Publizitatearen Historia 3gaia2/3zatia

1,099 views

Published on

3. gaia / 2. zatia
Marka modernoa
I Mundu Gerra

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • http://en.wikipedia.org/wiki/Lord_Kitchener_Wants_You
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,099
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
117
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publizitatearen Historia 3gaia2/3zatia

  1. 1. Publizitate modernoa Bigarren zatia 2/3
  2. 2. 3.3. Marka modernoaren sorrera <ul><li>Markaren jatorria: aitzin-aroa. Brand . </li></ul><ul><li>Markaren kontzeptu modernoa XIX. mendearen bigarren zatian garatu zen. </li></ul><ul><li>Marka modernoa ez da izen hutsa: </li></ul><ul><li>Konfiantzazko harremanak ezarri </li></ul><ul><li>Enprearen ospea eta kalitate bermea </li></ul><ul><li>Enpresaren aktiboa, bere ondarearen zatirik inportanteena </li></ul>
  3. 3. Lehenengo pausoak <ul><li>Markaren erabilera modernoan lehenengoak: farmazietako produktuak. Janari eta edari asko ere medizina gisa saldu. </li></ul><ul><li>Mentalitate aldaketa: ekoizlea kontsumitzailearengan pentsatzen hasiko da, eta ez soilik saltzailearengan . </li></ul><ul><li>Masa produkzioa antolatzeko era berria. </li></ul>
  4. 4. Marka izena aukeratuz <ul><li>Izen propioak . Self-made man . Bere kreazioaz harro dagoen gizona izendatu. “Gizon batek konpainia batek baino errazago lortzen du ospea”. </li></ul><ul><li>Izen komertzialak . Laburrak, gogoratzeko errazak, politak, erakargarriak, inongo hizkuntzetan esanahirik ez duena… </li></ul>
  5. 5. Coca-Colaren kasua <ul><li>1886: Pemberton botikariak formula asmatu, Mariani ardoan oinarrituta. </li></ul><ul><li>1go izena: Dr. Pemberton’s nerve and brain tonic . </li></ul><ul><li>-20$ etekinak </li></ul><ul><li>Robinson kontableak izen eta logotipoa asmatu. </li></ul><ul><li>1889: Candler-ek konpainia.erosi. </li></ul><ul><li>1893: Coca-Cola marka erregistratu. </li></ul><ul><li>Coca-Cola komertzializatu ontziratu gabe. </li></ul><ul><li>1894ra arte ez zen lehenengo Coca-Cola botila agertu, saltzaile bati esker. </li></ul>
  6. 6. Coca-Cola II <ul><li>1895: antzindariak promozio kupoiak erabiliz </li></ul><ul><li>1908: 2,5 milioioin karratu iragarkietan </li></ul><ul><li>Lehiakideak: 200 Fake-Cola </li></ul><ul><li>Demand the genuine leloa </li></ul><ul><li>Enbase-markaren sorrera </li></ul><ul><li>1921: Europara esportazioa </li></ul>
  7. 7. Coca-Cola III <ul><li>1930: Hollywooden bultzada </li></ul><ul><li>1942: Soldadu amerikarrik ez Coca-colarik gabe </li></ul><ul><li>1945: Soldaduentzat latak </li></ul><ul><li>60ko hamarkada: publizitateari bultzada </li></ul><ul><li>1969: %82,6a berriro inbertitu publizitatean </li></ul><ul><li>1970: Pepsiren konpetentzia gogorra </li></ul>
  8. 8. Coca-Cola IV <ul><li>1985: Sobietar Batasunean sartu </li></ul><ul><li>1985: New Coke. Zapore aldaketa: saiakera eta porrota. </li></ul><ul><li>1988: inkesten arabera, Coca-cola Munduko markarik maitatuena </li></ul><ul><li>Gaur: 45.000 botila segunduro </li></ul>
  9. 9. Kellogg’s Corn Flakes <ul><li>1894: Kasualitatez corn-flake asmatu. </li></ul><ul><li>Dr. Kellogg-ek bere bainuetxean banatu. </li></ul><ul><li>1906: Komertzializaio masiboa: </li></ul><ul><li>Umeak </li></ul><ul><li>Langileak </li></ul><ul><li>Corn Flake izen generikoa. “Demand the genuine” </li></ul><ul><li>Times Square-eko lehenengo kartel argitsua </li></ul>
  10. 10. Kellogg’s II <ul><li>1910: Promozio eta sarien politikaren hasiera </li></ul><ul><li>1930: enbasean nutrizio informazioa, osasun aholkuak, errezetak </li></ul><ul><li>1931: “The singing lady” programaren patrozinioa </li></ul><ul><li>Gaur: Zereal eta gosari produktuen 1go konpainia </li></ul>
  11. 11. 3.4. I Mundu Gerra eta Kontsumoan duen eragina <ul><li>1914-1918: “Gerra handia”, “Gerra guztiekin bukatuko zuen gerra” </li></ul><ul><li>Entente hirukoitza : Frantzia, Erresuma Batua, Errusia. </li></ul><ul><li>Aliantza hirukoitza : Alemania, Austro-Hungaria eta Italia. </li></ul><ul><li>1915 .ean ententera pasatzen da Italia. </li></ul><ul><li>Austro-hungariar vs. Serbia (eta Errusia) </li></ul><ul><li>Frantzia vs. Alemania (Alsazia eta Lorena) </li></ul><ul><li>Azkenean 32 naziok hartu zuten parte. </li></ul>
  12. 12. Kronologia labur bat <ul><li>Detonatzailea: Francisco Fernandoren hilketa, Sarajevon, 1914ko ekainaren 14an. </li></ul><ul><li>1917: urte-gakoa. </li></ul><ul><ul><ul><li>Iraultza boltxebikea Errusian. Brest-Litovsk-eko bakea. Alemania indartzen da. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>AEBek Alemaniari gerra deklarazioa. </li></ul></ul></ul><ul><li>1918: gerraren bukaera. </li></ul><ul><li>Alemaniako armadaren suntsipena eta Berlineko langileen matxinadak. </li></ul><ul><li>1918ko azaroaren 11a: Rethondes-eko armistizioa (Frantzia-Alemania). </li></ul><ul><li>1919: Versalleseko ituna. </li></ul>
  13. 13. I Mundu Gerraren ondorioak <ul><li>Inperioen desagerpena: Errusia, Otomanoa, Austrohungaroa, Inperio Alemana… </li></ul><ul><li>Europa ez da buruaskia. </li></ul><ul><li>AEBtako esportazio gaitasuna agerian. </li></ul><ul><li>Bigarren industria iraultzaren produktuak: irratia, autoa, elektrizitatea... </li></ul><ul><li>Gerra produktuen birziklatzea. </li></ul><ul><li>Emakumearen rol berria. </li></ul>
  14. 14. Beste zenbait ondorio… <ul><li>- Klase sozialen nabarmentzea: </li></ul><ul><li>Armak eta komertzioarekin aberastu direnak. </li></ul><ul><li>Vs. </li></ul><ul><li>Asalariatuak, erretiratuak, aurreztaile txikiak </li></ul><ul><li>- Publizitatearen papera berria: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Erreklutamendua. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Diru bilketa. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Morala igotzea. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Aberria maitatzea </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Etsaia gorrotatzea. </li></ul></ul></ul></ul>
  15. 15. Gerrak kontsumoan dituen ondorioak <ul><li>Produktu berriak: autoa eta errepideak, etxerako tresnak, eskumuturreko erlojua, zigarroa, txiklea, salda-hautsa… </li></ul><ul><li>Publizitatearen garrantzia jendearen jarreretan eragina izateko, iritzi-publikoa manipulatzeko… </li></ul><ul><li>Teknika berriak : beldurra, porrot soziala... </li></ul>
  16. 16. Medioen garapena <ul><li>Irratia: teknologia garatu beharra: aparatu arinago, gogorrago… </li></ul><ul><li>Zinema: propagandarako tresna. </li></ul><ul><li>Kanpo-publizitatea: errepideetako kartelak eta argindarrarenen erabilera. </li></ul>
  17. 17. Errepideak eta autoak <ul><li>AEB: errepideen herrialdea </li></ul><ul><li>Errepidea: espazio publizitarioa </li></ul><ul><li>Argindarraren laguntza </li></ul><ul><li>Autoa: objektu publizitario pribilegiatua </li></ul>

×