Sosiaalinen brändi

Sosiaalinen Brändi

Sosiaalinen brändi Kasvua ja tehokkuutta

EsipuheSekä brändien käyttäytymisen että markkinoinnin vastaaoton kulttuuri on muuttunutpysyvästi. Keinot joilla brändien haluttavuutta ja käyttäjäuskollisuutta luodaan eivätvoi enää perustua entiseen mainossuoritepohjaiseen tekemiseen.Meillä on mahdollisuus olla kohtaamatta brändejä, jos haluamme – pakkosyötön aikaon ohi.Elämme suurimman kuluttajakäytöksen muutoksen aikaa sittenteollisen vallankumouksen.71% kaikista verkon käyttäjistä kuuluu johonkin sosiaaliseen verkostoon.51% heistä perustaa ostopäätöksensä vertaismielipiteeseen.62% ihmisistä luottaa huomattavasti vähemmän brändeihin 2010 kuin 2009.Valta on siirtynyt viestin lähettäjältä sen vastaanottajalle…sosiaalinen brändi on paras lähestymistapa luodamerkityksellinen brändisuhde.

Sosiaalinen brändi

Kaupan merkeissä sosiaalisuutta…Hinta – aito syy kuluttajille olla tekemisissäSeuraa kuluttajien mieltymyksiä ja tuo nopeastimenestystuotteiden kopioita markkinoilleEi keskeytä, ei pakkosyötäKäyttäytyy, ei näyttäydy

Sosiaalinen brändi on tapamarkkinoida Se johtaa tuloksellisempaan kuluttajamerkityksen kasvattamiseen sekä tehostuneempaan median käyttöön.

Sosiaalinen media…

Sosiaalinen media on vain kanavaOn tärkeää tunnistaa kuinka oma brändi voi hyödyntää tätäkanavaEli miten muuttua sosiaaliseksi brändiksi – mitä tämä tarkoittaa,mahdollistaa ja vaatii.

Perinteinen vrt sosiaalinen toiminta

Kampanjointi 1.0Ostetaan yleisö ja hylätään seSiltoja toimenpiteiden välillä ei ole, eikä huomio ketjuunnu

Sosiaalinen brändi (Kampanjointi 2.0)Yleisöä kuljetetaan toimenpiteestä seuraavaan.Sillat toimenpiteiden välillä tuovat helpotusta pidettävyyteen jatavoitettavuuteen

Sosiaalisen brändin rakennuspalikat

Sosiaalisen brändin rakennuspalikat Transmedia ® Branding Osallistuminen by selling® sos.mediassa Kuluttajatarve- Merkityksellinen lähtöisyys tuote

Transmedia – eri paikkoihin sijoitellutsisältösirpaleet muodostavat kokonaisuudenVastaanottajan ehdoilla tapahtuvaosallistuminen, merkityksellisellä sisällölläluo vapaaehtoisuuttaTransmediassa toteutuu kertomus /narratiivi joka mahdollistaa mukaan tulonuseasta kohdasta –  Ei alkua ja loppua kuten tarinassa –  Useita mahdollisia ”sisään tuloja” ja tapoja koostaa kertomus omassa päässään

Osallistuminen sosiaalisessamediassa

Merkityksellinen tuoteTuotteen / palvelun merkitys korostuu modernissamarkkinoinnissaKilpailijoista erottava markkinointiajatus konkretisoituutuotteessaMainospintojen kautta ei voida rakentaa menestystä,vaan markkinointiajatus tulee johtaa kaikkeen mitäorganisaatio tekeeMerkityksellinen tuote on aina kaupallinen

Kuluttajatarve kasvun lähteenä Kuluttajatarve Kuluttajakuvaus

Branding by sellingTehdään toimenpiteillä myyntiäMerkityksellisyys pitää voida kääntää kasvuksija kannattavuudeksi ®Toiminnan kautta vahvistuu myös brändiHaetaan uusia tapoja palvella asiakasta jatarjota tälle ratkaisujaLunastetaan asema toiminnan kauttaVastakohtana väittämiin pohjautuvallemielikuvapintojen lupausmarkkinoinnille jossatehtyjen lupausten lunastus on toissijaista

W.Steinmann tarjoaa…Sosiaalisen brändin rakennuspalikat Transmedia – kampanjointi ® Branding Osallistuminen by selling® sos.mediassa - kampanjointi – strategia ja toteutus Kuluttajatarve- Merkityksellinen Tuote lähtöisyys - konseptointi - tarvesegmentointi

Kiitos.

Sosiaalinen brändi

by Mikko Kaijansinkko on Mar 31, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Sosiaalinen brändi — Presentation Transcript