Publizitatearen sorrera Inprentatik XIX. mender a

2.1. Iraultza teknologikoa: inprentaren sorrera Txina, 105. Urtea: Tsai Lun-ek papera asmatu. Txina, 593. Urtea: xilografiaren sorrera. Europa (circa 1450): tipografiaren sorrera. J. Gutenberg: tipo mugikor eta prentsaren asmakuntza.

Txina, 105. Urtea: Tsai Lun-ek papera asmatu.

Txina, 593. Urtea: xilografiaren sorrera.

Europa (circa 1450): tipografiaren sorrera.

J. Gutenberg: tipo mugikor eta prentsaren asmakuntza.

Inprentaren ondorioak Kulturalak : jakintzaren zabalkundea, hizkuntza arrunten finkapena Ekonomikoak : serie-produkzioari sorrera Sozialak : harremanak, komunikazioa Politikoak : jakintzarem demokratizazioa, botere forma berriak

Kulturalak : jakintzaren zabalkundea, hizkuntza arrunten finkapena

Ekonomikoak : serie-produkzioari sorrera

Sozialak : harremanak, komunikazioa

Politikoak : jakintzarem demokratizazioa, botere forma berriak

Inprentaren ibilbidea XV-XVI: Errenazimentuaren motorra XVII: dekadentzia Kontraerreformaren debekuak Inkisizioaren kontrola XVIII-XIX: bere potentzialaren garapena

XV-XVI: Errenazimentuaren motorra

XVII: dekadentzia

Kontraerreformaren debekuak

Inkisizioaren kontrola

XVIII-XIX: bere potentzialaren garapena

Inprenta eta publizitatea Inprentak ez du publizitate boom ik suposatzen hasieran Hedabideen garapen ahula Gremioen jarrera anti-konpetentzia Analfabetismoa Eros ahalmen txikia

Inprentak ez du publizitate boom ik suposatzen hasieran

Hedabideen garapen ahula

Gremioen jarrera anti-konpetentzia

Analfabetismoa

Eros ahalmen txikia

Zer iragartzen da hasieran? (XVI-XVII) Ameriketatik datozen produktu berriak Asmakuntza berriak argitara ematea Folleta “turistikoak”

Ameriketatik datozen produktu berriak

Asmakuntza berriak argitara ematea

Folleta “turistikoak”

Zein mediotan iragartzen da? Folleto edo orri solteak Liburuak Entsenak: burgesia eta komertzioa Hormetako kartelak Egunkariak (XVII. mendetik aurrera)

Folleto edo orri solteak

Liburuak

Entsenak: burgesia eta komertzioa

Hormetako kartelak

Egunkariak (XVII. mendetik aurrera)

Medio nagusia: kartela Eliza: erreforma/kontraerreforma Agintarien iragarki ofizialak Antzerki eta ikuskizunak Paris, 1653: heriotz zigorra baimenik gabe kartelak inprimatu eta zintzilikatzen dituenari 1747: kartel guztien kopia Erret Liburutegian gorde behar

Eliza: erreforma/kontraerreforma

Agintarien iragarki ofizialak

Antzerki eta ikuskizunak

Paris, 1653: heriotz zigorra baimenik gabe kartelak inprimatu eta zintzilikatzen dituenari

1747: kartel guztien kopia Erret Liburutegian gorde behar

Kartel antzindari batzuk Historiako lehenengo kartel komertziala (1477) Historiako lehenengo kartel ilustratua (1482)

Historiako lehenengo kartel komertziala (1477)

Historiako lehenengo kartel ilustratua (1482)

2.2. Hedabide berri bat: egunkaria Burgesiaren informazio beharra 1609: Frantzia, Alemania, Suedia, Ingalaterra. Agintarien kontrola 1631, Renaudot: La Gazette de France 1633: Feuille d’intelligence Iragarki egunkaria 1653: The Public Adviser , iragarki astekaria.

Burgesiaren informazio beharra

1609: Frantzia, Alemania, Suedia, Ingalaterra.

Agintarien kontrola

1631, Renaudot: La Gazette de France

1633: Feuille d’intelligence Iragarki egunkaria

1653: The Public Adviser , iragarki astekaria.

Iragarki-egunkarien berezitasunak Informazio egunkarietatik berezita Zerbitzu ematea Estilo periodistikoa Partikularrak: etxe-salmentak, galdutako objektuak, enkanteak, medizinak, prostitutak, produktu amerikarrak…) 1go egunkari modernoa (publizitatea + informazioa): The Times (1785)

Informazio egunkarietatik berezita

Zerbitzu ematea

Estilo periodistikoa

Partikularrak: etxe-salmentak, galdutako objektuak, enkanteak, medizinak, prostitutak, produktu amerikarrak…)

1go egunkari modernoa (publizitatea + informazioa): The Times (1785)

2.3. Iraultza politiko-ekonomikoak Estatu Batuak --> independentzia Frantzia --> Iraultza politikoa Britainia Handia --> Iraultza ekonomikoa

Estatu Batuak --> independentzia

Frantzia --> Iraultza politikoa

Britainia Handia --> Iraultza ekonomikoa

XVIII mendeko iraultzen ondorio orokorrak Sistema feudalaren disoluzio Burgesiaren loratzea Nekazal populazioaren proletarizazioa Tradizioaren gainbehera

Sistema feudalaren disoluzio

Burgesiaren loratzea

Nekazal populazioaren proletarizazioa

Tradizioaren gainbehera

Ondorioak produkzioan Fabrika eta makina Lanaren espezializazioa Sinkronizazioa Serie produkzioa

Fabrika eta makina

Lanaren espezializazioa

Sinkronizazioa

Serie produkzioa

Publizitatea bultzatzen du… Prentsaren garapenak eta askatasunak Gremioen desagerpenak Enpresa askatasunak

Prentsaren garapenak eta askatasunak

Gremioen desagerpenak

Enpresa askatasunak

Publizitatearen beharra areagotzen da Soberakinak Urrunera ailegatu beharra Prezioen beherakada Bigarren mailako beharren orokortzea

Soberakinak

Urrunera ailegatu beharra

Prezioen beherakada

Bigarren mailako beharren orokortzea

AEB: independentzia gerra XVII: Erresuma Batuak 13 kolonia XVIII: Kolonoei zerga-presio handia 1773: Tearen matxinada 1775: Gerraren hasiera 1776: Filadelfia, Independentzia deklarazioa 1783: Erresuma Batuak onartu 1787: Konstituzioa. Errepublika federala, botere banaketa, demokrazioa parte-hartzailea

XVII: Erresuma Batuak 13 kolonia

XVIII: Kolonoei zerga-presio handia

1773: Tearen matxinada

1775: Gerraren hasiera

1776: Filadelfia, Independentzia deklarazioa

1783: Erresuma Batuak onartu

1787: Konstituzioa. Errepublika federala, botere banaketa, demokrazioa parte-hartzailea

AEBtako iraultzaren oinarriak Ilustrazioaren printzipioak (Rousseau) Liberalismoa (Locke eta Adam Smith) Gizonaren Eskubideen Aitorpena

Ilustrazioaren printzipioak (Rousseau)

Liberalismoa (Locke eta Adam Smith)

Gizonaren Eskubideen Aitorpena

Frantzia: iraultza Bi zirkunstantzia: Burgesia eta ilustrazioaren indarra. Monarkia absolutistaren krisi ekonomikoa. 1789: Estatu Orokorrak. Asanblada Nazionala. Bastilla bortxaz hartzea.

Bi zirkunstantzia:

Burgesia eta ilustrazioaren indarra.

Monarkia absolutistaren krisi ekonomikoa.

1789: Estatu Orokorrak. Asanblada Nazionala. Bastilla bortxaz hartzea.

Iraultzaren lehenengo lorpenak Feudalismoaren abolizioa. Elizaren boterearen murrizketa. Konstituzio baterako konpromisoa.

Feudalismoaren abolizioa.

Elizaren boterearen murrizketa.

Konstituzio baterako konpromisoa.

Kronologia labur bat 1791: Konstituzioa. Monarkia konstituzionala. 1792: Errepublika. 1793: Louis XVIaren exekuzioa. Terrorea. 1794: Direktorioa. Moderatuak. 1799: Kontsulatua. Napoleonen estatu kolpea. 1803: Napoleon enperadore (1814). 1814: Vienako kongresua: erregimen zaharraren berrinposaketa 1848: Frantziar errepublika

1791: Konstituzioa. Monarkia konstituzionala.

1792: Errepublika.

1793: Louis XVIaren exekuzioa. Terrorea.

1794: Direktorioa. Moderatuak.

1799: Kontsulatua. Napoleonen estatu kolpea.

1803: Napoleon enperadore (1814).

1814: Vienako kongresua: erregimen zaharraren berrinposaketa

1848: Frantziar errepublika

Balore sistema berria: propagandaren beharra Erlijioa, monarkia, tradizioa, esku-lana, familia… Aberria, estatua, askatasuna, berdintasuna, anaitasuna…

Erlijioa, monarkia, tradizioa, esku-lana, familia…

Aberria, estatua, askatasuna, berdintasuna, anaitasuna…

Propaganda politikoaren garapen masiboa Koloreak, sinboloak, himnoak, sloganak… Mitoen ekoizpena: errepublikaren mitoa, aberria, humanismoa… Mitina: masa sutzea.

Koloreak, sinboloak, himnoak, sloganak…

Mitoen ekoizpena: errepublikaren mitoa, aberria, humanismoa…

Mitina: masa sutzea.

Propagandatik publizitatera Elizak bezala, propagandak ere publizitateari bidea irekitzen dio. Masarengan eraginkortasun pertsuasiboa Komunikazio sozialean beharrezkoa den pentsamendu sinpletasuna (ideia sakonen gainetik)

Elizak bezala, propagandak ere publizitateari bidea irekitzen dio.

Masarengan eraginkortasun pertsuasiboa

Komunikazio sozialean beharrezkoa den pentsamendu sinpletasuna (ideia sakonen gainetik)

Publizitateak propagandatik kopiatzen du… Organizazioa, sistematizazioa, arrazionaltasuna Sloganen erabilera Mito eta sinboloen erabilera Prentsaren erabilera Masa kontzeptuaren garrantzia

Organizazioa, sistematizazioa, arrazionaltasuna

Sloganen erabilera

Mito eta sinboloen erabilera

Prentsaren erabilera

Masa kontzeptuaren garrantzia

2.4. Industri iraultza eta kontsumoan duen eragina Erresuma Batua, XVIII-XIX Liberalismo politiko eta ekonomikoa Kontsumoa areagotu: Aberastasuna + serie produkzioa + prezioen beherapena + kredituak Klase ertainaren sorrera Emigrazioa eta hirien handitzea Masen alfabetizazioa Mugimendu artistiko biziak

Erresuma Batua, XVIII-XIX

Liberalismo politiko eta ekonomikoa

Kontsumoa areagotu: Aberastasuna + serie produkzioa + prezioen beherapena + kredituak

Klase ertainaren sorrera

Emigrazioa eta hirien handitzea

Masen alfabetizazioa

Mugimendu artistiko biziak

Kontsumo talde berria: burgesia XVIII-XIX, klase sozial hegemonikoa: burgesia Teknologia + eros-ahalmena handitzea = kontsumoa handitu Jabetza pribatua  askatasun sinboloa Herri xehetik desberdintzeko kontsumitu Produktu propioak Dibertimendu propioak Kontsumoak balio propioa.

XVIII-XIX, klase sozial hegemonikoa: burgesia

Teknologia + eros-ahalmena handitzea = kontsumoa handitu

Jabetza pribatua  askatasun sinboloa

Herri xehetik desberdintzeko kontsumitu

Produktu propioak

Dibertimendu propioak

Kontsumoak balio propioa.

Publizitatea eta burgesia Produzitzen duena promozionatzeko Burgesia publizitatearen target a

Produzitzen duena promozionatzeko

Burgesia publizitatearen target a

Asmakizunen garaia Bapore makina (1780) Argazkigintza Komunikabideen eztanda: telegrafoa, trena, telefonoa… Errotatiba Energia berriak: lurrina eta elektrizitatea Aisialdia

Bapore makina (1780)

Argazkigintza

Komunikabideen eztanda: telegrafoa, trena, telefonoa…

Errotatiba

Energia berriak: lurrina eta elektrizitatea

Aisialdia

Beste aldaketa batzuk Salerosketa pertsonalaren bukaera Bigarren mailako beharrak. Aisialdia merkantzia gisa: Ikuskizunak: Burgesiarentzat: antzerkia, opera, balleta… Langileentzat: zirkua (gero zinema) Kirolak Turismoa

Salerosketa pertsonalaren bukaera

Bigarren mailako beharrak.

Aisialdia merkantzia gisa:

Ikuskizunak:

Burgesiarentzat: antzerkia, opera, balleta…

Langileentzat: zirkua (gero zinema)

Kirolak

Turismoa