Progetti
Massimo Iosa Ghini
Ferrari Store
text by Anna Calvanese

Località Location

via Tomacelli 147/152, Rome, Italy

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Ferrari Store; Rome, Italy.

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Architect : Massimo Iosa Ghini
Designation : Ferrari Store; Rome, Italy.

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Ferrari Store; Rome, Italy.

  1. 1. Progetti Massimo Iosa Ghini Ferrari Store text by Anna Calvanese Località Location via Tomacelli 147/152, Rome, Italy Cliente Client Ferrari S.p.A. Progetto Design Massimo Iosa Ghini Impresa di costruzione General contractor CPC S.p.A. Superficie piano terra First floor area 247 m2 Superficie piano interrato Basement area 60 m2 Superficie soppalco Mezzanine floor area 83 m2 Volume Volume 1.380 m3 Santi Caleca Projects 92 1
  2. 2. 1 Nell’area Auto Formula1 campeggiano il cavallino emblema della casa automobilistica, l’inconfondibile rosso e migliaia di oggetti firmati Ferrari 2 La pianta del piano terra che misura circa 250 m2 e ospita la zona dedicata agli articoli di lusso e per i tifosi 3 Il fronte-vetrina è uno schermo comunicante tra l’interno dello store e l’esterno; la sua continuità è accentuata dalla neutralità delle colonne portanti che sono colorate in silver 4–7 Sezioni dello store, che è stato progettato su una struttura preesistente di tre piani collegati verticalmente: gli affacci creano la continuità fisica e visiva tra le zone Nel 1909 Filippo Tommaso Marinetti, nel manifesto del Futurismo pubblicato su Le Figarò, scriveva: “Noi vogliamo inneggiare all’uomo che tiene il volante, la cui asta ideale attraversa la Terra, lanciata a corsa, essa pure, sul circuito della sua orbita”. Trentotto anni più tardi, nel 1947, la Ferrari vinceva il suo primo Gran Premio alle Terme di Caracalla, con la vettura 125S, guidata da Flavio Cortese. A quasi un secolo di distanza dall’inno di Marinetti all’automobile, la Ferrari ha scelto Roma, città del primo trionfo di una lunga serie, come sede del suo terzo punto vendita ufficiale, dopo quello a Maranello e il Ferrari shop all’aeroporto di Bologna. E Massimo Iosa Ghini si è ispirato, per realizzare un luogo che incarnasse lo spirito della casa automobilistica e la sua doppia identità del mondo racing e del mondo lusso, alle linee morbide derivate dalle sagome aerodinamiche delle vetture e da un’idea di velocità che discende dall’estetica futurista di Marinetti. Così, il negozio su via Tomacelli è all’insegna del dinamismo e del movimento. La grande vetrina, la cui continuità è interrotta con discrezione solo dalle colonne portanti, rese più neutre possibile da una colorazione silver, è pensata come un grande schermo comunicante, che permette la visibilità degli interni. Immediata la riconoscibilità del marchio anche per il passante distratto: l’attenzione viene catturata dalla predominanza del rosso e dal ricorrere del cavallino rampante simbolo della casa auomobilistica. 4 1 In the Formula1 Car area the horse symbolizing the car manufacturer stands out among the unmistakable red and the thousands of objects labeled Ferrari 2 The plan of the ground floor, that measures about 250 m2 and houses the area dedicated to luxury articles and items for Ferrari fans 3 The glazed front forms a transparent screen between the shop interior and the outside; its continuity is underscored by the inconspicuous load-bearing columns, colored in silver 4-7 Parts of the store, which has been installed in an existing three-story building: the arrangement creates a physical and visual connection between the different areas In 1909 Filippo Tommaso Marinetti wrote, in the Futurist manifesto published in Le Figarò, “We want to raise a hymn to the man holding the wheel, whose ideal rod traverses the Earth, launched in a race, it too, over the circuit of its orbit”. Thirty-eight years later, in 1947, Ferrari won its first Grand Prix at the Baths of Caracalla, with the 125S model driven by Flavio Cortese. Almost a century after Marinetti’s hymn to the automobile, Ferrari has chosen Rome, the city of the first in a long series of triumphs, as the site of its third official sales point, after the one in Maranello and Ferrari shop at the Bologna Airport. And Massimo Iosa Ghini has drawn inspiration, for creating a place that would incarnate the spirit of the car manufacturer and its dual identity in the racing world and the luxury world, from the sweeping lines derived from the aerodynamic profiles of the cars and from a concept of speed that descends from Marinetti’s Futurist aesthetics. Accordingly, the shop on Via Tomacelli has been designed under the sign of dynamism and motion. The great show-window, whose continuity is discreetly interrupted only by the bearing columns, rendered as neutral as possible by their silver color, is conceived as a great screen of communication, providing a view of the interior. Immediately recognizable, even to a distracted passerby, is the trademark. Attention is captured by the predominance of the color red and by the recurrent image of the rearing horse, symbol of the famous car manufacturer. C 7 A A 6 D A 5 B B C A B 94 Projects Ferrari Store C B 2 C Santi Caleca Progetti Ferrari Store D 3 D D
  3. 3. Progetti Ferrari Store Entrando, si fa ingresso nell’ “universo” Ferrari, un mondo fatto di automobili ma non solo: nel punto vendita sono proposti oltre tremila articoli tra linee di abbigliamento, orologi, pelletteria, giocattoli, block notes, modelli in scala e ogni tipo di gadget. La distribuzione degli spazi ricalca quella del negozio di Maranello, anch’esso progettato da Iosa Ghini: il piano terra ospita la zona degli articoli di lusso e gli oggetti per i tifosi, il livello inferiore è dedicato ai più piccoli, con l’area giochi, e al primo piano si trovano libri, modellini e elementi originali delle vetture granturismo e di Formula1. Si distinguono due target di visitatori nella differenziazione tra un’area fan, dedicata al mondo del tifo, e un’area lusso-memorabilia, destinata al mercato più ristretto degli owners. Alle due tipologie di clienti corrispondono due diversi sistemi di allestimento: all’interno della zona fan le forme morbide e curve di arredi, banconi e espositori sono state realizzate con un sistema di doghe di alluminio ad alta flessibilità, mentre, nella zona lusso, è stata creata un’ambientazione più sofisticata e, per il trattamento delle vetrine e degli arredi espositivi, sono stati utilizzati materiali morbidi, pelli e laccature spazzolate. Coerente con l’ispirazione al Futurismo, il punto vendita fa grande uso delle tecnologie audiovisive più innovative per riproporre i tanti momenti emozionanti della storia dell’azienda e ricreare quello che è lo sfondo “naturale” di questi avvenimenti, l’autodromo. Gli effetti visivi e sonori che portano il visitatore in un’atmosfera “da box” sono un sistema di schermi al plasma, tra cui il megascreen Barco, a led, inedito per l’Italia, che è alto un metro e si estende 8 Esposte alla stregua di opere d’arte, parti e componenti delle vetture che hanno fatto la storia della casa automobilistica 9 L’illuminazione è forte e cangiante; la grafica visiva è parte integrante del progetto; l’intenzione è far sentire il cliente ai bordi della pista, a pochi metri dai box Upon entering, visitors find themselves in the Ferrari “universe”, a world made up of automobiles, but alone. The sales point offers over three thousand articles including wearing apparel, leather goods, toys, block notes, scale models and gadgets of every kind. The distribution of spaces reiterates that of the shop in Maranello, it too designed by Iosa Ghini. On the ground floor are luxury articles and objects for racing-car fans. The lower level is dedicated to children, with a play area, and on the first floor are books, models and original elements of Granturism and Formula1 cars. A distinction is made between two targets in differentiating between a fans area, dedicated to the world of car-racing buffs, and a luxury-memorabilia area, designed to appeal to the more restricted market of owners. For these two types of customers, there are two different interior decoration systems. In the fans zone, the soft forms and curves of furnishings, counters and display cases have been realized with a system of highly flexible aluminum staves, while in the luxury zone, a more sophisticated environment has been created and, for the treatment of show-windows and display furnishings, soft materials have been used, with an abundance of leather and brushed lacquer finish. Consistent with the inspiration from Futurism, the sales point makes great use of highly innovative audiovisual technologies to reproduce the most exciting moments in the history of the company and to recreate the “natural” background of these events, the car-racing track. The visual and sound effects that lead visitors into a “race-track” atmosphere consist of a system of plasma screens, among them the mega-screen Barco with LEDs, newly introduced into Italy, which is a meter high and extends for a length of 5 meters, and an 8 Parts and components of the cars that have made the history of the car manufacturer are on show as if they were works of art 9 The lighting is intense and varying, the visual graphic elements form an essential part of the design. The intention is to make the customer feel as if he was on the edge of the racetrack, just a few meters away from the boxes Santi Caleca 96 Santi Caleca Projects Ferrari Store 8 9
  4. 4. 5 10cm 5 Santi Caleca 0 12 98 1 2 6 7 Projects Ferrari Store 8 10 Construction details of the exhibition balustrade: 1. high-performance elasticized resin; 2. elastic slab in anidride; 3. HEM 100 in steel with reinforcement plates; 4. drywall surface; 5. extra-light stratified glass 8 + 2.28 + 8; 6. elastic joint in neoprene; 7. 20 mm through hole on the glass 20 mm; 8. packing on brugola with flared head, in salpa; 9. 30 mm reinforcement plate for fastening of balustrade support plate; 10. rounded caster in brushed 10/10 stainless steel 10/10; 11. 25 x 25 mm iron plate 11 The showcases on the ground floor have no sharp corners, but soft contours reminding of the racetracks; they are made in high-flexibility aluminum staves. One of the screens showing the most important moments of the history of the company is visible to the right 12 The images of the cars are reflected in the balustrade Arredi Forniture 9 11 10 11 Sensormatic Video wall Video wall 4 Lisar Sistema antitaccheggio Thief-proof device 3 10 per una lunghezza di 5 metri, e un impianto audiovisivo realizzato in esclusiva per la Ferrari, con gestione automatizzata di suoni e immagini MBVA (Midi Based Video Automation). Un megabank della Zumtobel, inoltre, realizza un’illuminazione dinamica che pulsa e cambia colore, modificando la percezione dello spazio. Tutti gli arredi dello store evitano gli spigoli e scelgono curve morbide che suggeriscono le forme delle sagome dei circuiti e accentuano la fluidità degli ambienti; la continuità tra i tre livelli è sottolineata da una balaustra espositiva completamente trasparente. A integrare gli elementi di interior design, ci sono parti e componenti delle vetture e la monoposto campione del mondo F2003-GA, che sono inserite alla stregua di opere d’arte e sottolineano, semmai fosse necessario, chi sia la vera protagonista dell’avventura Ferrari: l’automobile. I punti vendita ufficiali della Ferrari sono attualmente quattro: il primo nato a Maranello, lo Store di Roma e i due Shop all’aeroporto di Bologna e Milano Malpensa. La formula del Ferrari Store sta per andare anche all’estero a proporre i suoi prodotti ma soprattutto a rappresentare un punto di riferimento per chi ama il mondo, tutto italiano, della Testarossa: i negozi di prossima apertura saranno il Ferrari Store a Las Vegas e quello di Shanghai. Informazioni Information Elementi d’illuminazione Zumtobel Staff Lighting elements Santi Caleca Progetti Ferrari Store 10 Particolare costruttivo della balaustra espositiva: 1. resina ad alta prestazione elasticizzata; 2. massetto elastico in anidride; 3. HEM 100 in acciaio con piastre di rinforzo; 4. cartongesso di finitura; 5. cristallo extrachiaro stratificato 8 + 2.28 + 8; 6. giunto elastico in neoprene; 7. foro passante sul cristallo da 20 mm; 8. guarnizione su brugola a testa svasata, in salpa; 9. piatto di rinforzo spessore 30 mm per il fissaggio piastra di supporto balaustra; 10. caster sagomato in acciaio inox satinato 10/10; 11. piatto in ferro 25 x 25 mm 11 Gli espositori del piano terra evitano gli spigoli e hanno una sagoma morbida che ricorda le piste degli autodromi; sono realizzati in doghe di alluminio ad alta flessibilità. Sulla destra è visibile uno degli schermi che propongono i momenti più importanti della storia dell’azienda 12 Le immagini delle automobili si riflettono nella balaustra Barco audiovisual system designed exclusively for Ferrari, with the automated management of sounds and images system known as MBVA (Midi Based Video Automation). A Zumtobel megabank provides dynamic lighting that pulsates and changes color, transforming the visitors’ perception of space. All of the furnishings in the store have rounded edges and soft curves, suggesting the contours of the race circuits and accentuating the fluidity of the interior spaces. Continuity between the three levels is emphasized by a completely transparent display balustrade. As complement to these elements of interior design are parts and components of the vehicles and the world’s champion one-seat F2003GA, which are inserted like works of art and which serve to emphasize, as if it were necessary, the true hero of the Ferrari adventure: the automobile. At the moment the official Ferrari sales points are four: the first one was opened in Maranello, the Store in Rome and the two Shops at the Bologna and Milano Malpensa airports. The Ferrari Store formula is about to go abroad, not only to offer its products but also to represent a reference point for all those who love the world, quintessentially Italian, of the Testarossa. The next shops to be opened will be the Ferrari Stores in Las Vegas and Shanghai.
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