JWT: 100 Cosas que veremos en el 2011

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Our "100 Things to Watch in 2011" translated into Spanish.

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JWT: 100 Cosas que veremos en el 2011

  1. 1. 100 Cosas que veremos en el 2011 Diciembre 2010
  2. 2. 1. Acelere de la modaLos minoristas de moda rápida tienen a loscompradores acostumbrados a una rotaciónconstante; los consumidores viven cada vez másla Vida en Tiempo Real y el modelo de la modabasado en temporadas tiene cada vez menossentido conforme el lujo se expande en losmercados en desarrollo. Por lo tanto, elcronograma tradicional de la moda sedesvanecerá conforme las marcas introduzcannuevas tendencias con mayor frecuencia (CavalliGroup, por ejemplo) y conforme se haga másbreve el periodo de espera entre la pasarela y laventa al público (como en el caso de Burberry). Photo credit: bbaunach
  3. 3. 2. Algodón más caroLos disturbios entre los productores dealgodón más grandes del mundo (unasevera sequía en China, inundaciones enPakistán y restricciones comerciales enla India) han afectado el suministromundial de algodón, lo cual ha tenidocomo consecuencia un incremento en losprecios de algodón crudo en el mundo,cuyos efectos se sentirán en el 2011. Photo credit: >>>WonderMike<<<
  4. 4. 3. Alternativas a FacebookCon quinientas mil personas en Facebook, losusuarios de redes sociales explorarán más nichoscomunitarios o alternativas que ofrezcan mayorexclusividad o privacidad. Encontrarán muchasopciones (por ejemplo, Appleseed,OneSocialWeb, Diaspora, Pip.io, The Fridge yCollegeOnly) incluyendo redes sociales DIY(hágalo usted mismo, por sus siglas en inglés),ofertas sólo con invitación y redes de estudiantesque vuelven a las raíces de Facebook. Path,catalogada como “la red personal” y “un lugarpara ser tú mismo,” limita a los miembros a 50conexiones. Veremos las respuestas Facebook,que ya ha respondido con la función de Grupos. Photo credit: onesocialweb.org Photo credit: joindiaspora.com Photo credit: http://pip.io/#/home Photo credit: collegeonly.com Photo credit: http://frid.ge/ Photo credit: opensource.appleseedproject.org
  5. 5. 4. Aplicaciones activadas por vozHabrá nuevas herramientas quecada vez nos permitirán máshablar que escribir en los tecladosde los teléfonos inteligentes.Liberar las manos y los ojos de losusuarios es mucho más seguro paralos conductores, motociclistas ytranseúntes, además de sercómodo para mandar mensajesmientras se realizan otrasactividades. La aplicaciónStartTalking para Android, porejemplo, permite que el usuarioactive la señal de un teléfono através de una palabra previamenteasignada, grabe el mensaje y lepida al teléfono que lo mande. Photo credit: Johan Larsson
  6. 6. 5. Aplicaciones automotricesLos fabricantes de automóviles estáninstalando aplicaciones ligadas a teléfonosinteligentes dentro de los autos parapermitir a los conductores revisar la presiónde las llantas, descargar música omantenerse al tanto de publicaciones deTwitter. Ya quedó instalado el softwarepara Pandora, la estación de radiopersonalizada en línea, en algunos modelos2011. Otras aplicaciones permiten a losusuarios revisar su auto (por ejemplo, unaaplicación para iPhone que está endesarrollo para el modelo Nissan Leafmostrará la carga eléctrica del automóvil). Photo credit: fordvideo1
  7. 7. 6. Aplicaciones que van más allá de lo móvilCon más de nuestras actividades deescritorio transportadas al Internet, losdesarrolladores de la Web están aplicandolos principios de la cultura de aplicacionesmóviles (software que provee ligas rápidashacia juegos, entretenimiento, noticias ydemás) a computadoras de escritorio ynavegadores. Apple está lista para lanzarsu App Store para Macs en enero, Googleha creado Chrome Web Store (un sitiocomercial abierto para aplicaciones Web)y nuevas herramientas de Mozilla lepermiten a cualquiera convertir unnavegador en una tienda de aplicaciones. Photo credit: Cristiano Betta
  8. 8. 7. Art.syActualmente disponible sólo por invitación,este sitio se denomina a sí mismo “elPandora del mundo de las bellas artes”.Art.sy recomienda trabajos de otros artistasdependiendo del artista que le guste alusuario. La idea es presentar obras de arte acoleccionistas, especialmente diletantes(dedicarse a un arte o ciencia por diversión ode forma no proisional), de artistas a quienesles puede ayudar el hacer ciertas relacionesen el mundo de las artes. La empresa esperalanzar el sitio durante el primer semestre delaño empezando con $1.25 millones dedólares en fondos otorgados por el CEO deGoogle, Eric Schmidt, y otros nombres derenombre. Photo credit: See – ming Lee
  9. 9. 8. Atracciones culinariasAsí como la arquitectura se volvió la tarjeta depresentación de Bilbao, las atraccionesculinarias pueden volver cualquier pequeñopueblo desconocido en un popular destinoturístico (por ejemplo, Roses, España, sede delfamoso restaurante El Bulli). Veremos pueblosque empezarán a adoptar medidas proactivaspara atraer a turistas amantes de lagastronomía. En el Reino Unido, por ejemplo,Malton tiene el reto de atraer a un “chef dealto nivel.” Photo credit: citymama
  10. 10. 9. Automóviles ecológicos de lujoSiguiendo el precedente del Tesla Roadstereléctrico, los fabricantes de automóvilesestán pensando en los conductoresecologistas quienes gustan de autos conestilo sin importar que el precio sea de másde $100,000 dólares. El fabricante de autosde lujo Mercedes-Benz es uno de losprimeros en poner un motor de cuatrocilindros (pequeño, más barato, con bajasemisiones) en su sedan clase-S de primeralínea para el mercado europeo. El modelode Volkswagen Bentley Continental GTCoupe ofrecerá la opción de un motor V8(más limpio que el 12-cilindros estándar),mientras que Porsche y BMW tienen planesde introducir autos híbridos en dos años; secalcula que el modelo de Porsche costaráalrededor de medio millón de euros. Photo credit: UggBoy♥UggGirl [ PHOTO : WORLD : SENSE ]
  11. 11. 10. Banners publicitarios para hacer másVeremos un incremento en anunciosen banner que hacen más:presentar video en vivo; dejar a losusuarios “guardar” el anuncio paraverlo después; o actuar como unapuerta de acceso para ofertas contarjetas —los consumidores dan unclic para obtener su descuento /oferta automáticamente por mediode su tarjeta de crédito—. Photo credit: AdKeeper
  12. 12. 11. BiomimesisEn este creciente campo, losbiólogos, ingenieros y diseñadorescolaboran para desarrollar diseñosy procesos inspirados en lanaturaleza. Janine Benyus, quienhizo popular el término, ya hatrabajado con GE, General Mills yHP. Es muy amplia la gama deaplicaciones que tiene, desdearquitectura (ventanas paraproteger a las aves inspiradas entelarañas, materiales deconstrucción que toman elementosde algunos mecanismos de lasplantas) hasta productoscotidianos, como un casco parabicicleta cuyo diseño se basa en laforma en la que el cráneo humanose protege a sí mismo. Left photo credit: psyberartist Right photo credit: seier+seier
  13. 13. 12. Bjarke IngelsCon tan sólo 36 años de edad, Ingels esconocido en los círculos del diseño por lo queél mismo describe como “arquitectura utópicapragmática”, su manifiesto en estilo cómicollamado Yes Is More y un popular video deTED. La revista Metropolis lo considera nosólo como “el arquitecto joven más famosoque trabaja en la actualidad” sino tambiéncomo el “Lady Gaga de la arquitectura”debido a su ambición, provocacionesinteligentes y sus elementos de marketing. Suempresa, BIG, cuya sede se localiza enCopenhague, recientemente abrió oficinas enNueva York, un movimiento que seguramentelo ayudará a elevarse a nivel de estrella de laarquitectura. Photo credit: Jakob Glatt
  14. 14. 13. Blogueo móvilCon la proliferación de los teléfonosinteligentes y el incremento en elmercado de los dispositivos tipo tableta,veremos un incremento en los blogs paradispositivos móviles. Los “mobloggers” (opersonas afectas a los blogs víadispositivo móvil) podrán actualizarfrecuentemente sus publicaciones, paralo cual éstas tienden a ser cortas y conalta capacidad para fotos, lo cualconvertirá a los blogs en registros entiempo real para viajeros, periodistasamateurs, fanáticos de los deportes, etc.Las plataformas como Tumblr y Posterousfacilitan esta actividad proporcionando laopción de ingresar actualizaciones delblog por medio de llamada, mensaje detexto o correo electrónico. Photo credit: andronicusmax
  15. 15. 14. Brasil, como líder electrónicoEste país, inteligente en términos digitales yvibrantes en términos económicos, seconsolidará como un líder electrónico. Losmedios sociales tienen mayor popularidad aquíque en mercados desarrollados y Brasil tiene lapenetración de Twitter más elevada del mundo(23 por ciento, según las cifras de octubre decomScore). La penetración de la PC haalcanzado un 32 por ciento y muchos caféshacen el acceso aún mayor. Las suscripcionesmóviles tienen una penetración del 86 porciento. Brasil ya está muy adelantado entérminos de democracia electrónica (coninnovaciones como ayuntamientos en línea yconsultoría legislativa basada en multitudes),además de que su censo del 2010 fueelectrónico, sin papel. Photo credit: sfmission.com
  16. 16. 15. BrigadeiroEl dulce más popular en Brasil, hecho deleche condensada y cacao en polvo, se havuelto el producto principal en tiendas detodo el país, en las cuales se hacen creativasvariedades de sabor del Brigadeiro. Veremoscómo esta moda nacional se volveráinternacional. Photo credit: rodrigo senna
  17. 17. 16. Cafeterías inteligentesCon el incremento de las tasas deobesidad a nivel mundial, veremoscambios en las cafeterías de lasescuelas y espacios de trabajo en lasque se ofrecerán diferentes alimentos(entradas con opciones másnutrimentales, fruta en platonesllamativos) para alentar la elecciónde opciones más inteligentes ytambién se usarán indicadores (porejemplo, pinzas rojas para servir lasopciones más altas en calorías) paraque la gente reflexione mejor antesde elegir una opción. Photo credit: avlxyz
  18. 18. 17. Comercio-FMientras que sólo algunas marcas venden en laactualidad directamente a través de Facebook(incluyendo Victoria’s Secret, 1-800-Flowers.com, Delta Air Lines y másrecientemente, JCPenney), veremos eldespegue del “comercio-f” el próximo año. Alpermitir a los visitantes de Facebook comprarsin salir del sitio, las marcas agregan unainfluencia social a la transacción y generan unretorno a la inversión para los medios sociales. Photo credit: 1-800-Flowers.com Facebook page
  19. 19. 18. Compartiendo autos de Persona-a-PersonaServicios como Spride Share en SanFrancisco, RelayRides en Boston y SanFrancisco, WhipCar en Londres y DriveMyCaren Australia se encargan de poner encontacto a propietarios de autos cuyosvehículos no están en uso con personas quenecesitan un medio de transporte. Debido aque este servicio de persona a personarequiere de soluciones a los evidentesobstáculos, se pueden instalar dispositivospara prevenir robos y se utilizan nuevoscontratos de seguros; veremos cómo sedifunde esto como parte del ConsumoColaborativo. Photo credit: boltzr
  20. 20. 19. “Compra uno, regala uno”Veremos cómo más negocios adoptaráneste nuevo modelo creado por loszapatos TOMS, que donan un par porcada par que venden. Con el objetivode que las marcas con propósito ganenimportancia, esta estrategia marca unimportante cambio en lacomercialización y transforma unacompra en más que una meratransacción para el consumidor. Photo credit: TOMS
  21. 21. 20. Conciencia sobre la deforestaciónLos bosques están captando la atención delmundo una vez más. El 2011 ha sidodeclarado por la Organización de las NacionesUnidas como el Año de los Bosques, un puntocentral para la COP16 que se llevó a cabo enMéxico. El Fondo Mundial para la Naturalezarecientemente lanzó un formato paraarchivos de documentos que no se puedeimprimir (con la leyenda: “Save as WWF,Save a tree”). La Alianza REED+, lanzada enmayo con el objeto de disminuir, detener yen algún momento revertir la deforestación yla degradación de los bosques en países envías de desarrollo llegó a reunir a 71 paísesen octubre y una promesa de $4,000 millonesde dólares en los próximos dos años. Photo Credit: Alan Weir
  22. 22. 21. Contenido en formato largoConsiderando que los medios siempre se reducenpara obedecer a nuestros lapsos de atención,sobresaldrá la novedad del periodismo enformato largo y más lectores cambiarán adispositivos móviles, lectores de contenidoselectrónicos y computadoras para tener acceso aellos. Longform.org y Longreads reúnencaracterísticas nuevas y clásicas de revistas yperiódicos, mientras que la aplicación Instapaperda entrada a artículos para ser leídosposteriormente. La nueva plataforma de fuenteabierta Treesaver les ofrecerá a publicistas yescritores una forma sin aplicaciones para darformato a contenido más largo para navegadoresy teléfonos inteligentes. Photo credit: longform.org Photo credit: longreads.com Photo credit: instapaper.com Photo credit: treesaver.net
  23. 23. 22. De carne y huesoConforme se desdibujan los mundosen línea y fuera de línea, y laspersonas se toman descansos de latecnología en busca de conexionesmás personales, las comunidadesen línea agregarán componentesdel mundo real, ya sea a través dela realización de eventos u otrosmedios para permitir a losmiembros establecer relaciones enpersona. Por ejemplo, TheHuffington Post, Mashable y TechCrunch, entre otros, promuevenreuniones de lectores a través de laherramienta Meetup Everywhere;Gawker ahora fomenta losencuentros entre solteros de sucomunidad a través de unaetiqueta para citas que se utilizaen el sitio. Photo credit: www.meetup.com/Mashable/
  24. 24. 23. Descansos digitalesAlgunos estudios que presentan losbeneficios de pasar un tiempo lejos delentorno de las pantallas múltiples estánimpulsando a las personas a alejarse dela tecnología por algunas horas, oincluso días. Veremos a más patrones,escuelas, medios de difusión y padresde familia que promocionarán unperiodo de inactividad digital. Estosdescansos de los elementos digitalestendrán como objeto liberar el estrés ypromover la creatividad. Photo credit: Brett L.
  25. 25. 24. DetroitDespués de que sus fabricantes de autosse redujeron, veremos a Detroitreconformarse como una ciudad máspequeña y más eficiente. Unacontroversial propuesta del alcalde DaveBing busca arrasar partes de la ciudad,consolidar a la población y crear nuevasáreas residenciales y empresariales.Algunos empresarios creativos estánaprovechando las propiedades a bajoprecio e inician esfuerzos importantes conuna actitud de “no se pierde nada conintentar”, mientras que en Hollywood sehan dado cuenta que su deterioro urbanoy sus plantas vacías sirven comoexcelentes telones de fondo y camposacústicos. Photo credit: yellowlinephoto
  26. 26. 25. Dispositivos auto generadores de energíaCon el desarrollo de microchips capacesde generar energía con pequeñosmovimientos o diferencias detemperatura, poco a poco veremosnuevos tipos de dispositivos que norequieren baterías o electricidad, locual reducirá el consumo de energía.Por ejemplo, Microsoft ha creado unprototipo de un control remoto similara un molino de pimienta que generaenergía por medio del movimientogiratorio que se requiere para usarlo. Photo credit: Microsoft Research
  27. 27. 26. Dispositivos tipo tableta para niñosLos niños utilizan iPads y teléfonosinteligentes con pantalla táctil y eliPad ganó el primer lugar de losobjetos de tecnología más pedidospara la Navidad del 2010 por niñosde 6 a 12 años, según informaciónde Nielsen. Veremos a losfabricantes crear dispositivos tipotableta para este Mercado. Amediados del 2011, veremos ellanzamiento de Fable de IsabellaProducts, un resistente dispositivode este tipo creado principalmentepara leer, dibujar, jugar y compartirfotografías que se venderá conmaterial de Houghton MifflinHarcourt precargado. Photo credit: aperturismo
  28. 28. 27. Doctorado en alimentosVeremos muchos más productosalimenticios inspirados en la cienciacreados para atacar padecimientosmédicos y aspectos de belleza.Nestlé está invirtiendo más de $500millones de dólares para desarrollarproductos para salud y bienestar ycreó el Instituto Nestlé para lasCiencias de la Salud para impulsaruna nueva industria entre alimentosy farmacéutica. Por otro lado,Unilever realiza investigaciones entecnología para encontrar alimentoscon beneficios anti-edad y otrosbeneficios para la belleza. Photo credit: RambergMediaImages
  29. 29. 28. Documentación automáticaDebido a que las aplicaciones de ubicacióngeográfica eliminan la necesidad de ladocumentación o el registro manual, habráherramientas más atractivas paraconsumidores cotidianos. La “señal” delhardware de Shopkick realiza el registrocuando los usuarios entran aestablecimientos participantes; la aplicaciónentonces otorga puntos (llamados“kickbucks”) y ofrece recompensas a lamedida. Lo que viene: el lanzamiento enenero de Geoloqi, una aplicación híper-personalizable que permite a los usuariosestablecer recordatorios y notificacionesautomáticas para sitios específicas yenviarlos a sí mismos o a otras personas (porejemplo, una lista de compras cuando entranal supermercado). Photo credit: aaronparecki
  30. 30. 29. El Bambú¿Hay algo que no pueda hacer el bambú?Actualmente se promueve como el materialde construcción del futuro, y ahora GarnierNutrisse Hair Color está promocionando elextracto de bambú en su productoHerbaShine como un ingrediente para brindarun “color radiante”. Esperamos ver másbambú en todas partes, desde bicicletashasta ropa y utensilios de cocina. Photo credit: stephcarter
  31. 31. 30. El declive de la caja registradora El sistema para puntos de venta de Apple ahora está disponible para terceros (Old Navy está probando una iPod Touch modificada). Grandes y pequeños minoristas empezarán a adoptar estos sistemas móviles de pago, lo cual le permitirá a los vendedores guiar al cliente durante todo la trayectoria de su transacción, incluso utilizando información almacenada como referencia, para un servicio más personalizado. Photo credit: dmott9
  32. 32. 31. El dominio de las cámaras de los teléfonos inteligentes que desplazan a las demásLa gente empieza a dejar sus cámarasen casa conforme las cámaras de losteléfonos inteligentes ofrecen cada vezuna mayor calidad. Hay variosteléfonos con cámara que hanalcanzado los 12 megapixeles; lacámara del Nokia N8 tiene elementosópticos Carl Zeiss y video HD. EliPhone—que actualmente ya tiene lacámara más utilizada en Flickr—contará con una cámara de 8megapixeles para el 2011. Se estimaque las ventas de cámaras digitalesbajarán un 11 por ciento en el 2010. Photo credit: liewcf
  33. 33. 32. El escaneo de todoEscanear códigos de barras o códigos QR conteléfonos inteligentes se convertirá en algocotidiano. Los códigos QR (quick response orespuesta rápida en inglés) son códigosescaneables de dos dimensiones que estánrelacionados con información; se han empezadoa utilizar para todo, desde comunicacionesdentro de una tienda y ofertas por lealtad hastapuntos de información y comics (un comic danésdel Pato Donald te lleva al audio y la animación).Con la aplicación Tesco para iPhone, los clientespueden escanear el código de barras de unproducto de interés y automáticamente seagrega al carrito de compras en línea de esapersona. Photo credit: swanksalot
  34. 34. 33. El renacimiento de cosas habilitadas con tecnologíaLas nuevas tecnologías han llevadoa las personas a volver a ciertoshábitos “pre-digitales”. Escribir amano, que se ha demostrado queestimula el cerebro, estáregresando gracias a la tecnologíade la pantalla táctil y aplicacionescomo ABC Tracer e iWriteWords.Otras aplicaciones han devuelto lapopularidad a juegos y juguetesclásicos —Electronic Arts convirtiólos juegos clásicos Lite Brite yScrabble en experiencias digitalespara plataformas como iPad yKindle —. Photo credit: Apple
  35. 35. 34. El RonDespués de ser considerado por muchotiempo como una bebida para mezclarcomún y corriente, ahora está teniendoun segundo aire ya que algunospequeños destiladores en EstadosUnidos hacen ron artesanal y al menosuno de los fabricantes más grandescombina los rones de diferentes paísespara crear nuevas mezclas. Veremoscómo esta “bebida blanca” les dabatalla a sus contrincantes detrás de labarra en su competencia para generardinero en el 2011. Photo credit: Sir Adavis
  36. 36. 35. El uso compartido de libros electrónicosLos libros electrónicos ya se podráncompartir. Para finales del 2010,Amazon permitirá el préstamo delibros Kindle por 14 días. Lasbibliotecas han empezado a crearcolecciones de libros electrónicos yalgunos incluso se prestan a loslectores; el Bluefire Reader paraiPad e iPhone ayuda a los lectores adescargar libros electrónicos. Photo credit: goXunuReviews
  37. 37. 36. Enfermedades globales, una nueva orientación mundialLos problemas de salud con mayor prevalenciaen países desarrollados (enfermedades notransmisibles como padecimientos cardiacos,cáncer, obesidad y diabetes) están aumentandoa nivel mundial mientras que la incidencia deenfermedades transmisibles, incluyendo SIDA,malaria y tuberculosis, disminuyen lentamentedebido, en gran medida, a acciones sin fines delucro. Veremos grupos internacionales de saludampliar su alcance global y ellos, a su vez,pedirán a los que donan que hagan lo mismocon los fondos. Photo credit: US Army Africa
  38. 38. 37. Enlaces tecnológicosAl involucrarse la tecnología en otrascategorías y al convertirse en una prioridadmayor para los consumidores, (consultenuestra tendencia Comer, Rezar, Tecnología)los profesionales del marketing de otrascategorías harán cada vez más alianzas conmarcas de tecnología o productos para subirde nivel o atraer a compradores aficionados ala misma. Por ejemplo, American EagleOutfitters tuvo una promoción en la que loscompradores que se probaran un par depantalones de mezclilla tenían la opción deobtener un teléfono inteligente gratis (sujetoa ciertas obligaciones contractuales). Photo credit: lululemon athletica
  39. 39. 38. Espejos virtualesUna cámara presenta la imagen de un clienteen la pantalla, para después sobreponerdiferentes tipos de maquillaje, lo cual permitea los compradores realizar vistas previas de losproductos y jugar con las opciones. Los espejosvirtuales también permiten a los compradoresde ropa probar diferentes estilos y compartirlosa través de Facebook, celular y correoelectrónico. Shiseido está por sacar espejosvirtuales para maquillaje en tiendas europeasdespués de lanzarlos en Japón; la tiendafrancesa Carrefour SA, Superdrug del ReinoUnido y Walmart en Estados Unidos estánprobando tecnología similar de EZface. Macy’s,entre otras, está probando los espejos virtualesen su tienda estrella de Nueva York. Photo credit: See – ming Lee
  40. 40. 39. Etiqueta digitalMientras más adictos seamos a los mensajes detexto, los medios sociales y otros hábitosdigitales, más necesitaremos tener algunasreglas de etiqueta. La imagen de las parejasenviando mensajes de texto furiosamente enlos restaurantes nos resulta demasiado familiary un estudio realizado por Retrevo en EstadosUnidos demostró que el 11 por ciento de laspersonas menores de 25 años sienten que escorrecto interrumpir el acto sexual para revisarun mensaje electrónico. Veremos cómo cadavez más personas suplican más decoro digitalde sus amigos y familiares. Photo Credit: Intersection Consulting
  41. 41. 40. Fumando al margenFumar se lleva cada vez más al margen. En algunosedificios de departamentos ya está prohibido fumar. Elcomisionado de salud de la Unión Europea, quienaboga por una “Europa libre de humo” estápromoviendo que se prohíba fumar en todos losespacios públicos. El alcalde anti-tabaco de Nueva Yorkintenta hacer lo mismo en parques, playas y muelles.El Reino Unido ha dispuesto que se prohíba presentarproductos de tabaco en los supermercados a finales del2011 y Finlandia seguirá esos pasos en el 2012. Losmunicipios estadounidenses, incluyendo San Franciscoy Boston prohíben la venta de tabaco en farmacias yotros establecimientos minoristas con farmacia. Losque se habían resistido ahora también se estánsumando a estas acciones: Rusia, el tercer mercado detabaco más grande del mundo, prohibirá fumar enlugares públicos para el 2015; Japón, el cuartomercado más grande del orbe, estableció unincremento de 40 por ciento en los impuestos deltabaco en octubre del 2010. Photo credit: beckyspaulding
  42. 42. 41. Gráficas con estilo personalSurgirán en la red nuevas formas pararepresentar gráficamente a quién le gustaqué y predecir qué más le interesará a cadapersona. Hunch.com denomina sus perfilesindividuales “gráficas con gusto”, mientrasque Gravity utiliza el término “gráficas deinterés.” Esta y otras innovaciones en esteespacio están centradas en “Ayudar a que lainformación adecuada te encuentre” (la frasepublicitaria de Gravity). Hunch analiza lo queles gusta a sus usuarios y a sus amigos, o lossigue en Facebook y Twitter para despuésofrecer recomendaciones con base en lainformación colectiva reunida. Photo credit: hunch.com Photo credit: gravity.com
  43. 43. 42. Hoteles para homosexualesLords, un hotel para homosexuales de Miamique se inauguró a finales del 2010, buscaexpandirse a Nueva York y Los Ángeles. Elhotel de Fort Lauderdale Royal Palms Resort& Spa se está expandiendo de 12 habitacionesa 62 para poder recibir a una mayor cantidadde clientes masculinos y se planean máslanzamientos para el siguiente año o dos: enManhattan se está trabajando en el “resorturbano” Out NYC, el cual incluirá un HotelAxel, restaurantes, tiendas y un centronocturno; además, G WorldWide (una marcade la colección “LGBT Luxury LifestyleResort”) tiene la intención de abrir cuatropropiedades en Estados Unidos. Veremos másproyectos inspirados por el Axel de España. Photo credit: www.lordssouthbeach.com/
  44. 44. 43. Impresiones 3DConforme la tecnología se vuelva más asequible, lasimpresoras en 3D se volverán de uso cotidiano, locual les permitirá a los usuarios crear todo tipo decosas, desde joyería hasta lámparas o viviendas (unaempresa de Los Ángeles está desarrollando unaimpresora capaz de hacer una casa). Simplementese tiene que enviar un archivo a la impresora 3D,elegir entre una variedad de materiales (resina,vidrio, plata, etcétera) y el producto se recibe pocotiempo después. La empresa holandesa pioneraShapeways cambió sus oficinas centrales a NuevaYork; Hewlett-Packard ahora vende impresoras 3D; yel software Google’s SketchUp ayuda a los usuarios aconvertir diseños en objetos imprimibles. Photo credit: Creative Tools
  45. 45. 44. Intervenciones digitalesLos académicos han identificado variasformas de adicción digital, incluyendoadicciones a la Internet, a teléfonos móvilesy a Facebook (los cuales pueden afectarhábitos diarios, como levantarse oprepararse para el día). Preocupados poresto, o simplemente inquietos por lapresencia de estas adicciones ypropensiones, veremos a algunas personasllevar a cabo intervenciones de familia yamigos para resaltar comportamientos enlínea excesivos e impulsar la idea dedesconectarse por algunos periodos (De-Teching). Photo credit: mandiberg
  46. 46. 45. Inversión en infraestructura inteligenteCon el boom urbano más rápido de la historia yla presión por una forma de vida mássustentable, en los siguientes años veremosinmensas inversiones en infraestructurainteligente (la inclusión de tecnologías decomunicación digital en el marco de los sistemasde energía). A nivel mundial, se estánimplementando al menos 90 programas piloto deredes inteligentes en Estados Unidos, Japón,China, los países de la Unión Europea, mientrasque otros gobiernos concentran sus esfuerzos dedesarrollo e inversión en estas tecnologías. ElConsejo de Electricidad de China reporta que lainstalación de medidores inteligentes tendrá unvalor de $3,100 millones de dólares en el 2011,lo cual es sólo una muestra de lo que está porvenir: IDC calcula el valor del negocio de lainfraestructura inteligente en $122,000 millonessolamente para 2010 y 2011. Photo credit: *JRFoto*
  47. 47. 46. Jennifer LawrenceEsta actriz de 20 años de edad fuemerecedora de una nominación al Globode Oro y se habló de una nominación alÓscar por su papel como unaadolescente fuerte en Winter’s Bone.Veremos a Lawrence, que ha tenidopapeles en televisión en programascomo The Bill Engvall Show, Cold Case yMedium, en un papel importante comoparte del elenco de X-Men: First Class. Photo credit: Sebastian Mlynarski
  48. 48. 47. La ciudad de la tecnología en el este de LondresLondres está desarrollando algo más queuna Villa Olímpica en su extremo este;también está en los planes crear una zonatipo Silicon Valley que será sede deempresas nuevas y también de grandescompañías de tecnología. Algunasempresas que ya han manifestado suinterés en abrir oficinas en losalrededores del Parque Olímpico son:Google, Facebook, Cisco, Intel y BT. Photo credit: Phillie Casablanca
  49. 49. 48. La clase media de ÁfricaLas proyecciones de McKinsey muestran unincremento del 35 por ciento en el poderadquisitivo de los consumidores africanoshacia el 2015 y Synovate revelaoportunidades de aspiración a lujos, desdeun BMW hasta Johnnie Walker. Losmercadólogos tienen en la mira a países dealto crecimiento, incluyendo Nigeria,Angola, Kenia y Ghana. Coca-Cola, entreotras empresas, planea duplicar su inversiónanual en África a mil millones de dólares,Walmart está intentando tener unaparticipación mayor en Massmart deSudáfrica y el Cirque Du Soleil presentará suprimer espectáculo en África en marzo.China e India también están haciendoimportantes inversiones en este continente. Photo credit: Coca-Cola South Africa
  50. 50. 49. La creación de perfiles electrónicosNos estamos acercando aun más a MinorityReport. Desde Japón, veremos una“máquina expendedora que lee la mente” lacual extrapola características faciales eninformación demográfica para predecir laelección de una bebida. Además, hayanuncios espectaculares de reconocimientofacial en Japón que identifican el génerocon un 85-90 por ciento de precisión ycambian el mensaje según convenga. Photo credit: cogdogblog
  51. 51. 50. La Despersonalización de los objetosMientras se siga reemplazando a los objetos porsus contrapartes digitales / virtuales —desdediscos y libros hasta álbumes de fotos e inclusoefectivo— veremos a más personas añorar elobjeto físico. Los libros se están convirtiendoen accesorios decorativos, por ejemplo, y losdiscos en arte. Photo credit: gadl
  52. 52. 51. La economía del barniz de uñasSe dice que las mujeres se consienten a símismas con un buen lápiz labial entiempos de incertidumbre económica,pero ahora veremos a más compradorasde productos de belleza levantarse elánimo con un barniz de uñas. Conformesigan incrementándose las ventas y elbarniz llegue a la categoría de accesoriode primera necesidad en el mundo de lamoda, se harán presentes estilos másinusuales: desde uñas de piel hasta uñasdespostilladas intencionalmente. Veremoscategorías inesperadas detrás de estatendencia: Volvo ofrece barnices delmismo tono de tres de sus opciones decolor para el nuevo modelo S60. Photo credit: >> Zitona <<
  53. 53. 52. La nueva industria de la movilidadEn un mundo cada vez más urbanizado ycongestionado con una población que envejece, lagente estará menos motivada o será menos capazde conducir. Por esto, veremos cómo losfabricantes de autos que se adelantan a estarealidad experimentan con nuevos modelosenfocados simplemente en transportar a laspersonas a su destino. Daimler tiene el Car2go —un programa para compartir autos que usa losSmart y que se ha implementado en dos ciudadeshasta ahora— y el Car2gether, una aplicación ypágina web en la que se comparten “aventones”.La Mu de Peugeot es un servicio de alquilerparecido a Zipcar que ofrece una variedad demodelos, desde motonetas hasta camionetas.“Hacemos autos y camionetas hoy en día, perouno nunca sabe” declaró Bill Ford de Ford en el2010 y describió al fabricante de autos como unproveedor de “soluciones de movilidad”. Photo credit: cote
  54. 54. 53. La televisora de Oprah Winfrey (OWN)Después de 25 años al aire, Oprah Winfreyse está preparando para dejar su talk showy lanzar el canal OWN (Oprah WinfreyNetwork) el 1 de enero. El canal de cableestará dedicado a la auto-superación, latransformación personal y elentretenimiento. Photo credit: oprah.com/own
  55. 55. 54. La verdad acerca de lo verdeLos estadounidenses podrán verafirmaciones relacionadas con la ecologíamás precisas y detalladas después de quela Comisión Federal de Comercio publiquela primera actualización en 12 años de sus“Lineamientos Verdes”. Conforme a loslineamientos propuestos, los fabricantesque promocionan un producto como“verde” o “ecológico” tendrán querelacionar esos lineamientos con atributos(por ejemplo, un empaque 100 por cientoreciclable). Photo credit: Vectorportal
  56. 56. 55. Libros electrónicos para niñosCon la proliferación de aplicacioneseducativas simples para niños, se verá elsurgimiento de libros electrónicos paraniños para pantallas a color (como el iPad yel Nook Color). Las editoriales tradicionalespara niños, como Random House yHarperCollins, siguen esta corriente, aligual que otras empresas más nuevas.Ruckus Media, por ejemplo, va a lanzar 26aplicaciones de libros electrónicos paraniños en el 2011 y está trabajando en otros75. Apple se concentra en agregar títulosilustrados a su librería iBookstore. Librosdinámicos como estos volverán a los niñosaprendices todavía más ambidiestros queirán cambiando sutilmente de textos ajuegos educativos y gráficas. Photo credit: abbybatchelder
  57. 57. 56. Llamadas en videoEsta tecnología ya ha estado disponible por untiempo, pero estas llamadas siempre se hanrealizado en las PCs. Ahora será posible hacerllamadas en video en más teléfonos celulares,dispositivos tipo tableta y televisores conectadosa Internet, y habrá innovaciones que resolveránproblemas de calidad y compatibilidad. FaceTimede Apple para iPhone 4 introdujo esta función enel 2010 y se dice que el próximo iPad estaráequipado con FaceTime y una cámara al frente.La aplicación móvil Tango actualmente escompatible con iPhones y teléfonos Android. Photo credit: notsogoodphotography
  58. 58. 57. Los buscadores sociales ganan importancia en el medio comercialLos navegadores de la redevolucionarán para volverse máspersonales con la incorporación deherramientas sociales a Firefox, Safari,Chrome e Internet Explorer. Siguiendolos pasos de sus contendientes máspequeños como RockMelt y Flock, losbuscadores ayudarán a conectar a laspersonas que hayan buscado noticias otemas similares y les permitirán ligarde forma más rápida el material de lared a los medios sociales. Photo credit: gallagher.michaelsean
  59. 59. 58. Los tatuajes provisionales se convierten en moda de prestigioEl ultimo accesorio de moda,tanto en la pasarela como en lospasillos de la moda, le da un girosin compromisos a una opciónque de otra forma seríapermanente. Chanel se une aesta tendencia con una ediciónlimitada de arte en piel. EnDubái, los tatuajes temporalesestán disponibles en oro y a unnivel más bajo en la escala deprecios, House of Deréon ofreceun kit en alianza con Temptu; lacampaña promocional espresentada por Beyoncé. Photo credit: TEMPTUmakeup
  60. 60. 59. Manzanas como objetos de herenciaDebido a que los alimentos tradicionalescada vez reciben más atención, como es elcaso de los tomates heirloom, existe unnuevo movimiento que tiene el objetivo deredescubrir los sabores de antiguasvariedades de manzanas. Mientras quealgunas tienen tamaños irregulares, condecoloraciones y manchas, la variedad esmás rica y más amplia que la de la mayoríade las manzanas: el olor de la CornishGilliflower tiene reminiscencias de clavo, laStrawberry Chenango, de rosas. Photo credit: fishermansdaughter
  61. 61. 60. Mapas digitales para interioresLos mapas de interiores tendrán un despegue yaque empresas como FastMall (que tiene mapas en22 países) y Micello (disponible en Estados Unidos,Singapur y Japón) crean guías, a las que se puedetener acceso desde el teléfono, para centroscomerciales, aeropuertos, centros de convencionesy otros espacios. Aisle411 está trabajando concadenas de minoristas para ayudar a loscompradores a encontrar productos dentro de lastiendas. Photo credit: Christine Miranda
  62. 62. 61. MatchaEl té verde en polvo que se originó enJapón y que es un elemento central enla ceremonia japonesa del té, se havuelto un sabor muy popular a nivelinternacional, con una calidad artesanalreflejada en su precio. Es un ingredientefuncional, alto en antioxidantes ycafeína, que se verá cada vez máspresente en diferentes bebidas (desdebebidas con leche hasta cócteles) ypostres (helado, pastelillos y más). Photo credit: love ♥janine
  63. 63. 62. Memes móvilesEn la medida que el teléfono inteligentese convierte en el centro de distribuciónde todo, está evolucionando como unaplataforma primaria para el consumo demedios de comunicación. Losconsumidores cada vez se inclinan máspor dispositivos móviles y aplicacionesque por las PC y los navegadores, así queveremos más contenido viral a través delmundo de la tecnología móvil. Veremosmás memes móviles tipo Angry Birds ylas marcas aprovecharán estos memes deforma más activa. Meme es una unidadteórica de información culturaltransmisible de un individuo a otro o deuna mente a otra, o de una generación ala siguiente. Photo credit: Johan Larrson
  64. 64. 63. Michael Jackson viveEl Rey del Pop seguirá reinando con unaserie de apariciones póstumas. El álbumMICHAEL, con puras canciones nuevas, seestrenó en diciembre. La gira del Cirque duSoleil Michael Jackson The Immortal WorldTour, inspirada por la fantasía de Neverland,se estrena en Montreal en el otoño. PlanetMichael, un juego para varios jugadores, selanzará a finales de 2011 en el sitio delmundo virtual Entropia y el juego de baileinteractivo de Ubisoft llamado MichaelJackson: The Experience, actualmentedisponible para Wii, también se venderá paraotras plataformas. Photo credit: SobControllers
  65. 65. 64. Micro-empresasCasi cualquiera puede convertir algo de supropiedad (una casa, un auto, un iPad, etc.) ouna habilidad (hacer un capuchino, montar unmonociclo) en un poco de efectivo, lo cual esposible por medio de sitios en los que se rentade persona a persona una habitación, un auto oun producto, como es el caso de Airbnb, Zilok yNeighborGoods, y sitios de intercambio deexperiencias como Skyara. De esta forma, cadavez más personas encontrarán oportunidades detener una micro-empresa. Photo credit: airbnb.com Photo credit: us.zilok.com Photo credit: neighborgoods.net Photo credit: skyara.com
  66. 66. 65. Monitores de energía en el hogarLos consumidores están cada vez másinteresados en ahorrar energía, pero hastaahora no han tenido una forma sencilla devigilar cuánta energía usan sus aparatos yelectrodomésticos. Ahora encontrarán en elmercado productos con un diseño amigable,desde el Conserve Insight de Belkin hasta eladministrador de energía Nucleus de GE.Además, conforme se incrementen las ventasde automóviles híbridos y eléctricos, laadministración de la energía en casa estarácada vez más relacionada con los vehículos. Photo credit: tristanf
  67. 67. 66. mSaludVeremos aplicaciones móviles relacionadas con lasalud para ayudar a mejorar el cuidado de la misma ycambiar la forma en la que interactúan los pacientescon sus médicos (los doctores utilizarán teléfonosinteligentes para acceder a la historia clínica delpaciente, mientras que los pacientes monitorearánsus niveles de presión arterial y glucosa). Lafundación Bill & Melinda Gates actualmente financiainvestigaciones en mHealth y con un pronóstico de500 millones de personas que utilizarán lasaplicaciones móviles para salud en el 2015, lasoportunidades en este mercado pueden llegar a tenerun valor de $60,000 millones de dólares. Photo credit: juhansonin
  68. 68. 67. Nano-cervecerosEl movimiento DIY (hágalo usted mismo,por sus siglas en ingles) y la tendenciade comprar productos locales se cruzanpara crear un mercado centradoalrededor de las “micro-cerveceras”. Loscerveceros aficionados se estánvolviendo más ambiciosos al construir lasllamadas nano-cervecerías en su tiempolibre, para después vender los resultadosa los bares locales. Photo credit: Bernt Rostad
  69. 69. 68. Near Field Communication (NFC) protocolo basado en interfases inalámbricasLa Comunicación Cerca del Campo (NFC,por sus siglas en inglés), la cual permiteel intercambio de datos en un rango decuatro pulgadas (es similar a RFID, peromás versátil) será un conceptotecnológico muy popular en el 2011. Loschips NFC permitirán a los teléfonosfuncionar como carteras y boletoselectrónicos, mandar fotos y documentosde forma inalámbrica a impresoras yrecoger información proveniente deetiquetas en anuncios. Una versiónfutura de Android tendrá NFC y es muyprobable que el siguiente iPhone lotenga. Veremos a la NFC convertirse enuna herramienta de marketing, y losconsumidores no estarán seguros de loque es, pero querrán tenerlo de todasformas. Photo credit: sam_churchill
  70. 70. 69. NeymarEste prodigioso delantero de 18 años de edadque pertenece a la selección nacional defútbol de Brasil y que es parte del equipoSantos ha dado pie a comparaciones con ídolosbrasileños como Robinho y Pelé y atrae elinterés de los equipos europeos (sin embargo,su representante dice que el futbolista no seirá del país antes de las Olimpiadas del 2012). Photo credit: http://www.soccer.com/
  71. 71. 70. NKOTBSBNo hay que subestimar el poder de la nostalgia yde los antiguos grupos de muchachos. Lassensaciones de la década de los noventas, NewKids On The Block y Backstreet Boys, todavía sonproductos comercializables ante sus fansoriginales. (NKOTB ha vendido todos los boletos desus presentaciones en los últimos años),Denominados en conjunto NKOTBSB, los dos gruposllevarán a cabo una gira conjunta a mediados del2011. Photo credit: Corey Ann Photo credit: Jamie Ivins
  72. 72. 71. Normas de construcción aún más verdesVeremos a los más ambiciosos defensoresdel medio ambiente rechazar las normasestablecidas en el pasado, como ladenominada LEED, al plantearrequerimientos más estrictos, como lospresentados por el International LivingBuilding Institute o el Passive HouseInstitute. El ILBI (por sus siglas en ingles),que otorgó sus primeras certificacionesen el 2010, considera su norma LivingBuilding Challenge como la norma dedesempeño en la construcción másestricta del mundo. Photo credit: U.S. Army Environmental Command
  73. 73. 72. Nueva gastronomía nórdicaTomando en cuenta que el mundo de lagastronomía voltea los ojos haciaCopenhague con la creciente fama deNoma, su chef René Redzepi y otrosrestaurantes son testigos de una formamodificada de su cocina (con menosingredientes locales únicos como la florde saúco y los huevos de frailecillo) paradifundirse más allá de Dinamarca.Veremos a más chefs encontrar suinspiración en el énfasis que haceRedzepi en la búsqueda de plantas,hierbas y raíces locales e ingredientessimples, pero de calidad. Photo credit: cyclonebill
  74. 74. 73. Nueva generación de creadores de documentalesEl acceso a cámaras y software para video abajo costo está teniendo como consecuencia unincremento en las historias contadas en video yen la experimentación estilística de una nuevageneración de cineastas. El Festival de Cine deSundance presentará Life in a day, undocumental de tres horas realizado por usuariosque incluye material filmado por cineastas de197 países en un sólo día que fue cargado aYouTube. Oprah está empezando a hacer un clubde creadores de documentales en su nuevocanal de cable. Photo credit: chudo.sveta
  75. 75. 74. Objetos socialesAlgunos servicios como Stickybits permitena los usuarios adjuntar contenido digital(videos, ligas, audio, texto) a objetosfísicos y veremos cómo se formancomunidades virtuales alrededor de estoselementos de la vida real. Mientras quelos objetos sociales abren oportunidadespara que las marcas se vinculen con susclientes, las marcas también tendrán queestar preparadas para ver las experienciasde los clientes en relación con los objetossociales para hacer sombra a los objetosen sí. Photo credit: bluefountainmedia
  76. 76. 75. Ojos que no ven corazón que no sienteMás gente se preguntará “¿Cuánto esdemasiado?” cuando se trata dedisponibilidad de la información en línea.Considerando las preocupaciones generalesen términos de privacidad que surgen a raízdel uso de herramientas como Google Mapscon vistas de calles y también las deseguridad personal al anunciar la ubicación deuna persona en Facebook o Foursquare, ytambién las preocupaciones de seguridadnacional relacionadas con la informaciónrevelada en WikiLeaks, cada vez máspersonas se preguntarán cuánta informaciónes realmente necesario publicar y se daráncuenta que, muchas veces en esta era de lainformación, la falta de conocimiento puedeser una bendición. Photo credit: debaird
  77. 77. 76. Papel de baño sin tuboEl papel de baño está viviendo su mayorcambio en un siglo. El papel ScottNaturals de Kimberly-Clark va a salir enuna nueva versión sin tubo(actualmente está en etapa de pruebasen algunas tiendas estadounidenses), yveremos a más marcas seguir estospasos en un afán por contribuir alcuidado del medio ambiente. Photo credit: derekGavey
  78. 78. 77. Parques industriales urbanosEl éxito del parque High Line enManhattan, un original parquepúblico construido sobre lo que erauna línea elevada de trenes de cargaestá inspirando a planeadoresurbanos para encontrar formas detransformar estructuras industrialesabandonadas en parques urbanos,tomando desde un viaducto de rielesen Filadelfia hasta el Tempelhof enBerlín, este enorme y antiguoaeropuerto que ahora es un parque.Chicago está intentando reutilizarlíneas elevadas que no están en usopara construir ciclo pistas. Photo credit: Ed Yourdon
  79. 79. 78. Pedro LourençoCon sólo 19 años de edad y ya presenteen las pasarelas de París, el diseñadorde modas Lourenço está siguiendo unatradición familiar (sus padres, GloriaCoelho y Reinaldo Lourenço, sondiseñadores reconocidos en Brasil).Considerado como un niño prodigio,usa innovadoras técnicas para lograr suestilo futurista. Photo credit: http://pedrolourenco.com/
  80. 80. 79. Periodismo empresarialConforme evoluciona el negocio de losmedios, la siguiente generación deperiodistas aplicará habilidades máshíbridas de forma empresarial. El NuevoCentro Tow-Knight para PeriodismoEmpresarial en City University de NuevaYork capacitará a estudiantes paraconformar su propia empresa o trabajaren empresas tradicionales de medios.Veremos más programas que combinanel periodismo tradicional con losnegocios y la tecnología, y habrá másprofesionales con diferentes grupos dehabilidades que ayudarán a transformarel contenido para la era digital. Photo credit: PolandMFA
  81. 81. 80. Piers MorganEl juez de America’s Got Talent/Britain’s GotTalent, ganador del concurso CelebrityApprentice y antiguo editor de dos tabloides delReino Unido está acostumbrado a la presión, locual es bueno porque el mundo lo estaráobservando para ver qué tal llena los zapatos deLarry King en CNN. Morgan empezará aprotagonizar este nuevo papel en el mes deenero. Photo credit: thisiscow
  82. 82. 81. PogoEl “artista de música electrónica” deculto, Pogo, (también conocido comoNick Bertke), una sensación deYouTube por sus remezclas de audio yvideo de las películas de Disney yPixar, está ganando respeto tanto enel círculo comercial como en elartístico. “Gardyn,” el primer remixreal del joven australiano fueseleccionado como uno de los 25videos de la nueva bienal de video enlínea de Guggenheim y Disney locomisionó para crear unacomposición inspirada por la cuartapelícula de los Piratas del Caribe queestará lista para mediados del 2011. Photo credit: Fagottron
  83. 83. 82. Precios modificados para gruposEl realizar compras en línea en grupopasó de tener una pequeña presencia enel radar a una súper abundancia en el2010. Conforme madura la idea,veremos más variaciones de ello. Unaforma de sobresalir: hacer más explícitala ventaja de hacer compras en grupo,como lo hizo el Lucky Counter deUniqlo. En lugar de tener un precio fijo,como pasa con muchos de estosservicios, el precio disminuirá entiempo real mientras se sumen máspersonas. Lo anterior les da un mayorincentivo a los compradores de correr lavoz entre sus amigos y familiares paracomprar, comprar, comprar. Photo credit: renaissancechambara
  84. 84. 83. Productores en una variedad de mediosAl adoptar los contenidos máscualidades de transmedios (extensiónde las narrativas a través de diferentesplataformas de medios) veremos másproductores de transmedios, títulooficialmente reconocido en el 2010 porel Producers Guild of America (elGremio de Productores Estadounidenseso PGA por sus siglas en ingles). Ladescripción de este puesto queestableció dicho gremio incluye lasupervisión de la planeación de unproyecto a largo plazo, su desarrollo,producción y/o mantenimiento decontinuidad narrativa en múltiplesplataformas y la creación de guionesoriginales para nuevas plataformas. Photo credit: JohnAnthonyHartman
  85. 85. 84. Productos con historiaLos consumidores buscan cada vez más unaconexión personal con las marcas yveremos a más marcas utilizar a laspersonas y las historias detrás de susproductos —ya sea que se enfoquen endueños de pequeños negocios o la genteque produce los ingredientes, osimplemente los empleados de laempresa—. Pass the Baton, de Tokio, venderopa, joyas y enseres domésticos antiguosjunto con las historias que hay detrás deellos o un perfil del creador. Boticca, unsitio de comercio electrónico de accesorioscon sede en Londres, utiliza la frase“Prefiero ponerme algo que tenga unahistoria única”. Photo credit: Loren Javier
  86. 86. 85. Publicidad en CAPTCHALas marcas empezarán a aprovecharlas CAPTCHA (las letrasdistorsionadas que deben teclearseen un cuadro para poder procedercon una compra u otra actividad enlínea) como una manera deresponder a los consumidores enlínea que presionan el botón demute o que se salen de las ventanaspop-up. Los usuarios tendrán queteclear palabras o slogans (porejemplo, la CAPTCHA de Toyotapedirá que se escriba “MovingForward”). Solve Media, la empresapionera de esta idea, ya hainvolucrado a GE, Chase, Microsoft,Toyota y AOL en este proyecto. Photo credit: vimeo.co
  87. 87. 86. Pulsar para pagarLa cartera digital está cada vez más cerca de larealidad en otros lugares además de Asia yEuropa, donde ya ha visto su despegue. Veremoscada vez más sistemas de transporte quepermitirán que los pasajeros utilicen susteléfonos como boletos o pases, habrá mássistemas de estacionamiento y máquinasexpendedoras habilitadas para aplicacionesmóviles, habrá más teléfonos con NFC que lepermitirá a los usuarios pagar por medio de unpequeño golpe y habrá más aplicaciones quepermitirán a las personas “pulsar” sus teléfonospara intercambiar dinero. Photo credit: kalleboo
  88. 88. 87. Replanteando el libroVeremos nuevos planteamientos en losfundamentos del formato de los libros, conel despegue del mercado de la lecturaelectrónica ha despegado. Para empezar:un mercado parecido a iTunes paracapítulos individuales, atractivo para cosascomo guías de viaje, antologías y libros detexto. También veremos el florecimientode textos en formato corto; Amazon es ellíder con Kindle Singles, el que alienta a losescritores a llenar el nicho que existe entreel artículo de revista y el libro; además,podremos ver más trabajos en serie comoThe Mongoliad, una aplicación que envía asus suscriptores un capítulo por semana. Photo credit: kyz
  89. 89. 88. Rooney MaraDespués de hacerse notar durante el 2010 en La RedSocial, esta actriz relativamente desconocida vencióa muchas actrices de primer nivel al obtener elpapel de Lisbeth Salander en la película de DavidFincher de la que tanto se ha anticipado LosHombres que no Amaban a las Mujeres, que seestrenará a finales del 2011. Photo credit: gdcgraphics
  90. 90. 89. Rye RyeCon sólo 20 años de edad y yaacostumbrada a los reflectores, RyeRye, la rapera que enrosca la lengualanza su debut, Go! Pop! Bang!, enenero. Esta chica oriunda de Baltimoreque tiene movimientos que te hacenpreguntarte dónde podría esconder unagota de cafeína (según se dijo en Elle)es la protegida de M.I.A. que ya goza dereconocimiento por mérito propio,incluyendo más de un millón de vistasen YouTube de su ultimo sencillo,“Sunshine,” en sólo dos meses. Photo credit: www.ryeryemusic.com/
  91. 91. 90. Ryo IshikawaSiendo una celebridad en Japón, su país deorigen, Ishikawa fue el jugador más jovenque entró a la lista de los 100 mejoresjugadores de golf del mundo y después secolocó en los 50 mejores, batiendo losrecords de Tiger Woods. Este golfista de 19años se perfila como el siguiente “niñodorado” del golf. Photo credit: peachykeen103
  92. 92. 91. Se privatizan los viajes espacialesAl terminar el programaestadounidense del TransbordadorEspacial en el 2011, se abrirá elprimer Puerto espacial comercialen el desierto de Nuevo México.Será Virgin Galactic el arrendatarioprincipal de Spaceport America,con seis naves sub-orbitales de seispasajeros. Photo credit: And all that Malarkey
  93. 93. 92. Seguidores de odiseasCon herramientas que combinan losmedios sociales y el rastreo por medio deGPS, los exploradores extremos estánpresentando sus aventuras en tiempo realal público en el ámbito mundial. Laempresa geoespacial Esri crearastreadores Web personalizados como“Live on Everest” que siguió aladolescente Jordan Romero en su ascensoen el 2010. EpicTracker, una aplicación enbeta, es un mapa personalizable que ubicageográficamente todas tus publicacionesen medios sociales, incluyendo blogs,podcasts, fotos, videos, Tweets yactualizaciones de estatus en Facebook ydespués los publica en tu mapa en tiemporeal.” Photo credit: Adrian Miles ©
  94. 94. 93. Sommelieres de cervezaLa cerveza se vuelve cada vez másimportante en el ámbito de la gastronomíay esto probablemente se deba a tiemposde mayor conciencia en términos depresupuesto. También hay un crecienteaprecio por la manera en la que, como elvino, las diferentes variedades de lacerveza pueden complementar losalimentos. En 2010, la revista Food &Wine brindó homenaje a un experto encerveza entre sus siete Sommelieres delAño. Veremos más Sommelieres, o comose les llama a aquellos que han pasado elprograma de certificación, “Cicerones”. Photo credit: Matthew A. Townsend
  95. 95. 94. Sucursales bancariasAdemás de ofrecer aplicaciones quepermitan tener servicios tradicionales,como pagar cuentas y hacertransferencias por medio de un teléfonointeligente, los bancos desarrollarán másservicios no bancarios para sus clientes.Por ejemplo, una aplicación delCommonwealth Bank of Australia ofreceinformación de bienes raíces y el bancocanadiense TD Bank ofrece unaaplicación con herramientas que elusuario puede utilizar en caso deaccidente automovilístico. Photo credit: itunes.apple.com
  96. 96. 95. Tintín la películaEl joven reportero, cuyas aventuras sedescriben en los libros ilustrados de su creadorbelga Hergé, cobrará vida en 3D gracias a lacolaboración del director Steven Spielberg y elproductor Peter Jackson. Las aventuras deTintín: El secreto del unicornio será la primerapelícula de la trilogía. Photo credit: gordasm
  97. 97. 96. Turismo en LondresLondres será la sensación en lossiguientes dos años, empezando con laboda del Príncipe William y KateMiddleton en abril, para lo cual losoperadores de viajes / hotelería ofrecenpaquetes de “Fin de Semana para laBoda Real” para atraer visitantes ydespués de eso se tienen las Olimpiadasdel 2012. Los aficionados a laarquitectura también se verán atraídospor The Shard, un rascacielos de RenzoPiano que se espera será uno de los másaltos de Europa y que estará terminadoen el 2012. Photo credit: Christine Miranda
  98. 98. 97. UcraniaEste país de Europa del Este tendrá gran afluenciade turistas en los siguientes años: 25 años despuésde que el peor desastre nuclear en la historiasucediera en Chernóbil, el gobierno ucranianoempezará a regular los tours que se realizan en elárea que rodea la planta y la Copa Europea sejugará en Ucrania en el 2012. Photo credit: Andrzej Karoń
  99. 99. 98. Una fuerza laboral de mayor edadLos setentas son los nuevos 60, como se ve enun creciente número de países que haaumentado la edad del retiro en la que laspersonas jubiladas pueden cobrar laspensiones que les otorga el gobierno. Loscambios se presentarán en varios años; losmiembros más jóvenes de la generación de losBoomers (personas que nacieron entre 1946 ylos sesentas) en los Estados Unidos tendránque trabajar hasta la edad de 67 años antes depoder cobrar los beneficios completos deSeguridad Social; Francia actualizó su edad deretiro a 62 (con beneficios a los 67); Greciaestá buscando cambiar la edad a 65 y Españaestá cerca de establecer la edad para jubilarseen 67 años. Photo credit: Valerie’s Genealogy Photos
  100. 100. 99. Vigilancia en las redes socialesEl gobierno de Estados Unidos busca que elCongreso exija a los sitios de redessociales que tengan las capacidadestécnicas necesarias para cumplir conórdenes relacionadas con intercepcioneselectrónicas. El gobierno de EstadosUnidos ya monitorea ciertos perfiles(incluyendo a personas que solicitan laciudadanía de quienes se sospecha que secasan para conseguir la residencia) y otrospaíses también lo hacen (por ejemplo,Israel ha utilizado perfiles de Facebookpara descubrir a mujeres que de formailegal evaden el servicio militar). Existenalgunos servicios de monitoreo de mediossociales que se encargan de rastrear loque publican los empleados de los clientesfuera de su trabajo. Photo credit: dullhunk
  101. 101. 100. YouTube como difusoraVeremos cómo YouTube expande su papelde una plataforma de video clips a uncanal de difusión, con contenido detransmisiones originales y en vivo. Estesitio, que es parte de Google, haprobado la transmisión directa en vivo(live streaming) con algunos socios decontenidos hasta ahora (un concierto deU2, etc.); con comentarios de usuariosactivos que permiten una interacción entiempo real de los visitantes. Latransmisión en vivo podría revivir lasvisitas en horas estipuladas. Se hahablado del interés de YouTube enadquirir la empresa de producción devideo en la red Next New Networks, locual demuestra su interés por presentarcontenido original. Photo credit: KoryeLogan
  102. 102. GraciasAnn M. Mack, Director of Trendspotting, JWT Worldwide, ann.mack@jwt.com, @annmmack WWW.JWT.COM | WWW.JWTINTELLIGENCE.COM | WWW.ANXIETYINDEX.COM © 2010 J. Walter Thompson Company. All Rights Reserved.

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