Your SlideShare is downloading. ×
Závěrečný úkol KPI
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Závěrečný úkol KPI

204

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
204
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Autor: Karolína TepláArgumentace:Vybrané téma je pro mě zajímavé hlavně tím, že je pro mě důležité. Sport tvoří podstatnoučást mého života. Jelikož studuji Ekonomicko-správní fakultu, systém financování apřerozdělování peněz hraje klíčovou roli v mém oboru. Na volbu tématu mě navedla práce,jež jsme probírali v předmětu s názvem Veřejná ekonomie, tak proč nespojit užitečnés příjemným. Co se názvu týče, snažila jsem se o takový, jenž zaujme. Slovní obrat krev, pot aslzy je často spojován se sportem, ale i peníze hrají jednu z nejdůležitějších rolí.Anotace: V článku je probírána problematika financování vrcholového sportu. Konkrétnějimožnosti soukromého financování. Tento typ podpory by mohl mít v České republicedominantnější místo, než které má doposud. Jsou zde navrhovány různé potenciální výdělečnéoblasti, které se mohou nadále vyvíjet a znamenat zisk klubů, a tím ulehčení veřejnýmrozpočtům státu. U mnohých je uveden i příklad z praxe a některé z nich jsou porovnávány sestejnými formami výdělku v jiných státech Evropy, jako jsou např. Německo či VelkáBritánie.Klíčová slova: sport, veřejné financování vrcholového sportu, možnosti soukroméhofinancování vrcholového sportuKrev, pot a slzy, ale bez peněz to nestačí!V dnešní době počítačů a dalších technických vymožeností už není sport brán jako takovásamozřejmost a běžná věc. Najde se ale stále velmi početná skupina těch, kteří si rádi najdoucestu k relaxaci, uvolnění a strávení volného času díky sportu. Tato aktivita pomáhá připoznávání nových lidí, zlepšuje kvalitu života a v neposlední řadě se významně podílí naupevňování zdraví a kondice. Počet jedinců v České republice provozující sport organizovaněstoupá a blíží se ke dvěma a půl milionům. Největší sportovní organizace v zemi ČSTVsdružuje 1,5 milionu registrovaných sportovců [1].Zdali financovat vrcholový sport, či nikoli, je otázkou, která se objevuje poměrně často. Ať užse na vrcholové úrovni pohybujeme, či se na sport koukáme jen v televizi, otázka jehofinancování by nás měla zajímat ale vždy. Pro sportovce je důležité, zdali peníze na svou
  • 2. aktivitu dostane, či nikoli, anebo na druhé straně jakožto daňového poplatníka by nás mělozajímat, jestli příspěvek zaplatíme, nebo se nám daně aspoň za tímto účelem nezvýší.Názory ohledně financování vrcholového sportu se různí. Jedná se o velice kontroverzní téma.Nemá smysl hodnotit, zdali je jedno stanovisko lepší než druhé. Důležitější otázkou je, jestlise dají najít jiné způsoby peněžní podpory sportu než z veřejných financí. A jak mohou býttyto příspěvky úspěšné a užitečné v praxi.Za posledních dvacet let se objem finančních prostředků v České republice, jež bylyinvestovány do sportu, výrazně snížil. Tato výrazně sestupná tendence vychází z analýzy,kterou zveřejnilo Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy na svých stránkách [2]. Užjenom tento fakt by nás měl vést k uvažování o jiné formě podpory sport než je ze stranystátu.Sponzorování a tím způsobená reklama je dnes jedna z nejdůležitějších finančních podpor.Pro mnohé firmy je sport a jeho hvězdy reklamou k nezaplacení. Pro obrovské společnosti ivelký peněžní obnos, považovaný za sponzorský dar, nepředstavuje nijak závratnou částku,ale reklamu, jež z toho podniky získají, jim přináší mnohem větší příjmy. Hezkýmarketingový tah jsme mohli zpozorovat v loňské sezóně v české nejvyšší hokejové lize odobchodního řetězce Globus ČR k.s.. Pro sponzorování si Globus ČR k.s. vybral dva hokejovétýmy. Byli jimi HC Kometa Brno a HC ČSOB Pojišťovna Pardubice. Právě tyto dva kluby sev loňské sezóně utkali o titul v Extralize ledního hokeje. Ovšem tento fakt stále více ukazuje,že vrcholový sport funguje jen jako čistý business. Samozřejmě ale musíme stále brát v potazpředevším mediální sporty. Proč tedy přispívat tak astronomické částky těm sportům, které sina to mohou vydělat samy?Dalším možným z navrhovaných řešení je zvýšení odvodů televizních společností za vysílacípráva na sportovní přenosy. Částka, která představuje vysílací práva např. k zápasům českéreprezentace na Euru 2012, nebyla nikterak nízká. Ale cena, za níž jsou přenosy z národníchzápasů pořizovány, je v České republice velice nízká. V roce 2010 byla zakoupena vysílacípráva na nejvyšší fotbalovou ligu za 100 milionů korun společností KPS Media. Tento podnikdále poskytuje práva sportovním kanálům [3]. Oproti právům na vysílání německéBundesligy tato částka působí velice nízce. Kluby, jež se nacházejí v této lize, obdrží 2,5miliardy eur na následující 4 roky [4]. Dalším příkladem tohoto řešení může být anglická 2
  • 3. Premier league, kde příjmy z vysílacích práv tvoří až polovinu rozpočtů klubů. Zde je ale napováženou, zdali i český fotbal má takové kvality, jako má ten německý, či anglický.Aspoň částečným řešením by mohlo být navýšení ceny vstupného na zápasy. Ano, mnohdy užse vstupné platí, ale často také představuje spíše symbolickou, než výdělečnou cenu. Propříklad můžeme vzít Gambrinus ligu v sezóně 2011-2012. V této sezóně celková návštěvnostčinila 1 007 922 diváků [5]. Když by se jediný lístek prodával o 5 Kč dráž, do rozpočtů klubůby připadlo přes 5 milionů korun navíc. Když by se tento postup zavedl i v ledním hokeji, čidokonce i v druhé lize, částka by už představovala jiné cifry.Posední možností jak ulehčit veřejným financím může být vlastní hospodaření klubu. Mnohosportů pro svou aktivitu využívá nejrůznější typy sportovišť, ať už se jedná o hokejový, čifotbalový stadion, tenisové kurty, nebo jen o klubovny. Všechny tyto prostory, pokud náležíklubu, mohou být využívány i jinak, než jenom pro danou aktivitu. Pořádání koncertů nafotbalovém hřišti není nic neobyčejného. Proč zde neuspořádat i nějaké třeba i dobrovolnickédivadelní představení. Samotnému představení by to jistě dodalo nový ráz. Bylo by to něconového a troufám si říci, že by mohlo oslovit i mnoho lidí, pro které není divadlo na dennímpořádku.Důsledky, jež by nedostatek financí ve sportu mohl přinést, jsou, troufám si říci, markantní.Vedlo by to jistě k úbytku profesionálních sportovců. Ti opravdu talentovaní by odcházeli dozahraničí za lepšími nabídkami a zde by jich zbylo jen pár. Děti by sice měli své sportovnívzory, bohužel ale spíše ty zahraniční. Těch, se kterými by se mohli setkat a které by jepovzbudili do velké dřiny, která ale většinou má na konci vytoužený cíl, by bylo pomálu. Zdroj: vlastní tvorba 3
  • 4. Zdroje[1] NOVOTNÝ, Jiří. A KOLEKTIV. Sport v ekonomice. 1. vyd. Praha: Wolters, 2011. ISBN 978-80-7357-666-0  doc. Ing. Jiří Novotný, CSc. – kvalitní autor, specializace v oboru  kvalitní nakladatelství  rok vydání 2011 – aktuálnost  objektivní a kvalitní informace  text není komerčně zaměřen[2] Co říká Analýza financování sportu v České republice. Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy [online]. 2009 [cit. 2012-11-25]. Dostupné z: http://www.msmt.cz/pro- novinare/co-rika-analyza-financovani-sportu-v-ceske- republice?highlightWords=anal%C3%BDza+financov%C3%A1n%C3%AD+sportu  Kvalitní autor – analýzu nechalo provést ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy  Informace nejsou zcela aktuální, ale trend snižování dotací je zřejmý  Informace jsou objektivní, kvalitně zpracované  Odborná terminologie  Analýza není komerčně zaměřena[3] Mohl fotbal vysílací práva na ligu zpeněžit líp?. iDNES.cz [online]. 2011 [cit. 2012- 11-24]. Dostupné z: http://fotbal.idnes.cz/mohl-fotbal-vysilaci-prava-na-ligu-zpenezit- lip-ne-rika-sefdusek-pxl-/fotbal.aspx?c=A110701_121506_fotbal_pes  Je znám autor – Petr Šedivý  Autor je specializovaný v oboru – fotbalový reportér, sportovní redakce iDNES.cz  Článek se nachází na známém webu  Aktuálnost – rok vydání 2011 (za jednu sportovní sezónu se tolik nezmění)  Článek přináší důležité číselné informace, i když v lehce hektické formě, jistě by se dal článek zpracovat i lépe[4] Dvě a půl miliardy eur získá německý fotbalový svaz z televizních přenosů. Český rozhlas [online]. 2012 [cit. 2012-11-24]. Dostupné z: http://www.rozhlas.cz/zpravy/fotbal/_zprava/dve-a-pul-miliardy-eur-ziska- nemeckyfotbalovy-svaz-z-televiznich-prenosu--1047339  Článek se nachází na oficiálním webu českého rozhlasu – kvalitní zdroj  Aktuálnost – rok vydání 2012  Autoři – Štěpán Pokorný – redaktor sportovní redakce – specializace v oboru; Klára Stejskalová - zpravodajka Českého rozhlasu v Německu – není zde specializace  Z článku získáme důležité číselné údaje  informace jsou objektivní 4
  • 5. [5] Gambrinus liga - Statistiky klubů - Návštěvnost. FotbalPortal.cz [online]. 2012 [cit. 2012-11-25]. Dostupné z: http://www.fotbalportal.cz/cesko/gambrinus-liga/2011- 2012/statistiky-klubu/navstevnost/  známý a kvalitní portál  šéfredaktor - Jakub Sitek – jde se spíše o nadšence, nejedná se o profesního odborníka, je to 22letý student  neerudovaný šéfredaktor ale neznamená nekvalitnost a nepravdivost využitých údajů o návštěvnosti  objektivní informace  aktuální informace – návštěvnost v sezóně 2011-12 5

×