2. PSICOLOGÍA DEL COLOR
PSICOLOGÍA DEL COLOR
E
s un campo de estudio que está
dirigido a analizar el efecto
del color en la percepción y
la conducta humana. Desde el punto de
vista estrictamente médico, todavía es una
ciencia inmadura en la corriente principal
de la psicología contemporánea, teniendo
en cuenta que muchas técnicas adscritas a
este campo pueden categorizarse dentro
del ámbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, BASES DE LA PSICOLOGÍA DEL
el estudio de la percepción de los colores COLOR
constituye una consideración habitual en
El precursor de la psicología del color, sin
el diseño arquitectónico, la moda, la
embargo, fue el poeta y
señalética y el arte publicitario.
científico alemán Johann Wolfgang von
Goethe (1749-1832) que en su tratado
"Teoría del color"2 se opuso a la visión
meramente física de Newton,
proponiendo que el color en realidad
depende también de nuestra percepción,
en la que se halla involucrado el cerebro y
los mecanismos del sentido de la vista.
De acuerdo con la teoría de Goethe, lo
que vemos de un objeto no depende
solamente de la materia; tampoco de la
luz de acuerdo a Newton, sino que
involucra también a una tercera condición
que es nuestra percepción del objeto.
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3. PSICOLOGÍA DEL COLOR
De aquí en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto
novedoso.
Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base
física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias
de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.
TEORÍA DEL COLOR DE GOETHE
Goethe intentó deducir leyes de armonía del color,
incluyendo los aspectos fisiológicos del tema, vale decir,
de qué forma nos afectan los colores, y -en general- el
fenómeno subjetivo de la visión.
En este campo, analizó por ejemplo los efectos de las
post-visión, y su consecuencia en el concepto de colores
complementarios, deduciendo que la complementariedad
es una sensación que como tal, no se origina en
cuestiones físicas relativas a la incidencia lumínica sobre
un objeto, sino por el funcionamiento de nuestro sistema
visual.
Según Deane B. Judd hay tres razones para una lectura actual de la teoría del color de
Goethe:
‘’Goethe tenía pasión Por la belleza y amplitud de sus conjeturas relacionando el
por la observación color con la filosofía, que si bien en muchos casos
cuidadosa, representan sólo fantasías que deben ser evaluadas a la luz
característica del conocimiento del siglo XIX, en otros llevan al lector a
posiblemente tomar conciencia de la armonía, de la estética y de la
inesperada en un importancia y el significado del arte.
director teatral y autor
de ficción famoso’’
4. PSICOLOGÍA DEL COLOR
TEXTOS ANIMADOs
La palabra, hablada o escrita, es uno de
los medios más comunes de
comunicación. En multimedia, el texto
sirve para mostrar
títulos, menús, sistemas de navegación,
información a nivel de conceptos
generales, y ayudas sobre el manejo del
material computarizado.
difícil que leer el mismo texto impreso o
en forma de libro. De hecho, parece que
En la elaboración de títulos, menús y
muchos usuarios prefieren imprimir los
botones se debe tratar de utilizar la
informes y mensajes de correo electrónico
palabra pertinente, con un significado
y leerlos en papel que en las pantallas.
preciso para expresar lo que se quiera
decir. Se puede incluir información
textual en la pantalla, tratando de buscar
el equilibrio: muy poco texto requiere de
muchos cambios de página para expresar
ideas o conceptos mientras
que demasiado texto hace que la pantalla
se sobrecargue haciendo agotadora su
lectura y poco motivante.
Las pantallas de las computadoras son un
medio incómodo para la lectura y además
brindan un espacio de trabajo muy
pequeño. Es sabido que leer texto en una
pantalla de computadora es más lento y
5. PSICOLOGÍA DEL COLOR
El texto puede usarse para enfatizar el mensaje principal, o para mostrar en pantalla
hipervínculos que llevarán a una ampliación de conceptos.
Existen muchas formas para retener la atención de los espectadores cuando se despliega un
texto. Por ejemplo, se puede animar una frase de texto para que «vuele, en la pantalla; se
puede hacer que un encabezado «crezca» carácter por carácter; para los oradores, sólo
resaltar las palabras importantes, funciona muy bien como un dispositivo de señalamiento.
DISEÑO DE TEXTO
Durante el diseño de una aplicación multimedia hay
que optimizar el contenido comunicaciónsional de
los textos además de los estéticos asumiendo el punto
de vista del usuario, quien estará frente a la pantalla
de la computadora; se debe tratar de presentar al
usuario sólo unos cuantos párrafos en cada página.
Es preciso utilizar una fuente que sea fácil de leer en
vez de una que sea atractiva pero ilegible.
La selección del tamaño de la fuente y el número de encabezados que se coloque en una
pantalla debe tener relación con la complejidad del mensaje y sus alcances.
6. PSICOLOGÍA DEL COLOR
AMARILLO
AZUL
PSICOLOGÍA DEL COLOR
ROJO
VIOLETA
VERDE
TOMATE
