Gaur egun: multidisziplinartasuna.

The psychology of advertising. Walter Dill Scott. 1908.

Psychology and Industrial Efficiency. Hugo Münsterberg (1913)

Unean uneko teoria psikologikoen inpaktoa.

Gaur egun: multidisziplinartasuna.

Psikologia eta publizitatea: faseak 1. fasea: instintibismoa. Instintibismo mcdougallianoa (12 instintu). Dena senaren arabera uler daiteke. Publizitateak instintuak esnatu behar ditu. 2. Fasea: behaviorismo/ konduktismoa. Ikasitako ohituren indarra. Kontsumitzaile pasiboa. Kausa-efektuaren oinarria. Mendebaldeko Europan eta AEBtan: John Watson. Sobietar Batasunean: Pavloven teoriak. Publizitate errepikakorra.

1. fasea: instintibismoa.

Instintibismo mcdougallianoa (12 instintu).

Dena senaren arabera uler daiteke.

Publizitateak instintuak esnatu behar ditu.

2. Fasea: behaviorismo/ konduktismoa.

Ikasitako ohituren indarra.

Kontsumitzaile pasiboa.

Kausa-efektuaren oinarria.

Mendebaldeko Europan eta AEBtan: John Watson.

Sobietar Batasunean: Pavloven teoriak.

Publizitate errepikakorra.

Faseak II 3. fasea: psikoanalisia. Kontsumitzailearen motibazio subkontzientea. Kontsumo objektuen balio sinbolikoa. Mezu subliminalak. 4. fasea: ikerketa motibazionala. Zeintzuk dira eroslearen motiboak erosterako orduan, bere testuinguru zehatzean. Merkatu-ikerketak bultzatzen dira. AIDA eta USP

3. fasea: psikoanalisia.

Kontsumitzailearen motibazio subkontzientea.

Kontsumo objektuen balio sinbolikoa.

Mezu subliminalak.

4. fasea: ikerketa motibazionala.

Zeintzuk dira eroslearen motiboak erosterako orduan, bere testuinguru zehatzean.

Merkatu-ikerketak bultzatzen dira.

AIDA eta USP

Merkatu ikerketak Estatistika, matematika, soziologia... publizitatean. Aitzindaria : Ayer&Son 1879an. Garia jotzeko makinen inguruko merkatu ikerketa. Arrakastatsuena : Lord&Thomas agentziak bideratutako merkatu ikerketa hauts-esnearen inguruan. (Albert Lasker-ek bultzatuta)

Estatistika, matematika, soziologia... publizitatean.

Aitzindaria : Ayer&Son 1879an. Garia jotzeko makinen inguruko merkatu ikerketa.

Arrakastatsuena : Lord&Thomas agentziak bideratutako merkatu ikerketa hauts-esnearen inguruan. (Albert Lasker-ek bultzatuta)

Merkatu ikerketak (II) Finkoena : Young&Rubicam, Gallup estatistika irakaslea kontratatu eta ikerketa departamendu finkoa eratu. 1936 : Advertisign Research Foundation, ikerketen baliagarritasuna bermatzeko, iruzurrarekin bukatzeko. II. Mundu Gerraren garaia : marketing kontzeptua. Salmenta prozesu bateko aldagai guztiak integratu eta kontrolatzeko tresna. Publizitatea marketin garen beste baliabide bat besterik ez da.

Finkoena : Young&Rubicam, Gallup estatistika irakaslea kontratatu eta ikerketa departamendu finkoa eratu.

1936 : Advertisign Research Foundation, ikerketen baliagarritasuna bermatzeko, iruzurrarekin bukatzeko.

II. Mundu Gerraren garaia : marketing kontzeptua. Salmenta prozesu bateko aldagai guztiak integratu eta kontrolatzeko tresna. Publizitatea marketin garen beste baliabide bat besterik ez da.

3.8. Medioen iraultza XIX. mendeko medioen garapena eta hedabide berrien agerpena. Medioen erabateko dependentzia publizitatearekiko. XX mendea: Irratia + Telebista

XIX. mendeko medioen garapena eta hedabide berrien agerpena.

Medioen erabateko dependentzia publizitatearekiko.

XX mendea: Irratia + Telebista

3.8.1. Zinea 1895 : Lumière anaiek Cinematographe delako asmakizuna patentatzen dute. Edisonek kinetoskopioa. Lehenengo pelikula filmatua: Sortie de l'usine Lumière a Lyon. (56”) Lumière garaile: zinea masa ikuskizuna.

1895 : Lumière anaiek Cinematographe delako asmakizuna patentatzen dute.

Edisonek kinetoskopioa.

Lehenengo pelikula filmatua: Sortie de l'usine Lumière a Lyon. (56”)

Lumière garaile: zinea masa ikuskizuna.

Zinearen ezaugarri mesedegarriak Errezepzio egoera ezin hobea. Ikuslearen jarrera positiboa. Espresibitate aukera handiak (7. artea) Inpaktoaren kalitatea. Asetze eza. Kalitate handia.

Errezepzio egoera ezin hobea. Ikuslearen jarrera positiboa.

Espresibitate aukera handiak (7. artea)

Inpaktoaren kalitatea.

Asetze eza.

Kalitate handia.

Publizitatea zinean? Zineak ez du, printzipioz, publizitatea behar finantzatzeko. Entretenimendua eta espektakuluaren medioa. Hala ere bere sorreratik publizitatea egin da zinerako. Imaginario globalean duen eragina. Hollywoodeko hegemonia = AEBtako hegemonia

Zineak ez du, printzipioz, publizitatea behar finantzatzeko.

Entretenimendua eta espektakuluaren medioa.

Hala ere bere sorreratik publizitatea egin da zinerako.

Imaginario globalean duen eragina.

Hollywoodeko hegemonia = AEBtako hegemonia

Aurrekari batzuk l Sunlight xaboia : product placement kasu argia, Lumiére anaien lehenengo filmetan (1896). http://www.youtube.com/watch?v=j4hP2fL8liE Tearing down the Spanish flag (1898): lehengo propaganda politiko pelikula. Georges Méliès : zine publizitateari magia eta ikuskizun kutsua erantsi. Trikimailuak, animazioa.

Sunlight xaboia : product placement kasu argia, Lumiére anaien lehenengo filmetan (1896). http://www.youtube.com/watch?v=j4hP2fL8liE

Tearing down the Spanish flag (1898): lehengo propaganda politiko pelikula.

Georges Méliès : zine publizitateari magia eta ikuskizun kutsua erantsi. Trikimailuak, animazioa.

Karrera publizitatean hasitakoak dira… King Vidor Greta Garbo Popeye Walt Disney Mickey Mouse.

King Vidor

Greta Garbo

Popeye

Walt Disney

Mickey Mouse.

3.8.2. Irratia ooo 1897 : Marconi. Haririk gabeko lehenengo komunikazio telegrafikoa. I Mundu Gerra : irratiaren garapen teknologikoa. Estatuen eskura dagoen tresna. Gerraren bukaera : irratia esku pribatuetara bueltatzen da (AEB) bere patu komertziala finkatuz. Etxerako irratia : 1920. KDKA, errezeptoreak saltzeko eta emankizunak eskaintzeko. Hauteskundeak, musika...

1897 : Marconi. Haririk gabeko lehenengo komunikazio telegrafikoa.

I Mundu Gerra : irratiaren garapen teknologikoa. Estatuen eskura dagoen tresna.

Gerraren bukaera : irratia esku pribatuetara bueltatzen da (AEB) bere patu komertziala finkatuz.

Etxerako irratia : 1920. KDKA, errezeptoreak saltzeko eta emankizunak eskaintzeko. Hauteskundeak, musika...

Finantzazioaren arazoa Errezeptorea salduz. Entzuleei dirua eskatuz. Mezenasak bilatu. Aparatuarekin batera tasa bat kobratzea.

Errezeptorea salduz.

Entzuleei dirua eskatuz.

Mezenasak bilatu.

Aparatuarekin batera tasa bat kobratzea.

Publikoa edo pribatua Erresuma Batuan : BBC, irrati publikoa, estatuaren eskuetan (1926). Aparatuko tasa bat ordainduz. AEBtan : Enpresen patrozinioa --- publizitatea.

Erresuma Batuan : BBC, irrati publikoa, estatuaren eskuetan (1926). Aparatuko tasa bat ordainduz.

AEBtan : Enpresen patrozinioa --- publizitatea.

Irratiaren aurrerapausoak Literatura irratian. Soap opera -ren jatorria. Procter&Gamble agentziaren eskuetan. 1929ko crack-a: irratia indartzen da. Irratiaren Urrezko Aroaren hasiera. II Mundu Gerra: publizitatetik propagandara. Alemania eta Sobietar Batasuna.

Literatura irratian.

Soap opera -ren jatorria. Procter&Gamble agentziaren eskuetan.

1929ko crack-a: irratia indartzen da. Irratiaren Urrezko Aroaren hasiera.

II Mundu Gerra: publizitatetik propagandara. Alemania eta Sobietar Batasuna.

3.8.3 Telebista eta bere urre aroa Telebistaren agerpena: ezarpen azkar eta sakona. Masa komunikazioaren iraultza Ohiturak Kultura Giza-harremanak Politika Publizitatea

Telebistaren agerpena: ezarpen azkar eta sakona.

Masa komunikazioaren iraultza

Ohiturak

Kultura

Giza-harremanak

Politika

Publizitatea

Testuingurua: II Mundu Gerraostea Hazkunde ekonomiko handia + Telebistaren zabalkundea = Publizitatearen berpizkundea edo bigarren urre aroa

Hazkunde ekonomiko handia

+

Telebistaren zabalkundea

= Publizitatearen berpizkundea edo bigarren urre aroa

Kronologia laburra 20/30: beharrezko teknologiaren garapena 1936: Berlingo joko olinpikoak. Gerra garaia: telebista komertzialaren geldiunea, baina teknologiaren garapena 1945: Lever Bros. eta CBSk akordioa sinatu 1960: telebistaren hamarkada. AEBtan, etxe bakoitzeko errezeptore bat. Kolore telebistaren agerpena Kennedy-Nixon debatea

20/30: beharrezko teknologiaren garapena

1936: Berlingo joko olinpikoak.

Gerra garaia: telebista komertzialaren geldiunea, baina teknologiaren garapena

1945: Lever Bros. eta CBSk akordioa sinatu

1960: telebistaren hamarkada.

AEBtan, etxe bakoitzeko errezeptore bat.

Kolore telebistaren agerpena

Kennedy-Nixon debatea

Lehenengo iragar forma: patrozinioa eta koprodukzioa Camel: NBC informatiboak patrozinatu Chevrolet: Gusnmoke telesaila De Soto: Groucho Marx-en show-a. Westinghouse bonbilla: Kipling-en “The light that failed” pelikulari izena aldatu. Kontrol totala eta abusuak

Camel: NBC informatiboak patrozinatu

Chevrolet: Gusnmoke telesaila

De Soto: Groucho Marx-en show-a.

Westinghouse bonbilla: Kipling-en “The light that failed” pelikulari izena aldatu.

Kontrol totala eta abusuak

Formula berri bat: spota Hazel Bishop ez painetako barra: patrozioniorako diru nahikorik ez. Bideo-zintaren sorrera. Spotaren abantailak iragarleen kapritxoei men egin behar ez diru-iturriak dibertsifikatu eta handitu Spotaren ondorioak Audientzen bilaketa Rating-aren tirania

Hazel Bishop ez painetako barra: patrozioniorako diru nahikorik ez.

Bideo-zintaren sorrera.

Spotaren abantailak

iragarleen kapritxoei men egin behar ez

diru-iturriak dibertsifikatu eta handitu

Spotaren ondorioak

Audientzen bilaketa

Rating-aren tirania

Telebista finantzatzeko 3 era Pribatua: AEB Publikoa: Erresuma Batua (BBC) Mistoa: Espainia (TVE)

Pribatua: AEB

Publikoa: Erresuma Batua (BBC)

Mistoa: Espainia (TVE)