Cold Medicines - November Y13

399 views
325 views

Published on

Usage and Media Buddgets - Cold & Flu Medicines, Nov Y13

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
399
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
98
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Cold Medicines - November Y13

  1. 1. ARGENT Media Agency Лекарства за простуда и грип Потребление и медийни бюджети 7 November 2013
  2. 2. Оплаквания, свързани със здравето през последните 12 месеца 7 November 2013 Всички 15-69 0% Главоболие Простуда Болно гърло Кашлица Грип Запушен нос Високо/ниско кръвно налягане Стомашно разстройство Безсъние Напукани устни Диария Сърдечни проблеми Ревматизъм Висок холестерол Гъбички по краката Алергия Синузит Цистит Мигрена Депресия Хемороиди Артрит Диабет Проблеми със слуха Остеопороза 10% 20% 30% 40% 50% 60% 54% 45% 34% 32% 25% 25% 20% 13% 10% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 1% 1% • Най-голяма част от оплакванията на българите са свързани с главоболие, простуда, болно гърло, кашлица, грип и запушен нос. Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест; База: Градско население, 15-69 г.
  3. 3. Консултация и място за покупка на лекарства 7 November 2013 Консултация за лечение/избор на лекарство Закупуване на лекарствата от: всички 15-69 всички 15-69 90% 70% 82% 80% 62% 60% 70% 50% 60% 50% 40% 40% 30% 30% 21% 20% 20% 7% 10% 2% 10% 2% 1% 1% 0% 0% Лекар Фармацевт Другo Aлтернативна медицина Аптека Супермаркет Друго място Магазин за диет. храни / билкова аптека • Консултацията с лекар е най-често срещаният начин за лечение и избор на лекарство. Наймалко потребители се доверяват на занимаващите се с алтернативна медицина. • Закупуване на лекарства става основно от аптеката. Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест; База: Градско население, 15-69 г.
  4. 4. Употреба на лекарства при простуда и грип през последните 12 месеца 7 November 2013 Честота на употреба База: потребители на лекарства при простуда/грип всички 15-69 60% 50% 48% 40% 31% 30% 20% 9% 10% 5% 0% 3 или повече пъти на ден 2 пъти на ден по-рядко от веднъж дневно веднъж дневно • При простуда или грип най-голям процент хора приемат лекарства 3 или повече пъти на ден. Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест; База: Градско население, 15-69 г.
  5. 5. Употреба на лекарства при простуда и грип през последните 12 месеца 7 November 2013 Използвани марки База: потребители на лекарства при простуда/грип всички 15-69 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Fervex 33% Coldrex 31% Tylol Hot 28% Theraflu 22% Upsarin 19% Aspirin C 15% Ospamox 12% Efferalgan 11% Oscillococcinum 10% Panadol 9% Grippostad 8% Olynth 4% Tylenol 4% Dr. Theiss 4% Друго 3% Vibrocil 3% Otrivin 2% Benadryl 2% Dimetapp 2% Calpol 2% Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест; База: Градско население, 15-69 г.
  6. 6. Лекарства при простуда и грип Общ брутен бюджет и дялове по медии 7 November 2013 Хиляди лв. Общи медиа бюджети 25 000 21 476 20 718 +4% 20 000  Наблюдава се леко увеличение на рекламните инвестиции с 4% за януари - октомври 2013 г. спрямо същия период през 2012 г. 15 000 10 000 5 000 0 2012 2013 Дялове по медии 2013 99.9% 2012 95% 0.1% 0.5% 99.3% 96% Телевизия 97% 98% Преса 99% 0.2%  Водеща медиа е телевизията с дял почти 100% за изследвания период и в двете години.  Радиото и външната реклама са използвани като поддържащи медии и през двата периода. 100% Радио Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB
  7. 7. Лекарства при простуда и грип Сезонност - брутни бюджети 7 November 2013 Сезонност 8 000 2012 6 912 7 000 Хиляди лв. 6 000 5 000 2013 5 349 5 310 4 735 4 616 4 000 5 028 3 377 3 031 3 000 2 000 980 1 000 376 351 405 147 168104 379 68 104269 Юли Август 484 0 Януари Февруари Март Април Май Юни Септември Октомври  Рекламните бюджети традиционно се реализират в “проблемните” еснно - зимни месеци. Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB
  8. 8. Лекарства при простуда и грип Топ 20 марки - брутни бюджети 7 November 2013 404 389 572 1 088 523 978 362 531 534 439 549 923 599 544 604 422 301 648 751 821 931 940 969 956 1 089 1 147 1 145 40 200 368 400 10 600 1 094 752 800 2013 489 1 857 1 000 383 Хиляди лв. 1 200 1 288 1 400 1 375 1 600 2012 1 205 1 800 Бюджети по марки 1 523 2 000 0  Най-големите ивестиции за двата периода са реализирани от Theraflu, която – въпреки намалението на брутния бюджет за 2013 – запазва лидерската си позиция. Почти всички останали марки увеличват рекламните си разходи през настоящата година спрямо същия период на 2012. Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB
  9. 9. Лекарства при простуда и грип Топ 20 медиа канали - брутни бюджети 9 366 7 November 2013 10 000 2013 7 585 9 000 2012 8 000 5 027 6 000 5 173 7 000 37 9 39 19 49 51 54 68 30 74 29 102 152 247 91 296 74 305 33 391 663 520 130 1 143 561 605 961 769 456 11 0 573 1 000 791 2 000 1 663 1 900 3 000 993 4 000 643 Хиляди лв. 5 000  Внушителна част от бюджетите на рекламираните марки са инвестирани в каналите на Нова Броудкастинг Груп и бТВ Медиа Груп – респ. 95% общо за 2012 и 89% общо за 2013;  През 2013 значително се променя дела на реализираните брутни бюджети в двете ТВ-групи – в НБГ е налице увеличение с 67%, докато в БМГ – спад с 45%. Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB
  10. 10. Контакт с нас 7 November 2013 Медиа агенция АРГЕНТ 1404, София Бул. България 81-A Ет. 5 +359 2 942 6060 office@argent-bg.com

×