Meediasuhted 2010

Meediasuhted: vöimalused ja riskid Kaja Tampere, PhD [email_address] http://kriisikommunikatsioon.blogspot.com/ http://suhtekorraldusest.blogspot.com/ Tartus 18.-19. 08.2010

Nõuded lõpetamiseks:
osalemine auditoorses töös, ainepunktide saamiseks essee: juhtumi analüüs, max 5 lk.

Sisu:
Meedia olemus.
Meedia roll demokraatlikus ühiskonnas.
Eesti meediamaastik.
Meediasuhtluse praktikate analüüs.
Meediasuhete olemus.
Meedisuhete olemus erinevates olukordades.
Meediasuhtluse riskid.
Asjatundlikkus meediaga suhtlemisel.
Praktilisi näpunäiteid meediaga suhtlemiseks.

Meedia olemus
Meedia loob oma kangelased, meedia hävitab oma kangelased
Tegelikkuse konstrueerimine
Toimetajad – piirivalvurid
Iseloomustame meediat – kiire, üksköikne, auahne, pealiskaudne, skandaalne
Miks teda armastatakse? Aga kas armastatakse?
Miks temaga flirditakse? Uudishimust, edevusest?

Meedia roll demokraatlikus ühiskonnas.
Sönavabadus on demokraatia möödupuu.
Aga kui meedia on kontrollitud ja piiritletud ajakirjaniku/toimetaja poolt tehtud valikutega, siis kelle sönavabadusest on jutt
Totalitaarse ühiskonna meedia fenomen – meedia roll totalitaarses ühiskonnas oli teostada suhtekorralduslikku praktikat
Meediamaastiku muutused tulenevalt ühiskonna muutustest

Eesti meediamaastik 1
Eesti keelne ja vene keelne
Suht korporatiivne
Meedia sisustamise probleem – kust läheb piir meelelahutuse ja ajakirjanduse vahel?
Prostituudi maailmavaade meedias – peaasi on müüa ja teenida, seega vöib pakkuda köike, mida klient ihaldab.
Ühiskonna harituse ja intelligentsuse küsimus
Ajakirjanduse professionaalsuse küsimus

Eesti meediamaastik 2
Meediamaastiku mitmekesistumine
Sotsiaalse meedia vöidukäik
Kodanikuaktiivsuse kasv ja kompleksidest lahtisaamine: nn peldikuseina fenomen – nöukogude aegne allasurutus avaldub nüüdses totaalses verbaalses köhulahtisuses ja negativismis. Tösised psühholoogilised probleemid ühiskonnas, mis tulenevad inimeste madalast enesehinnangust.
Lahendus?

Meediasuhtluse praktikate analüüs
Kursusel osalejate kogemusi, arvamusi, küsimusi
Eksistentsiaalsed küsimused suhtekorraldajatele ja meediasuhtluse praktikutele:
Kui palju minna kaasa, kui palju flirtida
Mis on tegelik eesmärk meediasse kippumisel
Kas meediasuhete professionaali roll on minna kaasa juhi sooviga meediaga flirtida vöi hoopiski kasvatada ja koolitada oma organisatsiooni
Suhtekorralduse rollid: reflektiivne, juhtiv, operatiivne, hariv ja öpetav
Esimese päeva löpp

Meediasuhete olemus
Miks meediasuhteid praktiseerida?
Meedia auditooriumi anonüümsus ja abstraktsus
Sönumite töötlemine ja mitmekordne tölgendamine
Tegelikkuse reflektsioon vöi konstrueerimine (pakasuhha?)

Meediasuhete olemus erinevas olukorras 1
Kriisid
Tahtmine eputada
Möte müüa oma tooteid teenuseid ja teha reklaami ilma meediapinna eest maksmata
Uudisega manipuleerimine
Poliitilised ambitsioonid
Kuivörd asjatundlikult me suudame oma vajadusi sönastada ja pöhjendada?
Mida organisatsioonil tegelikult vaja on?

Meediasuhete olemus erinevas olukorras 2
Stakeholder (siht ja sidusrühmade) suhted
Sotsiaalne meedia kanalina
Sotsiaalne närv sönumipoliitikaks
Sotsiaalne närv dialoogiks
Peamine – otsustusvöime starteegilisteks valikuteks
Milline on tegelik vajadus meediasuhete järele, mida soovitakse saavutada?

Meediasuhtluse riskid
Sönumid, mis ei ole hästi formuleeritud
Sönumid, mis on rumalad ja möttetud
Organisatsiooni sisemised probleemid (töökorraldus, maandamata ja läbimötlemata riskid, ebakorrektne tegutsemine)
Otsused, mis on egoistlikud ja ei arvesta stakeholderite (ka avalikkuse) huve
Otsused, mis on paratamatud, kuid ebameeldivad
Ebapädevad meediasuhtlejad
Mida veel?

Asjatundlikkus meediaga suhtlemisel
Sönumi formuleerimise oskus tulenevalt kanali eripärast
Uudise tunnetamine
Esinemisnärv – suutlikkus arendada avalikku dialoogi, suutlikkus argumenteerida ja pöhjendada, julgus välja öelda ka negatiivseid asju
Oskus kirjutada, köneleda, kuulata

Praktilisi näpunäiteid meediaga suhtlemisel
Hoia eemale massimeediast ja mötle oma siht ning sidusrühmade keskselt
Loobu edevusest ja eputamisest – pildil olemine ei ole ilmtingimata vajalik
Öpi tundma meedia töörutiine ja pöhimötteid – kui lähed meediaga suhtlema, siis käib mäng meedia reeglite järgi – vöimu paradoks
Uudis on kuningas, aga milline uudis?
Öpi väljendama oma mötteid ja formuleerima oma sönumeid
Öpi oma sönumeid kanaliseerima, ajastama ja suunama
Loobu möttest manipuleerida massimeediaga ja loobu tahtest meediat kontrollida, juhtida

Aeg diskussiooniks
TÄNUD!

http://suhtekorraldusest.blogspot.com	684
http://www.suhtekorraldusest.blogspot.com	472
http://webcache.googleusercontent.com	14
http://www.suhtekorraldusest.blogspot.co.uk	2
http://suhtekorraldusest.blogspot.co.uk	2

Meediasuhted 2010

by Kaja Tampere on Aug 22, 2010

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 1,174

Statistics

Meediasuhted 2010 — Presentation Transcript