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三元牛奶——健康专家上海市场公关传播策划案 Shanghai BlueFocus Consulting 上海蓝色光标市场咨询有限公司 2002/7/25 ，上海

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项目分析 —— 运作难度评估 ,[object Object],[object Object],[object Object]

我健康，全家健康！！项目分析 —— 公关主题诉求三元 = 健康专家

家庭决策者，即最核心的目标受众项目分析—— 核心受众关注健康 …… 中年人被赠与、被关爱对象 …… 老年人其他青年人青少年及儿童 …… 36-40 17—24 饮食行业采购 25—30 喜好健身低龄儿童行业订购 31—35 关注家庭生活质量初中生

公关策略 —— 传播基调 ,[object Object],[object Object],[object Object]

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公关策略 —— 媒体策略 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

公关策略 —— 媒体策略 21 世纪经济报道、国际金融报，上海经济报经济产经才富大考场东方电视台智力大冲浪、生活在线、今日印象；第一财金上海电视台音乐频道、交通频率广播台广播电视联众等卡通、游戏榕数下等文学及情感伊人网，门户网站之女性频道；生活新浪、搜狐、网易新闻网络食品与生活生活健康时尚、世界时装之苑；风韵、追求、 HOW 时尚生活新民周刊新闻周刊杂志上海壹周、东方周末女性主题新民晚报、新闻晨报、新闻晚报大众消费申江服务导报、上海星期三、生活周刊、新闻午报生活时尚报纸

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],公关策略 —— 媒体策略 ▲ 普通媒体：全面覆盖，辅助造势

公关策略 —— 公关活动策略 ,[object Object],[object Object],[object Object]

危机公关 ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],危机公关

宣传节奏划分关注阶段 8 月中下旬— 9 月中下旬导入阶段 9 月底— 10 月中旬引爆阶段 10 月下旬— 11 月底保持阶段 12 月品牌知晓 —— 广告品牌认知 —— 公关品牌信赖 —— 公关

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],宣传节奏划分— 导入阶段

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],宣传节奏划分 — 引爆阶段

宣传节奏划分 — 保持阶段 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

预算 15% 17.25 服务费 5 115 万 +17.25 万合计： 25 万 45 万 30 万 15 万金额保持阶段 4 引爆阶段 3 导入阶段 2 关注阶段 1 备注项目序号

我们的优势 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

我们的劣势 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

谢谢您！上海蓝色光标市场咨询公司上海市淮海中路 283 号香港广场南座 2004 室电话： 021-63906059 传真： 021-53510158 www.bluefocus.com

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