SEO копирайтинг

2,166 views
2,055 views

Published on

Контент и Оптимизация или как съдържанието влияе на позиционирането – техники за създаване на качествено съдържание.

8 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,166
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
342
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
8
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO копирайтинг

  1. 1. Семинар: Новите SEO правила! Любомир Любомиров Rocket Studio
  2. 2. Любомир ЛюбомировКопирайтър в Rocket StudioБлогърКолумнистКонтент анализатор, даже понякога успешенЛюбител на лулата и хубавия алкохолАсоцииран Член на Copywrite InstituteЧитател, почитател и деятел…../ Може ли да спра вече? Ох, благодаря! /
  3. 3. • Контентът като понятие, контентът като основа• Успешен е онзи контент, който кара читателите/потребители дапредприемат конкретното действие.• Хубавото съдържание не винаги е успешно съдържание.Дефиниция: Според Institute of Copywriting, под Контент се разбирасъдържание, базирано онлайн, което съдържа достатъчно ясно посланиеили носи информация за потребителя.• Когато се създава съдържание пишете така, че да можете да„раздробите“ всеки текст на няколко по-малки, но също толкова добрикомпоненти.
  4. 4. Периодична таблица на контента
  5. 5. Пояснения към таблицата- Елементите от горната част на таблицата са къси по обем и иматкратък живот. Докато тези отдолу са големи, създават се по-бавно итраят много по-дълго.- Елементите отляво се появяват навсякъде, на всички сайтове, намобилни устройства и във всякакви форми. Елементите вдясно най-вероятно присъстват на вашия сайт.- Малките числа горе дясно на всеки елемент показват големината:броя на думите, дължина на видеото, знаци.
  6. 6. Как се създава качествено съдържание + Продуктът се продава чрез съдържанието в поне 65% от случаите. Ролята на уеб контентът е да създава първото впечатление за продукта. + Разликата между рекламния текст и всички останали е завършекът. Call to action е уникална възможност на копирайтъра да продава. Структура на контента и влияние на отделните сегменти върху потребителския интерес: Привличане на потребителското CALL TO ACTION внимание от отделните сегменти на ПОДЗАГЛАВИЯ текста в проценти* Заглавие: до 72% ЗАГЛАВИЕ Подзаглавия: между 18 и 22% Край: 8%*Статистиката е на Institute of Copywriting и е резултат от мониторинг над 150издания за периода 2003- 2011 година.
  7. 7. Call to Action и Оптимизацията. Ето това е текст за линковете!„Call to Action дава отговори на незададените потребителски въпроси“Огилви
  8. 8. Кога да публикуваме контент в сайта? Какъв да бъде той?- 1 (дневно) Текст в Twitter и/или Facebook, Новина в потока- 7 (седмично) Сериозна блог публикация, Снимки в галерията, Офлайн ресурс(Тв или Радио спот, принт), Ново FB приложение- 30 (месечно) Ревю или платена публикация на експерт, Нюзлетър,Презентация на нов продукт, Реклама- 4 (тримесечие) Инфографика, Мейл кампания с вкл. PDF каталог, Конкурс всайта или Социалните медии- 2 (полугодие) Принт брошура, Събитие с цел трафик към сайта- 1 (годишнио) Промяна на контента, Игра, Мобилна версия
  9. 9. Кратка Пауза или няколко вица за Челябинските копирайтъри- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че изпращат текста на клиента, дорипреди той имал време да изпрати заданието си.- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че дават текстове с минимум от 150%уникалност.- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че техните рекламни текстове даватминимум 777% ефективност с една ключова дума.- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че изкарват пари и от текстове, коитоклиентът е отхвърлил.- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че техните текстове започват вече дасе индексират няколко секунди, преди да напишат последната дума.- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че дори Чък Норис иска съвети заSMS-ите си.- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че приемат задание от клиент и подформата на хайку.- Челябинските копирайтъри са толкова железни, че пишат само първата буква, атекстовият редактор допълва думата.
  10. 10. Техники за успешен Контент# Повторение# Причината „Защо“ А, Оги да е тука? Здрасти Оги, ще# Съгласуваност на посланията изчакаме.# Примерите# Сравненията# Показване на проблема# Светлото бъдеще с придобиване на продукта# Ние, многото или станете част от общност# Очаквайте възраженията# Историите
  11. 11. Къде грешим като създаваме контент?1. Удавяне на съдържанието със „известни“ ключови думи.2. Ползване на инструменти като Google Keyword Tool немарливо.3. Избор на грешни или неправилни думи. Липса на смислови гнезда.4. Изваждане на думите от контекста5. Липса на периодичен анализ на ключовите думи6. Разминаване между цел на контента и ключовите думи
  12. 12. # Вие # Доказано# Безплатно # Работи# Гарантирано # Спестявате# Лесно # Най-доброто# Ново # Полза source:designbysoap.co.uk Десетте ключови думи в успешния контент
  13. 13. Поведенческото таргетиране или как да привличаме към съдържанието без оптимизация ;)# Предварително проучване на таргета# Провокиране на правилните мотиваториOnsite таргетиране:- Анализ на потребителското поведение в сайта като най-често посещавани страници в сайта, browsing history.- Рерайт на слабите текстове.- Подреждане на контента по релевантност на търсенето. Amazon, You Tube- Call to Action, baby
  14. 14. Контент маркетинг микса
  15. 15. Контент в помощ на трафика- Заглавията носят между 60 и 80% повишаване на трафика - Предварителното проучване на аудиторията повишава с ¾успешното приемане на копирайта - Уникалните текстове „връщат“ потребителите в сайта 7 от всеки10 пъти
  16. 16. Съдържанието в Социалните мрежи- Ежедневно публикуване- Проучване на потребителското поведение/профил в различните мрежи- Линкове от други източници (хора, сайтове)- Тестване ROI на потребителската реакция # Грешки, които трябва да избягвате при създаване на контентв Социалните медии- Стремежът да „продавате“- Заливането с информация- Прекаленото говорене във второ лице, множествено число- Създаване на предварителен план на публикациите- Реакции спрямо негативните коментари- Копиране на успешните страници или профили- Нежелание за търсене на професионална помощ
  17. 17. Малко преди края. Как да пишем текст, който продава # Копирайтът не продава директно, той провокира желанието! # Успешният текст дава отговори или решения. Ето на тезивъпроси:1. С какво помага продуктът?2. Може ли да ми навреди?3. Скъп ли е?4. Колко бързо мога да го сменя?Той е с дължина от около 300 думи, има грабващо заглавие изашеметяващ край. Той описва продукта, изтъквайки ползата отпридобиването му. Пише се веднъж и не се преправя никога. Той емашина за масово поразяване. Той е …..успешният текст.
  18. 18. Въпроси? Не? Ммммммммм……. отлично :))))www.rocket.bgwww.nextcopy.nethttps://www.facebook.com/Utremerhttps://twitter.com/Utremerutremervarna@gmail.com

×