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Warum Content Marketing wirkt und wie uhura.de helfen kann.

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Warum Content Marketing wirkt Warum Content Marketing wirkt Presentation Transcript

  • UHURA Creative Media · Content Marketing Warum Content Marketing wirkt und wie Sie Menschen mit Inhalten erreichen und begeistern.
  • Paradigmenwechsel in der Kommunikationsbranche. Mass Media Wirkung & Glaubwürdigkeit sinkt Social Media Wirkung & Glaubwürdigkeit steigt
  • Auch in den Onlinemedien sinkt die Wirkung nicht medienspezifischer Werbeformen, die nicht dialogisch arbeiten. Banner-Ad Klickrate* 2000 *Mashable 9% 2010 0,2 % 99,8% der Banner-Ads werden ignoriert und die Skip-Raten von Preroll-Ads nehmen schnell zu. Ohne Native Advertising und Content-Marketing sinkt Werbewirkung weiter.
  • In dieser Welt sind die Stories anderer und deren Bewertung das einflussreichste und effektivste Marketing-Medium. Print Online TV/Radio Word-Of-Mouth Individuelle Relevanz Weniger Mehr
  • Nutzer entscheiden also wann und welche „Werbung“ sie sehen wollen. Geben Sie ihnen einen Grund.
  • Welche Stories und Informationen teilen wir mit unseren Kunden & Bezugsgruppen? Marke/Projekt Konsument/User Story, Information, Service Konsument und Marke als Summe der eigenen Geschichten.
  • Content Marketing gewinnt Kunden und erhöht ihre Loyalität. Content Marketing gewinnt mit Hilfe relevanter Informationen - die nützlich, unterhaltend oder beratend sind - Kunden. Bei der Kreation oder Bereitstellung von Inhalten stehen die Kundeninteressen und Kundenprobleme im Mittelpunkt: Produktzentriert vs. Kundenzentriert
  • Customer Journey im Content Marketing Case Studies Abschluss Events TrendReports Featured Guides Pressemeldung Betrachtung DemoVideos eBooks/ Guides InfoGrafiken Kuratierte Listen Virale Videos Gelangweilt auf Arbeit ROI Kallke Testimonials InteractDemos eMail-NL Webinars Aufmerksamkeit PreisGuides Checklisten Whitepaper AnalystReports Data Sheet Widgets Quizes Artikel Erahnen einer Lösung Interessiert an einer Lösung Erforscht die Optionen Evaluiert Produkte Engt die Optionen ein Überprüft durch Bekannte Verhandlungsphase Kauf Sie wollen mehr wissen? Senden Sie jetzt eine eMail oder rufen Sie an: 030 36 44409-50, post@uhura.de. Oder Newsletter Abo auf www.uhura.de Beispiel einer Contentmatrix nach Eloqua Geschäftsziele Kontaktchancen
  • Veröffentlichungsfrequenzen im Content Marketing. eBooks, Microsites, Games, Video, Events, Interaktive Guides, Demos Datenblätter, Fotostories, Testimonials, Case Studies, Guides, ... Webinars, Newsletter, Dos/Don‘ts, Trendreports ... monatlich zweiwöchentlich wöchentlich Umfragen, Reviews, Quizes, Kommentare, Interviews ... täglich Posts, Artikel, kuratierte Inhalte, Hinweise, Tweets ... Sie wollen mehr wissen? Senden Sie jetzt eine eMail oder rufen Sie an: 030 36 44409-50, post@uhura.de. Oder Newsletter Abo auf www.uhura.de
  • Uhura verbindet Menschen mit Marken. Uhura ist eine Crossmedia-Agentur, die Medienformate und Kampagnen kreiert welche Menschen erreichen und involvieren. Nach der Devise Zuhören, Denken, Handeln entwickelt bei Uhura ein 20köpfiges Team aus Redakteuren, Designern, Programmierern und Beratern flexibel und effizient Medienkommunikation. Sie wollen mehr wissen? Senden Sie jetzt eine eMail oder rufen Sie an: 030 36 44409-50, post@uhura.de. Oder Newsletter Abo auf www.uhura.de
  • Auszug Kunden Sie wollen mehr wissen? Senden Sie jetzt eine eMail oder rufen Sie an: 030 36 44409-50, post@uhura.de. Oder Newsletter Abo auf www.uhura.de
  • Awards Int. Deutscher PR-AWARD 2012 Lead AWARD 2008 Finalist Corporate TV Auszeichnung Deutscher IPTV-AWARD 2012 Finalist, Bestes Format Deutscher IPTV-AWARD 2012 BCP-AWARD 2007 Best Health Media, silber Grimme Online Award 2004 Gewinner Best Website Finalist, Best Nutzungsszenario Grimme Online Award 2003 Best SmartTV-App 2012 Shortlist 2003 Gewinner Lifestyle IFA Lead AWARD 2003 Deutscher Preis für Best Webmagazin Onlinekommunikation 2012 Gold, Best Corporate TV BCP-AWARD 2010 Gold – Best Crossmedia Solution Future Award des EVVC 2001 Best Website Deutscher Multimedia Award 2001 Lead AWARD 2010 Auszeichnung Baddeck International Festival 2000 Lead AWARD 2009 Auszeichnung Best Entertainment Website, Best Streaming-Media Show
  • Auszug Kundenbeispiele SAMSUNG – Mit einem integrierten Format aus Event, WebTV und Social Media sorgten wir zur Fashion Week Berlin 2013 dafür, dass Samsung in Multiplikatoren- und Szene-Zielgruppen mit den richtigen Inhalten, crossmedial inszeniert und optimale Lifestylekommunikation betreibt. Für VisitBerlin, die Tourismusmarketingagentur Berlins, entwickelten wir eine Social Media Kampagne, um möglichst schnell 1 Mio Facebook Fans für Berlin zu gewinnen. Im Sommer 2011 hatte das Facebook-Profil der Stadt Berlin bereits ca. 700.000 Fans. Ziel war es in nur knapp acht Wochen die MillionenMarke zu knacken. Um dieses Aufgabe zu lösen wurde eine crossmediale Social-MediaKampagne entwickelt in deren Mittelpunkt eine Video-Facebook-Anwendung stand. Nach sechs Wochen: Ziel erreicht! Für den Hauptverband der Deutschen Bauindustrie entwickelten wir ein interaktives Videoformat, welches das Berufsbild des Bauingenieurs bewirbt. Der lineare Erzählstrang einer Videodokumentation wurde aufgelöst und User konnten an einer interaktiven Timeline im Tagesverlauf verschiedener realer Bauingenieure kurze Videoszenen neu zusammenstellen. Ergebnis: mehr als 20% mehr Studienbeginner im Kampagnenzeitraum und den Deutschen Preis für Onlinekommunikation fürs Kundenregal. Sie wollen mehr wissen? Senden Sie jetzt eine eMail oder rufen Sie an: 030 36 44409-50, post@uhura.de. Oder Newsletter Abo auf www.uhura.de
  • In welchem Bereich können Sie mit Uhura zusammenarbeiten? • Entwicklung ganzheitlicher Content Marketing Kampagnen • Kreation & Umsetzung relevanter und spannender Content Assets • Entwicklung begeisternder Webseiten und Webfeatures • Corporate Media Projekte • Social Media Kampagnen • Services- und App-Entwicklung (Branded Apps) Sie wollen mehr wissen? Senden Sie jetzt eine eMail oder rufen Sie an: 030 36 44409-50, post@uhura.de. Oder Newsletter Abo auf www.uhura.de
  • Jetzt sind Sie am Zug. Fordern Sie unser Bestes! Unsere Ideen. Uhura Creative Media GmbH Kai Wermer (kai.wermer@uhura.de) Philipp Paul (philipp.paul@uhura.de) Im Spreespeicher Stralauer Allee 2a 10245 Berlin T +49.30. 36 444 09 36 Uhura Creative Media GmbH 09/2013 F +49.30. 36 444 09 99 www.uhura.de