Контекстная реклама основы, понятия, критерии

  • 1,063 views
Uploaded on

Презентация Романа Боженка, 14.11.2009 г.Запорожье (www.imarketing.zp.ua)

Презентация Романа Боженка, 14.11.2009 г.Запорожье (www.imarketing.zp.ua)

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,063
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
22
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного продвижения в Интернете" Контекстная реклама: основы, понятия, критерии Роман Боженко директор по маркетингу «Бегун-Украина»
  • 2. Все медианостители используют принцип контекстности коммуникаций: ПРЕССА: Тематические приложения и справочники ТВ и РАДИО: Специализированные передачи Торговые площади: реклама в местах продаж ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты Контекстность коммуникаций
  • 3. Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя. Что такое контекстная реклама?
  • 4. Количество пользователей BIGMIR-Internet
  • 5. Рынок контекстной рекламы
  • 6.
    • Контекстная реклама:
    • Повышает лояльность потребителя к рекламе
    • Увеличивает отдачу от рекламы
    Суть контекстной рекламы
  • 7. Механизмы контекстной рекламы
  • 8. Слова: canon , фотоаппарат, powershot , фототехника Механизмы контекстной рекламы
  • 9. Снизить затраты За счет сужения аудитории и персонализации сообщения. Увеличить отдачу За счет контакта с лояльной заинтересованной аудиторией. Учесть рентабельность За счет рыночных методов ценообразования и оплаты результата. Контекстная реклама позволяет рекламодателю: Главное в контекстной рекламе
  • 10. КР: точно – потому и эффективно
  • 11. Виды контекстной рекламы
  • 12.
    • За размещение на время ( Flat Fee)
    • За 1000 показов ( CPM)
    • За переход посетителя на сайт ( CPC)
    • За звонок потенциального клиента ( Pay-Per-Call)
    • За действие клиента (С PA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы)
    • За % от продаж
    Модели оплаты рекламы в Интернете
  • 13.
    • Рекламодатель сам назначает цену за переход которую готов платить
    • Ставка Рекламодателя участвует в аукционе с учетом эффективности объявления
    • Если предложенная цена эффективного объявления выше всех, то будет показано объявление данного рекламодателя
    Ценообразование при продаже КР
  • 14. Схема использования источников данных Рекламодатель Слова, таргетинги Сайт рекламодателя Слова, тематика, портрет аудитории Зритель Запрос, маршрут, гипотеза об интересах, соответствие таргетингам и портрету площадки Площадка Портрет аудитории, тематика, слова Реклама, релевантная текущим и длительным интересам пользователя Анализ, принятие решения
  • 15. Схема оказания услуги
  • 16. Примеры контексной рекламы
  • 17. Критерии
    • Товар или услуга имеют значительную стоимость
      • Единичная продажа дает чувствительный эффект
    • Существует этап исследования до покупки
      • Товар или услуга имеют объемные описания потребительских свойств
    • Контекстная реклама уже используется конкурентами по рынку
    Критерии востребованности контекстной рекламы:
  • 18.
    • Прямые продажи
    • Имидж и формирование спроса
    • Трафик
    Цели рекламной кампани и : Цели РК
  • 19.
    • То, как взаимодействует человек в рекламой зависит от его текущей задачи.
    • А значит, от типа сайта, на котором он находится.
    Важно!
  • 20.
    • Если не учитываете влияние тематической сети –
    • вы теряете деньги и клиентов
    Вывод!
  • 21. Типы интернет-ресурсов
    • Навигационные:
      • Найти ссылку на нужную информацию и перейти по ссылке.
    • Информационные
      • Получить необходимую/интересную информацию.
    • Сервисы и «пожиратели времени»
      • Развлечение, коммуникации, переписка и т.п.
    Типы
  • 22. Навигационные ресурсы
    • Поисковые машины.
    • Каталоги.
    • Доски объявлений.
    Навигационные ресурсы
  • 23. Какой должна быть реклама?
    • Максимально конкретной, привязанной к контексту (указать цену, условия и т.п.).
    • В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса, «главное» слово страницы.
    • «Цепляющие» обороты: Вы искали *** , *** всех цветов и размеров – здесь и т.п.
    Навигационные ресурсы
  • 24.
    • «Поисковые», конкретные, точные
    Ключевые слова Навигационные ресурсы
  • 25. Информационные ресурсы
    • Тематические сайты.
    • Форумы.
    • Блоги.
    Информационные ресурсы
  • 26. Какой должна быть реклама?
    • Интрига: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его.
    • Можно стимулировать интерес человека к теме.
    • «Цепляющие» обороты: Более подробно о *** , Полная информация на тему *** и т.п. Но *** - это не выкупленное ключевое слово, а общая тематика.
    Информационные ресурсы
  • 27. Ключевые слова
    • Обратите внимание на «низкочастотники».
    • Включите фантазию.
    • Если фантазия не сработала – изучайте форумы:
    Информационные ресурсы Слово Частота Страниц
      • мудовая резина
    0 6500+ резина грязевая 473  114 тыс. маздавод 28 75 тыс. праворулька 50 130 тыс.
  • 28. «Поведенческие» ресурсы
    • Интерфейсы и сервисы.
    • Развлекательные ресурсы.
    • Тулбары.
    «Поведенческие» ресурсы
  • 29. Какой должна быть реклама?
    • Агрессивной (в хорошем смысле).
    • Максимально привлекательное предложение.
    • «Цепляющие» обороты: Ночные скидки на *** , Равшан и Джамшут заказывают *** здесь и т.п.
    «Поведенческие» ресурсы
  • 30. Ключевые слова
    • «Поисковые».
    • Для информационных ресурсов.
    «Поведенческие» ресурсы
  • 31. Оптимальная стратегия
    • Отдельные рекламные кампании: разные запросы, разные ставки, разные объявления.
    • Креатив объявлений должен соответствовать настроению аудитории и её целям.
    • Отслеживание эффективности по каждому из каналов.
    Стратегия
  • 32. Спасибо за внимание! [email_address]