Baliospena 1. gaia

578 views
526 views

Published on

1. gaia

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
578
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Baliospena 1. gaia

  1. 1. Publizitate eraginkortasunaren baliospena Publizitate eta HHPP lizentziatura 3. maila 2009/2010
  2. 2. 1. Zer da publizitate eraginkortasuna? Badakit publizitatean gastatzen dudan diruaren erdia, alferrik gastatzen dudala. Zoritxarrez, ez dakit zein den erdi hori. John Wanamaker, 1885.
  3. 3. 1.1 . Eraginkortasuna definitzen ROI: Return of Investment Publizitateari ROI optimoa eskatuko zaio
  4. 4. Eraginkortasunaren etsaiak <ul><li>Helburuak argi ez izatea. </li></ul><ul><li>Komunikatzeko ezintasuna. </li></ul><ul><li>Audientziaren interes eza. </li></ul><ul><li>Sinesgarritasun falta. </li></ul><ul><li>Mezu okerra. </li></ul><ul><li>Media plangintza okerra. </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  5. 5. Eficacia sariak: eraginkortasuna saritzen <ul><ul><li>1. Inbertsioaren berreskurapena. </li></ul></ul><ul><ul><li>2. Zailtasuna. </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Innobazioa eta berrikuntza. </li></ul></ul><ul><ul><li>4. Frogapena. </li></ul></ul><ul><ul><li>5. Neurketa. </li></ul></ul><ul><ul><li>6. Aurkezpena. </li></ul></ul>http://www.premioseficacia.com/
  6. 6. 1.2. Publizitatearen efektuak <ul><li>Komunikazio efektuak </li></ul><ul><li>Ailegatu da gure mezua? Ulertu da? Sinesgarria da? Gogoratzen da? </li></ul><ul><li>Efektu komertzialak </li></ul><ul><li>Target market-ean zehaztutako helburuak bete dira? </li></ul><ul><li>Efektu bereziak </li></ul><ul><li>Efektu “kolateralak”, helburuetatik at. </li></ul><ul><li>Ze efektu bete behar dira publizitatea eraginkorra kontsideratzeko? </li></ul>
  7. 7. 1.3. Eraginkortasuna neurtzeko zailtasunak (I) <ul><ul><li>“ Publizitatea pertsuasioa da batez ere, eta pertsuasioa, zientzia baino, artea da.” </li></ul></ul><ul><ul><li>o Publizitatea lanean jartzen diren marketing tresna guztien artean bat gehiago baino ez da. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Bi kontzeptu nahastuta: komunikazio helburua eta marketing helburua. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Helburu zehatza daukagu? DAGMAR (1961) </li></ul></ul>
  8. 8. Eraginkortasuna neurtzeko zailtasunak (eta II) <ul><ul><li>o Neurtu behar diren esparruak: </li></ul></ul><ul><ul><li>- media plangintzaren eraginkortasuna </li></ul></ul><ul><ul><li>- mezuaren eraginkortasuna </li></ul></ul><ul><ul><li>- media egutegia, difusio eta inpaktuak. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Audientzien neurketak edukien audientziak kontuan hartzen ditu, ez publizitate audientziak. </li></ul></ul><ul><ul><li>o Postest-pretest: erantzunen fidagarritasun maila. </li></ul></ul><ul><ul><li>Zeinek neurtzen du eraginkortasuna? </li></ul></ul>
  9. 9. 1.4. Teknologia berriak: erronka eta aukera berriak <ul><li>Internet: publizitaterako abantailak baino ez eskaintzen omen dituen medioa: </li></ul><ul><li>Target zehatzera ailegatzeko aukera </li></ul><ul><li>Salmenta zuzenean gauzatzeko aukera </li></ul><ul><li>Kontaktu pertsonala eta indibiduala </li></ul><ul><li>Espazio bakarra (edukia/publizitatea) </li></ul><ul><li>Inpaktuaren kalitatea </li></ul>
  10. 10. Baina desabantailak ahaztu gabe… <ul><li>Populazioaren zati handi bat kanpoan. </li></ul><ul><li>Sinesgarritasun arazoak, faltsifikazioa… </li></ul><ul><li>Erabiltzailearen errefusapena (spam) </li></ul><ul><li>Audientzia mugatua. </li></ul>
  11. 11. Eta hala ere Interneteko publizitatea ez omen da eraginkorra <ul><li>“ Mundu errealean” publizitate nahikoa pairatzen dugu. </li></ul><ul><li>Internet ez da medio komertzial hutsa. </li></ul><ul><li>Bannerren aurrean “itsu” bilakatu gara. </li></ul><ul><li>Publizitatea unidirekzionala da, erabat interaktiboa den medioan. </li></ul><ul><li>Iruzurreko publizitatea nagusi da. </li></ul><ul><li>Spamaren negozio errentagarri baina gogaikarria. </li></ul><ul><li>Click-through ratioa gaur egun: %0,2 </li></ul>
  12. 12. 1.4.1. Lehenengo porrotak <ul><li>Berezkoa den publizitatea garatu ez. </li></ul><ul><li>Mimetismoa baztertuz. </li></ul><ul><li>Eta medioaren baliabide propioak? </li></ul><ul><li>Interaktibitatea </li></ul><ul><li>Sare sozialak aprobetxatuko duena </li></ul><ul><li>Zerbitzu pertsonalizatua ahalbidetuko duena </li></ul>
  13. 13. 1.4.2. Sare sozialak eta marketing birala <ul><li>Sare sozialek zer eskaini dezakete? </li></ul><ul><li>Facebook nola erabili marketingerako? </li></ul><ul><li>Twitter nola erabili marketingerako? </li></ul>
  14. 14. Marketing biralaren promesa <ul><li>Dagoeneko existitzen diren sare sozialak aprobetxatuz publizitatea egitea. </li></ul><ul><li>Atsegintasuna, borondatez. </li></ul><ul><li>Internet + publicity </li></ul><ul><li>Nazioarteko kasu famatu bat: VW Polo. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=PG8FieUkJJw </li></ul><ul><li>Espainiako bi kasu: </li></ul><ul><li>Amo a Laura (MTV Spain, 2006ko apirila) </li></ul><ul><li>Levántate ZP (Campaña del Milenio, 2006ko urria) </li></ul><ul><li>Biek Tiempo BBDO agentziak garatuta </li></ul>
  15. 15. Azken bolada honetan… <ul><li>Obamak erruz erabili zuen biraltasuna bere kanpainan: adibidez, http://www.cnnbcvideo.com/?combined=Sergio%20Monge&first=Sergio&name_id=1556510&last=Monge&id=&nid=FL2z4ZoVuhSqWq4zeaynDjE1NTY1MTA- </li></ul><ul><li>Batzuk, meriturik gabe apuntatu nahi dira biraltasunera </li></ul><ul><li>Eta egun, biraltasun kutsu guztia duten bideoak zabaltzen dira. http://www.tallerd3.com/archives/3692 </li></ul>
  16. 16. 1.4.3. Publizitate kontestuala <ul><li>Hau ez da publizitate kontestuala </li></ul>
  17. 17. Google: hau bada publizitate kontestuala <ul><li>Adwords </li></ul><ul><li>Adsense </li></ul><ul><li>Google-en diru-sarreren %95a publizitatetik dator. </li></ul>
  18. 18. Publizitate kontestualaren abantailak <ul><li>Publikoaren segmentazioa: tematiko eta geografikoa. </li></ul><ul><li>Aurrekontu guztientzat. </li></ul><ul><li>ROIaren jarraipen zehatza. </li></ul><ul><li>Ez hain intrusiboa. </li></ul><ul><li>Ikusgarri egotea ez da ordaintzen. </li></ul><ul><li>Eraginkortasuna neurtzeko erraztasunak </li></ul>

×