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Los modelos de Publicidad:                               negocio en   Cada sitio web debe encontrar su    modelo publici...
 Software como servicio:   Aplicaciones que normalmente    usábamos instaladas en nuestros    ordenadores y están mas di...
 Canales empresariales:   Acuerdo con empresas para crear sus propios canales    dentro del portal de videos (youtube)  ...
 Micro pagos: (poco éxito)    Micro pagos por acceso a distintos servicios o        contenidos (descargas de contenidos ...
 Proyección profesional:  (blogs y redes sociales)   Promocionarse como    profesionales, hacerse un    nombre en el sec...
 Crowdsourcing:   Las empresas pueden realizar encargos de    determinados trabajos a multitud de personas que    partic...
 Donaciones: obtener ingresos  por nuestro trabajo en la red Venta de productos virtuales   Dinero virtual para poder c...
Plan de medios
Factores de marketing La aprobación objetivo:   elección del medio y soporte El producto, servicio o idea:   carácter ...
Factores de ordenpublicitario Según la naturaleza del objetivo publicitario Según la naturaleza del mensaje publicitario
Plan de Medios   Solución a la difusión de la campaña       Planificación  de medios, (difundir         masivamente) ren...
Objetivos deMedios Cobertura      Personas con las que se quiere contactar Frecuencia      Veces de percepción del men...
Selección de Soportes   Cantidad y función del medio    para el mensaje           Programación, distribución del presupue...
Tipos de    Objetivos                                          Cobertura bruta: total de impactos sobre el público        ...
Tipos de medios Diario                   Anuncio, Insertos        Credibilidad, permanencia del mensaje y peso informati...
   Vía Pública           Vallas, paletas, paraderos, medios de                          transporte, mobiliario urbano, lo...
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Modelos de negocio en internet y plan de medios

  1. 1. LOS MODELOS DE NEGOCIOS ENINTERNET Y PLAN DE MEDIOS Karla Rodríguez Quijada Humberto Daniel Trejo Ruiz
  2. 2. Los modelos de Publicidad: negocio en  Cada sitio web debe encontrar su modelo publicitario internet  Conseguir anunciantes directos (patrocinios, campañas) Comercio electrónico Servicios Premium :  Crear un servicio web que los usuarios estén dispuestos a pagar una cuota en su máximo potencial.
  3. 3.  Software como servicio:  Aplicaciones que normalmente usábamos instaladas en nuestros ordenadores y están mas dirigidas al entorno empresarial Email marketing:  Envió de boletines de información por correo, ya sea con contenidos de la web o específicos.
  4. 4.  Canales empresariales:  Acuerdo con empresas para crear sus propios canales dentro del portal de videos (youtube)  Diversificar ingresos o acceder a empresas para entablar relaciones publicitarias o de prestación de servicios. • Intermediación: intermediarios para hacer llegar su mensaje o productos al mayor numero de usuarios posibles
  5. 5.  Micro pagos: (poco éxito)  Micro pagos por acceso a distintos servicios o contenidos (descargas de contenidos móviles, software) Subastas Compra venta de dominios (coches.com, viajes.com, moda.com) Contenidos de pago (pornografía, análisis financiero) • Crear un blog u cobrar por que los usuarios puedan verlo
  6. 6.  Proyección profesional: (blogs y redes sociales)  Promocionarse como profesionales, hacerse un nombre en el sector en el que trabajan y mejorar su especialidad Consultoría:  Espacio independiente donde los profesionales utilizan la red para ofrecer sus servicios
  7. 7.  Crowdsourcing:  Las empresas pueden realizar encargos de determinados trabajos a multitud de personas que participan para realizarlo (mechanical Turk) Marca Blanca: en ves de crear desde cero estos servicios se usan otros que se ofrecen como marca blanca y ahorra tiempo y dinero (mini juegos)
  8. 8.  Donaciones: obtener ingresos por nuestro trabajo en la red Venta de productos virtuales  Dinero virtual para poder comprar determinados objetos o propiedades dentro del juego Concursos :  Ayudan a fidelizar a los usuarios (premios bitacoras.com) Eventos:  Surgen como una necesidad del sector y debe a darse a conocer y ganar influencia
  9. 9. Plan de medios
  10. 10. Factores de marketing La aprobación objetivo:  elección del medio y soporte El producto, servicio o idea:  carácter estacional de su consumo, ritmo de la compra, las cualidades a mostrar Zona geográfica La distribución e intermediarios
  11. 11. Factores de ordenpublicitario Según la naturaleza del objetivo publicitario Según la naturaleza del mensaje publicitario
  12. 12. Plan de Medios  Solución a la difusión de la campaña  Planificación de medios, (difundir masivamente) rentable y eficaz. Grupo Objetivo Mensaje AdecuadoDemográfico Psicográfico
  13. 13. Objetivos deMedios Cobertura  Personas con las que se quiere contactar Frecuencia  Veces de percepción del mensaje Recuerdo  Aumenta las posibilidades de la reacción buscada Estrategias de Medios • Elección de los medios – Alcance óptimo de la audiencia – Presupuesto disponible,
  14. 14. Selección de Soportes  Cantidad y función del medio para el mensaje Programación, distribución del presupuesto ó distribución de impactos Evaluación • Medición de Resultados
  15. 15. Tipos de Objetivos Cobertura bruta: total de impactos sobre el público objetivo Cobertura neta o alcance (CN): número de personas del público objetivo que tendrán la oportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez. Rating: Es el porcentaje de personas u hogares expuestos a un programa de tv o radio. Se segmenta según el target (un punto de rating equivale al 1% del target) GRP’s (gross rating points): es la suma de los puntos de rating de un mismo grupo objetivo acumulados en diferentes horarios, canales y Frecuencia de exposiciones: número de veces que un periodos miembro del público objetivo puede exponerse al plan de medios. Frecuencia efectiva: número aconsejado de veces que se debe contactar con el público objetivo (para esperar respuesta). Costo del soporte: precio que tienen que pagar el anunciante por cada inserción que ponga de su anuncio en el soporte. Costo por impacto útil: es lo que cuesta alcanzar a una persona del público objetivo con una inserción del anuncio en el soporte. Costo por mil (CPM):
  16. 16. Tipos de medios Diario Anuncio, Insertos  Credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo. La Revista Anuncio, contraportada, insertos, corpóreos  Nivel de especialización, nivel de estima hacia el medio La radio Cuña, jingle, patrocinios, microprograma  Recepción individual y cómoda, complicidad con el oyente, volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje Televisión Spot, Patrocinios, telepromocionales, sobreimpresión, product placement  Audiovisual, Masiva Cine Spot, product placement  Mejor condición de recepción, Capacidad expresiva, Bajo nivel de audiencia
  17. 17.  Vía Pública Vallas, paletas, paraderos, medios de transporte, mobiliario urbano, lonas  Contacto con las personas, simplicidad del mensaje, gran alcance de la población local • Internet banners, e-mail marketing, web site, Intersticial, pop-up – Medio interactivo, audiencia activa, carácter de descubrimiento
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