El documento resume los formatos, plataformas y métricas de inversión publicitaria digital. Los formatos más efectivos son los banners expandibles y los videos, mientras que las plataformas más populares son Facebook y las redes de publicidad. El documento también discute métricas como CTR, CPM, CPC, ROI y cómo medir el engagement y el alcance de manera efectiva en las redes sociales.

2. ¿QUÉ NO
ENCUENTRAN
EN INTERNET?

3. ¿CÓMO VER AL
MUNDO DIGITAL?

4. http://pensamientobinario.com.ar/ideas/la-gran-piscina-de-pelotas

6. EL PROCESO

7. 'Briefing is an act of invention.'
Jean-Marie Dru - TWBA

9. FORMATOS

10. FORMATOS DE INVERSIÓN

11. CTR ESTANDARIZADOS
1,93% Layers
0,43% Rich Media expandible
0,28% Rich Media video banner
0,13% Banners tradicionales
0,08% Facebook

12. ADNETWORKS

13. ADNETWORKS

14. ADNETWORKS

15. PLANIFICACIÓN

16. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
REGISTROS BRANDING
COMPRAS AWARENESS
CPL - CPA CPM - CPC
SEGMENTACIÓN COBERTURA
• Menos impresiones • Más impresiones
• Menos medios • Más medios
• Target más acotado • Apertura del target
• Medios Nicho • Medios Masivos

17. EL ADSERVER

18. ADSERVER

19. ADSERVER

22. ADSERVER - REPORTE

25. ¿QUIENES
INVIERTEN?

27. LAS
PREGUNTAS

28. CUANTO
¿CÓMO SE
GANO AL INVERTIR EN
DIGITAL?
¿PUEDO SABERQUIEN
HIZO CLIC EN MI
ANUNCIO?

29. CAMBIOS

30. Stimulus First Second
Moment Moment
of Truth of Truth
Pre-shopping | At shelf Experience
In-store | In-home In-store

32. Iniciativa 3MS Making Measurement Make Sense
• Un cambio estandarizado de impresiones servidas a impresiones vistas.
• Introducir una métrica de GRP digital, proporcionando informes de alcance y la
frecuencia de las impresiones visibles.
• Implementar un sistema de clasificación y taxonomía de los banners, rich media y
vídeo streaming.
• Definir, estandarizar y acreditar métricas para los reportes de view-through y
actividad social acumulada.
• Establecer normas y la acreditación de proveedores para mejorar la metodología
de los estudios digitales de una marca.

33. GRP
Se llama GRP o Gross Rating
Points en planificación publicitaria de medios y audiencia, en inglés, a la unidad de
medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en
cualquier soporte- por cada 100 personas de la población
considerada target o público objetivo.

34. • La creatividad de los posteos influye en un 90% en la viralidad y el engagement.
• Los post con imágenes de producto de alta calidad, preguntas de Facebook y con texto
temporales son los más efectivos.
• Los “call to action” como: “Poné Me Gusta”, “Hacé Clic acá” o “Compartilo” incrementan
la participación de los fans.
• Cruzando información obtenida con otras herramientas de conversación y semántica en
la web se observo que los post con imágenes de producto disparan comentarios sobre
el producto y si las imágenes son de alta calidad la mayoría tienden a ser positivos.
• Los comentarios hechos en el muro por los fans suelen no tener relación con los
posteos realizados por la marca y la temática está relacionada con dar aliento a la
marca o a un producto, una situación de consumo, invitación de fans a otros amigos a
ver la fan page o reunirse y preguntas generales.
• Marcas como Heineken, Starbucks, Oreo, Coca-Cola, Adidas, Nike y muchas otras han
concentrado sus esfuerzos en la creatividad y la calidad de contenido.
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35. No busquemos clicks,
busquemos interacciones
reales.

37. ROI

38. ROI

39. ROI

42. EL DEBER SER

44. LA
EXPERIENCIA

48. Dejemos lo tradicional en lo
tradicional.
Transformemos lo digital en un
catalizador de cambios sociales.

49. LOS NUEVOS
MEDIOS

51. MÉTRICAS

52. No todo lo que cuenta puede ser medido, y no todo lo que puede ser
medido cuenta.

56. HERRAMIENTAS

65. HERRAMIENTAS

66. Las redes sociales no son
redes comerciales, son redes
humanas.

67. EL VERDADERO
ALWAYS ON

82. We can use our talent in the ad
business to change the world
for the better or we are using
it just to make stupid ads.
Our Goal is not to change
behaviour. Our Goal is to shape
the Society and adding real
value to people's life.
Amir Kassaei

83. The best stories, the greatest
adventures of our lives begin
at the very first moment we
begin to BELIVE.
Carlos Rivero
@KarlosRivero