Aula Polska

1,397 views

Published on

Published in: Education, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,397
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
32
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Aula Polska

  1. 1. ZAANGAŻUJ USERÓW Maraton Pisania Listów Zmiksuj komiksa Kamil Dmowski
  2. 2. Tło projektu <ul><li>Kampania społeczna - Piszemy listy w obronie więzionych za poglądy </li></ul><ul><li>Przełamać granicę Popieram > Robię </li></ul><ul><li>Różnorodność pretekstów </li></ul><ul><li>Stopniowanie zaangażowania </li></ul><ul><li>21,5k napisanych listów </li></ul><ul><li>Wzrost struktury grup lokalnych Amnesty o 25% </li></ul>
  3. 3. Schemat komunikacji BLOG Maratończyków Emailing Media Relations Komunikacja Bezpośrednia Ambient online Ankieta: Tak Tak Tak Reklama banner Uciekajace NIE Reklama – linki tekstowe Gra Virall Więzień Ambient Ankieterzy Spot Dmuchający Dyktatorzy
  4. 4. Gra Więzień wiezien.pl
  5. 5. Spot Dmuchający dyktatorzy <ul><li>Adaptacja spotu „Nie pozwól zgasić ludzkiego pragnienia wolności. Napisz list. Twoje zdanie się liczy.” </li></ul>
  6. 6. Ambient „Ankieterzy” A: Czerwony czy zielony? B: Czerwony A: Aha zielony B: Co ?
  7. 7. Ambient online „Ankieta Tak Tak Tak”
  8. 8. Banner „Uciekające NIE”
  9. 9. ePR
  10. 10. Maratonamnesty.blox.pl <ul><li>Blogowa formuła gromadzi wolontariuszy z całej Polski dając wyraz tworzenia wspólnego dzieła. W ciągu 7 dni: 220 notek, 125 komentarzy </li></ul>
  11. 11. ZAANGAŻUJ USERÓW Zmiksuj komiksa
  12. 12. Tło <ul><li>Owocowo-zakręcone kosmetyki antytrądzikowe </li></ul><ul><ul><li>Charakter: młodzieżowy, spontaniczny, odważny, emocjonalny </li></ul></ul><ul><li>Ma być interaktywnie i prospołecznościowo </li></ul><ul><li>Dla chłopców i dla dziewcząt </li></ul>
  13. 13. Advertainment czyli „reklamo-rozrywka” <ul><li>Projekt, w którym przekaz reklamowy miesza się z rozrywką </li></ul><ul><li>Konsument wciągany jest w interakcję, mającą dostarczyć mu dobrej zabawy, a przy okazji styka się z przekazem typowo marketingowym </li></ul><ul><li>Advertainment służy budowaniu bardzo silnego związku z marką </li></ul>Advertainment + Animator Społeczność Internet
  14. 14. Angażowanie userów – Zmiksuj komiksa! <ul><ul><li>Dokończ historyjkę obrazkową poprzez dopisanie komentarzy do chmurek komiksowych. </li></ul></ul><ul><ul><li>Zwycięzców wybierają userzy i jury konkursowe (heavy userzy) </li></ul></ul>
  15. 15. Komiksy Perfecta Październik 2007 Zmiksuj Komiksa - Perfecta Liczba komiksów 13 866* *ze słowem &quot;perfecta&quot; : 388, z wyrażeniem &quot;no problem&quot; : 732
  16. 16. Angażowanie userów – Dodaj nas do znajomych Liczba kumpli PerfectaSquad 7 056 Liczba odwiedzin PerfectaSquad: 70 624
  17. 17. Angażowanie userów – spędzaj z nami czas Pamiętnik Komentowany 203 razy Galeria packshotów 576 komentarzy Forum 64 tematy, ok. 677 odpowiedzi Ankieta 5836 głosów
  18. 18. Angażowanie userów
  19. 19. Wirusy + reklama Wrzesień 2007 Youtube, Interia, Wrzuta Ok. 12 tys. wyświetleń
  20. 20. Jak wzmocnić skuteczność narzędzi promocyjnych poprzez działania ePR <ul><li>Działania ePR stymulują zainteresowanie przedstawionymi na poprzednich slajdach działaniami, które opierają się na wywoływaniu emocji w odbiorcach. </li></ul><ul><li>Klucze do sukcesu: </li></ul><ul><li>Stymuluj dyskusje, a nie symuluj </li></ul><ul><li>Angażuj, a nie szantażuj </li></ul><ul><li>Docieraj do ludzi, nie kupuj „kliknięć” </li></ul>
  21. 21. DZIĘKUJĘ <ul><li>[email_address] </li></ul>

×